新经典创意案例集 范时勇 9787562447603 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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范时勇 著

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店铺： 智博天恒图书专营店

出版社： 重庆大学出版社

ISBN：9787562447603

商品编码：29371552092

包装：平装

出版时间：2010-09-01

图书基本信息
图书名称	新经典创意案例集
作者	范时勇
定价	34.00元
出版社	重庆大学出版社
ISBN	9787562447603
出版日期	2010-09-01
字数
页码
版次	1
装帧	平装
开本	12k
商品重量	0.726Kg

内容简介

本书通过分析29个外经典创意案例的成功原因、发展模式、机遇挑战以及相应的应对策略，对外一些经典的文化创意产业进行一次实践层面的深入研究。抓住了当前文化创意产业兴起的热潮，且案例均为当前热点，时效性很强；同时，案例分析的视觉独特，每一个案例都有独到的见解，对文化创意产业有极大的借鉴、启发意义。

作者简介

范时勇，在国营企业当过8年工人，在IT公司任过3年领导，在媒体做了8年“新闻棒棒军”。从外形上看，在媒体圈里像工人，和工人扎堆时像记者，唯独没有哪一刻像过IT精英。于是很困惑：怎么做哪不像哪行的人呀？后来想通了，坚持草根，也是一种不错的追求！ 现为某网站负责

