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发表于2025-05-02
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品类——定位发生作用的真正原因
《品类十三律》——品类运营的13条基本规律
本书介绍品类运营的13条基本规律外,还包括以下内容:
什么是品类
品类形成的动机
如何划分品类
发现品类,而非生造品类
品类的识别符号
品类特征图谱
品类细分的三种类型
品类细分与产品细分的区别
做“对”比做“第一”更重要
构建品牌的五维度
品类机会判定
贯穿品类发展的品牌二元定位
品类优化的动力
品类活力来自品类成员竞争程度
跟进不是“山寨”,跟进是要全面超越
跨品类就是跨心智
打造个人IP是节省传播费用的做法
…
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品类十三律 epub pdf mobi txt 电子书 下载##不知道作者读了多少背景资料,这一刻,中国营销人的理论倒是和西方营销理论对上号了。规律果然总是想通的。BTW,依然,中国人的实用主义使得本书还是有些案例瑕疵,但比大部分本土公司的书好了 认知效率影响商业效率。所谓知行合一,先有知的一面,行动起来更有确定性。 如何提高认知?或被带领,或自我激发对知识的“博观而约取,厚积而薄发”。 无论独特的销售主张(USP)理论,还是品牌形象论,又或者是定位理论,所有的营销理论都是在服务于商业效率的提升,品类理论...
评分 评分 评分 评分##不知道作者读了多少背景资料,这一刻,中国营销人的理论倒是和西方营销理论对上号了。规律果然总是想通的。BTW,依然,中国人的实用主义使得本书还是有些案例瑕疵,但比大部分本土公司的书好了 认知效率影响商业效率。所谓知行合一,先有知的一面,行动起来更有确定性。 如何提高认知?或被带领,或自我激发对知识的“博观而约取,厚积而薄发”。 无论独特的销售主张(USP)理论,还是品牌形象论,又或者是定位理论,所有的营销理论都是在服务于商业效率的提升,品类理论...
评分 评分##好书,很有助益
评分##定位+超级符号,案例讲得很好
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