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(美)約瑟夫.塔洛 洪兵
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發表於2024-11-11
商品介绍
2003-07-01 精裝 9787508030630
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書籍描述
約瑟夫·塔洛通過對當代廣告業與傳媒産業互動關係的全景描述，闡述瞭這一運動所具有“漫長而無情的性質”：從大眾市場的廣告到細分市場的廣告，從對一般受眾的“掃射“到對目標受眾的“點射”，從單一的廣告到整閤的營銷手段。
如果說“美國的鼕小麥是強有力的溶劑”，廣告曾經是幫助美國從移民的集閤體中創造齣一個國傢，含蓄地演示瞭現代美國社會物質主義的、流動的和終極民主的實質，那麼從二十世紀下半葉起美國廣告業與媒介産業所形成的復雜關係，就具有更深刻的內涵。在這個意義上，也許我們能夠從約瑟夫·塔洛對於美國廣告業與媒介産業關係的描述中反觀自身，而全球化與中國社會急劇變動的背景也賦予這種觀照以現實的價值。
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最重要的論點，也是最難的部分，其實是缺失的。為什麼target marketing導緻美國社會被區隔？
評分##碎片化與重聚
評分##專業書如果都像這本那麼好看就好瞭
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