正版书籍 擒住大牛-一本书看透财报中的买点与卖点：看透财务报表是投资人的基本功，读故事，发 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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曹明成，谭文 著

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店铺： 金渊清亚图书专营店

出版社： 立信会计出版社

ISBN：9787542952622

商品编码：29672399481

包装：平装-胶订

出版时间：2017-01-01

图书基本信息
图书名称	擒住大牛-一本书看透财报中的买点与卖点：看透财务报表是投资人的基本功，读故事，发现企业背后的秘密
作者	曹明成,谭文
定价	42.00元
出版社	立信会计出版社
ISBN	9787542952622
出版日期	2017-01-01
字数
页码
版次	1
装帧	平装-胶订
开本	16开
商品重量	0.4Kg

内容简介

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作者简介

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目录

目 录 章　财务报表——学习投资的首要工具1 节　初识财务报告3 第二节　财务报表全景图9 第三节　财务报表的基础16 第四节　财务报表分析方法23 第二章　资产负债表——企业的财务状况31 节　资产负债表的结构33 第二节　资产类各项39 第三节　负债类各项44 第四节　所有者权益类各项50 第三章　利润表——企业经营业绩的体现57 节　利润表的结构59

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文摘

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序言

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《洞悉财报：拨开迷雾，锚定价值》 一、 投资的基石：为何读懂财报至关重要？ 在波诡云谲的资本市场，无数投资者如履薄冰，期盼着捕捉到市场的脉搏，找到那隐藏在数字背后的投资金矿。然而，信息爆炸的时代，真实与虚假、噪音与信号的界限日益模糊。面对纷繁复杂的市场信息，许多投资者常常感到无所适从，容易被短期波动所迷惑，追涨杀跌，最终与财富擦肩而过。 究其根本，在于缺乏一种能够穿越市场迷雾、直抵公司价值核心的能力。这种能力，便是对财务报表的深刻理解和精准解读。财务报表，作为一家公司经营状况的“体检报告”，是衡量其健康程度、盈利能力、成长潜力以及内在价值的最直接、最客观的依据。它如同投资人手中的“指南针”和“望远镜”，能够帮助我们看清公司的过去、现在与未来，区分出真正具备长期投资价值的“千里马”，而非昙花一现的“泡沫”。 忽略财报，如同闭着眼睛在雷区行走，风险不言而喻。即使拥有再敏锐的市场直觉，再丰富的投资经验，一旦脱离了财务报表的支撑，就容易沦为“纸上谈兵”。反之，那些在投资界叱咤风云的传奇人物，无一不是财务报表解读的行家。他们能够从冰冷的数字中读出故事，从平淡的报表中发现价值，精准地把握住每一次潜在的买入和卖出时机，最终实现财富的几何级增长。 本书，便是为每一位渴望在投资领域有所建树的您而作。它不提供包罗万象的投资秘籍，也不许诺一夜暴富的奇迹。本书聚焦于投资最核心、最基础、也最具决定性的能力——如何看懂财务报表，并从中提炼出投资的“买点”与“卖点”。我们相信，掌握了这项基本功，您就拥有了在资本市场独立判断、理性决策的坚实武器，能够自信地 navigating 市场的风浪，稳健地迈向财富自由之路。 二、 财报的语言：拨开账本的迷雾 许多投资者对财务报表望而生畏，认为其晦涩难懂，充斥着各种专业术语和复杂的计算。然而，正如任何一门语言都有其内在的逻辑和规律，财务报表的“语言”也并非高不可攀。本书将以一种更加生动、易于理解的方式，带您深入浅出地剖析财务报表的构成要素，学习其核心逻辑。 我们将从最基础的“资产负债表”入手。它像是公司在某一时间点上的“快照”，清晰地展示了公司拥有什么（资产）、欠了什么（负债）以及股东们投入了多少（所有者权益）。通过分析资产负债表的结构，我们可以了解公司的资本构成、偿债能力以及资产的配置效率。是轻资产高周转，还是重资产稳健扩张？是财务杠杆运用得当，还是负债累累危机四伏？这些问题的答案，都隐藏在资产负债表的数字之中。 紧接着，我们将深入探究“利润表”。它则记录了公司在一定时期内的经营成果，告诉我们公司赚了多少钱（收入）、花了多少钱（成本费用）以及最终的利润是多少。利润表是衡量公司盈利能力和经营效率的“成绩单”。我们将学习如何辨析毛利率、营业利润率、净利率等关键指标，理解不同类型的收入和费用对利润的影响，并洞察公司是否存在“利润操纵”的迹象。是真实的盈利增长，还是虚假的数字游戏？利润表会给出最真实的答案。 最后，我们将聚焦于“现金流量表”。在财务分析中，现金流被誉为“企业的血液”。利润可以被会计政策影响，但现金流却更加实在，它反映了公司实际的资金流入和流出情况。本书将详细解读经营活动、投资活动和筹资活动产生的现金流，教会您如何从现金流量表中辨识出企业的健康度、创新能力以及未来的发展潜力。