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青年志Youthology

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发表于2025-05-25


商品介绍



2018-8-1 精装 9787517708575

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书籍描述

青年志,2008年成立至今,已经成长为中国顶尖的市场营销咨询机构之一。青年志专注中国年轻人群体(15 - 35岁)、以“年轻人驱动改变”为愿景,联结青年趋势与商业创新,帮助品牌融入青年、洞察青年趋势、创新策略与行动,与青年一起创造未来。目前,青年志已经服务超过80+国际/国内最顶尖品牌,包括耐克、可口可乐、欧莱雅、宝洁、联合利华、宝马、Airbnb爱彼迎、腾讯、阿里巴巴、华为等。青年志提供包括基于复合数据的消费者洞察、消费者趋势追踪、品牌策略与创新策略以及消费者联结与共创等业务,帮助品牌“和青年同行,与趋势共赢”。此外,青年志旗下的“蘑菇星球”青年文化领袖网络更聚集了600+文化创造者与商业创变者,探索商业品牌x青年领袖在营销创新领域的共创路径。

本书以中国一、二线城市中18~30岁的年轻人为主要研究对象,试图在这样一个复杂混沌的时代,讲述青年志呼吸与观测青年文化的方法与思考框架,分享青年志对于这个时代的观察以及前瞻性的趋势判断。书中首先介绍了本次研究的对象与方法,接着将深入阐释个体演进时期的宏观背景——“大平原时代”,今天“游牧青年”的核心向往与焦虑以及核心行动准则。之后,我们将论述个体如何在日常生活中应对个体化的三大命题,提出他们对于生活、自我、与他人关系的三大向往、相关焦虑和实践,以及对应的商业启示。最后在结尾,我们将对商业未来作出前瞻,并系统阐述和探讨,商业在今天社会与文化的新情境下,应该具备的新角色、新使命、新能力与新方法,推动商业创新。

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读者评价

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##被定义了,哈哈哈哈,概念很多,有点堆积过度。不时穿插了软营销,降低了书本身的知识成色

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##读Zafka描绘的”大平原”世界与”游牧”而居的人们。 恍然有种初读”三体”时的奇幻之感。 这是Zakfa观测到的/脑海中的世界,是真实可触的世界。 是的,真实可触,因为”我”似乎就是那个被观察对象。我,是抽象的集体,又是鲜活生动的个体。日常微光,冷暖体察,都真实可触。 ...  

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##理论性部分写得比较喜欢的。观点基本同意,问题在于样本基础。即便以我在一线城市线上线下的交际范围,大部分并不是这样,当然人越来越多面也许不被我所知。那更对人群比例打个问号了。除了腾讯阿里,书里那些app用户公号粉们真的能代表大多数吗?我感觉还是偏一线精英人群,以青年志服务的客户来看也感觉是。网络看起来热闹,未必代表大多数的,代表的是多少?广大的小镇青年呢?这个时代投入确实多少都会考虑产出,最后的宣传无可厚非。相对理论部分,所有人都是在摸索实践的。既然是多元的背景,所谓快速头部人群的反应又真的能代表更宽泛的人群吗?在这样一个转折却又经济下行的时期,甲方、商务咨询、媒介公司、广告公司都知道统筹才能更好的连接消费者,但发达的扁平化更利于的是广度而非深度。未来如何,交给时间吧,看能干的人流向哪里。 这本书或许叫《游牧—某类年轻人的消费新逻辑更合适》。 高速流动、变幻不停的大平原时代下的年轻人变成了追求自我、自寻方向、自定节奏的个体。在极速迫近、无法追赶的未来面前,不断从当下创造出未来。 商业部分或许面太窄了,但也不是冲着这部分读的,关于当代年轻人的消费...  

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##概念过多,现象罗列,但并未触及更核心更本质的分析。优点是复盘总结还算全面,缺点是缺乏必要的前瞻性,且措辞有一种浓郁的学院派气质,读完只知道发生了什么,却不知道应该做什么,没有实质性的行为规范和行动纲领。PS:以上评价亦是对本书措辞的模仿。

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##前半部分很好

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##尝试非常详细地描述时代下的新一代年轻人的几方面改变,与对此商业和品牌们的角色转换。值得阅读。

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