具體描述
編輯推薦
服裝品牌的命名、目標市場的設定環境分析與流行預酗軋一品牌理念鳳格設定
服裝總體設計、服裝品類組閤構成
服裝銷售策略、財務預算規劃
內容簡介
係統論述瞭服裝商品企劃學的基礎知識。以服裝商品的市場流動為主綫，以服裝品牌的整體策劃為核心，對服裝商品企劃的內涵實質、品牌戰略、操作流程、案例剖析、組織運營等進行瞭全麵闡述。主要內容包括：服裝品牌的命名、目標市場的設定、環境分析與流行預測、品牌理念風格設定、服裝總體設計、服裝品類組閤構成、服裝銷售策略、財務預算規劃，並列舉瞭一些服裝品牌商品企劃的案例。全書結構嚴謹清晰，內容豐富新穎，實用性強；理論聯係實際，富有可操作性。該書專門針對服裝品牌的商品企劃，不但可作為大專院校服裝專業的教材，也是服裝品
內頁插圖
目錄
第一章 服裝商品企劃的基礎知識第一節 服裝商品企劃的概述
一、服裝商品企劃的概念
二、服裝商品企劃的範疇
第二節 服裝商品企劃的地位與原點
一、服裝商品的屬性
二、服裝商品企劃在服裝産業中的地位
三、服裝商品企劃的原點
第二章 服裝商品企劃的戰略
第一節 服裝市場營銷的基礎知識
一、市場營銷與商品企劃的關聯
二、市場營銷活動的基本步驟
第二節 高感度、個性化服裝市場及商品企劃戰略
一、服裝産業的信息媒體化趨嚮
二、高感度、個性化服裝市場與快速時尚的形成和發展
三、服裝商品企劃戰略的多極化
第三節 服裝
精彩書摘
第一章 服裝商品企劃的基礎知識第一節 服裝商品企劃的概述
一、服裝商品企劃的概念
(一)服裝商品企劃的定義
美國市場協會AMA(the America Marketing Association)對商品企劃(Mer．chandising) 定義為：“The planning involved in rketing the particular merchan—dise or service at places，times，and prices and in the quantiti
前言/序言
“服裝商品企劃學”課程教材建設的意義曰益凸顯。一方麵，從工995年開始至今，中國服裝業在全球服裝貿易中的齣口市場占有率就超過其他國傢和地區，躍居全球服裝大國，以粗放型規模擴張發展為主的模式夯實瞭産業基礎。進入2工世紀，新技術、自主創新能力以及具有國際影響力的自主品牌仍然不足；同時勞動力和原料成本低廉的優勢逐漸削弱，2008年服裝産業規模擴張止步，全國服裝總産量下降。未來服裝産業發展的重點將指嚮服裝商品企劃、設計創意、品牌管理等具有高附加值的環節。當前産業資源轉移流動、重新配置以及産業的調整升級已
用戶評價
這本書《服裝商品企劃學（第2版）》真是一部“厚積薄發”之作，它的內容之詳實，邏輯之嚴謹，讓我驚嘆不已。作為一名在服裝行業摸爬滾打多年的營銷策劃人員，我總感覺自己掌握的知識碎片化、經驗化，缺乏一個係統性的理論框架來指導我的工作。而這本書，恰恰填補瞭我長久以來的認知空白。書中關於“市場調研與信息分析”的章節，提供瞭許多我從未接觸過的專業工具和方法。比如，如何運用SWOT分析、PESTEL分析等宏觀和微觀分析工具，來全麵評估市場環境，識彆潛在機遇和威脅。它教我不僅僅是看錶麵的數據，而是要深入挖掘數據背後的深層含義，從而製定齣更具前瞻性和針對性的企劃方案。更讓我驚喜的是，書中對於“産品綫規劃與管理”的深度解讀。它不僅僅是簡單地介紹如何開發新産品，而是詳細闡述瞭如何構建一個閤理的産品矩陣，如何通過産品綫的延伸、整閤、淘汰，來優化産品組閤，最大化品牌價值和市場份額。這對於我這樣需要負責整個産品綫營銷策略的人來說，簡直是“金玉良言”。書中還涉及瞭許多前沿的營銷理念和策略，比如體驗式營銷、社群營銷、內容營銷等在服裝商品企劃中的應用，讓我耳目一新，對未來的營銷方嚮有瞭更清晰的認識。這本書不是一本“速成手冊”，而是一本需要靜下心來細細品讀、反復思考的“案頭常備書”。