一家盈利丰厚的公司，如果长期现金流枯竭，其潜在风险不容忽视。相反，一些初期利润不高的成长型企业，如果现金流充沛，则可能蕴藏着巨大的成长动能。 本书不会停留在对三大报表基本构成要素的介绍，更重要的是，我们将带您学习如何将这三张报表“联动”起来，形成一个有机整体，从宏观到微观，从短期到长期，全面、立体地审视一家公司的经营状况。就像医生在诊断病情时，不仅会看体温计、血压计，还会综合各项指标，才能做出准确的判断。 三、 财务指标的奥秘：洞察价值的罗盘 仅仅了解三大报表的基本结构是远远不够的，真正的价值在于如何从这些数据中提炼出对投资决策有指导意义的关键信息。本书将带领您系统地学习和掌握一系列核心财务指标，并将这些指标与公司的实际经营情况相结合，解读它们的深层含义。 我们将重点关注以下几个关键维度： 盈利能力指标： 如净资产收益率（ROE）、总资产收益率（ROA）、毛利率、净利率等。我们将深入分析ROE的杜邦分析，拆解其驱动因素，理解公司是如何实现利润的。高ROE是否意味着优秀？背后的逻辑是什么？本书将为您揭示。 偿债能力指标： 如流动比率、速动比率、资产负债率、利息保障倍数等。这些指标直接关乎公司的财务安全边际。我们将学习如何通过这些指标来评估公司的短期和长期偿债风险，避免投资于财务状况堪忧的公司。 运营能力指标： 如存货周转率、应收账款周转率、总资产周转率等。这些指标反映了公司资产的利用效率和管理水平。我们将理解高周转率对于提升盈利能力和现金流的重要性。 成长性指标： 如营收增长率、利润增长率、净资产增长率等。对于成长型企业而言，成长性是其核心价值的体现。本书将教您如何辨别真实的、可持续的成长，而非一次性的、短暂的增长。 估值指标： 如市盈率（PE）、市净率（PB）、市销率（PS）、股息率等。这些指标是将公司的内在价值与市场价格进行对比的工具。我们将学习如何运用这些指标来判断一只股票是“便宜”还是“昂贵”，从而找到合理的买入区间。 更重要的是，本书强调的并非孤立地看待某个指标，而是将各项指标置于公司所处的行业环境、宏观经济背景以及公司的发展阶段中进行综合分析。同一个指标，在不同行业、不同公司的表现，其意义可能截然不同。我们将学习如何像一位经验丰富的侦探，从蛛丝马迹中发现线索，将散落的数字碎片拼凑成一副清晰的公司价值图谱。 四、 买点与卖点的艺术：把握价值的脉搏 理解了财务报表，掌握了核心指标，下一步便是将这些知识转化为实际的投资行动——即寻找“买点”与“卖点”。本书的核心价值，正是体现在如何将财务分析的成果，转化为可执行的买入和卖出策略。 寻找买点： 价值低估的信号： 当我们通过财务报表分析发现，一家公司拥有扎实的盈利能力、健康的财务状况、持续的成长潜力，但其市场价格却显著低于其内在价值时，这就是一个潜在的买入机会。本书将指导您如何识别出被市场忽视的价值之星。 催化剂的出现： 除了内在价值，我们还会关注可能引发公司价值重估的“催化剂”，例如新产品的成功上市、行业格局的重大变化、管理层的重大战略调整等。我们将学习如何将财务报表中的积极信号与这些外部因素相结合，提前布局。 逆向投资的智慧： 市场往往存在过度反应，当优秀的公司因为短期的利空或市场情绪的恐慌而被错杀时，往往会提供绝佳的买入机会。本书将引导您学习如何识别这种“便宜货”，并克服人性的恐惧，果断出手。 把握卖点： 价值已充分体现： 当一家公司的市场价格已经充分反映了其内在价值，甚至出现估值过高时，我们就应该考虑减持或卖出。本书将帮助您设定合理的卖出目标，避免贪婪导致利润回吐。 基本面恶化的信号： 如果公司的财务报表出现恶化迹象，例如盈利能力持续下滑、负债水平急剧上升、现金流转差等，这往往是公司基本面出现问题的预警。本书将教您如何及早发现这些警示信号，及时规避风险。 行业或竞争环境的变化： 市场是动态的，公司所处的行业环境也可能发生重大变化，例如技术革新导致原有商业模式被颠覆，或者竞争格局加剧导致利润空间被压缩。当这些因素影响到公司的长期发展前景时，我们就需要重新审视我们的持股。 达到预设止损线： 即使是再优秀的投资者，也可能面临判断失误的时候。本书将强调设定止损的重要性，以控制单笔交易的最大亏损，保护您的投资本金。 本书并非提供具体的股票买卖建议，而是赋予您一套独立分析和判断的能力。您将学会如何基于公司的财务报表，结合市场情况，制定出属于自己的、符合您风险偏好的买卖策略。 五、 读者收益：从普通投资者到价值投资者的蜕变 阅读本书，您将收获： 1. 清晰的思维框架： 掌握系统分析财务报表的逻辑和方法，摆脱盲目跟风，建立独立思考的投资体系。 2. 精准的价值判断： 学习识别公司真实的内在价值，区分“好公司”与“好价格”的重要性。 3. 有效的风险控制： 掌握识别财务风险和市场风险的方法，避免踩雷，保护投资本金。 4. 科学的投资决策： 能够基于扎实的财务分析，做出理性、客观的买入和卖出决策，提升投资胜率。 5. 长期的投资心态： 培养不被短期市场波动所干扰的价值投资心态，实现财富的稳健增值。 这是一场思维的升级，是一次能力的跃升。本书的目标是，让每一位读者都能在阅读之后，自信地拿起公司的财务报表，从中找到属于自己的投资机会，并以更加从容和专业的姿态，驰骋于资本市场的海洋。让我们一起，拨开迷雾，锚定价值，开启属于您的财富增长之旅。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是我近几年读过的最有价值的投资类书籍了。