娛樂資本論 一本文化娛樂和投資的跨界書 案例豐富 從電影 電視劇 綜藝 動漫 垂直新媒體 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

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• 電視劇
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店鋪： 匯智光華圖書專營店

齣版社： 廣東經濟齣版社

ISBN：9787545453997

商品編碼：26395862774

編輯推薦

     拿到這本書開始閱讀的你，蕞有可能是“娛樂資本論”的忠粉，得到他們齣書的消息，*時間把這本沉甸甸的書拿在手裏，看到實物的感覺——欣喜。

     如果你之前並未瞭解“娛樂資本論”，那你已經錯過瞭前麵無數的精彩，趕快從這本書開始關注，還為時不晚，因為後麵它會給你更多意想不到的收獲。

     如果你正是一個文化娛樂的愛好者，那麼這本書便恰好能深得你心，它不單薄、不膚淺，亦不浮誇。它有趣、新鮮、有深度，亦有價值。

     也可能你隻是一個普通愛讀書的路人，那也請暫時停下腳步，這本精美的書，以及功力不凡的文字，值得你駐足欣賞。

內容簡介

     這是一本文化娛樂和投資的跨界書，立意之新穎，手法之精煉，案例之豐富，數據之專業，****。

     這寫書的團隊，是業界擁有響當當名聲的“娛樂資本論”，他們專業、敏銳，以嚴謹的態度跟蹤瞭中國娛樂産業的大小事件，用數據和真實案例說話，拒絕紙上談兵，事件寫得鮮活，讓你讀著帶感，分析得專業又不枯燥，為你指點迷津。

     這本書包含文化娛樂各個分支的熱點現象，從電影、電視劇、綜藝、動漫、網絡直播到粉絲經濟以及網生內容，既有對各部分的細節描述，又與整體娛樂業相串聯，為讀者構建一個完整的産業圖景。更讓人驚喜的，也是本書的獨特之處，精髓所在，所有娛樂熱點事件均與資本的融閤為寫作基點，給予行業內的人真知灼見，也為這個看似神秘、復雜的産業撥開一層薄紗。

作者簡介

     本書作者為微信公眾號“娛樂資本論”記者團。

     “娛樂資本論”創辦於2014年5月，是由財經圈人士和文娛圈人士共同運營的垂直新媒體；也是一個用戶規模龐大，用戶遍及娛樂産業各個角落的優質社群。

     “娛樂資本論”主打文化産業的資本秘辛，跟娛樂圈聊資本、跟投資圈談八卦，為用戶打造資源共享平颱。

目 錄

01 光影世界

電影“小年”讓市場迴歸理性 / 001

近百 傢中小電影公司紮堆成立，遊戲派、文學派、明星

派、導演派、高管派誰與爭鋒？ / 003

7位大佬駁斥中國電影“拐點論”：非常嚴重的戰略

誤判 / 011

100萬元就能買《擺渡人》理財産品？為何影視行業又成

第三方理財圈錢重災區？ / 018

 

02 電視突圍

馬太效應顯現，製作公司轉型升級 / 025

北京、安徽兩大衛視周播劇場被歡瑞包乾，是強勢發力還

是生存所需？ / 027

言情劇《武神趙子龍》播瞭49集卻不占古裝劇份額，“限

古令”會鬆綁嗎？ / 032

廣告部接連換帥，超30%為PPT節目——全麵起底五大衛視

招商睏境 / 037

 

03娛樂王侯

“並購”與“並購失敗”成為年度關鍵詞 / 045

博納再融資25億元，於鼕：“我專注於電影，很多老闆做

不到！” / 047

新浪微博1.2億美元領投秒拍母公司，總裁趙麗穎製造代

言新高度？ / 053

樂海翻騰

 

04獨立音樂人迎來資本春天 / 061

丁磊“心頭好”被曝估值80億元，網易雲音樂再融資告彆

“小而美”？ / 062

中國電音“爆發前夜”：音樂節紮堆，夜店洶湧，但這場

革命沒有“崔健” / 071

 

05 綜藝萬花筒

真人秀的冰與火之歌 / 079

娃哈哈等冠名的10檔綜藝被攔腰斬，綜藝贊助頻現睏境 / 081

綜藝行業中小型公司大洗牌：“裸奔”、轉行、租不起房 / 087

 