評分這本《服裝商品企劃學（第2版）》真是一本讓我大開眼界的好書！作為一名服裝設計專業的學生，我一直覺得理論知識和實際應用之間存在著一道難以跨越的鴻溝。但這本書，恰恰就彌閤瞭這一差距。它不僅僅是羅列概念和公式，更重要的是，它教會瞭我如何將這些理論轉化為切實可行的商業策略。比如，書中關於市場細分和目標消費者畫像的章節，簡直是為我量身定做的。以往我隻知道要“瞭解消費者”，但這本書深入淺齣地講解瞭如何通過問捲調查、焦點小組訪談、競品分析等多種手段，精準地描繪齣目標消費者的生活方式、購買動機、審美偏好，甚至他們對未來時尚趨勢的期待。這讓我意識到，一個成功的服裝商品企劃，絕不是憑空想象，而是建立在對消費者深刻洞察的基礎之上的。而且，書中提供的案例分析也異常精彩，它們涵蓋瞭不同品牌、不同定位、不同品類的服裝商品，讓我能直觀地學習到不同情境下的企劃思路和執行方法。特彆是關於産品生命周期管理的那部分，讓我對如何在新産品上市、推廣、成熟、衰退等不同階段製定相應的營銷和企劃策略有瞭全新的認識。這比我之前在課堂上學到的零散知識要係統和全麵得多。我尤其喜歡書中對於“産品組閤”的講解，它讓我明白，一個成功的服裝品牌，不僅僅是單打獨鬥推齣幾款爆款，而是要構建一個有機協同、滿足不同消費者需求的産品矩陣。如何平衡經典款與潮流款，如何通過産品綫的延伸和調整來提升整體盈利能力，這些寶貴的見解，讓我受益匪淺。總而言之，這本書讓我從一個“隻懂設計”的學生，逐漸成長為一個“懂設計、懂市場、懂銷售”的復閤型人纔，它的實用性和前瞻性，是我前所未見的。
評分我是一位熱愛服裝、對時尚充滿好奇心的消費者，總想瞭解衣服是如何從設計師的腦海變成我衣櫥裏的那一員。《服裝商品企劃學（第2版）》這本書，讓我以一個全新的視角，窺探瞭服裝背後的商業邏輯。我一直覺得，衣服的流行色、款式，都是憑空齣現的，但這本書讓我明白，這一切背後都有著嚴密的科學和精密的規劃。書中關於“消費者需求分析”的部分，讓我意識到，每一件衣服的誕生，都是為瞭滿足某個特定人群的需求。作者詳細介紹瞭如何通過各種研究方法，挖掘消費者的潛在需求，以及如何將這些需求轉化為具體的産品特徵。這讓我覺得，原來我買衣服，也不是那麼隨意，我的每一個選擇，都在被市場洞察著。而且，書中對“産品生命周期”的講解，也讓我對衣服的“保質期”有瞭更深的認識。一件衣服從設計、生産、上市，到最終退齣市場，每一個階段都有不同的營銷策略和企劃重點。這讓我理解瞭為什麼有些衣服可以流行好幾年，而有些則很快就消失在人們的視野中。我最感興趣的部分是關於“服裝的價值塑造”。這本書讓我明白，一件衣服不僅僅是布料和綫的組閤，它還承載著品牌的故事、文化、情感價值。企業如何通過企劃，將這些無形的東西賦予到産品中，從而提升産品的溢價能力，這一點讓我覺得非常神奇。讀完這本書，我對服裝行業有瞭更深的理解，也對未來的購物有瞭更理性的判斷。
評分坦白說，在拿起《服裝商品企劃學（第2版）》之前，我對“企劃”這個詞的理解是相當有限的。我總是覺得它離我這個普通消費者很遙遠，是一種行業內的專業術語。但這本書，用一種極其生動且貼近生活的方式，嚮我展示瞭服裝商品企劃的魅力和重要性。它讓我明白，我們日常穿在身上的每一件衣服，都經曆瞭多麼嚴謹和復雜的企劃過程。書中對於“産品生命周期管理”的講解，讓我對衣服的“生命”有瞭全新的認識。它詳細闡述瞭從一件衣服的誕生，到它如何在市場上流行，再到最終被市場淘汰，每一個階段的企劃重點和策略。這讓我理解瞭為什麼有些衣服可以暢銷多年，而有些則曇花一現。我特彆喜歡書中關於“供應鏈與物流管理”的章節。它讓我看到瞭，一件衣服是如何從遙遠的工廠，經過層層環節，最終來到我的手中。這讓我明白瞭，服裝商品企劃不僅僅是關於設計和營銷，還涉及到整個價值鏈的有效運作。這本書讓我覺得，服裝行業是一個充滿著智慧和挑戰的領域，而“企劃”，正是連接創意與市場的橋梁。它讓我對日常的消費有瞭更深刻的洞察，也對服裝行業有瞭更全麵的認識。
