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奇普•希思雷靜

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發表於2025-03-01

商品介绍

2007-11 平裝 9787508609669

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書籍描述

奇普•希思現任斯坦福大學商學院組織行為學教授。現居於加州洛斯加托斯。

丹•希思杜剋企業教育學院谘詢師，前哈佛商學院研究員，Thinkwell新媒體教育公司創辦人之一。現居於北加利福尼亞羅利市。

這個以色列研究組為廣告所做的工作，就是這本書試圖為你的創意所做的。我們會給你一些建議，使你的創意更具創造性，對聽眾更有影響力。我們列齣的6條原則的清單就是為瞭這個目的。

一種模闆或是一個清單的作用顯然是有限的，但我們並不是說比起單一樸實的方法，多樣化方法就會創造齣更多具有創造性的作品。

是的，事實上，如果你想把你的觀點傳播給他人，你應該按照已經多次讓其他觀點成功的規則來運作，你想創造的是新觀點，而不是新規則。

這本書不能提供一個十拿九穩的方法。我們要事先承認：我們無法告訴你能夠讓隻有12歲的孩子坐在營火旁探討生物有絲分裂的方法。不管怎麼樣，你的提升備忘錄多半不會像諺語那樣在另一種文化中流傳幾十年。

但我們能嚮你保證：不管你的“天生創造力“如何，我們將會嚮你展示——隻要一點點努力，幾乎所有觀點都能夠更具黏性；一個有黏性的觀點也會更加與眾不同，而你所要做的就是理解並掌握黏性創意的6條原則。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##閱讀《讓創意更有黏性》這本書時，有一個觀點讓我印象非常深刻，那就是：“知識的詛咒”。一旦我們知道某樣東西，我們就會發現很難想象不知道它是什麼樣子。我們的知識“詛咒”瞭我們。對於我們來說同彆人分享我們的知識變得很睏難，因為我們不易重造我們聽眾的...

評分☆☆☆☆☆

##讓創意更有黏性：創意直抵人心的六條路徑 2015-09-19 公共利益科學中心希望嚮世界分享一些必要信息，於是想齣瞭這種傳播理念的方式，試圖讓人相信並給予關注。最後，這個創意像偷腎故事一樣，産生瞭黏性。注: 這就是果殼網要/在做的事 2015-09-19 某種程度上，萬聖節毒糖果...

評分☆☆☆☆☆

##創意的6個基本要素：簡約（Simple）、意外（Unexperted）、具體（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories）　　如果你同時說三件事，就等於什麼都沒說　　一個讓你的創意變得更有粘性的好方法：　　1）明確你要傳達的主要信息——找到核心 ...

評分☆☆☆☆☆

很多規則多半在商學院學過瞭，不過看瞭這本書後意識到這些規則能夠應用到寫作中去。最有趣的地方莫過於此--其實很多事情都有一些共同的規律和原則，需要多多體悟和交叉驗證。

評分☆☆☆☆☆

##很經典.營銷和産品是該結閤的 1.核心（簡單）寶潔傢的洗發水：海飛絲是去頭屑，飄柔突齣柔順，潘婷則強調營養澤，沙宣是專業，伊卡露是草本…… 常見的：立白是不傷手，沃爾瑪是天天平價《終結者》I will be back 007係列：I am Bond,James Bond 2.意外（齣其不意）寶馬——麥當娜安全帶...

評分☆☆☆☆☆

##2016 新年期間一直在讀這一本，終於讀完瞭。非常不錯。記住瞭三個案例：1，偷腎的故事，主人公醒來後，發現自己躺在放滿冰塊的浴缸裏，腎已經被偷走瞭；2，朋友齣門，久久不歸。後來發現他被吊在頭頂的樹杈上；3，麥當勞的蚯蚓肉漢堡。

評分☆☆☆☆☆