06動漫崛起

突破次元壁從影漫聯動開始 / 095

網文IP被爆炒之後，漫畫IP成為下一個風口？ / 097

仙劍、盜墓巡演票房過億元，網舞、火舞入華吸金，2.5次

元舞颱劇的春天要來瞭嗎？ / 103

死忠粉玩瞭7遍，每次消費上韆元，綫下實景體驗如何成為

一門好生意？ / 111

 

07播大戰

全民網紅時代到來瞭？ / 119

投資過億元、王思聰和馬東紮堆，直播綜藝初現商業模型 / 121

為什麼說在直播的賽道上，創業公司機會渺茫？ / 127

 

08絲狂歡

互聯網時代的造星運動怎麼玩？ / 133

SNH48總決選收入過億元的背後：粉絲為王的甜蜜與危險 / 135

阿裏等19傢粉絲互動平颱大亂鬥，粉絲生意真的那麼好做？ / 145

 

09網生江湖

探索中國的Netflix模式 / 155

2000部片子搶10億元盤子，2016年網絡大電影市場進入洗

牌期？ / 157

網絡劇反輸電視颱成新主流！《琅琊榜2》《盜墓筆記2》

背後是視頻網站大逆襲 / 166

短視頻江湖： 新達人崛起， 微博藉秒拍轉型成中國

YouTube / 174

 

10附錄 / 181

附錄一： 2016年國産影片票房收益率TOP60：《大魚海棠》

排名**，但電影越來越不靠票房迴本 / 182

附錄二： 2016年影視IP增值榜：從《爵跡》到《老九門》，

哪些IP被糟蹋瞭？ / 192

附錄三： 2016年電視綜藝商業價值排行榜：《中國新歌聲2》

收視率跌破3%，為何冠名還能賣5億元？ / 204

在綫試讀部分章節

    在宏觀經濟、實體經濟淒風冷雨的蕭瑟中，中國的文化娛樂業卻依然波譎雲詭、氣象萬韆。2016年，文化娛樂業的上市風潮依然強勁，中影、上影兩傢國有企業終於圓瞭多年以來的上市之夢；海內外文化企業的並購更是接踵而至，互聯網企業上下垂直整閤，而中國企業的手甚至已經伸嚮瞭門檻高高的好萊塢；以電影為代錶的文化市場雖然增速放緩，但新片、新人依然是後浪推著前浪，從非常規的高速發展進入瞭平穩嚮前的新常規；在傳統電視疲態盡顯的同時，網絡視頻卻蒸蒸日上，不僅網絡劇、網絡大電影數量驚人，已經遠遠超過瞭傳統電影、電視劇的生産數量，而且網絡直播各齣奇招、花樣百齣，成為2016年的年度現象；網絡遊戲、動漫、二次元文化更是一波一波地覆蓋著青少年的生活，其用戶之廣、使用黏度之高都大大超齣瞭傳統的文化形態；而隨著互聯網用戶超過8億人，移動互聯網用戶超過7億人，人們全天候的媒介在綫，則在大大延伸文化娛樂消費時間的同時大大擴展瞭文化娛樂的消費規模。可以說，文化娛樂業朝氣蓬勃、欣欣嚮榮，已然成為當下中國為數不多的*有活力的發展領域。

     值此文化娛樂業的空前活躍期，在行業界已經頗有名氣的“娛樂資本論”團隊，撰寫瞭這本文化娛樂業的年度盤點，歸納文化娛樂各個分支的熱點現象，梳理其中的發展脈絡，看齣其中的運行態勢，指點其中的産業變局，把脈其中的濕熱陰冷，展望未來的江湖格局，無疑是一件必要之事、必須之事、急迫之事。這本書，其實就是一張文化娛樂業的年度風雲圖，“溫度”“濕度”“風嚮”“走嚮”，甚至“PM2.5濃度”，都在書中有所體現。一書在手，可以總攬中國文化娛樂業的年度大事和江湖大勢。其中，大量對行業人士、專傢學者的深度采訪，各種從行業論壇、**發布獲得的數據信息，眾多對熱點人物和熱點事件的深入調查，都使得本書既不同於一般的以數據為主的行業報告，不同於常規的以分析為主的學者研究，也不同於通常點到則止的新聞報道，而是既有感性觀察也有理性分析，既有行業信息又有專業解讀，既有微觀細節也有宏觀大局，可以作為中國文化娛樂業的一本案頭書，閑時用之指點“江山”，忙時用之指點迷津。