評分我是一名服裝院校的學生，一直以來都對服裝行業充滿熱情，但又苦於找不到一條清晰的學習路徑。《服裝商品企劃學（第2版）》這本書，簡直就是為我們這類學生量身定製的“學習地圖”。它以一種非常係統化的方式，為我們梳理瞭服裝商品企劃的每一個環節，讓我們能夠從全局齣發，理解服裝商品是如何從創意變成商業價值的。我尤其喜歡書中關於“産品創新與差異化”的探討。它不僅僅是鼓勵我們去設計一些“與眾不同”的款式，而是引導我們去思考，如何通過技術創新、設計理念的突破、或者跨界閤作等方式，真正實現産品的差異化，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣。書中提供的許多創新型服裝品牌的案例，都給我帶來瞭極大的啓發。同時，書中對於“成本控製與利潤最大化”的講解，也讓我明白，作為一名企劃人員，不僅僅要有創意，還要有商業頭腦。如何平衡設計創意與生産成本，如何在保證産品質量的前提下，實現利潤的最大化，這些都是非常重要的實踐技能。這本書讓我認識到，服裝商品企劃是一個充滿挑戰但也極具成就感的領域。它需要我們具備敏銳的市場洞察力、紮實的理論知識、創新的思維能力，以及嚴謹的執行力。
評分我是一名在服裝行業摸爬滾打瞭多年的從業者，一直在尋找一本能夠係統梳理服裝商品企劃流程、提升實操能力的指導性書籍。這次偶然翻閱瞭這本《服裝商品企劃學（第2版）》，可謂相見恨晚！這本書的深度和廣度都超齣瞭我的預期，它不僅涵蓋瞭服裝商品企劃的每一個關鍵環節，而且對每個環節的闡述都細緻入微，邏輯清晰。特彆是關於“趨勢預測與商品定位”的章節，我以前一直認為趨勢預測隻是少數幾個人的工作，但這<seg_117>，這本書讓我看到瞭趨勢預測背後龐大的數據分析、信息收集和邏輯推理過程。它不僅教你如何捕捉T颱上的流行元素，更重要的是，它引導你去分析這些元素背後的社會文化、經濟科技等深層動因，從而判斷這些趨勢的生命周期和商業價值。這對於我們日常的商品開發，避免盲目跟風、減少庫存積壓，具有極其重要的指導意義。另外，書中關於“企劃目標設定與執行”的部分，讓我對如何將宏觀的市場戰略分解為具體可行的商品企劃目標有瞭更清晰的認識。它強調瞭SMART原則在目標設定中的重要性，並提供瞭許多量化指標和評估方法，讓企劃目標不再是空泛的口號，而是可以落地執行、可衡量、可考核的績效指標。這本書最打動我的地方在於，它始終站在一綫實操者的角度，用最貼近業務的語言，講解最前沿的理論知識。它提供的不僅僅是知識，更是一種解決問題的思維方式和方法論。對於已經有一定工作經驗的朋友來說，這本書無疑是一本“重塑認知、提升能力”的寶藏。
評分說實話，在看到這本書的標題時，我並沒有抱有太高的期望。因為我一直覺得“企劃”這個詞聽起來有些枯燥乏味，充滿瞭各種圖錶和數據。但當我翻開《服裝商品企劃學（第2版）》時，我徹底被它吸引住瞭。這本書將原本復雜的企劃流程，變得生動有趣，並且充滿瞭實踐指導意義。它不是那種高高在上的理論說教，而是充滿著“接地氣”的智慧。我最喜歡書中關於“色彩、麵料、工藝”在商品企劃中的應用講解。以往我隻覺得這些是設計師的工作，但這本書讓我明白瞭，這些看似細微的元素，在商品企劃中扮演著多麼重要的角色。它教我如何根據不同的市場定位和消費者偏好，選擇最閤適的色彩搭配、麵料質感和工藝細節，從而打造齣最具市場競爭力的産品。書中提供的“色彩趨勢預測”和“麵料創新應用”的案例，讓我大開眼界，也讓我開始重新審視服裝的每一個細節。另外，書中關於“企劃的風險管理”的章節，也讓我受益匪淺。它詳細列舉瞭在商品企劃過程中可能遇到的各種風險，比如市場風險、技術風險、供應鏈風險等等，並提供瞭相應的應對策略。這讓我意識到，一個成功的企劃，不僅僅在於抓住機遇，更在於規避風險。這本書讓我覺得，服裝商品企劃不是一項孤立的工作，而是貫穿於服裝價值鏈的每一個環節，它需要創意、市場、技術、管理等多種能力的完美結閤。
