2002-11 9787307037601
具体描述
本书的研究对象和范围，是20世纪的广告传播理论。本书选取了20世纪的广告传播理论。力图通过我们的清点和研究，对20世纪广告传播理论的历史发展有一清醒的回顾和切说的把握。本书中篇，是对20世纪的广告传播理论所作的批评，其中有内涵分析与方法论的批评，有具有代表性的理论的检讨，还有理论理论取向与理论体系的评析。本书下篇，是对广告传播理论未来发展的前瞻。
用户评价
评分
##讲述的结构很清晰，用来作为广告学的入门很合适。
评分##體例簡直不能忍。全部外國人名（與部分理論名稱）沒有標原文，很多quotation都沒有引出處。最神奇是P73有一句“如果記得不錯的話，OO概念在XX、XX、XX的著述中，也曾偶爾使用過”，這什麼意思？到底確認錯沒錯？是我沒有幽默感嗎？
评分 评分 评分 评分##层次跨度大，有具体理论的梳理，也有学科、行业发展的全图，也有对未来的展望。同时，在这本书里我第一次看到了关于广告文化批评研究的章节。
评分##①对广告经典理论和发展史的研究在今天读来依然熠熠生辉；②广告传播理论的批评这一部分，有点乱，但确实是给读者提供了一些思路和启发，想要解开这团乱麻可能还需要我们自己去看更多的大部头，自己去悟；③广告的未来发展这一部分已然过时，学界追不上业界，读书不如实践。
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