公關第一 廣告第二

公關第一 廣告第二 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

[美] 勞拉·裏斯 羅漢
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2004-04 平裝 9787208050693

具體描述

《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係,隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地;市場營銷始於公共關係,而廣告則是公共關係的延續,因此是公共關係在打造品牌,廣告則起到提醒消費者的作用。

用戶評價

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##翻譯爛得要死。書前麵還好,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦囉嗦

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##一般

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在整閤市場營銷傳播的過程中,廣告和公關各有各的角色。廣告現今的比例和作用確實不比從前,但並沒有如書中所說的一邊倒全是無用功。作者為瞭證明自己的觀點,用開篇1/3的篇幅有選擇性地描述瞭廣告的負麵效應。中間1/3又同樣選擇性的列舉瞭公關方麵的成功案例。並不客觀,邏輯性也太過簡單粗暴。在對公關部分的描寫中,沒有係統的講述如何去策劃執行監測公關活動,也沒有公關活動的大體分類。感覺對公關行業的理解並不全麵,全是細碎小案例堆砌,缺乏深度和說服力。

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