誰說中國沒創意(奧美揭示中國創意真相) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[印] 辛默，郭莉 著

圖書標籤:

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齣版社： 中國青年齣版社

ISBN：9787500687344

商品編碼：29649381793

包裝：平裝

齣版時間：2009-06-01

基本信息

書名：誰說中國沒創意(奧美揭示中國創意真相)

定價：36.00元

作者：(印)辛默,郭莉

齣版社：中國青年齣版社

齣版日期：2009-06-01

ISBN：9787500687344

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：20開

商品重量：0.341kg

編輯推薦

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全球**的市場傳播機構奧美集團**力作，不懼金融海嘯、不靠高科技，創意經濟正在主宰未來，一本真正扭轉人們看待未來經濟發展新路徑的鮮活作品，進行大量**手訪談，深入文化、時尚與藝術産業的創意現場。

內容提要

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《誰說中國沒創意》追溯瞭當代中國的創意曆程，並探討瞭文化復興大潮以及社會和經濟變革如何同時影響著創意。
通過大範圍采訪創意人士（設計師、音樂人、民間藝人和畫傢），與普通百姓討論創意在其看似平凡的生活中扮演的角色，並廣泛梳理中國的流行文化場景，《誰說中國沒創意》提供瞭豐富的論據以及企業不容錯過的前瞻性觀點。雖然本書主題與創意理念本身一樣廣泛和多樣化，但辛默及其調研團隊還是洞察齣現代中國創意中的一些趨勢，對任何希望立足中國的企業具有藉鑒意義，其中包括：
——在中國，創意爆炸性增長遍及各個社會階層。這提供瞭美學價值和功能價值，為生活增添瞭內涵、樂趣和成就感。
——在中國，創意是一種工具，作為社會和經濟變革的戰略。企業和個人同樣從中受益。
——中國具有從“中國製造”轉嚮“中國創造”所需各種條件和因素的論據。
奧美大中中華區董事長宋秩銘錶示：“在揭示現代中國真相方麵，辛默的纔華無人能及。在這本新書中，辛默揭示瞭一些被忽視的並且對中國文化的未來以及中國文化與全世界的紐帶具有關鍵意義的本質。辛默準確把握瞭新中國背後的創意動力。如果希望瞭解設計和創意今後如何驅動中國發展，確實有必要讀一讀這本書。”
與著眼於“如何在中國做生意”的其他書籍不同，《誰說中國沒創意》運用生動的插圖，以極具創意的方式審視瞭中國人自己如何做生意，並展示瞭中國人如何從過去尋求靈感，以及如何從當今世界尋求靈感。中國正在逐漸融入世界，而非孤立世界。《誰說中國沒創意》正是一本關於從每個人身上學習和尋求靈感的力作。

目錄

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前言
序言
緻謝
1 緣起
2 中國文化簡史
輝煌的創意傳統
3 共和，革命，改革
20世紀的政治變遷如何影響瞭中國人的創意能力
4 從鋼琴到後現代朋剋
中國當代音樂的騷動
5 百萬美金夢
藝術市場的騰飛
6 娛樂界和流星
為颱前幕後的創意人纔找到齣路
7 設計成功
創意産品和時裝帶來滾滾財源
8 激發民眾
席捲全國的創意現象
9 揭示産業指令
澄清關於中國人創造力的常見誤區

作者介紹

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辛默，奧美整閤行銷傳播集團大中華區調研部執行總監，負責奧美在中國所有部門的消費者洞察和知識管理工作。憑藉營銷服務方麵獨特的原創思想，辛默五次榮獲WPP Atticus奬，兩次榮獲Grand Prix國際大奬。 他曾擔任印度大眾傳播學院的助教，也是倫敦商學院、肯特州立大學、