目录

编辑推荐

文摘

序言

《新经典创意案例集》：洞悉时代脉搏，解锁营销未来 在信息爆炸、瞬息万变的当下，如何让品牌在同质化竞争中脱颖而出，如何创作出真正触动人心的营销内容，成为每一个从业者面临的严峻挑战。那些能够穿越时间、引发共鸣、留下深刻印记的创意，往往是解构与重塑经典元素的智慧结晶。范时勇先生倾力编撰的《新经典创意案例集》，正是这样一本厚重而极具前瞻性的著作，它不仅梳理了历久弥新的经典营销案例，更深刻剖析了其背后蕴含的普适性原则与创新性思维，为我们点亮了通往未来营销的智慧之路。 本书并非简单罗列过往成功的营销事件，而是以一种更为宏观且深入的视角，从“新经典”这一概念出发，引导读者去理解何为经典，又如何在经典的基础上进行“新”的演绎。范时勇先生认为，“新经典”并非是凭空产生的，它来源于对时代精神的精准把握，对消费者心理的深刻洞察，以及对传播媒介的巧妙运用。这些案例之所以能够成为“新经典”，是因为它们在当时打破常规，引领潮流，并以其强大的生命力，在后世被不断地借鉴、模仿和发展。 《新经典创意案例集》的核心价值在于，它为我们提供了一个系统性的框架，去学习、理解和实践成功的创意营销。本书的结构编排可谓匠心独运，它并非按照行业、时间或营销手段进行机械的划分，而是从更深层次的创意逻辑和商业目标出发，将案例进行分类，以便读者能够更清晰地把握不同创意策略的应用场景与核心要素。 一、 洞察人性，触动情感：经典情感营销的永恒魅力 本书的开篇，便聚焦于那些触及消费者内心最柔软之处的营销案例。在一切追求效率和利益的商业世界里，情感的连接显得尤为珍贵。范时勇先生通过对一系列经典广告的深度剖析，揭示了情感营销的强大力量。这些案例往往不直接推销产品，而是通过讲故事、营造氛围、唤起共鸣，将品牌与消费者的情感需求紧密地联系起来。 例如，书中可能解析的经典案例，会是如何将品牌定位与家庭温情、友情岁月、爱情萌芽或个人成长紧密结合。它们可能描绘了父亲对女儿成长的默默守护，朋友间分享的欢声笑语，恋人之间信誓旦旦的承诺，亦或是个人在追求梦想过程中遇到的挑战与蜕变。这些故事的共同点在于，它们都抓住了人性的普遍情感，让消费者在观看时，能够深切地感受到“这不就是我的生活吗？”、“这不就是我想说的吗？”。 范时勇先生在解读这些案例时，不仅会呈现广告本身，更会深入挖掘其背后的创意构思过程。他会分析创作者是如何洞察目标群体的心理需求，如何选择最能引起共鸣的故事元素，如何运用音乐、画面、语言等多种媒介手段来烘托情感氛围，以及最终如何将这种情感体验与品牌形象进行完美的融合。本书会引导我们思考，在今天这个信息碎片化的时代，如何在这种基础上，通过更精巧的叙事方式，更具象化的情感表达，让品牌的声音在嘈杂的市场中脱颖而出，直抵人心。 二、 颠覆认知，重塑价值：创新思维驱动的品牌崛起 除了情感的连接，颠覆性的创新思维是造就“新经典”的另一重要驱动力。在竞争激烈的市场环境中，墨守成规往往意味着被淘汰。那些成功的案例，往往是因为它们敢于打破固有的行业规则，挑战消费者的习惯性认知，从而创造出全新的产品价值或品牌体验。 《新经典创意案例集》中，必然会包含那些通过重塑产品形态、创新服务模式、或创造全新用户体验而取得巨大成功的案例。这些案例可能涉及产品包装的革命性设计，让曾经司空见惯的商品焕发新生；也可能涉及到服务流程的极致优化，将一次普通的消费体验升华为一次愉悦的旅程；甚至可能是对品牌核心价值的重新定义，让品牌在消费者心中占据一个前所未有的战略高地。 范时勇先生在分析这些案例时，会着重强调其创新思维的来源。这些创新是否源于对技术前沿的敏锐捕捉？是否源于对用户痛点的深刻挖掘？抑或是源于对竞争对手策略的反思与超越？本书将引导读者去思考，在每一次看似“意外”的成功背后，都隐藏着怎样的逻辑与思考。它会帮助我们理解，创新并非只是一种灵光乍现，更是一种系统性的、有目的性的思维过程。通过学习这些案例，我们可以学会如何在自己的领域内，发现突破点，并将其转化为实实在在的商业价值。 三、 跨界融合，社群共创：连接时代脉搏的营销新范式 随着互联网的深入发展，营销的边界日益模糊，跨界合作与社群共创正成为新的营销范式。那些能够抓住时代脉搏的“新经典”案例，往往善于打破行业壁垒，与不同领域的优秀资源进行碰撞融合，从而激发出无限的创意火花。同时，它们也能够巧妙地引导消费者参与到品牌传播中来，将原本单向的营销信息转化为一场全民参与的创意盛宴。 本书可能会深入探讨的案例，包括品牌如何借助文化IP进行跨界联名，如何通过合作推出限量版产品，从而迅速吸引特定社群的目光。例如，高端品牌与街头潮牌的联手，奢侈品与艺术家跨界合作，或是传统企业与新兴科技公司的融合，都可能成为书中值得玩味的经典。 更重要的是，范时勇先生会着重分析这些案例中的“社群共创”元素。在社交媒体时代，消费者不再是被动的接受者，而是积极的参与者和传播者。成功的品牌懂得如何激发消费者的创造力，鼓励他们分享使用体验，甚至让他们参与到产品的设计或营销活动的策划中来。这种“由内而外”的传播力量，远比传统广告更加真实可信，也更具影响力。 范时勇先生会详细解析这些案例是如何通过巧妙的机制设计，鼓励用户生成内容（UGC），如何通过社群互动，培养品牌的忠实拥趸，如何将一次次零散的个体行为汇聚成强大的品牌声浪。本书将帮助我们理解，在未来，营销将不再是品牌单方面的行为，而是品牌与消费者共同创造的过程，理解如何构建并激活一个充满活力的品牌社群，将是赢得未来的关键。 四、 数据驱动，精准传播：技术赋能下的营销升级 在数字化浪潮席卷之下，数据成为了衡量营销效果、指导创意方向的“新燃料”。《新经典创意案例集》必然会关注那些充分利用数据分析，实现精准传播，并最终取得卓越成效的案例。 书中可能分析的案例，会是如何通过用户画像的精准描绘，锁定目标受众，并根据其行为习惯和偏好，量身定制传播内容。例如，某个品牌如何通过分析用户的搜索记录、浏览轨迹和购买行为，找到最适合的触达渠道和最能打动他们的创意点。 范时勇先生会深入剖析这些案例中数据分析的应用。这些数据是如何被收集、整理和分析的？分析结果如何被转化为具体的营销策略？以及最终如何通过技术手段，将创意内容精准地推送给最有可能产生转化的用户。本书会强调，在今天，成功的营销不仅需要创意，更需要科学的策略和技术支持。理解数据背后的逻辑，学会运用数据工具，将是每一个营销从业者必备的技能。 五、 媒介革新，多元触达：拥抱变化，适应新传播生态 传播媒介的飞速发展，对营销策略提出了前所未有的挑战和机遇。从传统的电视、报纸，到新兴的社交媒体、短视频平台、直播电商，每一个媒介的变化，都可能孕育出新的营销经典。《新经典创意案例集》必然会关注那些善于拥抱媒介变化，并在新的传播生态中找到最佳触达方式的案例。 范时勇先生在解读这些案例时，会深入分析创作者是如何理解不同媒介的特性，如何根据媒介的特点来调整创意内容和传播策略。例如，如何在短视频平台通过创意脚本和视觉冲击力迅速吸引用户注意力，如何在微信公众号通过深度内容和互动设计建立用户粘性，又如何在直播间通过真实互动和即时反馈拉近与用户的距离。 本书将引导我们思考，在信息爆炸的环境下，如何突破用户的信息壁垒，如何用更具吸引力、更具时效性的方式传递品牌信息。它会帮助我们理解，媒介的革新不仅是技术的升级，更是沟通方式的重塑。只有深入理解不同媒介的逻辑，才能在多元化的传播环境中，找到最有效的沟通路径，实现品牌价值的最大化。 结语： 《新经典创意案例集》以其深刻的洞察力、严谨的分析和丰富的案例，为我们描绘了一幅创意营销的宏伟画卷。范时勇先生通过这本书，不仅向我们展示了那些在过去取得巨大成功的营销案例，更重要的是，他为我们提供了理解创意本质、掌握创新方法、洞悉未来趋势的钥匙。 这本书的价值在于，它不仅仅是一本案例的汇编，更是一部关于“如何思考创意”的指南。它鼓励我们跳出固有的思维模式，去拥抱变化，去连接情感，去颠覆认知，去拥抱技术，去玩转媒介。通过学习和实践书中的智慧，我们有理由相信，每一位阅读者都能在自己的领域内，解锁属于自己的“新经典”营销案例，创造出更加辉煌的商业成就。这是一本值得每一位营销人、创业者、品牌管理者反复品读、深入思考的力作，它将引领我们洞悉时代脉搏，解锁营销未来。

