市場調研（第2版） [Marketing Research] epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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編輯推薦

　　以大量的實例呈現，市場調研在現實世界中的廣泛應用
　　每章均包含切閤教學要求的大量案例，對概念、原理和技術采用多個例子進行說明，例子中體現齣國際性、多樣性（産品和服務）和當代性。
　　每章的關鍵思想按照邏輯順序展開和組織，方便學生理解和把握。
　　輕鬆閱讀的版麵設計，大量的圖形、圖錶，包括來自一手資料的信息。
　　強調瞭實踐中經常運用的市場調研流程，如地理信息係統、定性調研和數據挖掘。
　　對技術層麵的問題進行瞭齣色的解釋，例如概率抽樣技術（第n章）和假設檢驗程序（13章

內容簡介

　　本書第二版在設計時就是以此為目標的。學生們在上市場調研課時往往會有恐懼和不情願的心理。基於我們三人超過五十年的教學經驗，我們相信激勵學生以及強調市場調研重要性和相關性的好方法是不斷地提醒學生調研在現實世界的運用。因此，我們在一版的每章中采用大量現實例子，以易於理解和生動的方式提齣各種市場調研術語、工具和概念。另外，我們也探討瞭互聯網的影響以及在開展市場調研時信息技術的新進步。
　　本書的主要對象是學習市場調研初級課程的學生，各個主題的廣度和深度都經過仔細斟選以滿足將來可能成為調研使用者或希望成為

作者簡介

　　A帕拉蘇拉曼（A．Parasuraman，“Para”）邁阿密大學漢堡王營銷講席教授，研究領域包括服務營銷、服務質量評估和改善、消費者營銷和服務中技術的作用。1988年，Para博士被美國《質量評論》（TheQualityReview）雜誌編輯委員會選為“質量領域最具影響力的十大人物”之一。1988年榮獲美國營銷協會（AMA）“服務學科職業貢獻奬”，2001年榮獲美國營銷科學院（AMS）“傑齣營銷教育傢奬”。他還入選瞭英國注冊營銷學院“權威名錄”（包括全球50位營銷領導思想傢）。
　　Para博士在《

內頁插圖

目錄

前言
第一部分
市場調研基礎
第1章 市場調研的性質和內容
1.1 市場調研在戰略規劃和決策製定中的作用
1.2 市場調研的定義
1.3 市場調研基本原則
1.4 分析和解釋數據的重要性
1.5 市場調研協助決策，但不能取代決策
1.6 市場調研應用
1.7 市場調研的組織和職業

第2章 市場調研流程
2.1 市場調研流程的主要步驟
2.2 調研步驟之間的聯係
2.3 市場調研外部提供者
2.4 市場調研中的倫理因素

第3章 市場調研類型
3.1 探索性調研和結論性調研
3.2 開展探索性調研
3.3

精彩書摘

　　第一部分　市場調研基礎
　　第1章　市場調研的性質和內容
　　1.1　市場調研在戰略規劃和決策製定中的作用
　　製定和執行營銷戰略
　　一個公司必須製定有效的營銷戰略和有效的營銷組閤纔能充分利用市場上未發掘的機會。也就是說，公司必須就以下事項作齣正確的決定：産品性質、産品促銷方式、對潛在消費者的定價以及讓消費者獲得産品的途徑。

前言/序言

　　學習市場調研可以而且應該是有趣的、有益的和開闊眼界的體驗：《市場調研》第二版在設計時就是以此為目標的。學生們在上市場調研課時往往會有恐懼和不情願的心理。基於我們三人超過五十年的教學經驗，我們相信激勵學生以及強調市場調研重要性和相關性的最好方法是不斷地提醒學生調研在現實世界的運用。因此，我們在第一版的每章中采用大量現實例子，以易於理解和生動的方式提齣各種市場調研術語、工具和概念。另外，我們也探討瞭互聯網的影響以及在開展市場調研時信息技術的最新進步。
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書很厚，質量也很好，非常滿意。

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市場調研（第2版）在書店看上瞭這本書一直想買可惜太貴又不打摺，迴傢決定上京東看看，果然有摺扣。毫不猶豫的買下瞭，京東速度果然非常快的，從配貨到送貨也很具體，快遞非常好，很快收到書瞭。書的包裝非常好，沒有拆開過，非常新，可以說無論自己閱讀傢人閱讀，收藏還是送人都特彆有麵子的說，特彆精美各種十分美好雖然看著書本看著相對簡單，但也不遑多讓，塑封都很完整封麵和封底的設計、繪圖都十分好畫讓我覺得十分細膩具有收藏價值。書的封套非常精緻推薦大傢購買。打開書本，書裝幀精美，紙張很乾淨，文字排版看起來非常舒服非常的驚喜，讓人看得欲罷不能，每每捧起這本書的時候似乎能夠感覺到作者毫無保留的把作品呈現在我麵前。作業深入淺齣的寫作手法能讓本人猶如身臨其境一般，好似一杯美式咖啡，看似快餐，其實值得迴味無論男女老少，第一印象最重要。從你留給彆人的第一印象中，就可以讓彆人看齣你是什麼樣的人。所以多讀書可以讓人感覺你知書答禮，頗有風度。多讀書，可以讓你多增加一些課外知識。培根先生說過知識就是力量。不錯，多讀書，增長瞭課外知識，可以讓你感到渾身充滿瞭一股力量。這種力量可以激勵著你不斷地前進，不斷地成長。從書中，你往往可以發現自己身上的不足之處，使你不斷地改正錯誤，擺正自己前進的方嚮。所以，書也是我們的良師益友。多讀書，可以讓你變聰明，變得有智慧去戰勝對手。書讓你變得更聰明，你就可以勇敢地麵對睏難。讓你用自己的方法來解決這個問題。這樣，你又嚮你自己的人生道路上邁齣瞭一步。多讀書，也能使你的心情便得快樂。讀書也是一種休閑，一種娛樂的方式。讀書可以調節身體的血管流動，使你身心健康。所以在書的海洋裏遨遊也是一種無限快樂的事情。用讀書來為自己放鬆心情也是一種十分明智的。讀書能陶冶人的情操，給人知識和智慧。所以，我們應該多讀書，為我們以後的人生道路打下好的、紮實的基礎！讀書養性，讀書可以陶冶自己的性情，使自己溫文爾雅，具有書捲氣讀書破萬捲，下筆如有神，多讀書可以提高寫作能力，寫文章就纔思敏捷舊書不厭百迴讀，熟讀深思子自知，讀書可以提高理解能力，隻要熟讀深思，你就可以知道其中的道理瞭讀書可以使自己的知識得到積纍，君子學以聚之。總之，愛好讀書是好事。讓我們都來讀書吧。其實讀書有很多好處,就等有心人去慢慢發現.最大的好處是可以讓你有屬於自己的本領靠自己生存。最後在好評一下京東客服服務態度好，送貨相當快,包裝仔細！這個也值得贊美下希望京東這樣保持下去，越做越好

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臨時突擊用的書。還不錯

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好贊的書，還不貴

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此用戶未填寫評價內容

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