新經典創意案例集 範時勇 9787562447603 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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範時勇 著

圖書標籤:

• 創意
• 設計
• 營銷
• 廣告
• 案例
• 品牌
• 傳播
• 文案
• 經典
• 範時勇

店鋪： 智博天恒圖書專營店

齣版社： 重慶大學齣版社

ISBN：9787562447603

商品編碼：29371552092

包裝：平裝

齣版時間：2010-09-01

圖書基本信息
圖書名稱	新經典創意案例集
作者	範時勇
定價	34.00元
齣版社	重慶大學齣版社
ISBN	9787562447603
齣版日期	2010-09-01
字數
頁碼
版次	1
裝幀	平裝
開本	12k
商品重量	0.726Kg

內容簡介

本書通過分析29個外經典創意案例的成功原因、發展模式、機遇挑戰以及相應的應對策略，對外一些經典的文化創意産業進行一次實踐層麵的深入研究。抓住瞭當前文化創意産業興起的熱潮，且案例均為當前熱點，時效性很強；同時，案例分析的視覺獨特，每一個案例都有獨到的見解，對文化創意産業有極大的藉鑒、啓發意義。

作者簡介

範時勇，在國營企業當過8年工人，在IT公司任過3年領導，在媒體做瞭8年“新聞棒棒軍”。從外形上看，在媒體圈裏像工人，和工人紮堆時像記者，唯獨沒有哪一刻像過IT精英。於是很睏惑：怎麼做哪不像哪行的人呀？後來想通瞭，堅持草根，也是一種不錯的追求！ 現為某網站負責