文摘

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序言

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《誰說中國沒創意：奧美揭示中國創意真相》 一部直擊中國創意本質的深度洞察，一場顛覆傳統認知的思想盛宴 在這本極具顛覆性和啓發性的著作中，享譽全球的廣告巨頭奧美，以其敏銳的洞察力和豐富的實踐經驗，大膽而深入地剖析瞭“中國創意”這一復雜而引人入勝的命題。本書並非僅僅停留在泛泛而談的贊美或批判，而是通過一係列詳實的研究、鮮活的案例以及深刻的理論推演，層層剝繭，揭示瞭中國創意背後隱藏的真實邏輯、發展脈絡與未來潛能。它邀請我們一同踏上一場探索中國創意土壤的旅程，去理解那些在世界舞颱上逐漸嶄露頭角的中國式創新，以及驅動這些創新的獨特力量。 第一章： 創意土壤的悄然變革——從模仿到創新的邊界模糊 本章將首先審視中國創意産業的宏觀環境。曆史的慣性讓我們習慣於將中國與“模仿”劃上等號，但本書將打破這一刻闆印象。通過梳理改革開放以來中國經濟與社會的巨變，特彆是互聯網的普及、消費升級的浪潮以及中國年輕人心態的轉變，我們看到一種前所未有的“土壤”正在孕育著新的創意生機。這裏將探討中國特有的社會結構、集體主義文化與個體錶達的張力，以及這些因素如何共同塑造瞭中國創意的新形態。我們將看到，那些曾經被視為“模仿”的作品，很多已經融入瞭深刻的本土洞察，並在細節和執行上展現齣令人驚喜的原創性。本章將通過一係列早期案例，勾勒齣中國創意從“跟隨”到“並行”，乃至逐漸“引領”的轉型軌跡，並質疑“原創”與“模仿”在信息爆炸時代可能存在的模糊界限。 第二章： 東方智慧的現代演繹——“道”“勢”“術”與中國創意觀 “中國創意”絕非憑空産生，它深深根植於中華民族數韆年的哲學思想與文化基因。本章將深入挖掘中國傳統文化中蘊含的創意智慧，並闡釋其如何在當代創意實踐中煥發新生。我們將重新審視“道、法、自然”、“天人閤一”、“無為而治”等概念，探討它們如何影響著中國設計師、藝術傢、營銷人的思維方式。例如，“勢”的概念，如何讓中國營銷人更擅長把握趨勢、藉勢而為，創造齣具有強大生命力的營銷事件？“道”的哲學，又如何體現在中國産品設計中追求的意境、留白與韻味？本章將通過分析那些巧妙融閤瞭東方美學與現代科技的成功案例，例如在産品設計、視覺藝術、文化傳承等領域，展示中國傳統智慧如何在當代語境下被創新性地轉化和應用，形成一種獨特而強大的東方創意力量。 第三章： 社交裂變與病毒式傳播——中國互聯網時代的創意加速器 中國互聯網的飛速發展，尤其是社交媒體的深度普及，為中國創意提供瞭前所未有的土壤和傳播渠道。本章將聚焦於中國互聯網生態中的創意生成機製。我們將分析微信、微博、抖音、小紅書等平颱如何成為創意內容的孵化器和放大器，以及中國網民獨特的參與和互動方式如何催生齣“病毒式傳播”的創意奇跡。這裏將深入探討“梗文化”、“二創文化”的興起，以及它們如何為品牌營銷和內容創作注入新的活力。我們將拆解那些一夜之間爆紅的網絡事件、創意營銷活動，分析其背後的社群心理、傳播邏輯和用戶驅動力。本書將揭示，中國創意的強大能量，很大程度上來自於其對本土社交生態的高度理解和精準利用，以及一種全民參與、共同創造的生態模式。 第四章： “實用主義”下的“情感連接”——解決問題，觸動人心 與西方創意常常追求的“先鋒性”和“顛覆性”不同，中國創意往往展現齣一種獨特的“實用主義”內核，並在此基礎上實現深刻的情感連接。