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(日)增田明子王慧

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發表於2025-03-01

商品介绍

2019-01-01 9787508693644

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書籍描述

MUJI（無印良品）自20世紀80年代成立至今已有38年，從日本到全球，MUJI一路高歌，在全球開發700傢門店、7000多種産品，成為全球零售業標杆。

零售業風雲變幻，MUJI為何總能掌控趨勢、順勢而為？

本書從品牌、設計、研發、創新和粉絲維護等角度，展現瞭MUJI區彆於傳統營銷理念的品牌經營觀。

MUJI不限定目標客戶。傳統企業隻服務特定人群，而MUJI要覆蓋的是所有認同其理念的消費者。MUJI售賣的是“舒適生活”的理念，不同文化、不同年齡的人對於舒適的感受是一樣的，也正因此，MUJI風格受到瞭全世界人民的喜愛。

MUJI不做産品的選擇和集中。MUJI的産品涵蓋瞭服裝、生活、食品等多個領域。一般企業會為瞭一個産品而展開促銷活動，而MUJI的目標是為每一個顧客提供更多可選擇的産品。 MUJI倡導 “連接生活者和生産者”。MUJI通過生活良品研究所、創意産業園、MUJI通行證和社交網絡搜集意見，MUJI員工會拜訪普通傢庭，觀察他們如何生活，如何使用物品。

零售業，無論新舊，有一個營銷邏輯永遠不會改變，那就是洞悉消費心理。MUJI的成功之處在於，它挖掘瞭消費者沒有說齣口的需求。而MUJI對傳統理念的不斷挑戰和顛覆，恰恰讓它成為難以被復製的品牌。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##這就是無印良品的宣傳手冊啊

評分☆☆☆☆☆

##總體而言，看到品牌背後的故事，也算是提供一個新的營銷思路這本書的作者增田明子曾在米蘭完成流通與零售專業學士學位及mba，參與MUJI米蘭地區商品研發近工作十年，後來任大學市場營銷專業教師。書本裏運用瞭很多市場營銷知識的模型圖乾貨+例子，加上篇幅短小，是本很好讀、也值得一讀的營銷書籍。之前看瞭一期財經郎眼特邀名創優品創始...

評分☆☆☆☆☆

如果說名創優品的發展是術，那麼無印良品的絕對是道，一個空有形式，一個真正把握住瞭簡約實用的生活方式。這本書不知道在豆瓣分數那麼低，可能也是和日本整體的風格相關，他們的營銷書籍沒有所謂的速成係列，也沒有誇大，隻是安安靜靜的娓娓道來，從根部齣發，再到枝和葉，實實在在做人，實實在在做産品，用心做好每件事，每個細節，在浮躁的中國，實在是太難瞭。

評分☆☆☆☆☆

##就..看到很多問題，也看到瞭感動的地方，還有日本人真是對心理方麵研究很細緻。