2018-11 9787111610748
具体描述
品类——定位发生作用的真正原因
《品类十三律》——品类运营的13条基本规律
本书介绍品类运营的13条基本规律外，还包括以下内容：
什么是品类
品类形成的动机
如何划分品类
发现品类，而非生造品类
品类的识别符号
品类特征图谱
品类细分的三种类型
品类细分与产品细分的区别
做“对”比做“第一”更重要
构建品牌的五维度
品类机会判定
贯穿品类发展的品牌二元定位
品类优化的动力
品类活力来自品类成员竞争程度
跟进不是“山寨”，跟进是要全面超越
跨品类就是跨心智
打造个人IP是节省传播费用的做法
…
用户评价
评分
评分
##案例有点过时，但很比较系统讲了品类前中后期侧重内容
评分 评分##很好的营销类和企业战略管理类教科书，把品牌和品类的定义和区隔讲述的很清晰，或者说本书把对品类的分析工作做的很彻底，分了13类；但是综合起来呢？所以说最后没有留下印象深刻的记忆，实属遗憾。最后一章品类弯道结束了，本书也就结束了，给人一种匆匆收尾的感觉，要知道若是没有总结归纳，读者是很难领会全书的写作意图的。或者干脆大方的说清楚，营销品类的目的就是要占领消费者的心智！BTW，本书的排版设计真的用心了，很舒服，读起来不累。
评分##好书，很有助益
评分##理论讲的很明确，但案例有点过时并且洞察不够深入。
评分 评分##案例有点过时，但很比较系统讲了品类前中后期侧重内容
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