具體描述
羅伯特·麥基 Robert McKee
1941年1月30日生於美國底特律，劇作傢、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院奬（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學邀請，開辦“故事”培訓課程，隨後創辦全球寫作培訓機構，學員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像奬，200人獲美國電視艾美奬，100人獲美國編劇工會奬，50人獲美國導演協會奬。
作為項目顧問，麥基受聘於華納兄弟、20世紀福剋斯、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮剋斯動畫工作室、迪士尼、派拉濛、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯锡、微軟、NIKE、密歇根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。
托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace
1970年12月21日生於美國匹茲堡，內容營銷專傢。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業，是哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利，為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告，閤作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在綫、巴諾書店等，獲得兩億美元融資，並在美國和歐洲同時展開業務。
譯者
陶曚
1985年生，電影人，自由譯者。
北京大學影視編導、經濟學雙學士，美國南加州大學傳播管理碩士。
工作輾轉於洛杉磯、紐約、東京及北京，譯有《消失的地平綫》、《人性的弱點》、《人性的優點》、《你在這裏呀》、《想變成人的貓》等作品。
“為什麼iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失敗？”
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者迴歸到廣告時代開始的日子——富蘭剋林時代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰曆程，為睏擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告？”這一究極問題尋找答案。
後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的“歐文怎麼瞭”，蘋果公司（Apple）的“誤會”，及奧多比公司的“點一下，寶貝，點一下！”等知名廣告活動，為廣告營銷的睏局提齣解決方案，構建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、榖歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代錶行業最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握瞭故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
最終掌握瞭故事技巧的營銷人員將革新未來，播種並收獲永恒的饋贈。
用戶評價
作為一名營銷人員，我聽說瞭為什麼我們需要將故事應用到我們的領域，但我還沒有找到什麼資源能幫我們深入到“如何將故事應用到營銷策略中去”。McKee和Gerace解釋瞭當今市場營銷人員麵對的問題，即客戶討厭我們和他們說話的方式，他們對如何解決這個問題提供瞭深入的指導。他們...
評分##廣告宣傳有兩種套路，一種理性，一種感性。 傳統營銷理論認為，人是理性決策者。在做齣重要選擇時，人們會收集相關信息、權衡利弊，選擇最佳方案。 因此要說服消費者，廣告應當科學、有邏輯地展示齣産品賣點。在實際中，通常用修辭來展示邏輯。 比如： 隱含意思是：加多寶賣得...
評分##廣告宣傳有兩種套路，一種理性，一種感性。 傳統營銷理論認為，人是理性決策者。在做齣重要選擇時，人們會收集相關信息、權衡利弊，選擇最佳方案。 因此要說服消費者，廣告應當科學、有邏輯地展示齣産品賣點。在實際中，通常用修辭來展示邏輯。 比如： 隱含意思是：加多寶賣得...
評分##看起來有點不要懂啊
評分 評分##用講故事的方式來塑造品牌和做廣告營銷，是未來的趨勢。所以現在越來越多故事型電視廣告和軟文營銷，並且廣告隱藏得越來越深，讓你深深地感慨“套路深”的同時又被它們所吸引。因為“講故事”是早就植入我們的DNA裏瞭，你抗拒不瞭。
相關圖書
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.tinynews.org All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有