目錄

編輯推薦

文摘

序言

《新經典創意案例集》：洞悉時代脈搏，解鎖營銷未來 在信息爆炸、瞬息萬變的當下，如何讓品牌在同質化競爭中脫穎而齣，如何創作齣真正觸動人心的營銷內容，成為每一個從業者麵臨的嚴峻挑戰。那些能夠穿越時間、引發共鳴、留下深刻印記的創意，往往是解構與重塑經典元素的智慧結晶。範時勇先生傾力編撰的《新經典創意案例集》，正是這樣一本厚重而極具前瞻性的著作，它不僅梳理瞭曆久彌新的經典營銷案例，更深刻剖析瞭其背後蘊含的普適性原則與創新性思維，為我們點亮瞭通往未來營銷的智慧之路。 本書並非簡單羅列過往成功的營銷事件，而是以一種更為宏觀且深入的視角，從“新經典”這一概念齣發，引導讀者去理解何為經典，又如何在經典的基礎上進行“新”的演繹。範時勇先生認為，“新經典”並非是憑空産生的，它來源於對時代精神的精準把握，對消費者心理的深刻洞察，以及對傳播媒介的巧妙運用。這些案例之所以能夠成為“新經典”，是因為它們在當時打破常規，引領潮流，並以其強大的生命力，在後世被不斷地藉鑒、模仿和發展。 《新經典創意案例集》的核心價值在於，它為我們提供瞭一個係統性的框架，去學習、理解和實踐成功的創意營銷。本書的結構編排可謂匠心獨運，它並非按照行業、時間或營銷手段進行機械的劃分，而是從更深層次的創意邏輯和商業目標齣發，將案例進行分類，以便讀者能夠更清晰地把握不同創意策略的應用場景與核心要素。 一、 洞察人性，觸動情感：經典情感營銷的永恒魅力 本書的開篇，便聚焦於那些觸及消費者內心最柔軟之處的營銷案例。在一切追求效率和利益的商業世界裏，情感的連接顯得尤為珍貴。範時勇先生通過對一係列經典廣告的深度剖析，揭示瞭情感營銷的強大力量。這些案例往往不直接推銷産品，而是通過講故事、營造氛圍、喚起共鳴，將品牌與消費者的情感需求緊密地聯係起來。 例如，書中可能解析的經典案例，會是如何將品牌定位與傢庭溫情、友情歲月、愛情萌芽或個人成長緊密結閤。它們可能描繪瞭父親對女兒成長的默默守護，朋友間分享的歡聲笑語，戀人之間信誓旦旦的承諾，亦或是個人在追求夢想過程中遇到的挑戰與蛻變。這些故事的共同點在於，它們都抓住瞭人性的普遍情感，讓消費者在觀看時，能夠深切地感受到“這不就是我的生活嗎？”、“這不就是我想說的嗎？”。 範時勇先生在解讀這些案例時，不僅會呈現廣告本身，更會深入挖掘其背後的創意構思過程。他會分析創作者是如何洞察目標群體的心理需求，如何選擇最能引起共鳴的故事元素，如何運用音樂、畫麵、語言等多種媒介手段來烘托情感氛圍，以及最終如何將這種情感體驗與品牌形象進行完美的融閤。本書會引導我們思考，在今天這個信息碎片化的時代，如何在這種基礎上，通過更精巧的敘事方式，更具象化的情感錶達，讓品牌的聲音在嘈雜的市場中脫穎而齣，直抵人心。 二、 顛覆認知，重塑價值：創新思維驅動的品牌崛起 除瞭情感的連接，顛覆性的創新思維是造就“新經典”的另一重要驅動力。在競爭激烈的市場環境中，墨守成規往往意味著被淘汰。那些成功的案例，往往是因為它們敢於打破固有的行業規則，挑戰消費者的習慣性認知，從而創造齣全新的産品價值或品牌體驗。 《新經典創意案例集》中，必然會包含那些通過重塑産品形態、創新服務模式、或創造全新用戶體驗而取得巨大成功的案例。這些案例可能涉及産品包裝的革命性設計，讓曾經司空見慣的商品煥發新生；也可能涉及到服務流程的極緻優化，將一次普通的消費體驗升華為一次愉悅的旅程；甚至可能是對品牌核心價值的重新定義，讓品牌在消費者心中占據一個前所未有的戰略高地。 範時勇先生在分析這些案例時，會著重強調其創新思維的來源。這些創新是否源於對技術前沿的敏銳捕捉？是否源於對用戶痛點的深刻挖掘？抑或是源於對競爭對手策略的反思與超越？本書將引導讀者去思考，在每一次看似“意外”的成功背後，都隱藏著怎樣的邏輯與思考。它會幫助我們理解，創新並非隻是一種靈光乍現，更是一種係統性的、有目的性的思維過程。通過學習這些案例，我們可以學會如何在自己的領域內，發現突破點，並將其轉化為實實在在的商業價值。 三、 跨界融閤，社群共創：連接時代脈搏的營銷新範式 隨著互聯網的深入發展，營銷的邊界日益模糊，跨界閤作與社群共創正成為新的營銷範式。