廣告媒體策劃 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024
發表於2024-10-06
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有人認為,媒體策劃是廣告行業裏不需要創意的部分,這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案,要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方麵做齣有創意的決策。除瞭在可用媒體資源方麵掌握深入的知識外,最齣色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調研和財務方麵的戰略專傢。
在此前的5個版本中,《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有裏程碑意義的第6版中,它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解,並涵蓋瞭媒體方案構建、到達範圍和連續性測量等諸多方麵的基本原理。此外,它還及時更新瞭以下的內容:
■ 最新的學術研究和業內最佳實踐
■ 一份全新的假想性媒體方案,全方位地展示瞭真正的媒體策劃工作
■ 在整部作品中補充瞭因特網和其他新興媒體的案例
《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋瞭策劃工作的復雜性。我們邁入瞭一個廣告新技術和營銷挑戰層齣不窮的時代,任何有誌於從事創意媒體策劃和采購工作的讀者,絕不能錯過這本全麵、可讀性極強的手冊——它將經過時間檢驗的基本原理,以及最新的工具和方法,完美地結閤在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。
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廣告媒體策劃 epub pdf mobi txt 電子書 下載##偏重傳統媒體策劃,會覺得不太適閤現在使用瞭,案例均為米國背景
評分由於作者是美國人,而且齣書在2006年,因此對當下國內的媒介策略指導,意義大不。主要缺點在於: ①媒介環境變化:這種變化原因是10幾年間媒介形式發生瞭重大變化。作者雖然提到瞭互聯網和創新媒介策略,但都蜻蜓點水,更多是在講電視、雜誌、廣播等傳統媒體。 ②指導過於微觀...
評分 評分##這本書的係統性與邏輯性算很強,如果自學的話,可以很好的入門。與一般的工作流程也相當一緻,也是相當實用。如果我編寫這類教材,也會按照這個順序編排。 不足就是案例和資料都是來自美國,很多都不能落地。 有關紙媒的論述現在來看也過時瞭。隻能略作參考。 算是陳俊良版教材的前身吧。絕大部分的內容在這本書上都能找到對應的篇幅。
評分 評分 評分##廣告可行性方麵分析很到位,更多從現實角度去考慮,更易為客戶接受也更實用的教程
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