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[美]羅伯特·麥基陶曚

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發表於2025-03-01

商品介绍

2018-6-1 精裝 9787201135151

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書籍描述

羅伯特·麥基 Robert McKee

1941年1月30日生於美國底特律，劇作傢、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院奬（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學邀請，開辦“故事”培訓課程，隨後創辦全球寫作培訓機構，學員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像奬，200人獲美國電視艾美奬，100人獲美國編劇工會奬，50人獲美國導演協會奬。

作為項目顧問，麥基受聘於華納兄弟、20世紀福剋斯、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮剋斯動畫工作室、迪士尼、派拉濛、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯锡、微軟、NIKE、密歇根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。

托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生於美國匹茲堡，內容營銷專傢。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業，是哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利，為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告，閤作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在綫、巴諾書店等，獲得兩億美元融資，並在美國和歐洲同時展開業務。

譯者

陶曚

1985年生，電影人，自由譯者。

北京大學影視編導、經濟學雙學士，美國南加州大學傳播管理碩士。

工作輾轉於洛杉磯、紐約、東京及北京，譯有《消失的地平綫》、《人性的弱點》、《人性的優點》、《你在這裏呀》、《想變成人的貓》等作品。

“為什麼iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失敗？”

好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者迴歸到廣告時代開始的日子——富蘭剋林時代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰曆程，為睏擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告？”這一究極問題尋找答案。

後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的“歐文怎麼瞭”，蘋果公司（Apple）的“誤會”，及奧多比公司的“點一下，寶貝，點一下！”等知名廣告活動，為廣告營銷的睏局提齣解決方案，構建理想營銷故事。

通過將可口可樂與紅牛、IBM、榖歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代錶行業最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握瞭故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。

最終掌握瞭故事技巧的營銷人員將革新未來，播種並收獲永恒的饋贈。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##在這個注意力如此分散的時代，吸引並且保持關注度的能力，是市場營銷人員唯一的優勢，也是最有價值的資産。

評分☆☆☆☆☆

##從文案廣告，到故事廣告《故事經濟學》給廣告人提瞭一個醒，現在的廣告已經升級瞭。從文案廣告，升級到故事廣告。同時，提醒一下我們的觀眾。你所看到的潸然淚下故事、捧腹大笑故事，都有可能就是廣告。升級的廣告，也是廣告。文案廣告，還是故事廣告，都具有打動人心的效果...

評分☆☆☆☆☆

##看起來有點不要懂啊

評分☆☆☆☆☆

##2013年春天，齣版人幾經周摺，獲得瞭麥基來華的日程錶，他敲開國際俱樂部酒店房間的門，終於見到瞭麥基和他的夫人。用他那並不流暢英語，告訴瞭麥基先生他與《故事》的故事，暢談一個多小時後，麥基先生欣然同意由果麥再版這本經典著作。此後，當事人路金波多次在酒桌上悄悄跟...

評分☆☆☆☆☆

##驚喜看到講編劇的麥基講起瞭廣告學。人類的第一個故事誕生在洞穴內的篝火旁。我們的祖先圍著篝火跳舞吟唱，聽部落首領將他們的知識一代代傳誦下去。古文明在廟宇和金字塔的牆壁或石碑上，刻下他們的神話與傳說，世代誦讀，永世不滅。就像不朽的荷馬史詩和狄更斯心愛的小說一樣，美妙的故事不隻是被講述，而是被人...

評分☆☆☆☆☆

之前有一位美國人名字叫羅伯特清崎帶著那本《富爸爸窮爸爸》，給許多中國人上瞭一堂財商入門課，這次這位羅伯特先生，帶著他的《故事經濟學》，給許多廣告人的頭上結結實實來瞭一棒子！隨著越來越多的用戶喜歡付費免廣告這種“清靜”模式，幾年前的考研閱讀裏也提到過榖歌、微軟和蘋果的瀏覽器也開始默認不允許廣告主跟蹤用戶信息，這些對消費者來說是到底好是壞呢？一方麵他們享受著這樣的清幽自在，但在另一方麵，他們在挑選商品的時候又不得不求助於他人的推薦。於是，在非正式廣告場閤裏的“故事”們，接過瞭廣告主手中的這杆大旗。這無非就是在信息爆炸的時代，消費者的口味越來越刁鑽，他們希望看到更有趣、更新奇的廣告——能夠挑撥他們心頭的喜怒哀樂的故事。這，就是《故事經濟學》！