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张金海

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发表于2025-03-01

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商品介绍


2002-11 9787307037601

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书籍描述

本书的研究对象和范围，是20世纪的广告传播理论。本书选取了20世纪的广告传播理论。力图通过我们的清点和研究，对20世纪广告传播理论的历史发展有一清醒的回顾和切说的把握。本书中篇，是对20世纪的广告传播理论所作的批评，其中有内涵分析与方法论的批评，有具有代表性的理论的检讨，还有理论理论取向与理论体系的评析。本书下篇，是对广告传播理论未来发展的前瞻。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##四星，没那么多学术腔，把广告的前世和先辈说得很清楚。

评分☆☆☆☆☆

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##层次跨度大，有具体理论的梳理，也有学科、行业发展的全图，也有对未来的展望。同时，在这本书里我第一次看到了关于广告文化批评研究的章节。

评分☆☆☆☆☆

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##层次跨度大，有具体理论的梳理，也有学科、行业发展的全图，也有对未来的展望。同时，在这本书里我第一次看到了关于广告文化批评研究的章节。

评分☆☆☆☆☆

##张老师写书思路清晰，一气呵成。第一次觉得纯理论的书也能这么吸引人。

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##讲述的结构很清晰，用来作为广告学的入门很合适。

评分☆☆☆☆☆

批判部分似乎还不够深刻。

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