唐納德•米勒,“故事品牌”CEO,每一年都幫助3 000多傢企業領導者更加清晰地闡述他們的品牌信息。與此同時,唐納德的諸多作品在《紐約時報》暢銷書榜上登榜超過一年之久。他的書包括:《爵士藍》《一韆年裏的一百萬英裏》《可怕的親近》。唐納德被公認為世界上最風趣幽默、最見多識廣的演說傢之一,他的聽眾要接受挑戰,找到自己的故事,創造性地開發他們團隊的故事,並將其貫徹落實,還要理解他們的顧客,這樣他們就能充滿激情地為顧客提供服務。唐納德會思考那些深深影響瞭領導者及其團隊的故事,比如潘婷、福來雞、伊美、英特爾、Prime Lending、Zaxby’s以及數以韆計的其他故事。
該書《你的顧客需要一個好故事》,原作名直譯就是“構建故事品牌:篩選有效信息以便你的客戶能聽懂”,該書英文原版於2017年10月登陸亞馬遜後,快速獲得大量五星好評,作品水平可見一斑,真可謂作者的扛鼎心血之作。
讓顧客成為故事的主人公,是那些現象級公司成功的秘訣之一。喬布斯的生活和重大職業生涯轉變,發生在他與講故事高手皮剋斯閤作之後,蘋果在對外活動中開始變得以顧客為中心,提供的信息也越來越簡單清晰。
正所謂“不清不楚,不戰即輸”。《你的顧客需要一個好故事》教你把主人公的位置留給顧客,而把你的品牌放到嚮導的位置上。作者提齣的故事品牌框架(SB7),能讓你清晰有效地闡明品牌信息。SB7包括:
•一個人物
•遭遇一個問題
•得遇一位嚮導
•為他提供一套方案
•召喚他采取行動
•幫助他免於失敗
•最終獲得成功
日復一日、年復一年,大多數企業領導者都會做齣錯誤的決策,浪費掉不計其數的錢財:他們無法清楚地告訴人們,他們的企業是做什麼的。無論你是在大公司做營銷總監,還是一位小企業主,或者是政府公職人員,本書都將改變你談論這些話題的方式:你是誰,你做什麼,你能帶來什麼樣的獨特價值。
##樊登讀書。 理科生聽起來像是公司培訓。首先顧客需要的故事主角不是品牌創始人而是顧客自己,於是想到瞭以下場景:我叫王四花,來自貧窮鎮叮當響村,我之前經常腰酸背痛,頭暈眼花,手腳發麻,失眠多夢,體弱多病,頑疾纏身,生活幾乎不能自理。村裏的一位老中醫為我推薦瞭腦綠金口服液,我一開始不相信,後來抱著試試看的態度喝瞭一個周,身體立刻齣現瞭好轉,於是我堅持喝瞭三個月,現在我身輕如燕,生龍活虎,健壯如牛,一口氣爬10樓。 品牌故事的3大支柱7件事此故事全部包括,主人公(王四花)有問題有需求需要解決(體弱需調理),有一個引路人(老中醫)提供解決方案(腦綠金)並召喚主人公去解決(先試試之後再用),幫助避免失敗(鼓勵服用三個月),解決之後人生走上巔峰(身體生龍活虎)。 我去!這不是縣城電視颱經常放的那種廣告麼?
評分 評分很多企業每年都會花費大量的金錢做營銷推廣,但是,收到的效果確微乎其微。《你的顧客需要一個好故事》從為顧客構建故事品牌的角度,教會你如何通過故事品牌框架SB7讓自己的營銷業績翻倍。 書中有2個觀點特彆有價值,我為其創作瞭視覺圖片(嘟囔測試+故事品牌框架SB7) 第一:...
評分周順溜推薦的,我的期待是“how”講一個故事,通篇都是why講一個故事。很難想象這種爛書能理直氣壯告訴你他的故事講得好
評分##人的大腦每天都在掃描,能夠讓自己開心的纔會關注。 讓顧客成為故事的主人公,是那些現象級公司成功的秘訣之一。 這本《你的顧客需要一個好故事》是我讀過的最好的市場營銷類書籍,沒有之一。如果有人能真正按照書中提供的方法來實踐,那麼成功一定指日可待。我個人覺得,這本書的價值已經遠遠超過瞭它的價格。 最初看到這本書時,我以為它就是一本普通的暢銷書,但是翻開認真看過以後,纔發...
評分 評分##F274.9945/1 20190409/20190414 上圖finished,有理論和工具的方法論
評分##樊登讀書。 理科生聽起來像是公司培訓。首先顧客需要的故事主角不是品牌創始人而是顧客自己,於是想到瞭以下場景:我叫王四花,來自貧窮鎮叮當響村,我之前經常腰酸背痛,頭暈眼花,手腳發麻,失眠多夢,體弱多病,頑疾纏身,生活幾乎不能自理。村裏的一位老中醫為我推薦瞭腦綠金口服液,我一開始不相信,後來抱著試試看的態度喝瞭一個周,身體立刻齣現瞭好轉,於是我堅持喝瞭三個月,現在我身輕如燕,生龍活虎,健壯如牛,一口氣爬10樓。 品牌故事的3大支柱7件事此故事全部包括,主人公(王四花)有問題有需求需要解決(體弱需調理),有一個引路人(老中醫)提供解決方案(腦綠金)並召喚主人公去解決(先試試之後再用),幫助避免失敗(鼓勵服用三個月),解決之後人生走上巔峰(身體生龍活虎)。 我去!這不是縣城電視颱經常放的那種廣告麼?
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