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马旗 编

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• 会展行业
• 市场营销
• 项目管理

出版社： 清华大学出版社 ，

ISBN：9787512105713

版次：1

商品编码：10686034

品牌：清华大学

包装：平装

丛书名： 现代会展经济与管理规划教材

开本：16开

出版时间：2011-06-01

用纸：胶版纸

页数：231

字数：350000

内容简介

　　会展策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。会展管理是指根据会展策划方案对会展活动的各个方面进行有效的计划、协调、控制和决策的过程，其目的是顺利达到会展活动的预期目标。
　　 　　《会展策划与管理》共11章，内容包括会展概述、会展策划管理、会展营销管理、会展品牌战略管理、会展服务管理、会展招商策划与管理、会议策划与管理、节事活动策划与管理、会展危机管理、会展策划文案。
　　 　　本书使用大量实际案例，符合案例教学特点，既可以作为会展相关专业教材，也可以作为了解会展策划与管理的一本入门参考书。

目录

第1章
会展概述
1.1 什么是会展
1.2 会展的功能
1.2.1 带动相关产业发展
案例1.1 《珠江三角洲产业布局一体化规划(2009——020年)》
1.2.2 提升区域整体形象
案例1.2 2010年上海世博会
1.2.3 整合营销功能
1.2.4 集聚功能
1.3 国外会展业发展现状
1.3.1 德国
1.3.2 美国
1.3.3 新加坡
1.3.4 韩国
1.3.5 俄罗斯
1.4 我国会展业发展概述
1.4.1 概况
1.4.2 2009年我国会展业发展情况
第2章
会展策划管理
2.1 会展策划概述
2.2 会展立项策划
2.2.1 用SWOT法则进行可行性分析
2.2.2 会展项目可行性研究的内容
2.2.3 会展项目可行性研究的步骤
2.2.4 会展项目可行性研究报告的撰写规范
2.3 会展相关活动策划
2.3.1 会展相关活动的意义
2.3.2 会展相关活动的原则
2.3.3 会展相关活动的分类
案例2.1 2010上海世博会主题活动一览
第3章
会展营销管理
3.1 会展营销主体
3.1.1 会展活动市场主体
3.1.2 会展活动主办者
3.2 会展营销关系
3.3 会展营销手段
3.3.1 会员制
3.3.2 用“会前会”和“会后会”促进展会营销
3.3.3 会展营销创新
3.4 会展营销阶段
3.4.1 会展开始前
案例3.1 第26届广州家具展(CIFF2010)广告征订
3.4.2 会展进行中
案例3.2 广州国际会议展览中心网络架构
3.4.3 会展结束后
案例3.3 FURNITURECHINA2010展后报告(参展商专题)
第4章
会展品牌战略管理
4.1 展览会发展品牌管理
4.1.1 品牌
案例4.1 2010年全球企业品牌价值排行榜前十位
4.1.2 会展品牌
案例4.2 科隆展览有限公司的历史沿革
4.2 会展品牌的构成
4.2.1 会展品牌内涵
4.2.2 会展品牌个性
4.2.3 会展品牌价值
4.3 会展品牌定位分析
4.3.1 需求环境分析
4.3.2 外部环境分析
4.3.3 自身情况分析
4.3.4 竞争环境分析
4.4 会展品牌识别系统
4.4.1 M1
案例4.3 新恒基集团Ml要素
4.4.2 81
案例4.4 新恒基集团Bl要素
4.4.3V1
案例4.5 国家电网公司Vl
案例4.6 普华永道Vl
案例4.7 奥运会的Vl
案例4.8 部分展会及会展公司的Vl一览
4.5 国际标准与会展品牌
4.5.1 UFl认证
4.5.2 BPAWorldwide
4.5.3 UFl和BPA的关系与关联
……
第5章
会展服务管理
第6章 会展招商策划与管理
第7章
会议策划与管理
第8章
节事活动策划与管理
第9章
会展危机管理
第10章
会展策划文案
第11章
奢侈品展会策划与管理
附录A 地方法规、意见一览
参考文献

