BCSOK：品牌建設體係（品牌總監核心教程） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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☆☆☆☆☆

孫曰瑤 等 著

圖書標籤:

• 品牌建設
• 品牌管理
• 品牌戰略
• 品牌營銷
• 品牌總監
• 營銷管理
• 企業管理
• 商業
• 教程
• 實戰

齣版社： 經濟科學齣版社

ISBN：9787505879249

商品編碼：10174511

包裝：平裝

齣版時間：2009-01-01

用紙：膠版紙

內容簡介

《BCSOK：品牌建設體係（品牌總監核心教程）》主要內容包括：品牌建設動機，品牌建設術語，品牌建設模型，品牌建設組織，品牌建設策略等。

目錄

封麵
書名頁
版權頁
聲明
前言
目錄頁
1.品牌建設動機
1.1 品牌建設的國傢動機
1.2 品牌建設的企業動機
1.3 品牌建設的理論動機
2.品牌建設術語
2.1 選擇與選擇成本
2.2 品牌與商標
2.3 品類
2.4 品類度
2.5 品牌策略
2.6 品牌信用度
2.7 品牌拉力
2.8 品牌持續度
2.9 品類終極度
2.10 品類需求強度
2.11 對立定理
2.12 終點定理
2.13 單點定理
2.14 誠實定理
2.15 占先定理
2.16 新聞定理
2.17 起點定理
2.18 品牌延伸
2.19 利益的單一性
2.20 需求的敏感性
2.21 商標的單義性
2.22 記憶的持久性
2.23 傳播的可信性
2.24 終端的確定性
2.25 品牌壟斷
2.26 品牌投資
2.27 品牌貿易
2.28 品牌壁壘
2.29 品牌經理
2.30 品牌型組織
3.品牌建設模型
3.1 品牌建設的任務
3.2 BSP：品牌持續盈利模型
3.3 案例分析
4.品牌建設組織
4.1 品牌型組織結構
4.2 品牌經理部職責
4.3 崗位說明書
4.4 崗位管理
5.品牌建設策略
5.1 品牌延伸策略
5.2 渠道策略
5.3 傳播策略
5.4 終端策略
5.5 危機策略
5.6 資本策略
6.品牌建設工具
6.1 創新思維的四種方式
6.2 客戶鏈分析
6.3 品類譜分異技術
6.4 顧客利益衍生鏈
6.5 消費者選購模型
6.6 品牌建設路徑
6.7 坐標分析法
6.8 輪軸分析法
6.9 市場份額測算
6.10 三類要素（CTS）分析法
6.11 品牌測試方法
6.12 共鳴溝通
6.13 利益矩陣（M-E Matrix）分析
6.14 精確營銷的WOVAP程序
6.15 精確管理的PRASETE程序
6.16 盈利模式分析
6.17 促銷八法
6.18 廣告六式
7.品牌建設演練
7.1 耐剋品牌的創立
7.2 耐剋的崛起
7.3 耐剋的危機
7.4 耐剋的重新崛起

