宜家的设计

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[瑞典]莎拉•克里斯托弗森 (SARA KRISTOFFERSSON) 张黎
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江苏凤凰美术出版社,凤凰出版传媒集团 2017-11-1 平装 9787558032516

具体描述

莎拉•克里斯托弗森,瑞典作家、斯德哥尔摩工艺美术学院设计历史与理论系客座教授,在设计、建筑及流行文化领域颇有著述。

本书从批判的视角研究宜家发展的历史。宜家作为一家企业,其获得的巨大成功是建立在瑞典国家身份的特殊形象之上,后者代表了社会民主与平等主义等观念。宜家的口号是“为每个人而设计” “民主设计”。宜家的产品以物美价廉著称,它体现出的功能主义设计美学,代表了超越传统的设计实践与社会结构。本书来源于对宜家公司档案以及访谈宜家员工的原创性研究,揭示了宜家与瑞典的象征性联系。通过对宜家设计的产品与促销方案的深入分析,探究了宜家如何得益于斯堪的纳维亚设计。

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##宜家的原则: 1、性价比:成本控制,削减一切能削减的成本。更重要的是通过事先的设计降低后续的成本。 2、沟通:即通过外观,最大可能得向用户传递用途,降低与用户的沟通障碍,本质是用户体验。 3、叙事:宣传和营销,多方面多角度一体化宣导宜家自身的优势和企业文化以及产品特性。 宜家卖场本身就是最好的设计,以用户体验为核心诉求,一切围绕此进行设计,包括跟当地的人文相结合等等。

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##还可以,看得比较快,全书看下来就两个字——“叙事”,从这个角度来看,宜家给出的是教科书级的答案,特意上网搜了下宜家的平面广告图和文案,除了仅有的一两次翻车,几乎在政治正确、情感导向、文化共鸣甚至是美术设计方面都做到了无懈可击。至于和瑞典的关系,我认为商业世界中的宣传工作和品牌造势行为都是基于商业考量,所以不置可否,但能感染全世界的产品形象设计必然牵涉到感情,前者很容易而后者基本不可能。宜家从一个家居、食品品牌触达了受众的情感神经,这点很了不起,相比还是多少动了真情的吧。

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##还可以,看得比较快,全书看下来就两个字——“叙事”,从这个角度来看,宜家给出的是教科书级的答案,特意上网搜了下宜家的平面广告图和文案,除了仅有的一两次翻车,几乎在政治正确、情感导向、文化共鸣甚至是美术设计方面都做到了无懈可击。至于和瑞典的关系,我认为商业世界中的宣传工作和品牌造势行为都是基于商业考量,所以不置可否,但能感染全世界的产品形象设计必然牵涉到感情,前者很容易而后者基本不可能。宜家从一个家居、食品品牌触达了受众的情感神经,这点很了不起,相比还是多少动了真情的吧。

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