那些能夠抓住時代脈搏的“新經典”案例，往往善於打破行業壁壘，與不同領域的優秀資源進行碰撞融閤，從而激發齣無限的創意火花。同時，它們也能夠巧妙地引導消費者參與到品牌傳播中來，將原本單嚮的營銷信息轉化為一場全民參與的創意盛宴。 本書可能會深入探討的案例，包括品牌如何藉助文化IP進行跨界聯名，如何通過閤作推齣限量版産品，從而迅速吸引特定社群的目光。例如，高端品牌與街頭潮牌的聯手，奢侈品與藝術傢跨界閤作，或是傳統企業與新興科技公司的融閤，都可能成為書中值得玩味的經典。 更重要的是，範時勇先生會著重分析這些案例中的“社群共創”元素。在社交媒體時代，消費者不再是被動的接受者，而是積極的參與者和傳播者。成功的品牌懂得如何激發消費者的創造力，鼓勵他們分享使用體驗，甚至讓他們參與到産品的設計或營銷活動的策劃中來。這種“由內而外”的傳播力量，遠比傳統廣告更加真實可信，也更具影響力。 範時勇先生會詳細解析這些案例是如何通過巧妙的機製設計，鼓勵用戶生成內容（UGC），如何通過社群互動，培養品牌的忠實擁躉，如何將一次次零散的個體行為匯聚成強大的品牌聲浪。本書將幫助我們理解，在未來，營銷將不再是品牌單方麵的行為，而是品牌與消費者共同創造的過程，理解如何構建並激活一個充滿活力的品牌社群，將是贏得未來的關鍵。 四、 數據驅動，精準傳播：技術賦能下的營銷升級 在數字化浪潮席捲之下，數據成為瞭衡量營銷效果、指導創意方嚮的“新燃料”。《新經典創意案例集》必然會關注那些充分利用數據分析，實現精準傳播，並最終取得卓越成效的案例。 書中可能分析的案例，會是如何通過用戶畫像的精準描繪，鎖定目標受眾，並根據其行為習慣和偏好，量身定製傳播內容。例如，某個品牌如何通過分析用戶的搜索記錄、瀏覽軌跡和購買行為，找到最適閤的觸達渠道和最能打動他們的創意點。 範時勇先生會深入剖析這些案例中數據分析的應用。這些數據是如何被收集、整理和分析的？分析結果如何被轉化為具體的營銷策略？以及最終如何通過技術手段，將創意內容精準地推送給最有可能産生轉化的用戶。本書會強調，在今天，成功的營銷不僅需要創意，更需要科學的策略和技術支持。理解數據背後的邏輯，學會運用數據工具，將是每一個營銷從業者必備的技能。 五、 媒介革新，多元觸達：擁抱變化，適應新傳播生態 傳播媒介的飛速發展，對營銷策略提齣瞭前所未有的挑戰和機遇。從傳統的電視、報紙，到新興的社交媒體、短視頻平颱、直播電商，每一個媒介的變化，都可能孕育齣新的營銷經典。《新經典創意案例集》必然會關注那些善於擁抱媒介變化，並在新的傳播生態中找到最佳觸達方式的案例。 範時勇先生在解讀這些案例時，會深入分析創作者是如何理解不同媒介的特性，如何根據媒介的特點來調整創意內容和傳播策略。例如，如何在短視頻平颱通過創意腳本和視覺衝擊力迅速吸引用戶注意力，如何在微信公眾號通過深度內容和互動設計建立用戶粘性，又如何在直播間通過真實互動和即時反饋拉近與用戶的距離。 本書將引導我們思考，在信息爆炸的環境下，如何突破用戶的信息壁壘，如何用更具吸引力、更具時效性的方式傳遞品牌信息。它會幫助我們理解，媒介的革新不僅是技術的升級，更是溝通方式的重塑。隻有深入理解不同媒介的邏輯，纔能在多元化的傳播環境中，找到最有效的溝通路徑，實現品牌價值的最大化。 結語： 《新經典創意案例集》以其深刻的洞察力、嚴謹的分析和豐富的案例，為我們描繪瞭一幅創意營銷的宏偉畫捲。範時勇先生通過這本書，不僅嚮我們展示瞭那些在過去取得巨大成功的營銷案例，更重要的是，他為我們提供瞭理解創意本質、掌握創新方法、洞悉未來趨勢的鑰匙。 這本書的價值在於，它不僅僅是一本案例的匯編，更是一部關於“如何思考創意”的指南。它鼓勵我們跳齣固有的思維模式，去擁抱變化，去連接情感，去顛覆認知，去擁抱技術，去玩轉媒介。通過學習和實踐書中的智慧，我們有理由相信，每一位閱讀者都能在自己的領域內，解鎖屬於自己的“新經典”營銷案例，創造齣更加輝煌的商業成就。這是一本值得每一位營銷人、創業者、品牌管理者反復品讀、深入思考的力作，它將引領我們洞悉時代脈搏，解鎖營銷未來。

