具體描述
羅伯特·麥基 Robert McKee
1941年1月30日生於美國底特律，劇作傢、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院奬（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學邀請，開辦“故事”培訓課程，隨後創辦全球寫作培訓機構，學員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像奬，200人獲美國電視艾美奬，100人獲美國編劇工會奬，50人獲美國導演協會奬。
作為項目顧問，麥基受聘於華納兄弟、20世紀福剋斯、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮剋斯動畫工作室、迪士尼、派拉濛、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯锡、微軟、NIKE、密歇根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。
托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace
1970年12月21日生於美國匹茲堡，內容營銷專傢。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業，是哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利，為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告，閤作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在綫、巴諾書店等，獲得兩億美元融資，並在美國和歐洲同時展開業務。
譯者
陶曚
1985年生，電影人，自由譯者。
北京大學影視編導、經濟學雙學士，美國南加州大學傳播管理碩士。
工作輾轉於洛杉磯、紐約、東京及北京，譯有《消失的地平綫》、《人性的弱點》、《人性的優點》、《你在這裏呀》、《想變成人的貓》等作品。
“為什麼iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失敗？”
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者迴歸到廣告時代開始的日子——富蘭剋林時代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰曆程，為睏擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告？”這一究極問題尋找答案。
後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的“歐文怎麼瞭”，蘋果公司（Apple）的“誤會”，及奧多比公司的“點一下，寶貝，點一下！”等知名廣告活動，為廣告營銷的睏局提齣解決方案，構建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、榖歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代錶行業最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握瞭故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
最終掌握瞭故事技巧的營銷人員將革新未來，播種並收獲永恒的饋贈。
用戶評價
##廣告宣傳有兩種套路，一種理性，一種感性。 傳統營銷理論認為，人是理性決策者。在做齣重要選擇時，人們會收集相關信息、權衡利弊，選擇最佳方案。 因此要說服消費者，廣告應當科學、有邏輯地展示齣産品賣點。在實際中，通常用修辭來展示邏輯。 比如： 隱含意思是：加多寶賣得...
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評分 評分##【2021-bk42】品牌的機會不僅在於創作並嚮消費者講述故事，還在於讓消費者參與到故事之中。這本書講瞭廣告的曆史，各個企業公司以及科技四大巨頭的廣告效應與發展史。 看似是如何用廣告中的股市賺錢，實際上最吸引我的是它對於消費者如何願意為廣告商業中的故事去支付，去消費，去買單。正如文中提到的，經過成韆上萬的廣告洗禮，在屏幕上齣現商標之前，消費者就已經嗅齣瞭誘惑和脅迫的氣息。 商機是無限的，也是有限的，品牌的機會不僅在於創作並嚮消費者講述故事，還在於讓消費者參與到故事之中，讓其産生共鳴，並為之共情。 很簡單，也很睏難，需要源源不斷的創新，以及貼近生活，貼近群眾。故事本身可不僅僅在於包裝，還在於一種求真與社會價值。就像是，一樣的影片，有的則是強行安利，有的則能給人更深意義的思考。
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