     從本書所描述的文化娛樂行業態勢來看，除瞭受到動態變化的、層齣不窮的法規政策調整的影響以外，有幾個特點是顯而易見的。

     首先，資本是文化娛樂業的強大推手。由於其他經濟領域的發展處於相對低榖，大量行業外資本、金融資本進入本來體量就不大的文化行業，推動各種産業並購，推動眾多企業上市，刺激産品的大量生産，點燃文化市場熱度。資本像條嗅覺靈敏的狗，追著文化娛樂業狼奔豕突，這一方麵說明瞭文化娛樂産業的基本麵看好，但另一方麵，如果狗跑瘋瞭而不能受到遏製，文化娛樂業也可能會急不擇路掉進溝裏，譬如當下人們抱怨的天價片酬、電影市場的惡性競爭，背後其實都有資本瘋狗的影子。

     其次，互聯網新媒體為文化娛樂業加上瞭翅膀。互聯網不僅是一種媒介，也是一種綫上綫下一體化的操作係統。它介入文化娛樂業，不僅大大擴展瞭文化娛樂的新領域，而且用不斷推陳齣新的新産品、新媒介、新服務，驚人地延長瞭人們文化娛樂消費的時間和空間，使得文化娛樂無時無處不在人們的手機上、各種工作和生活場所中，與人們朝夕相處，我們可以說，互聯網使得文化娛樂與人們日常生活的聯係之緊密，變得****。

     *後，網生代新人類已經成為文化娛樂消費的主力軍。與互聯網一起長大的80後、90後、00後，成為中國文化娛樂消費中*活躍的群體。動漫、遊戲、網絡文學、韓劇、日劇、美劇、二次元美學、IP、中二文化、直播、彈幕、UGC……各種被互聯網催生齣來的形態，對文化娛樂業産生瞭深刻的影響。甚至連過去以“得大媽者得天下”為口號的傳統電視，都將收視重心嚮青年一代轉移。網生代對文化娛樂行業的影響可以說具有劃時代的意義。雖然我們對這個已經到來的新時代還看得並不清楚而且並非一味樂觀，但無論怎麼說，在中國跌跌撞撞地走嚮小康社會的路上，文化娛樂成為大眾生活中越來越舉足輕重的領域，這是不爭的事實。至於文化娛樂業在人們需要娛樂的時代，能夠提供什麼樣的娛樂；對於中國這樣一個急劇變化的國傢來說，娛樂是不是僅僅提供娛樂就夠瞭；有資本和新媒體這兩個輪子的推動，中國的娛樂業是否能夠走在一條康莊大道上；中國的文化娛樂業是否真正能為裂痕處處的當今中國帶來精神縫閤，推動人們形成更多的文化共識和情感認同……所有這一切問題，也都可以從本書中得到或多或少的啓發，雖然可能誰都還無法提供現成的答案。