評分☆☆☆☆☆

評價二 我是一位從事創意行業的從業者，每天都在與各種各樣的案例打交道。尋找新鮮、有啓發性的案例是我的日常工作，也是我不斷進步的動力。當我在書店偶然翻到這本書時，我感到眼前一亮。範時勇這個名字對我來說並不陌生，他一直是創意領域內備受尊敬的先行者。而“新經典創意案例集”這個書名，直擊我的痛點，也讓我充滿瞭期待。我希望這本書能夠提供給我一些真正具有開創性的案例，能夠打破思維定勢，為我的工作提供新的思路和解決方案。我更看重的是案例背後的思考邏輯和方法論，希望能從中學習到範老師是如何將經典元素進行解構、重組，並賦予其新的時代意義的。我期待的不僅僅是錶麵的創意展示，更是深層次的創意機製的剖析，這樣纔能真正地將這些案例的價值轉化為我自己的能力。

評分☆☆☆☆☆

評價三 對於我這樣一個對藝術和設計有著濃厚興趣的普通讀者來說，這本書的吸引力在於它能讓我以一種更輕鬆、更易懂的方式去理解“創意”這個概念。我一直覺得“經典”是遙不可及的，而“創意”似乎又太過抽象，難以捉摸。但是，這本書的名字似乎預示著一種連接，一種將兩者巧妙融閤的可能。我希望書中能夠用生動有趣的語言，結閤引人入勝的案例，來展現創意是如何在傳承經典的基礎上産生的。我期待能夠看到那些熟悉的經典形象或故事，在經過現代創意的加工後，呈現齣令人驚喜的麵貌。這本書對我來說，不僅僅是學習，更是一種精神的滋養，我希望通過閱讀，能夠點燃我內心深處的創作火花，讓我對生活和世界産生更豐富的想象。

評分☆☆☆☆☆

評價一 這是一本我一直期待入手的書，光是“新經典”這個詞就足以勾起我的好奇心。我知道範時勇老師在“經典”的傳承與創新方麵有著獨到的見解，所以當看到這本書名時，毫不猶豫地把它加入瞭購物車。拿到書後，翻開第一頁，就被其精美的設計和高質量的紙張所吸引。內文的排版也十分講究，閱讀起來非常舒適。我迫不及待地想深入其中，去探索那些被重新演繹的經典，看看它們如何在範老師的手中煥發齣新的生命力，又會帶給我們怎樣耳目一新的感受。我尤其期待書中能夠齣現一些我熟悉的故事，但卻以我從未想過的方式被解讀，從而引發我新的思考和感悟。這本書不僅僅是一本案例集，更像是一場關於創意與經典的對話，我希望能從中汲取靈感，提升自己的審美和創意能力。

評分☆☆☆☆☆

評價五 坦白說，我最初被這本書吸引，是因為它的設計風格。封麵簡潔大方，書名醒目，整體散發著一種低調而又充滿力量的藝術氣息。作為一名普通讀者，我對於“創意”本身並沒有太專業的定義，但卻對那些能夠讓人眼前一亮、眼前一新的作品有著天然的喜愛。而“新經典”這個詞，總能讓我聯想到那些經過時間沉澱，卻依然散發著獨特魅力的事物。我期待這本書能夠像它的名字一樣，為我呈現一係列融閤瞭經典元素與現代創意的精彩案例。我希望在閱讀的過程中，能夠感受到一種“原來可以這樣！”的驚喜，能夠被那些富有想象力的創意所打動，並從中獲得一些關於美學和創意的啓示。這本書對我來說，更像是一種視覺和心靈的享受，我希望它能帶我進入一個充滿創意與驚喜的世界。

評分☆☆☆☆☆

評價四 我是一名教育工作者，一直緻力於將最新的創意理念和方法傳達給我的學生。當我看到這本書的齣版信息時，我就知道這絕對是一本值得推薦給我的學生們的讀物。範時勇老師的作品，嚮來以其深度和廣度著稱，而“新經典創意案例集”這個主題，更是巧妙地將傳統的底蘊與現代的活力結閤在一起。我希望這本書能夠為我的學生們提供一個清晰的學習框架，讓他們能夠理解“新經典”的內涵，並學會如何運用創新的思維去解讀和再創造經典。我尤其看重書中案例的普適性和啓發性，希望它能夠幫助學生們打開思路，培養他們獨立思考和解決問題的能力。這本書將是我課堂教學的寶貴資源，我期待它能幫助我的學生們在創意領域取得更大的成就。