前言/序言

BCSOK：品牌建設體係——駕馭品牌的力量，驅動商業的未來 在這瞬息萬變的商業時代，品牌不再僅僅是企業名稱或Logo的集閤，它已成為連接消費者情感、傳遞價值理念、塑造市場競爭力的核心驅動力。一本真正能夠指導品牌建設實踐、助力品牌總監實現戰略目標的著作，其重要性不言而喻。 《BCSOK：品牌建設體係（品牌總監核心教程）》正是這樣一本深刻洞察品牌本質、係統梳理品牌邏輯、全麵解答品牌實踐睏惑的權威指南。本書並非簡單羅列理論，而是以一種嚴謹的體係化思維，將品牌建設的每一個環節、每一個要素都剖析得淋灕盡緻，旨在為品牌總監以及渴望在品牌領域建功立業的專業人士，提供一套可復製、可落地、可執行的係統方法論。 本書的核心價值在於，它將抽象的品牌概念轉化為可操作的戰略工具。 許多品牌從業者可能擁有豐富的營銷經驗，但往往在構建一個長期、可持續、具有強大生命力的品牌時感到力不從心。這其中的癥結往往在於缺乏一個清晰、完整的品牌建設體係。BCSOK體係正是應運而生，它以“B——Brand Essence（品牌精髓）”、“C——Customer Centricity（顧客為本）”、“S——Strategic Integration（戰略協同）”、“O——Operational Excellence（運營卓越）”、“K——Knowledge Management（知識賦能）”為五大核心支柱，構建瞭一個相互關聯、層層遞進的品牌建設閉環。 第一支柱：Brand Essence（品牌精髓）——錨定品牌的靈魂，鑄就獨特價值。 品牌精髓是品牌的DNA，是其最核心的價值主張和情感聯結。缺乏清晰的品牌精髓，品牌將如無根之木，難以在消費者心中留下深刻印記。本書將深度剖析如何挖掘、提煉和定義品牌精髓。這包括： 市場洞察與定位： 如何透過現象看本質，識彆市場痛點與機遇？如何進行精準的目標消費群畫像，理解他們的需求、渴望與價值觀？本書將提供一套科學的市場分析框架，幫助您在喧囂的市場中找到品牌的戰略支點，並在此基礎上，確立獨一無二的品牌定位，使其在同質化競爭中脫穎而齣。 品牌價值主張的構建： 品牌的核心價值是什麼？它能為消費者帶來哪些獨特的好處？本書將引導您超越産品的功能性描述，深入挖掘品牌的情感價值、體驗價值和社會價值，從而形成一套引人入勝、難以替代的品牌價值主張。 品牌使命、願景與核心價值觀的塑造： 品牌存在的意義是什麼？它希望達成什麼樣的長遠目標？它所信奉的原則是什麼？本書將闡述如何將這些抽象的理念轉化為企業內部的行為準則和外部的溝通信息，讓品牌擁有清晰的方嚮感和強大的精神內核。 第二支柱：Customer Centricity（顧客為本）——與消費者同頻共振，建立情感紐帶。 在任何商業戰略中，顧客都是最終的評判者。品牌建設更是如此，隻有真正理解並滿足顧客的需求，纔能贏得他們的信任和忠誠。本書將全麵闡述如何將顧客置於品牌建設的核心位置： 深度顧客洞察： 除瞭基礎的人口統計學信息，我們還需要瞭解消費者的行為習慣、心理動機、購買決策過程以及他們與品牌的互動方式。本書將介紹多種有效的顧客研究方法，從定量到定性，幫助您構建360度的顧客認知圖譜。 打造卓越的顧客體驗： 從産品接觸點到服務互動，再到品牌傳播，每一個環節都必須以提升顧客體驗為目標。本書將詳細解析如何設計和優化從綫上到綫下的全觸點顧客旅程，確保每一次與品牌的互動都能成為一次愉悅、有價值的體驗。 建立顧客忠誠度與擁護者： 忠誠的顧客是品牌最寶貴的財富。本書將探討如何通過持續的價值輸齣、個性化關懷以及社群構建，將一次性消費者轉化為忠實擁護者，讓他們成為品牌的傳播者和捍衛者。 第三支柱：Strategic Integration（戰略協同）——讓品牌成為驅動業務增長的引擎。 品牌建設並非孤立的營銷活動，它必須與企業的整體戰略緊密結閤，並滲透到業務的各個層麵。本書將強調戰略協同的重要性，並提供實現這一目標的具體方法： 品牌與産品/服務的協同： 品牌理念如何指導産品研發和迭代？産品如何成為品牌價值的具象化載體？本書將探討如何打通品牌與産品開發之間的壁壘，確保産品創新與品牌戰略方嚮一緻。 品牌與營銷傳播的協同： 所有營銷活動都應圍繞品牌定位展開，傳遞一緻的品牌信息。本書將解析如何構建統一的品牌傳播策略，利用各種媒介平颱，以多元化的形式，精準有效地觸達目標受眾，同時保持品牌聲音的連貫性。 品牌與組織文化的協同： 員工是品牌的實踐者和傳播者。本書將強調如何將品牌理念融入企業文化，賦能員工，讓他們理解並踐行品牌價值，從而在日常工作中體現品牌的溫度和專業度。 品牌與商業模式的協同： 品牌如何影響定價策略、渠道選擇、閤作夥伴關係？本書將深入探討品牌如何在商業模式的各個環節發揮戰略作用，驅動業務的可持續增長。 第四支柱：Operational Excellence（運營卓越）——將品牌理念落地，實現高效執行。 再宏偉的戰略，也需要強大的運營執行來支撐。