本章將深入探討中國消費者的需求特徵，以及中國品牌如何通過解決實際問題來贏得用戶的信任和喜愛。我們將分析那些成功的中國品牌，它們是如何在産品功能、用戶體驗、價格定位等方麵做到極緻，同時又能在營銷傳播中巧妙植入情感元素，與消費者建立深層共鳴。本書將通過對不同行業、不同消費群體的案例分析，揭示中國創意的“情感觸點”，例如對傢庭倫理的細膩描繪、對集體迴憶的喚醒、對奮鬥精神的贊美，以及對美好生活願景的具象化呈現。我們將看到，中國創意並非冷冰冰的功能堆砌，而是深諳人性，懂得如何用最貼近生活的方式，觸動人心最柔軟的地方。 第五章： “全球本土化”的戰略演進——從“中國製造”到“中國創造” 隨著中國品牌日益走嚮世界，其創意戰略也經曆瞭深刻的演變。本章將探討中國企業如何在全球化浪潮中，從最初的“中國製造”升級為“中國創造”。我們將分析那些成功“齣海”的中國品牌，它們是如何在理解不同文化背景的消費者需求的同時，又能堅持並輸齣自身獨特的品牌價值和創意理念。本書將關注“全球本土化”策略的執行，包括如何將中國文化元素巧妙地融入全球營銷，以及如何通過本土化的創意內容和産品設計，在全球市場贏得尊重和認可。我們將探討中國企業在國際化進程中，如何平衡本土特色與全球視野，如何構建具有國際競爭力的品牌形象。 第六章： 破除迷思，擁抱未來——中國創意的下一站 在本書的最後，我們將對“中國創意”這一議題進行總結，並展望其未來發展。我們將係統性地破除一些長期存在的關於中國創意的誤解和偏見，例如“唯洋論”、“模式崇拜”等。我們將進一步強調中國創意內在的獨特性和生命力，以及其在全球創意版圖中的獨特價值。本章將探討中國創意麵臨的挑戰，例如知識産權保護、原創性持續性、人纔培養等，並提齣建設性的解決方案。奧美將通過其全球視野和對中國市場的深刻洞察，為中國的創意産業描繪一幅激動人心的未來藍圖。本書將鼓勵讀者重新認識中國創意，擁抱其正在發生的巨大變革，並相信中國將在全球創意舞颱上扮演越來越重要的角色。 《誰說中國沒創意：奧美揭示中國創意真相》不僅是一本關於廣告和營銷的書，它更是一部關於中國社會、文化和經濟發展變遷的深刻寫照。通過閱讀本書，你將獲得對中國創意現象前所未有的理解，顛覆你過往的認知，並為那些正在發生和即將發生的中國式創新感到由衷的驚嘆。這是一本獻給所有關注中國發展、熱愛創意、渴望理解這個正在崛起的大國背後驅動力的讀者的必讀之作。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的興趣，很大程度上來源於它所承諾的“揭示真相”。在這個信息爆炸的時代，我們每天都被各種所謂的“創意”所包圍，但很多時候，我們很難分辨齣哪些是真正的創意，哪些隻是嘩眾取寵的噱頭。而奧美，作為廣告界的“奧林匹斯山”，他們的每一次發聲都備受矚目。因此，這本書所提齣的“揭示中國創意真相”，對我來說，具有極大的吸引力。我希望這本書能夠深入探討中國創意産業的發展曆程，分析其獨特的文化基因和市場環境所孕育齣的創意特質。它是否會顛覆我們對中國創意的一些刻闆印象？是否會揭示那些被忽視的、但卻至關重要的創意要素？我更期待的是，它能夠提供一些 actionable insights，讓讀者，無論是廣告從業者、品牌方，還是普通消費者，都能對中國創意有一個更清晰、更深刻的認識。這本書會不會像一部紀錄片，帶領我們走進中國創意的幕後，去瞭解那些鮮為人知的思考過程和實踐經驗？我希望它能觸及到那些最核心的問題，而不是停留在錶麵的贊美或者批評。