前言/序言

《城市脉搏：历史建筑的重生与活化》 内容梗概： 本书深入探讨了城市历史建筑在现代社会中所扮演的角色，以及如何通过创新性的策划与管理，使其焕发新的生命力，重塑城市风貌，并赋予其新的时代价值。它并非一本枯燥的理论论述，而是以生动案例、深刻洞察和前瞻性视角，为读者呈现了一幅城市有机更新的壮丽画卷。 第一部分：历史建筑的价值重估与时代语境 在快速发展的都市化进程中，钢筋水泥的摩天大楼不断拔地而起，但往往在人们的视野中，那些承载着岁月痕迹的古老建筑，似乎正被遗忘在角落。然而，它们所蕴含的不仅仅是砖瓦木石，更是城市独特的历史文化记忆、建筑艺术的精髓以及社会变迁的见证。本书的第一部分，正是致力于重新审视这些历史建筑的内在价值，并将其置于当下的时代语境中进行解读。 我们将首先考察历史建筑的文化价值。每一座古老建筑都如同一个无声的故事讲述者，它们记录着过去的居民生活、社会习俗、重要事件，甚至是一段段荡气回肠的传说。这些建筑是城市身份认同的重要载体，是连接过去与未来的精神纽带。忽视它们，就如同割裂城市的历史根脉，导致城市缺乏独特性和归属感。本书将通过详实的案例分析，如北京胡同的社区更新、上海石库门里弄的文化再造、天津五大道的历史街区保护等，展现历史建筑如何通过其独特的设计、材料和空间布局，诉说着属于这座城市的独特故事。 其次，本书将深入剖析历史建筑的艺术与设计价值。从古典的哥特式、巴洛克式，到近代的海派建筑、工业遗产建筑，每一栋历史建筑都代表着一个时代的建筑思潮和工艺水平。它们的装饰细节、空间组织、材料运用，都充满了智慧和美学考量。本书将引导读者去发现隐藏在斑驳墙壁下的精美雕刻、透过老式窗棂的光影变化，以及建筑结构本身所蕴含的工程学奇迹。我们将对比不同时期、不同风格的历史建筑，分析其艺术特质，并探讨如何在保护其原有风貌的基础上，融入现代设计理念，实现“新旧对话”，而非简单的“复制与模仿”。 再者，本书将探讨历史建筑的社会与经济潜力。历史建筑并非只能陈列在博物馆中，它们同样可以成为充满活力的社会空间和经济增长点。通过合理的活化利用，它们可以转化为特色酒店、创意办公空间、艺术展览馆、文化体验中心、特色餐饮场所，甚至是以社区为导向的共享空间。这种活化不仅能够带来可观的经济效益，更能提升城市形象，吸引旅游人群，创造就业机会，并为当地居民提供更优质的生活和文化服务。本书将通过分析欧洲古城活化的成功范例，如巴黎的 Marais 区，或者日本京都的町屋改造，来证明历史建筑在现代城市经济发展中的重要作用。 最后，本书将审视历史建筑在生态与可持续发展方面的意义。相较于新建建筑，保留和活化现有建筑可以显著减少碳排放和资源消耗。通过对老建筑的修复和改造，我们可以学习和借鉴过去在材料选择、空间设计上的可持续智慧，例如利用自然通风、采光，或是采用更耐久、可回收的材料。本书将从可持续发展的角度，强调历史建筑保护的必要性，并探索如何将绿色建筑理念与历史建筑的修复相结合。 第二部分：创新策划：为历史建筑注入时代生命 历史建筑的“重生”并非易事，它需要精心的策划，如同为沉睡的巨人注入新的灵魂。这一部分将聚焦于如何通过富有创意的策划，打破历史建筑的“沉寂”，让它们重新融入城市生活，并焕发出新的时代魅力。 主题性定位与叙事构建： 成功的活化项目，往往拥有清晰的主题定位和引人入胜的故事线。本书将探讨如何挖掘历史建筑本身的故事，或是赋予其新的文化内涵，形成独特的品牌形象。例如，将一座工业遗产建筑改造为展示城市工业发展历程的博物馆，或是将其改造成一个与科技创新相关的创意园区，都需要深入的市场调研和文化挖掘。我们将分析不同类型的历史建筑，例如礼拜堂、旧工厂、古老宅邸，如何通过不同的主题策划，吸引不同的目标受众。 跨界合作与社群互动： 历史建筑的活化绝非孤军奋战。