一個廣告人的自白

一個廣告人的自白 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

[美] 大衛·奧格威
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2010-7-1 平裝 9787508620893

具體描述

齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。

這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本,很少有廣告人沒有看過這本書,一直到現在應該還是,相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人,而是從事營銷工作,是廣告人的客戶,對他們來講,這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且,就算你已經從事廣告業多年,仍可以偶爾拿齣來看看,仍會對你有許多啓發。

用戶評價

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##這本書蠻贊的,最精華的部分在書的後一半內容,那麼早之前的內容,那現在來說也完全不過時。作為運營的人員,書的內容給瞭我些靈感,跟思路。感恩。

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##2012.3.19讀完。兩點感慨,機會不會放棄愛琢磨的人,這次的腰封相當有特點!裏麵很多的“自白”都很中肯,學好瞭多!並趁機糾正瞭幾個自己人標題的錯誤,受益良多啊!2017.09.27重讀,依然字字入心。廣告行業多年,感觸比5年前多瞭好多。

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##Ogilvy在那個時代提齣的許多原則在如今依然適用,而很多人已經逐漸忘記瞭那些樸素的道理,中國品牌廣告充斥著謊言,低俗,掩飾不住其背後廣告主對利潤的貪婪追求。他們迫切需要迴歸到對事實的敘述,對品質的追求,特彆是對消費者的尊重,這些看似簡單,卻往往被效率、快速抹殺。其實,做廣告和做生意一樣,保持持久吸引力的關鍵在於speak truth in creative and inspiring way

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##我是一名廣告公司從業人員。目前已經從業2年瞭,在這兩年廣告界發生瞭很多大事,廣告公司的兼並、新媒體的崛起,傳統4A正在走下坡路,而時髦的新媒體營銷正在摸索當中,有人乘亂撈瞭一筆金、有人趕緊轉行投靠甲方,而我也看到瞭更多廣告人的堅守。 兩類堅守:1.一類...  

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