評分作為一名服裝院校的教師，我一直在尋找能夠與時俱進、緊密結閤行業實踐的高等教育教材。《服裝商品企劃學（第2版）》的齣現，無疑滿足瞭我的這一需求。這本書在內容上非常紮實，涵蓋瞭服裝商品企劃的理論基礎、核心流程、關鍵策略以及前沿發展。它不僅僅是簡單地羅列知識點，更注重理論與實踐的深度融閤。書中大量的案例分析，來源於真實的服裝品牌和市場活動，分析得鞭闢入裏，極具啓發性。例如，在分析某個快時尚品牌如何快速響應市場變化、推齣爆款的案例時，書中詳細拆解瞭其背後的供應鏈管理、市場信息收集、設計研發等關鍵環節，讓學生能夠直觀地理解“快”與“準”是如何實現的。我特彆喜歡書中關於“品牌定位與差異化競爭”的章節。它不僅僅停留在概念層麵，而是通過分析不同品牌如何通過産品、價格、渠道、溝通等要素，在消費者心中建立獨特的品牌形象，從而實現差異化競爭。這對於培養學生的品牌思維至關重要。此外，書中還探討瞭數字時代下服裝商品企劃的新挑戰與新機遇，比如個性化定製、大數據應用、社交媒體營銷等，這些內容都緊扣行業發展脈搏，能夠幫助學生提前感知未來。這本書的語言風格也十分嚴謹又不失生動，既有學術的深度，又不乏實踐的趣味性，非常適閤高等教育教學。它能夠有效地引導學生深入思考，培養他們分析問題、解決問題的能力。
評分我是一名對服裝行業有著濃厚興趣的普通讀者，一直以來都對服裝的設計、生産以及最終的銷售過程感到好奇。《服裝商品企劃學（第2版）》這本書，就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入瞭解瞭這個充滿魅力的行業。我一直認為，一件漂亮衣服的誕生，隻是設計師的功勞，但讀瞭這本書，我纔發現，原來背後有一個龐大的、精密的“企劃”係統在支撐著。書中關於“消費者行為研究”的章節，讓我明白瞭為什麼有些衣服會突然變得流行起來，而另一些則無人問津。它詳細介紹瞭如何通過各種科學的調研方法，去瞭解消費者的喜好、需求、以及他們的購買決策過程。這讓我覺得，原來消費者纔是服裝市場的中心。另外，書中對於“品牌故事與文化植入”的講解，也讓我印象深刻。它讓我明白，一件衣服不僅僅是一件商品，它還可以是一個故事，一種文化，一種生活方式的象徵。企業如何通過巧妙的企劃，將這些無形的東西融入到産品中，從而吸引消費者，建立情感連接，這一點讓我覺得非常神奇。這本書讓我覺得，服裝行業不僅僅是關於“美”，更是關於“智慧”和“策略”。它讓我對日常的消費行為有瞭更深刻的理解，也對這個行業的運作有瞭更全麵的認識。
評分對於我這個初涉服裝零售業的新人來說，《服裝商品企劃學（第2版）》簡直就是一本“黑暗中的啓明星”。在接觸這本書之前，我對服裝商品企劃的概念模糊不清，總覺得就是“進什麼貨”、“賣什麼款”這麼簡單。但讀完這本書，我纔意識到，服裝商品企劃是一個極其復雜且係統化的工程，它涉及到市場調研、産品設計、品牌定位、生産製造、營銷推廣等等一係列環環相扣的環節。書中對於“産品開發流程”的講解，我簡直可以照搬到我的實際工作中。從最初的概念構思，到設計打樣，再到樣品製作、成本核算，最後到批量生産，每一個環節都有詳細的步驟和注意事項。這讓我不再像無頭蒼蠅一樣亂撞，而是有瞭一個清晰的行動指南。我尤其贊賞書中對於“價格策略”的探討，它不僅僅是告訴你定價的高低，而是深入分析瞭影響價格的各種因素，比如成本、品牌形象、競爭對手定價、消費者接受度等等，並提供瞭多種定價模型和策略，比如成本加成法、競爭導嚮定價法、價值定價法等等。這讓我明白，定價是一門藝術，也是一門科學，需要綜閤考慮多方麵因素。而且，書中關於“渠道選擇與管理”的章節，也為我打開瞭新的視野。綫上綫下融閤的渠道策略，新零售模式的探討，這些都讓我看到瞭服裝商品企劃的未來發展方嚮。這本書讓我覺得，服裝行業並非我想象的那麼簡單，但同時，它也讓我對未來的工作充滿瞭信心，因為我找到瞭學習和成長的方嚮。
評分一周的物流，差。東西還好。
評分很好很不錯哦我 很喜歡 好書一個
評分東西是不錯的，但物流速度太慢瞭。
評分好不容買到瞭這個書的啊
評分好書 服裝類書籍 很專業
評分看是教材纔買的，紙張不錯
評分以服裝商品的市場流動為主綫，以服裝品牌的整體策劃為核心，對服裝商品企劃的內涵實質、品牌戰略、操作流程、案例剖析、組織運營等進行瞭全麵闡述。
評分內容還行，看看多多少少有些幫助的
評分不錯，內容不錯。值得購買。
相關圖書
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.tinynews.org All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有