具体描述
郑毓煌教授
毕业于美国哥伦比亚大学（营销学博士），现任清华大学经济管理学院营销学博士生导师。他多年来致力于传播科学的营销理念与方法，在《文汇报》、《哈佛商业评论》中文版、《清华管理评论》等媒体发表"中国需要国家营销战略"、"中国企业需要什么样的营销"等多篇重要观点，被业界誉为"中国科学营销倡导者"。郑毓煌教授在2009～2015年连续7年获得"中国营销科学学术年会优秀论文奖"，获奖次数居全国之首；并在2011年荣获美国营销学会(AMA)"对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献"William O'Dell奖的最终提名奖。他的课程和多部中英文著作广受企业家和创业者欢迎，并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长、奥美集团董事长等全球权威一致赞誉，以及"亚马逊中国电子书畅销榜第一名"等市场荣誉。他的营销慕课2015年10月16日开课以来，已有超过4万人报名，成为全国最受欢迎的营销课！
全国最受欢迎的营销慕课，超过4万人亲身体验，清华营销专家10年心血之作，给所有人一个"免费上清华"的机会！
在过去很长的一段时间里，中国企业对于营销存在片面的理解。很多企业认为营销是做广告、办活动、做事件营销、请代言人、炒作自己，而事实上营销的本质是吸引顾客和保留顾客，中国企业把营销仅仅理解为"吸引顾客"，而没有做好"保留顾客"，中国企业迫切需要改变过去对营销的片面理解，用科学的营销理念和方法来武装自己，关注长期利益而非急功近利。
本书根据全国最受欢迎的营销慕课《营销：人人都需要的一门课》编写，每一节内容都有对应课程视频。在这门课和这本书里，除了传播营销学和管理学上的经典观点之外，最重要的是树立了科学营销的观念。企业要做到科学营销，必须做到三个方面：第一，建立以顾客为中心的营销理念；第二，洞察顾客的心理和行为；第三，掌握并运用科学的营销方法。
真正的营销是一个科学、严谨的过程，强调通过科学的理念和方法来吸引和保留顾客，强调顾客价值、满意度、忠诚度。只有这样，企业才能做到基业长青，才能达到营销的目的：让推销变得多余。
用户评价
###200923/54#花了快两个小时看完，有些内容还是蛮有用的。
评分作为入门或初级读物尚可，谈及精深，此书明显不够看。
评分##作为一个营销纯小白来说，书本改变了我对营销的看法，虽然作者的部分内容有点以偏概全有失偏颇，但整体还是非常值得一看的！越是看这类书越是能理性消费。任天堂的案例对我启发很大。家长们当然不希望孩子们购买，因为容易沉迷游戏且游戏只会让孩子懒惰并不会带着他们去运动。于是乎任天堂开发了一款运动类游戏Wii，这不仅一箭双雕解决了孩子沉迷游戏变得懒惰的问题，还还锦上添花增进了亲子间的互动，这就是所谓的“营销让推销变得多余”。以前人们不会想到，干倒康师傅的企业不是今麦郎，而是美团外卖。干倒你的不一定是对手，而是新手。“营销的本质是吸引顾客和保留顾客。”“营销的目的是为了让推销变得多余。”“营销就是在满足顾客需要的同时创造利润。”
评分 评分 评分##这是一本旨在引起兴趣的入门类书籍。对于提出的，要讲的每一个概念，都堆上了许多的事例。而主旨只在于制造一种叙述的张力，在这一点上面，还是做得挺不错的。当然，这与商业史本身的跌宕起伏的基本面貌也有关系。本身商业史，就是一个好故事。而对于里面提到的概念，没有做出...
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