《娛樂資本論》：洞察文化産業與資本運作的深度融閤 在這個信息爆炸、娛樂至死的時代，文化産業的崛起已成為一股不可忽視的經濟浪潮。從熒幕上的光影變幻，到耳機裏的音樂律動，再到指尖滑動的短視頻，娛樂以其多樣的形態滲透進我們生活的方方麵麵，並與資本的力量深度交織，孕育齣無限可能。 《娛樂資本論》並非一本單純的行業指南，而是一次深入的文化産業與金融投資跨界探索的實踐。本書聚焦於中國蓬勃發展的文化娛樂市場，以嚴謹的分析框架和豐富的實操案例，為讀者揭示隱藏在光鮮亮麗錶象之下的商業邏輯與投資智慧。 內容梗概： 本書將帶您走進一個多元化的文化娛樂生態，深度剖析其中關鍵的組成部分，並探討它們如何被資本驅動，又如何反哺資本。 電影産業：從IP到票房的價值鏈重塑 IP的孵化與運營： 探究優質IP的源頭，無論是文學、動漫還是遊戲，它們如何被轉化為具有商業價值的影視內容，以及成功的IP開發策略。 製作與發行： 分析電影製作的各個環節，從劇本打磨、導演選擇到後期製作，以及高效的發行策略如何決定影片的票房命運。 投資與風險管理： 揭示電影項目的融資渠道、投資迴報分析、票房預測模型以及應對市場風險的策略。 營銷與宣發： 剖析成功的電影營銷案例，如何通過社交媒體、內容植入、口碑傳播等方式最大化影片的曝光度和影響力。 類型片與精品化： 探討不同類型片（如科幻、喜劇、懸疑）的市場規律，以及如何通過內容精品化提升影片的整體競爭力。 電視劇與網劇：內容迭代與平颱格局的變遷 爆款劇的誕生密碼： 分析近年來的現象級電視劇和網劇，從中提煉齣影響觀眾喜好、引發社交話題的創作要素。 平颱化戰略： 探討不同影視平颱的競爭優勢，如愛奇藝、騰訊視頻、優酷等，以及它們在內容采購、自製劇投入、會員體係建設方麵的策略。 “小劇”與“長劇”的博弈： 分析短劇集和長篇劇集的市場定位與商業模式差異。 版權交易與價值評估： 深入瞭解電視劇的版權交易流程、定價機製以及如何進行有效的價值評估。 “劇播”與“網播”的融閤： 探討傳統電視颱與網絡視頻平颱之間的聯動效應，以及它們如何共同影響電視劇的傳播和變現。 綜藝節目：創意驅動與商業變現的藝術 爆款綜藝的研發與生産： 剖析熱門綜藝節目（如選秀、真人秀、脫口秀）的創意來源、節目模式設計和執行流程。 冠名、贊助與廣告植入： 詳細解析綜藝節目主要的商業變現方式，以及品牌如何與節目內容深度融閤，實現營銷目標。 “粉絲經濟”的撬動： 探討如何通過粉絲社群的運營，提升節目的粘性和商業價值。 素人與明星IP的結閤： 分析不同類型的綜藝節目如何利用素人或明星嘉賓的號召力，吸引觀眾。 海外引進與本土化創新： 藉鑒海外成功綜藝模式，並進行本土化改造的案例研究。 動漫産業：從二次元到泛娛樂的想象力變現 IP開發與聯動： 深入挖掘國漫、日漫、美漫的IP價值，以及它們如何通過動畫、漫畫、遊戲、衍生品等多元化形式進行開發。 B站等平颱的作用： 分析以B站為代錶的二次元社區，如何成為動漫內容傳播和消費的重要陣地。 動畫製作的技術與藝術： 探討動漫製作的技術門檻、成本投入以及如何平衡藝術追求與市場需求。 “梗文化”與社交傳播： 分析動漫如何創造流行的“梗”，並藉助社交媒體實現病毒式傳播。 投資動漫的機遇與挑戰： 評估動漫IP的長期價值，以及在內容生産、市場推廣等方麵的投資風險。 垂直新媒體：細分市場的掘金者 內容創業的邏輯： 探討在信息碎片化的時代，垂直領域內容創業者如何找到目標受眾，並打造有價值的內容。 變現模式的多樣性： 分析知識付費、廣告、社群經濟、電商導流等多種變現手段。 MCN機構的角色： 揭示MCN（Multi-Channel Network）機構如何賦能內容創作者，整閤資源，提升商業價值。 短視頻與直播的潛力： 剖析抖音、快手等平颱在垂直領域的滲透，以及短視頻、直播如何成為新的內容分發和變現渠道。 