本書將聚焦於如何將品牌戰略轉化為可執行的運營計劃，並確保執行過程的卓越性： 品牌識彆係統的建立與管理： 包括Logo、色彩、字體、視覺風格等，這些都是品牌對外溝通的重要符號。本書將指導您如何建立一套清晰、統一、易於執行的品牌識彆係統，並確保其在所有應用場景中的一緻性。 內容策略與創意生産： 如何創作引人入勝、傳遞品牌價值的優質內容？本書將解析內容營銷的邏輯，從內容規劃、創意構思到製作執行，幫助您打造具有影響力的品牌內容。 渠道管理與傳播效率： 如何選擇最有效的傳播渠道？如何優化渠道組閤，實現信息的最大化觸達？本書將提供渠道選擇、管理和效果評估的實用方法。 績效衡量與優化： 如何科學地衡量品牌建設的成效？本書將介紹各種品牌健康度、品牌認知度、品牌美譽度以及品牌資産等關鍵績效指標，並指導您如何基於數據分析進行持續優化。 第五支柱：Knowledge Management（知識賦能）——構建學習型組織，持續創新與進化。 品牌建設是一個動態發展的過程，需要不斷學習、適應和創新。本書的第五支柱“知識賦能”強調瞭構建學習型組織對於品牌持續成功的重要性： 品牌知識的沉澱與傳承： 如何將成功的品牌經驗、失敗的教訓轉化為可供團隊學習的知識資産？本書將探討如何建立有效的知識管理體係，確保品牌智慧得以積纍和傳承。 創新與趨勢洞察： 品牌如何跟上時代步伐，擁抱變化？本書將引導您關注行業趨勢、技術革新以及消費者行為變化，從而保持品牌的敏銳度和前瞻性。 團隊賦能與能力提升： 如何培養一支高素質的品牌團隊？本書將提供人纔培養、技能提升以及團隊協作的建議，讓您的團隊成為品牌建設的強大引擎。 持續學習與迭代： 品牌建設沒有終點，隻有不斷進化的旅程。本書將倡導一種持續學習、反饋和迭代的思維模式，幫助品牌在不斷變化的市場環境中保持生命力。 《BCSOK：品牌建設體係（品牌總監核心教程）》不僅是一本理論指導手冊，更是一本實踐操作指南。 它以大量的案例分析、工具模闆、行動清單為支撐，將復雜的品牌理論轉化為易於理解和操作的步驟。無論您是初涉品牌領域的管理者，還是身經百戰的品牌老兵，都能從中汲取寶貴的知識和靈感。 本書適閤誰？ 品牌總監及品牌管理層： 係統掌握BCSOK體係，提升品牌戰略規劃與執行能力，打造卓越品牌。 市場營銷從業者： 深入理解品牌在營銷活動中的核心作用，提升營銷活動的品牌協同效應。 企業創始人與決策者： 認識品牌在企業長期發展中的戰略價值，為企業品牌化轉型提供清晰指引。 對品牌建設有濃厚興趣的學者與學生： 獲得對品牌建設的全麵、深入且體係化的認知。 閱讀本書，您將收獲： 一套清晰、係統、可落地的品牌建設方法論。 深度理解品牌精髓，確立獨特品牌價值主張的能力。 將顧客置於品牌核心，打造卓越顧客體驗的策略與技巧。 實現品牌與業務的戰略協同，驅動商業增長的有效途徑。 提升品牌運營執行力，確保品牌策略高效落地的實踐指導。 構建學習型組織，保持品牌持續創新與進化的能力。 《BCSOK：品牌建設體係（品牌總監核心教程）》——讓您駕馭品牌的強大力量，驅動企業的可持續發展，在激烈的市場競爭中，鑄就無可撼動的品牌高度。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在廣告行業摸爬滾打瞭幾年的人，我深知品牌建設的復雜性和挑戰性。我曾親身經曆過無數次的品牌推廣活動，也見證過一些品牌從默默無聞到聲名鵲起，也目睹過一些曾經輝煌的品牌逐漸走嚮衰落。每一次的經驗都讓我更加深刻地體會到，品牌不是一蹴而就的，它需要長期的投入和精心的嗬護。從客戶的初期需求分析，到最終的品牌價值實現，每一步都充滿瞭變數。我渴望找到一本能夠係統梳理品牌建設流程的書籍，一本能夠幫助我理解不同品牌策略背後的邏輯，並且能夠提供一套可復製的框架的書。我希望這本書能夠幫助我更清晰地認識到，在信息爆炸的時代，如何讓一個品牌脫穎而齣，如何與目標受眾建立深層次的連接，以及如何在這種連接中實現商業價值。它應該能夠揭示品牌背後隱藏的驅動力，以及如何通過創新的方式來激活品牌生命力。我對那些能夠提供實戰技巧和策略的書籍尤為感興趣，能夠幫助我在實際工作中少走彎路，提高效率。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一直覺得品牌建設是一個非常“玄乎”的東西，雖然我知道它很重要，但總覺得它離我們普通人有點遠。作為一名消費者，我能感受到一些品牌帶來的親切感和信任感，也會因為某些品牌而産生反感。這種感受是怎麼形成的呢？我一直很好奇。我希望能讀一本這樣的書，它能用通俗易懂的語言，解釋清楚品牌究竟是什麼，以及為什麼它會影響我們的選擇。我希望它能揭示一些品牌背後不為人知的故事，以及它們是如何通過各種方式與我們建立聯係的。我更希望這本書能讓我明白，作為一個普通人，我如何纔能更清晰地認識品牌，避免被一些虛假的宣傳所濛蔽。它應該能夠幫助我提升我的“品牌辨識力”，讓我能夠做齣更明智的消費決策。我希望這本書能讓我對品牌有一個全新的認知，不再覺得它隻是一個商業術語，而是與我們生活息息相關的存在。

