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Joseph Sugarman

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發表於2025-03-01

商品介绍

Wiley 2006-12-11 Paperback 9780470051245

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書籍描述

約瑟夫•休格曼：暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。

《文案訓練手冊》內容簡介：精彩的文案是廣告業的核心和靈魂，無論是對印刷品、電視、廣播，或者任何其他媒介而言。在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫，休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購買産品的文案。

休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要岡素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來瞭名聲和財富。對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是最佳的拍檔。這本實際的、權威的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情一一這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。在綫閱讀本書

Great copy is the heart and soul of the advertising business. In this practical guide, legendary copywriter Joe Sugarman provides proven guidelines and expert advice on what it takes to write copy that will entice, motivate, and move customers to buy. For anyone who wants to break into the business, this is the ultimate companion resource for unlimited success.

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文案訓練手冊

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##非常out-dated，十幾年在這個行業算一個世紀瞭吧

評分☆☆☆☆☆

##公理1：文案寫作是一段精神旅程。成功的文案寫作，會綜閤反映齣你全部的經曆、你的專業知識、你對這些信息進行精神加工並以賣齣産品或服務為目的將它們形成文字的能力。公理2：一則廣告裏的所有元素首先都是為瞭一個目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已...

評分☆☆☆☆☆

##果然是寫廣告達人，整本書讀起來讓人有一口氣讀下去的衝動。介紹的技巧很讓人驚奇。 ——文/陽寶如果說看葉茂中的《廣告人手記》是有些壯膽充胖子，那麼看這本《文案訓練手冊》就顯得對門對戶，理所應當瞭。我，蕓蕓眾公司中的一名普通小文案，憑藉的也就是這麼一項碼字的功夫混口飯吃。如今，碼字不僅能找到飯碗，更能建立事業。而廣告在人們生活中不可或缺的...

評分☆☆☆☆☆

##江山/文閱讀一本書，沒有像這次時間之長，走走停停留下瞭太多的思緒。一個個鮮活的實例，一個個創造的奇跡，當一句話，一個行為，一個再平常不過的眼神都會是一種力量，這就是文案寫作，一段精神旅程。所以，為瞭這次特彆的精神之旅我特彆查閱瞭資料，關於廣告，關於文案。 ...

評分☆☆☆☆☆

##怎樣的文案算好文案？是優美的文字，還是通俗易懂呢，或者說是兩者兼具？最近在閱讀這本書《文案訓練手冊》，是傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫•休格曼的作品，在閱讀之前我是充滿憂愁和擔心的，心裏在想這也會像其他文案寫作的書籍一樣嗎？究竟會不會有乾貨呢？它應該會講...