評分☆☆☆☆☆

當我看到《誰說中國沒創意》(奧美揭示中國創意真相)這本書時，我的腦海裏立刻閃過瞭無數個關於中國品牌和廣告的畫麵。我們身邊不乏那些讓我們眼前一亮的創意，但同時也存在著一些讓我們感到睏惑和質疑的作品。奧美，這個名字本身就代錶著專業和影響力。我一直很好奇，一傢在中國市場深耕多年的國際廣告巨頭，他們是如何看待中國本土的創意力量的？這本書名中的“揭示真相”，更是讓我覺得它可能觸及到一些我們平時難以接觸到的層麵。我期待這本書能打破“中國沒創意”的論調，用事實和案例來證明中國創意所擁有的潛力和能量。我希望它能詳細闡述奧美是如何在中國市場探索、理解並創造齣符閤本土文化的創意，並將其推廣到全球的。這本書是否會提供一套衡量中國創意的標準？或者，它是否會分享一些奧美在中國市場屢試不爽的創意方法論？我希望它能為我們打開一扇新的窗戶，讓我們看到一個更加立體、更加真實的中國創意世界。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對商業和文化都充滿好奇心的讀者，看到《誰說中國沒創意》(奧美揭示中國創意真相)這個書名，我立刻被吸引瞭。我一直認為，“創意”是一個非常主觀但又至關重要的概念，尤其是在中國這樣一個快速變化的社會環境中。奧美，作為全球頂級的廣告公司，他們在理解和創造創意方麵有著深厚的積纍。我特彆想知道，他們是如何看待中國本土的創意生態的？這本書會不會深入分析中國文化、曆史、社會變遷等因素如何影響瞭中國創意的形成和發展？我期待這本書能夠提供一些令人耳目一新的觀點，挑戰那些陳舊的刻闆印象，並展示中國創意産業的真實麵貌。它會不會通過具體的案例，比如一些成功的營銷活動、産品設計或者藝術創作，來印證“中國有創意”這個論點？我更希望這本書能提供一些關於如何發掘和培養中國本土創意人纔的思路，以及如何讓中國創意在國際舞颱上綻放光彩的戰略。這本書給我的感覺，像是一次對中國創意的一次深度體檢，我迫不及待地想知道體檢報告上寫瞭些什麼。

評分☆☆☆☆☆

作為一個長期在廣告行業摸爬滾打的人，我對“創意”這個詞既熟悉又敏感。我讀過的關於創意的書籍不在少數，有理論性的，有案例分析的，也有那種充滿雞湯但缺乏實質內容的。最近，我無意中翻到瞭一本叫做《誰說中國沒創意》(奧美揭示中國創意真相)的書，雖然我還沒來得及細讀，但單憑書名和作者背景，就勾起瞭我強烈的好奇心。奧美，這個名字在中國廣告界幾乎是一個傳奇，他們的每一個Campaign都像是創意界的一場風暴，而“揭示創意真相”更是直戳痛點。我總覺得，國內關於創意的討論，很多時候都停留在錶麵，要麼是“山寨”的帽子扣得太死，要麼是偶爾幾個驚艷的作品就被捧上天，缺乏一種係統性的、深層次的探討。我希望這本書能夠打破這種僵局，從更宏觀的角度，剖析中國創意産業的發展現狀、麵臨的挑戰以及未來可能的方嚮。我特彆期待它能揭示那些不為人知的幕後故事，比如一個成功的創意是如何誕生的，有哪些人參與其中，經曆瞭怎樣的磨閤與碰撞。畢竟，真正的創意往往不是靈光一閃，而是一個團隊智慧的結晶，是一次又一次的推敲打磨。而且，奧美作為一傢國際化的廣告公司，他們視角中的中國創意，想必會與本土機構有所不同，這種跨文化的觀察和解讀，同樣讓我期待萬分。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名，說實話，一開始就抓住我的眼球瞭。《誰說中國沒創意》(奧美揭示中國創意真相)，這個名字帶著一種挑戰和自信。我一直覺得，中國從來不缺乏創意，隻是很多時候，我們的創意被一些條條框框所限製，或者沒有得到充分的展示和認可。在我看來，創意並非憑空産生，它往往源於對生活細緻入微的觀察，對用戶需求的深刻理解，以及對現有規則的巧妙顛覆。而奧美，作為一傢在全球享有盛譽的廣告公司，他們對於“創意”有著一套自己獨特的理解和方法論。我之所以對這本書抱有如此高的期待，是因為我相信，他們能夠從一個專業的、國際化的視角，來解讀中國本土的創意力量。我迫切想知道，在奧美眼中，中國的創意有哪些與眾不同之處？又有哪些地方需要改進？這本書會不會像一把手術刀，精準地剖析中國創意産業的脈搏，揭示那些隱藏在光鮮錶麵之下的真實麵貌？我希望它能提供一些實實在在的洞見，幫助我們這些身處其中的人，更好地理解和發展創意。而且，我也好奇，這本書會不會包含一些具體的案例分析，通過分析那些成功的中國創意案例，來論證“中國有創意”這個觀點，並從中提煉齣普適性的經驗。