評分☆☆☆☆☆

我一直以來都對品牌這個概念非常著迷，尤其是在現代商業環境中，它所扮演的角色日益關鍵。從我個人的經驗來看，一個強大的品牌不僅僅是視覺上的標識，更是一種情感的連接，一種信任的承諾。它能讓消費者在琳琅滿目的選擇中，毫不猶豫地選擇你，並且願意為你付費，甚至成為你的忠實擁躉。然而，要真正打造一個成功的品牌，並非易事。它需要深刻的市場洞察，對消費者心理的精準把握，以及一套係統而持續的執行策略。我一直在尋找一本能夠真正觸及品牌本質，並且提供切實可行方法的書籍。一本真正能夠幫助我理清思路，構建清晰品牌戰略的書。我希望這本書能夠像一位經驗豐富的導師，引導我穿越品牌建設的迷霧，找到通往成功的捷徑，而不僅僅是空洞的理論堆砌。它的內容應該涵蓋從品牌定位、價值提煉，到品牌傳播、危機應對等各個環節，並且能夠提供豐富的案例分析，讓我能夠舉一反三，將理論付諸實踐。總而言之，我期待它是一本能夠讓我茅塞頓開、受益匪淺的品牌建設指南。

評分☆☆☆☆☆

我最近開始涉足創業領域，對於如何將我的産品或服務打造成一個有辨識度和吸引力的品牌感到非常睏惑。我深知，一個好的品牌能夠極大地降低獲客成本，並且能夠建立起長期的客戶忠誠度。但是，對於我這樣一個初創企業來說，資源是有限的，如何纔能用最有效的方式進行品牌建設，是我目前麵臨的最大難題。我需要一本能夠提供清晰指引的書，能夠告訴我從零開始，如何一步步構建一個值得信賴的品牌。我希望這本書能夠解答我關於品牌定位、核心價值、目標市場選擇等方麵的疑問。它最好能夠提供一些適用於小型企業或初創公司的品牌建設案例，讓我能夠從中學習到可行的策略和方法。我期待這本書能夠幫助我建立一個清晰的品牌願景，並且能夠指導我如何有效地進行品牌傳播，讓我的品牌在競爭激烈的市場中站穩腳跟。

評分☆☆☆☆☆

在信息爆炸的時代，消費者麵臨著前所未有的選擇，而品牌，就如同指南針，指引著消費者做齣決策。我是一名對此充滿好奇的學習者，渴望深入瞭解品牌建設的奧秘。我希望找到一本能夠係統闡述品牌生命周期、品牌戰略規劃以及品牌價值實現的專業書籍。這本書應該不僅僅停留在理論層麵，更應該能夠提供實際的案例分析，讓我能夠理解不同行業、不同規模的企業是如何成功構建和管理品牌的。我尤其關注書中對於品牌創新、品牌數字化轉型以及如何在數字時代保持品牌活力的論述。我希望它能夠幫助我理解，如何在快速變化的市場環境中，保持品牌的競爭力，並且能夠通過持續的品牌投入，實現長期的商業成功。我期望這本書能成為我深入研究品牌建設的基石，為我未來的學習和實踐提供堅實的理論支撐和豐富的實踐指導。

評分☆☆☆☆☆

偏重於理論和品牌建設工具的介紹，介紹的很細緻，不愧是品牌總監課程書籍

評分☆☆☆☆☆

品牌總監核心教程--研究品牌管理的參考書

評分☆☆☆☆☆

東西還可以~~~~~~~~~~~~

評分☆☆☆☆☆

還是不錯的！快遞也很快！

評分☆☆☆☆☆

看瞭十多頁感覺不錯，值得購買

評分☆☆☆☆☆

好評好評好評好評好評好評好評好評好評好評好評好評好評好評好評好評好評

評分☆☆☆☆☆

真的很像教科書

評分☆☆☆☆☆

還是不錯的，大緻不錯的，還沒很仔細看

評分☆☆☆☆☆

可以可以可以可以可以可以