2004-04 平裝 9787208050693
具體描述
《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係，隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公共關係，而廣告則是公共關係的延續，因此是公共關係在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。
用戶評價
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##如果狹義的理解公關和廣告，自然會對本書形成截然對立的兩種觀點。但如果將公關和廣告，都納入大營銷體係下做思考，不管公關還是廣告，都隻是微塵。所達到的目標都隻是在消費形成過程中的努力！
評分 評分 評分 評分 評分 評分 評分##在風與太陽的寓言故事中，將廣告比作猛烈的風、公關比作溫暖的太陽，似乎作者的觀點確實有些道理——廣告雖然猛烈，但用錯瞭地方；公關溫柔，卻有效。這本將近300餘頁的書中列舉瞭大量美國本土的案例，來說明作者“公關在崛起，廣告在沒落”的觀點。具體來看，全書被劃...
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