我一直对股票投资有兴趣，但每次看到密密麻麻的财务报表就头疼，感觉离我太遥远了。市面上很多书讲得太理论化，要么就是一些高深莫测的策略，根本不适合我这种刚入门的投资者。但是这本书不一样，它真的就像书名说的那样，“一本书看透财报中的买点与卖点”。作者的写作风格非常独特，不是那种枯燥乏味的讲解，而是用一种非常轻松、有趣的叙事方式，将复杂的财务知识融入到一个个引人入胜的故事里。我印象最深刻的是，作者在讲解如何通过财报来判断一家公司是否有“成长性”的时候，举了一个关于某个消费品公司的例子，通过分析这家公司的收入增长、利润率变化以及市场份额的扩张，我才真正明白，原来“成长性”是可以被量化和捕捉的，而不是凭空想象。而且，书中关于“风险”的分析也同样深入人心。很多时候，我们只关注一家公司能带来多少利润，却忽略了它背后潜藏的风险。作者通过一些反面案例，比如一些曾经辉煌但最终黯然退场的公司，揭示了财务报表中的一些“危险信号”，比如过高的负债率、不健康的现金流、以及利润中水分过高等。这些内容让我对投资有了更全面的认识，不再是盲目地追求高收益，而是学会了如何规避风险，保护自己的本金。这本书让我觉得，看懂财报，其实并不是一件遥不可及的事情，只要掌握了正确的方法和思路，每个人都可以成为更理性的投资者。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期关注股市的老股民，我一直在寻找一本能够真正帮助我“看见”公司内在价值的书。市面上关于财务分析的书籍不少，但很多都过于学术化，或者过于强调技术指标，缺乏对企业经营本质的深入解读。而这本书，恰恰填补了这个空白。它没有让我去死记硬背那些繁琐的会计科目，而是通过生动的故事，引导我去理解财务报表背后所反映的企业经营逻辑。我尤其赞赏作者在书中对“护城河”的解读，他通过分析不同行业的竞争格局，以及企业如何构建和加固自己的“护城河”，让我明白了，为什么有些公司能够长期保持领先地位，而有些公司则容易被超越。这种从宏观到微观，再回到宏观的分析方法，让我对企业的价值有了更深刻的认识。书中关于“估值”的部分也让我受益匪浅。我以前总以为，估值就是一个简单的数字游戏，但作者通过不同角度的分析，让我明白，估值是一个动态的过程，需要结合公司的成长性、盈利能力、风险以及市场情绪来综合判断。他教会我如何用不同的方法来估值一家公司，并理解不同估值方法背后的逻辑。这本书让我摆脱了过去那种“看图说话”式的投资方式，开始更加注重对企业基本面的研究。它让我明白，真正的“买点”和“卖点”，往往隐藏在财务报表中，需要我们用心去发现。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，原来投资可以如此“有理有据”。以前，我参与股票投资，总感觉像是在雾里摸索，凭着一些零散的信息和感觉去做决定，结果往往是亏多赚少。而这本书，就像一盏明灯，照亮了我投资的道路。作者用一种非常平实的语言，将复杂的财务报表解读得浅显易懂，并且融入了大量的故事，让我更容易理解和记忆。我最喜欢的部分是，书中强调了“读故事”的重要性。每一个财务报表背后，都是一个企业的经营故事，理解了这个故事，才能真正理解这个企业。比如，作者在分析一家公司为什么能够持续盈利的时候，并没有直接给出财务数据，而是通过讲述这家公司是如何在市场变化中抓住机遇，如何优化产品，如何进行品牌建设，这些故事让我看到了企业的生命力。同时，这本书也给了我一套非常实用的工具，用来识别投资机会。他教会我如何从资产负债表中看出公司的偿债能力和财务结构，如何从利润表中看出公司的盈利能力和成长性，以及如何从现金流量表中看出公司的造血能力。这些分析让我能够更客观地评估一家公司的价值，找到真正有潜力的投资标的。这本书不仅仅是一本关于财务的书，更是一本关于如何理性思考和决策的书，它让我对投资有了更深刻的理解，也给了我更多自信去面对市场的波动。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来了很多关于投资理念的启发。我一直觉得，在股票市场里，普通散户想要不亏钱就已经很不容易了，想要真正做到“擒住大牛”，靠的是运气和感觉，是绝对行不通的。而这本书，就像一位经验丰富的投资导师，用非常接地气的方式，一步步地引导我，如何从看似枯燥的财务报表中，挖掘出那些被市场忽视的、真正有价值的投资机会。作者并没有上来就堆砌复杂的专业术语，而是通过一个个生动的故事，将抽象的财务概念变得具象化。我尤其喜欢书中对于“故事”的解读，它让我明白，每一份财务报表背后，都藏着一个公司的经营故事，而理解这个故事，比死记硬背那些公式要重要得多。我曾以为，看懂财报就是研究那些资产负债表、利润表、现金流量表，分析那些数字，但这本书让我意识到，数字只是表象，真正重要的是数字背后反映出来的公司战略、管理能力以及行业发展趋势。通过作者的讲解，我开始尝试去思考，一家公司为什么会产生这样的利润，它的收入增长的驱动力是什么，它的成本控制做得怎么样，这些问题一旦想明白了，再去看那些股票的涨跌，就有了完全不同的视角。我不再是那个被市场情绪裹挟，凭空猜测的散户，而是能够基于对公司基本面的深入理解，做出更理性的判断。这本书对我最大的改变，就是让我摆脱了对“短线投机”的迷恋，开始真正关注公司的长期价值，这对我未来的投资之路，无疑是一个非常重要的起点。

