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[美] 乔纳·萨克斯（Jonah Sachs）戚泽明

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发表于2025-04-29

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商品介绍

2019-3-1 平装 9787213091094

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书籍描述

乔纳· 萨克斯

●Free Range工作室联合创始人和CEO，帮助多个知名品牌和公司用精彩的故事模型突破媒体混战的重围。制作了多部点击量突破千万级的著名视频，包括《黑肉帝国》《东西的故事》等。工作室出品的作品三次荣膺美国西南偏南文化节最佳奖项。

●入选《快公司》杂志 “最具影响力的50位社会革新者”，曾在Salesforce的Dreamforce大会、西南偏南大会、圣丹斯电影节等活动，以及微软、百事、领英等公司发表演讲。

●将故事思维运用到商业中已经不是什么新鲜事了，《故事模型2.0》的作者乔纳·萨赫斯甚至总结出了当下大多数故事方案采用的套路：第一步，通过刺激欲望来制造焦虑；第二步，提出解决方案，即用消费来消除焦虑。

●随着媒体的不断发展，用户对想看和想分享的信息的控制力越来越强。要想在充满竞争对手的复杂市场中脱颖而出，就需要讲述能引发持续共鸣的好故事。然而，如果只使用常规的故事元素、套用旧的故事模型，怎么可能将乏味的信息打造成一个引发持续共鸣的好故事。

●在这本颠覆性的著作中，知名广告人乔纳·萨赫斯拆解了苹果公司、耐克、大众汽车、多芬、斐济等品牌的故事结构，不仅剖析了导致故事讲述失败的5宗罪：自负、权威、虚伪、吹嘘、诡计，同时打破了当下大多数故事方案的套路，提出了升级故事模型的简单而有启发性的4个步骤，并精心设计了3个训练指南。对于所有想要塑造影响力的故事讲述者来说，《故事模型2.0》可以说是一本拿来即用的实战手册。

●《出版人周刊》、《福布斯》、美鹰傲飞首席执行官、李维斯前全球总裁罗伯特·汉森，奥莱利传媒创始人兼首席执行官蒂姆·奥莱利，欧特克公司可持续发展总监莱乃尔·卡梅隆，美国环保协会主席弗莱德·克虏伯联袂推荐！

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读者评价

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##故事可以成为每个人的秘密武器，讲好并践行一个好的故事，你可以经营好一段美好的婚姻、创造一个商业帝国、建立情感亲和力。故事1.0时代，我们通过制造焦虑、提出解决方案来营销。但现在已经失效了，更好的方式是通过四步打造故事模型：1.确定故事的核心价值观；2.设计故事的核心元素；3.生成一个有趣的故事；4.践行你讲述的故事。

评分☆☆☆☆☆

##这本书是我目前读到的关于品牌广告最为印象深刻的，当我们讨论情感类广告时，我们的主角应该是消费者，那些为了自己的梦想或者其他追求去奋斗的人们，而不是我们的产品本身。

评分☆☆☆☆☆

##等待的空隙潦潦读了几页，还可以

评分☆☆☆☆☆

##广为流传的神话往往拥有着一定的故事性规律现代神话创造者讲好每一个故事英文版是2012年出的。作者认为大部分的广告的套路是：让观众焦虑起来，用厂家的产品来缓解焦虑。作者认为，更好的广告的套路应该人类神话故事中的套路：英雄下定决心，战胜挫折，走向成功。这个套路坎贝尔总结为“英雄之旅”。作者给他的这个营销套路起名叫“赋权营销”，与...