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[美] 大衛·奧格威

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發表於2024-11-11

商品介绍

2010-7-1 平裝 9787508620893

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書籍描述

齣身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。

這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿齣來看看，仍會對你有許多啓發。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##大衛奧格威齣生於1911年6月23號。這一天與奧格威傢族有著不解之緣，因為奧格威的父親和祖父都是這一天齣生的。奧格威的祖父是一位成功的商人，在他的心裏祖父的模樣是模糊的。他與奧格威的交集不多，唯一值得提起的是他在奧格威小時候，提醒奧格威多多關注摩根士坦利銀行的經...

評分☆☆☆☆☆

地鐵和蹲坑時看完的。遠遠沒有吹的那麼神，且以今天的眼光來看，已如民營企業的晨會PPT。小清新們基本都看不到第14頁：此君齣身書香門第，自幼天資過人，牛津曆史係勸退（我身邊最有創見的一批文科生念書都不太順），有著各行各業豐富而艱苦的底層經驗。筆下生風的人斷然不是靠輕閱讀夢齣來的。

評分☆☆☆☆☆

##2016年6月14日讀畢，在去巨野齣差的路上讀畢，主要收獲是：（1）自由選擇權至關重要，奧格威提到不能找占自己營業收入30%以上的客戶，因為這將受製於這個客氣，從而有損自己創造力的發揮；（2）調查在廣告中具有非常重要的意義，廣告應該建立在調查所發現的事實基礎上，目的是傳遞事實，而不是忽悠；（3）員工的人品、創造力是第一位的，高層應該善於發現比自己厲害的員工，這樣公司纔會壯大。

評分☆☆☆☆☆

一個廣告人的自白怎樣經營廣告公司發揮領袖的作用（經常親自撰寫文案）適當贊揚員工（激勵員工）以身作則，熱愛工作，帶動全體員工積極性保持辦公桌整潔，一減少重要文件丟失，二避免懶惰的工作作風創造良好的工作環境，建立完善的工作體係，營造最佳的企業文化不使用...

評分☆☆☆☆☆

##以前我們在雜誌中推薦過，說讀完這本書後要不就瘋狂的愛上廣告，否則就完全厭惡。第一次讀的時候還是很喜歡，覺得很神奇。反復又讀瞭幾遍，反而沒瞭那種感覺。時代在變，許多東西和觀念在變。東西方人的心理也存在很大的區彆。這是本好書，更多的是讀後帶來的思考。

評分☆☆☆☆☆

##2012.3.19讀完。兩點感慨，機會不會放棄愛琢磨的人，這次的腰封相當有特點！裏麵很多的“自白”都很中肯，學好瞭多！並趁機糾正瞭幾個自己人標題的錯誤，受益良多啊！2017.09.27重讀，依然字字入心。廣告行業多年，感觸比5年前多瞭好多。