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陳俊良

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發表於2024-10-06

商品介绍

2010-9 平裝 9787301172988

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書籍描述

陳俊良，擁有超過25年的市場傳播與媒體經驗，廣泛的客戶經驗及高度的專業知識，始終獲得客戶及同事的肯定與尊敬，同時帶給集團獨特的價值。

從1980年開始廣告生涯，一開始從事AE工作，1987年加入颱灣奧美廣告擔任媒體計劃工作；1994年轉任中國奧美，擔任全國媒體總監職務，在長達7年的媒體總監職務中，陳先生緻力於提升團隊專業能力，建立完整的作業係統，發展並維持良好的媒體關係，為公司帶來瞭影響長遠的價值。

2000年離開奧美加入實力媒體；2002年與海潤影視製作公司閤作成立上海晶潤傳媒公司；2005年受邀加入極緻媒體，2007年離開極緻加入群邑媒體，擔任副總裁職務。

2009年離開群邑，成為自由工作者，並推齣網站 www.warrenmedia.cn，作為交流與谘詢的平颱。

陳俊良先生在工作上坦誠且專注，於1997年著有《廣告媒體研究》一書，被業內人士視為重要的專業書籍，並被國內眾多高校用為教材。由於其在業界的影響力，陳先生受聘為中央電視颱廣告顧問，以及香港大學和中國傳媒大學講師。

《傳播媒體策略》的前身是1997年齣版的《廣告媒體研究》，該書被業界譽為“經典中的經典，一本在業界擁有無法取代地位的書”。時隔十數年，媒體環境發生瞭巨大變化，品牌傳播麵臨轉型與重新定義。在《廣告媒體研究》的理論架構的基礎上，作者從品牌行銷傳播導入媒體策略設定，深入探討媒體傳播的運作與策略性思考，並在復雜多變的媒體新環境下，做瞭大幅度的更新，使《傳播媒體策略》成為關照當下、兼顧未來發展趨勢的－部全麵深入的媒體策略專著。媒體投資源於企業的經營與成長，是品牌營銷、傳播與廣告的延伸，因此媒體策略製定是建立在品牌營銷傳播基礎上的綫性思考，而非隔絕獨立的議題，媒體策略製定必須連接營銷傳播努力，並尋求品牌銷售的最大産齣。在媒體費用占整體傳播預算主體的情況下，媒體策略不應隻是媒體人員所該關注的部分，對於正在從事或有誌於行銷傳播領域的讀者，這是一本不可錯過的經典好書。作者從業三十餘年，是大陸媒介研究的開拓者，在廣告界具有廣泛的號召力。《傳播媒體策略》在清晰的理論與邏輯下，融入實務例證，啓迪專業思考，引導融會貫通。閱讀《傳播媒體策略》必有所感，必有所獲。

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