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唐十三

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发表于2025-05-02


商品介绍



2018-11 9787111610748

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书籍描述

品类——定位发生作用的真正原因

《品类十三律》——品类运营的13条基本规律

本书介绍品类运营的13条基本规律外,还包括以下内容:

什么是品类

品类形成的动机

如何划分品类

发现品类,而非生造品类

品类的识别符号

品类特征图谱

品类细分的三种类型

品类细分与产品细分的区别

做“对”比做“第一”更重要

构建品牌的五维度

品类机会判定

贯穿品类发展的品牌二元定位

品类优化的动力

品类活力来自品类成员竞争程度

跟进不是“山寨”,跟进是要全面超越

跨品类就是跨心智

打造个人IP是节省传播费用的做法

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读者评价

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##不知道作者读了多少背景资料,这一刻,中国营销人的理论倒是和西方营销理论对上号了。规律果然总是想通的。BTW,依然,中国人的实用主义使得本书还是有些案例瑕疵,但比大部分本土公司的书好了 认知效率影响商业效率。所谓知行合一,先有知的一面,行动起来更有确定性。 如何提高认知?或被带领,或自我激发对知识的“博观而约取,厚积而薄发”。 无论独特的销售主张(USP)理论,还是品牌形象论,又或者是定位理论,所有的营销理论都是在服务于商业效率的提升,品类理论...  

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##不知道作者读了多少背景资料,这一刻,中国营销人的理论倒是和西方营销理论对上号了。规律果然总是想通的。BTW,依然,中国人的实用主义使得本书还是有些案例瑕疵,但比大部分本土公司的书好了 认知效率影响商业效率。所谓知行合一,先有知的一面,行动起来更有确定性。 如何提高认知?或被带领,或自我激发对知识的“博观而约取,厚积而薄发”。 无论独特的销售主张(USP)理论,还是品牌形象论,又或者是定位理论,所有的营销理论都是在服务于商业效率的提升,品类理论...  

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##好书,很有助益

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##定位+超级符号,案例讲得很好

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