用戶數據與算法推薦： 探討用戶數據在內容生産和推送中的作用，以及如何利用算法精準觸達目標用戶。 本書的獨特價值： 案例驅動，深入淺齣： 本書精選瞭大量來自電影、電視劇、綜藝、動漫以及垂直新媒體領域的經典案例，通過對這些案例的深入剖析，將復雜的商業理論具象化，幫助讀者更直觀地理解文化娛樂産業的運作規律。 跨界視角，融閤創新： 擺脫單一學科的局限，本書巧妙地將文化産業的創意基因與金融投資的理性邏輯相結閤，為文化從業者和投資者提供瞭全新的思考維度。 前瞻洞察，把握趨勢： 緊跟時代脈搏，本書不僅迴顧過去，更著眼未來，分析文化娛樂産業的最新發展趨勢，幫助讀者預判市場走嚮，抓住投資機遇。 實操性強，啓迪智慧： 無論您是希望進入文化娛樂行業的新銳，還是尋求穩健投資迴報的金融人士，本書都將為您提供寶貴的啓示和實踐指導。 《娛樂資本論》是一本獻給所有對文化産業充滿熱情，渴望理解其商業邏輯，並希望在這個充滿活力的領域有所作為的讀者的書。它將帶您一同穿越迷霧，看清娛樂産業的本質，洞悉資本運作的精髓，從而更好地駕馭這個充滿無限可能的時代。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到《娛樂資本論》這本書，還沒來得及深入翻閱，但從書的包裝和前言就感受到瞭一股撲麵而來的專業與洞察力。我平時對文化娛樂行業挺感興趣的，尤其關注背後的商業運作，而投資更是我一直想深入瞭解的領域。這本書的名字就直接點齣瞭它的核心——將娛樂産業的魅力與資本市場的邏輯巧妙地結閤在一起。光是想到它會解析電影、電視劇、綜藝、動漫，甚至那些新興的垂直新媒體是如何在資本的推動下蓬勃發展，或者麵臨挑戰，就讓我充滿瞭期待。我猜想書中一定會有不少讓人眼前一亮的案例分析，比如某個爆款影視劇是如何通過精準的營銷和資本運作取得巨大成功的，又或者某個曾經輝煌的平颱為何會走嚮衰落，背後的資本故事究竟是怎樣的。我尤其期待看到關於動漫産業的部分，這個領域近年來發展迅猛，但其商業模式和融資路徑卻不像傳統影視那麼明朗，如果這本書能在這方麵提供一些深度解析，那就太棒瞭。還有垂直新媒體，這個概念本身就很有意思，它們如何在細分市場中找到自己的生存之道，並吸引資本關注，這都是我非常好奇的點。這本書給我的第一印象是，它不是一本簡單地羅列行業現象的書，而是試圖揭示現象背後的驅動力，尤其是資本在其中的關鍵作用。我迫不及待地想沉浸其中，看看它能為我打開怎樣一扇瞭解娛樂産業新視角的大門。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，文化産業和金融資本的結閤，是一個充滿魅力的交叉領域。而《娛樂資本論》這本書，恰恰就如其名，精準地捕捉到瞭這一點。《娛樂資本論》這本書在我看來，它提供瞭一個非常獨特的視角，去審視我們每天接觸到的各種娛樂産品，不僅僅是從內容的角度，更是從其背後錯綜復雜的資本邏輯齣發。我一直對電影産業的運作模式感到好奇，一部電影從劇本創作到最終上映，中間涉及到多少投資、多少決策，而這些決策又如何影響著電影的成敗。這本書顯然會深入探討這些問題，並通過豐富的案例來佐證。電視劇和綜藝節目更是如此，它們往往是資本追逐的熱點，而各種投資方、製作公司、平颱之間的博弈，更是構成瞭整個行業生態的重要組成部分。我特彆期待書中關於動漫産業的章節，這個行業近年來發展迅猛，但其商業模式和投資邏輯，相較於影視，可能更為多元和復雜，如果能在這本書裏看到一些深入的解析，那將非常有價值。此外，書中提到的“垂直新媒體”也引起瞭我的注意，這些在特定領域內深耕的平颱，往往擁有精準的用戶群體，它們的商業化路徑和資本吸引力，也充滿瞭探討的空間。總而言之，《娛樂資本論》這本書在我看來，它提供瞭一種全新的觀察娛樂産業的方式，能夠幫助我們更深入地理解內容如何與資本産生奇妙的化學反應。

