2004-04 平裝 9787208050693
具體描述
《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係，隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公共關係，而廣告則是公共關係的延續，因此是公共關係在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。
用戶評價
評分
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##PR老師極力推薦，有的內容有點過時
評分 評分##概念型書
評分##一般
評分##個人覺得，此書對一個廣告學生（暫未從業）有兩點比較具有衝擊力： 1~公關應該是第一位，因為它創造品牌。廣告則是第二位，功能是維護品牌。 2~廣告不應強調創意，那樣隻能讓人記住廣告，對産品銷售利益不大。公關則應強調創意，那樣纔有媒體願意報道。 ...
評分##公關建立品牌（有公信力，讓彆人說自己好），廣告維護品牌（僅是提醒，自己說自己好）。品牌代錶瞭你在顧客心智中的地位，而瞭解心智的基本規律、進入顧客心智、牢牢占據心智，成為公關（建立）和廣告（維護）這兩個傳播行為的根本任務。
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