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Joseph Sugarman

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发表于2024-09-22

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商品介绍

Wiley 2006-12-11 Paperback 9780470051245

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书籍描述

约瑟夫•休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

《文案训练手册》内容简介：精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫，休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要冈素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情一一这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。在线阅读本书

Great copy is the heart and soul of the advertising business. In this practical guide, legendary copywriter Joe Sugarman provides proven guidelines and expert advice on what it takes to write copy that will entice, motivate, and move customers to buy. For anyone who wants to break into the business, this is the ultimate companion resource for unlimited success.

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文案训练手册

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##怎样的文案算好文案？是优美的文字，还是通俗易懂呢，或者说是两者兼具？最近在阅读这本书《文案训练手册》，是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品，在阅读之前我是充满忧愁和担心的，心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗？究竟会不会有干货呢？它应该会讲...

评分☆☆☆☆☆

##果然是写广告达人，整本书读起来让人有一口气读下去的冲动。介绍的技巧很让人惊奇。 ——文/阳宝如果说看叶茂中的《广告人手记》是有些壮胆充胖子，那么看这本《文案训练手册》就显得对门对户，理所应当了。我，芸芸众公司中的一名普通小文案，凭借的也就是这么一项码字的功夫混口饭吃。如今，码字不仅能找到饭碗，更能建立事业。而广告在人们生活中不可或缺的...

评分☆☆☆☆☆

##你已经意识到了。你的工作很多内容需要你学会写文案。你已经看过很多书了，《影响力》，《引爆点》…… 可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中？你未必看过这本《文案训练手册》，约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式...

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