评分☆☆☆☆☆

我是在朋友的推荐下开始看这本书的，原本对财务报表没什么兴趣，觉得它们离我的生活很远。但读完之后，我才发现自己错得离谱。这本书简直像打开了我投资世界的大门，让我看到了一个完全不同的维度。作者的叙事方式非常厉害，他把原本可能枯燥无味的财务数据，通过一个个生动的企业故事串联起来，让我读起来一点都不觉得累，反而充满了好奇心。我以前总觉得，投资就是靠运气，或者听消息，但这本书让我明白，真正的投资，是基于对企业基本面的深入了解。比如，书中关于“盈利能力”的分析，作者并没有直接给出公式，而是通过讲述一家公司如何通过优化成本、提升效率来提高利润率的故事，让我深刻理解了“利润”的本质。他让我看到，那些漂亮的利润数字背后，往往隐藏着管理者的智慧和企业的竞争力。更重要的是，这本书给了我一个非常实用的框架，去判断一家公司是否值得投资。他教会我如何从财务报表中识别出“买点”，也就是那些被市场低估了价值的公司，同时也教我如何识别出“卖点”，避免掉入那些表面光鲜但风险重重的陷阱。我尤其喜欢书中关于“现金流”的讲解，很多时候，一家公司账面利润很高，但如果现金流不好，就可能存在很大的风险。作者通过一些实际案例，让我明白了现金流对于一个企业生存和发展的重要性。这本书让我对财务报表不再感到畏惧，反而充满了探索的兴趣。