评分☆☆☆☆☆

评价三 对于我这样一个对艺术和设计有着浓厚兴趣的普通读者来说，这本书的吸引力在于它能让我以一种更轻松、更易懂的方式去理解“创意”这个概念。我一直觉得“经典”是遥不可及的，而“创意”似乎又太过抽象，难以捉摸。但是，这本书的名字似乎预示着一种连接，一种将两者巧妙融合的可能。我希望书中能够用生动有趣的语言，结合引人入胜的案例，来展现创意是如何在传承经典的基础上产生的。我期待能够看到那些熟悉的经典形象或故事，在经过现代创意的加工后，呈现出令人惊喜的面貌。这本书对我来说，不仅仅是学习，更是一种精神的滋养，我希望通过阅读，能够点燃我内心深处的创作火花，让我对生活和世界产生更丰富的想象。

评分☆☆☆☆☆

评价五 坦白说，我最初被这本书吸引，是因为它的设计风格。封面简洁大方，书名醒目，整体散发着一种低调而又充满力量的艺术气息。作为一名普通读者，我对于“创意”本身并没有太专业的定义，但却对那些能够让人眼前一亮、眼前一新的作品有着天然的喜爱。而“新经典”这个词，总能让我联想到那些经过时间沉淀，却依然散发着独特魅力的事物。我期待这本书能够像它的名字一样，为我呈现一系列融合了经典元素与现代创意的精彩案例。我希望在阅读的过程中，能够感受到一种“原来可以这样！”的惊喜，能够被那些富有想象力的创意所打动，并从中获得一些关于美学和创意的启示。这本书对我来说，更像是一种视觉和心灵的享受，我希望它能带我进入一个充满创意与惊喜的世界。

评分☆☆☆☆☆

评价四 我是一名教育工作者，一直致力于将最新的创意理念和方法传达给我的学生。当我看到这本书的出版信息时，我就知道这绝对是一本值得推荐给我的学生们的读物。范时勇老师的作品，向来以其深度和广度著称，而“新经典创意案例集”这个主题，更是巧妙地将传统的底蕴与现代的活力结合在一起。我希望这本书能够为我的学生们提供一个清晰的学习框架，让他们能够理解“新经典”的内涵，并学会如何运用创新的思维去解读和再创造经典。我尤其看重书中案例的普适性和启发性，希望它能够帮助学生们打开思路，培养他们独立思考和解决问题的能力。这本书将是我课堂教学的宝贵资源，我期待它能帮助我的学生们在创意领域取得更大的成就。

评分☆☆☆☆☆

评价二 我是一位从事创意行业的从业者，每天都在与各种各样的案例打交道。寻找新鲜、有启发性的案例是我的日常工作，也是我不断进步的动力。当我在书店偶然翻到这本书时，我感到眼前一亮。范时勇这个名字对我来说并不陌生，他一直是创意领域内备受尊敬的先行者。而“新经典创意案例集”这个书名，直击我的痛点，也让我充满了期待。我希望这本书能够提供给我一些真正具有开创性的案例，能够打破思维定势，为我的工作提供新的思路和解决方案。我更看重的是案例背后的思考逻辑和方法论，希望能从中学习到范老师是如何将经典元素进行解构、重组，并赋予其新的时代意义的。我期待的不仅仅是表面的创意展示，更是深层次的创意机制的剖析，这样才能真正地将这些案例的价值转化为我自己的能力。

评分☆☆☆☆☆

评价一 这是一本我一直期待入手的书，光是“新经典”这个词就足以勾起我的好奇心。我知道范时勇老师在“经典”的传承与创新方面有着独到的见解，所以当看到这本书名时，毫不犹豫地把它加入了购物车。拿到书后，翻开第一页，就被其精美的设计和高质量的纸张所吸引。内文的排版也十分讲究，阅读起来非常舒适。我迫不及待地想深入其中，去探索那些被重新演绎的经典，看看它们如何在范老师的手中焕发出新的生命力，又会带给我们怎样耳目一新的感受。我尤其期待书中能够出现一些我熟悉的故事，但却以我从未想过的方式被解读，从而引发我新的思考和感悟。这本书不仅仅是一本案例集，更像是一场关于创意与经典的对话，我希望能从中汲取灵感，提升自己的审美和创意能力。