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华杉

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发表于2025-04-03

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商品介绍

2020-12-1 平装 9787559440808

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书籍描述

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠，华杉的弟弟。

创意改变命运，创意缔造奇迹。本书全景式记录了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新东方、蜜雪冰城等传奇案例的诞生，侦探式还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意，手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。

华与华百万超级创意大奖赛（简称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事，通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选悬重赏以求创意。19年来，华与华始终与中国最优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1，从1到N的发展历程。在多年实践中，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例。海底捞、西贝、厨邦酱油、绝味鸭脖、汉庭酒店、得到、奇安信、葵花儿童药……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在使用同一个创意套路，不断颠覆中国的各个行业。

翻开本书，洞悉华与华做出超级创意改变命运的秘密。

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读者评价

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##特劳特一再强调“品牌延伸”的陷阱。华与华用“立高”和“新东方”来说明品牌延伸的好处。只不过这两个案例都没有触及特劳特的“跷跷板原则”。倒符合特劳特所谓的“拓宽应用范围”。所以，也在理论验证范围。华与华给我最深的印象不是他们的方法论——正如他自己说的，他们并...

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##最重要的部分是后面两篇文章，前面的案例不太好归纳，但说实话这些简单的符号能对市场产生改变是我没想到的，对消费市场的理解还有很长的路要走。最后两篇文章看完两个感受，一是中哲有很多有价值且适应中国文化的部分值得好好学习，二是西方管理学需要重新审视，以前学习的时候低估了这个学科的影响。最后一个成语，衣锦尚絅，对现在选车可以借鉴。

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