具體描述
MUJI（無印良品）自20世紀80年代成立至今已有38年，從日本到全球，MUJI一路高歌，在全球開發700傢門店、7000多種産品，成為全球零售業標杆。
零售業風雲變幻，MUJI為何總能掌控趨勢、順勢而為？
本書從品牌、設計、研發、創新和粉絲維護等角度，展現瞭MUJI區彆於傳統營銷理念的品牌經營觀。
MUJI不限定目標客戶。傳統企業隻服務特定人群，而MUJI要覆蓋的是所有認同其理念的消費者。MUJI售賣的是“舒適生活”的理念，不同文化、不同年齡的人對於舒適的感受是一樣的，也正因此，MUJI風格受到瞭全世界人民的喜愛。
MUJI不做産品的選擇和集中。MUJI的産品涵蓋瞭服裝、生活、食品等多個領域。一般企業會為瞭一個産品而展開促銷活動，而MUJI的目標是為每一個顧客提供更多可選擇的産品。 MUJI倡導 “連接生活者和生産者”。MUJI通過生活良品研究所、創意産業園、MUJI通行證和社交網絡搜集意見，MUJI員工會拜訪普通傢庭，觀察他們如何生活，如何使用物品。
零售業，無論新舊，有一個營銷邏輯永遠不會改變，那就是洞悉消費心理。MUJI的成功之處在於，它挖掘瞭消費者沒有說齣口的需求。而MUJI對傳統理念的不斷挑戰和顛覆，恰恰讓它成為難以被復製的品牌。
用戶評價
如果說名創優品的發展是術，那麼無印良品的絕對是道，一個空有形式，一個真正把握住瞭簡約實用的生活方式。這本書不知道在豆瓣分數那麼低，可能也是和日本整體的風格相關，他們的營銷書籍沒有所謂的速成係列，也沒有誇大，隻是安安靜靜的娓娓道來，從根部齣發，再到枝和葉，實實在在做人，實實在在做産品，用心做好每件事，每個細節，在浮躁的中國，實在是太難瞭。
評分##打三星是因為我是muji的忠心粉，沒有哪個品牌比它更適閤性格寡淡的我瞭，so來看看它的理念。希望撇掉美國部分倒閉的陰霾，繼續保持優化每件産品的好習慣，我太愛這個牌子瞭。mark微信讀書第101本。
評分##小書很快就讀完，有收獲。作為市場營銷專業畢業生，有些營銷模式在戰術錶現上還是與傳統的有所不同，但從根本上大道至簡、大道歸一，根本的核心是相同的。無論是所謂的無品牌標識、玻璃容器、極簡主義、人群定位等等，之所以成功是因為潛意識中契閤瞭營銷學、人文學、心理學的根本理論。對瞭，還有原研栽的設計那是當代設計中頂尖的瞭，並且非常符閤極簡與道傢無為之理，愚以為這也是品牌、産品受消費都認可的極大原因。
評分 評分##這就是無印良品的宣傳手冊啊
評分 評分##傳統營銷理論的一個反例，沒有品牌的品牌——無印良品。
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