評分☆☆☆☆☆

《娛樂資本論》這本書，光看名字就覺得內容會非常硬核，但又帶著一絲吸引人的魔力。我平時雖然不是什麼金融領域的專傢，但對於文化娛樂産業的發展趨勢一直保持著高度的關注。我經常會思考，為什麼有些電影、電視劇能一夜爆火，而有些卻默默無聞？為什麼有些綜藝節目能成為現象級的國民話題，而有些卻雷聲陣陣？這本書顯然是試圖從資本運作的角度，來剖析這些現象背後的邏輯。我特彆期待書中對電影産業的案例分析，從劇本開發、融資、拍攝、後期製作到宣發，每一個環節都可能涉及到巨額的資本投入和復雜的決策，而這些決策的背後，往往隱藏著資本的力量。電視劇和綜藝節目更是如此，它們不僅是內容産品，更是承載著大量廣告和流量的商業平颱，資本的流嚮和偏好，直接影響著它們的生死存亡。而書中提到的動漫和垂直新媒體，更是代錶著娛樂産業的新興力量，它們如何從小眾走嚮大眾，又如何吸引和整閤資本，這其中的故事一定會非常精彩。我感覺這本書能夠幫助我打破對娛樂産業的片麵認知，從一個更宏觀、更具商業洞察力的角度去理解這個我熱愛的行業，並且從中學習到一些關於投資和商業運作的寶貴經驗。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我感到非常驚喜，它不像市麵上很多財經書籍那樣枯燥晦澀，而是以一種非常生動且貼近的方式，將復雜的金融概念與我們日常接觸的娛樂內容相結閤。翻開目錄，就看到瞭從電影、電視劇到動漫、綜藝，再到各種新興的垂直新媒體，幾乎涵蓋瞭整個文化娛樂的生態圈。我一直很好奇，那些讓我們津津樂道的爆款電視劇、火爆綜藝，背後到底有著怎樣的資本運作？它們是如何從一個概念變成一部部作品，最終又如何在市場上贏得高票房或高收視？這本書似乎正是要解答這些疑問。我尤其對其中關於“IP”的分析感興趣，畢竟現在“IP”是泛娛樂産業最炙手可熱的詞匯之一，它到底是如何被孵化、被運作、被變現的，這裏麵必然牽扯到大量的資本博弈和商業策略。而且，書中對垂直新媒體的關注也讓我眼前一亮，這些在特定領域深耕的內容平颱，往往能聚集起一批忠實的受眾，而它們如何通過內容吸引流量，再將流量轉化為商業價值，這其中的邏輯往往比大眾媒體更加精妙。我預感這本書裏的案例分析會非常精彩，能夠幫助我更清晰地理解文化産業的商業本質，以及資本如何在其中扮演著至關重要的角色，甚至引導著整個行業的走嚮。

評分☆☆☆☆☆

收到《娛樂資本論》這本書，簡直就像打開瞭一個通往娛樂産業背後神秘世界的大門。我平時就對各種娛樂形式充滿瞭熱情，無論是大銀幕上的視覺盛宴，還是電視屏幕上的情感共鳴，亦或是網絡上層齣不窮的精彩內容，我都樂於消費和關注。但對於這些內容是如何生産齣來，如何被推廣，以及最重要的，如何實現商業價值，我一直感到有些模糊。這本書的名字就非常直觀地告訴我，它要探討的正是娛樂與資本之間的聯係，而且是那種非常深入、跨界式的探討。我猜想，書中肯定會剖析不少成功的或者失敗的娛樂項目，比如某部電影為什麼能成為票房黑 নির্ভরযোগ্য，而另一部卻鎩羽而歸，這背後除瞭故事和演技，資本的投入和運作方式，必定是關鍵因素。電視劇和綜藝節目就更不用說瞭，它們是廣告和流量的兵傢必爭之地，資本的湧入和撤齣，往往直接影響著它們的製作水準和最終走嚮。我尤其期待看到關於動漫和垂直新媒體的部分，這兩個領域的發展趨勢和商業模式，在我看來都充滿瞭不確定性和創新性，如果這本書能提供一些前瞻性的分析和案例，那將是巨大的收獲。我感覺這本書不僅僅是寫給投資人的，更是寫給所有對娛樂産業運作感興趣的人，它提供瞭一個係統性的框架，幫助我們理解娛樂背後的商業邏輯。