齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本,很少有廣告人沒有看過這本書,一直到現在應該還是,相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人,而是從事營銷工作,是廣告人的客戶,對他們來講,這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且,就算你已經從事廣告業多年,仍可以偶爾拿齣來看看,仍會對你有許多啓發。
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評分 評分 評分 評分一個廣告人的自白 怎樣經營廣告公司 發揮領袖的作用(經常親自撰寫文案) 適當贊揚員工(激勵員工) 以身作則,熱愛工作,帶動全體員工積極性 保持辦公桌整潔,一減少重要文件丟失,二避免懶惰的工作作風 創造良好的工作環境,建立完善的工作體係,營造最佳的企業文化 不使用...
評分##充滿理性又讓人熱血沸騰,60年代的書,讀起來像進入瞭《Mad Men》。但即便到今天,所有法則也依然適用。
評分 評分 評分##我一隻手舉著裝幀精美,排版得體的新版《一個廣告人的自白》;另外一隻手的大拇指甲被我無情地撕咬著,這通常是我思考時的狀態,奧格威的書,讓我思考好久。 “廣告業需要注入大量的天纔。而天纔極有可能地在不循規蹈矩者,特立獨行者與反叛者中産生”。這是奧美廣告創始人大...
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