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(美)约瑟夫.塔洛 洪兵
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发表于2024-09-23
商品介绍
2003-07-01 精装 9787508030630
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书籍描述
约瑟夫·塔洛通过对当代广告业与传媒产业互动关系的全景描述，阐述了这一运动所具有“漫长而无情的性质”：从大众市场的广告到细分市场的广告，从对一般受众的“扫射“到对目标受众的“点射”，从单一的广告到整合的营销手段。
如果说“美国的冬小麦是强有力的溶剂”，广告曾经是帮助美国从移民的集合体中创造出一个国家，含蓄地演示了现代美国社会物质主义的、流动的和终极民主的实质，那么从二十世纪下半叶起美国广告业与媒介产业所形成的复杂关系，就具有更深刻的内涵。在这个意义上，也许我们能够从约瑟夫·塔洛对于美国广告业与媒介产业关系的描述中反观自身，而全球化与中国社会急剧变动的背景也赋予这种观照以现实的价值。
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评分
##看上去像是那么一回事。
评分最重要的论点，也是最难的部分，其实是缺失的。为什么target marketing导致美国社会被区隔？
评分 评分 评分##非学术女读得好累。
评分##碎片化与重聚
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