本书将强调跨界合作的重要性，包括与政府部门、开发商、设计师、艺术家、文化机构、社区居民等各方的协同。尤其关注如何通过策划社群活动、展览、工作坊、节日庆典等，积极引导公众参与，增强居民的归属感和认同感，让历史建筑真正成为社区的“客厅”和“文化中心”。我们将以一些成功的案例，如将废弃的教堂改造成音乐厅，吸引音乐爱好者和当地居民参与其中，来阐述社群互动的重要性。 科技赋能与沉浸式体验： 在数字时代，科技可以为历史建筑的活化带来无限可能。本书将探讨如何运用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、互动装置、数字导览等技术，为游客提供更丰富、更具沉浸式的参观体验。例如，通过AR技术，让游客在老建筑中“看到”历史人物的重现，或是通过VR技术，“穿越”回建筑建造的年代。我们还将讨论如何利用数字平台，进行线上展示、内容传播，扩大历史建筑的传播范围和影响力。 创新业态与功能多元化： 历史建筑的活化并非意味着简单地恢复原貌，而是要根据现代需求，注入新的功能。本书将探讨如何打破传统功能限制，将历史建筑转化为多元化的业态组合。例如，一个古老邮局可以转型为集咖啡馆、书店、文创产品展示于一体的综合空间；一栋民国时期的洋楼，可以改造为精品民宿，同时提供文化体验课程。关键在于找到与历史建筑特质相契合，又能满足市场需求的创新业态。 文化IP的打造与营销： 成功的活化项目，需要将历史建筑转化为具有吸引力的文化IP。本书将阐述如何通过精细化的市场营销策略，将历史建筑的文化价值和独特体验转化为品牌的吸引力，从而吸引游客、媒体和潜在的投资者。这包括故事营销、事件营销、内容营销等多种手段，旨在让历史建筑及其所代表的文化，深入人心。 第三部分：精细管理：保障历史建筑的长久生命力 “重生”的起点，更是“长寿”的开始。历史建筑的活化一旦完成，其精细化的管理就成为保障其长久生命力的关键。这一部分将聚焦于如何通过科学、高效的管理，让历史建筑在新的生命周期中持续焕发光彩。 保护与发展的平衡： 历史建筑的管理核心在于“保护”。本书将深入探讨不同历史建筑的保护等级、修缮原则和技术要求，确保在利用过程中，不破坏建筑的原始肌理、结构安全和历史信息。但保护并非意味着“封存”，而是要在保护的基础上，实现与时俱进的发展。如何找到保护与发展的最佳平衡点，避免过度商业化带来的损害，将是本书讨论的重点。 运营模式的优化与创新： 历史建筑的运营模式需要根据其定位和受众进行持续优化。本书将分析不同的运营模式，如自主运营、委托运营、PPP模式等，并探讨如何通过精细化运营，提升服务质量，增强用户体验，实现经济效益和社会效益的最大化。例如，对于文化展览空间，需要不断更新展览内容，吸引重复参观；对于特色酒店，需要提供个性化服务，提升住客满意度。 风险管理与安全保障： 历史建筑的特殊性，决定了其在运营过程中可能面临的各种风险，如火灾、结构老化、人流疏导等。本书将强调建立健全的风险管理体系，包括安全检查、应急预案、安保措施等，确保建筑的安全运营，为游客提供安全可靠的环境。 可持续运营的经济模型： 历史建筑的活化需要长期的资金投入，因此建立可持续的经济模型至关重要。本书将探讨如何通过多元化的收入来源，如门票、租赁、文创产品销售、活动承办、政府补贴、社会捐赠等，来保障建筑的日常维护和持续发展。 绩效评估与持续改进： 任何管理都需要绩效评估作为反馈机制。本书将提出建立一套科学的绩效评估体系，定期评估项目的运营效益、社会影响、文化价值的实现程度，并根据评估结果，不断调整和优化管理策略，确保历史建筑能够持续地为城市发展做出贡献。 结语： 《城市脉搏：历史建筑的重生与活化》不仅仅是一本关于建筑的书，它更是一部关于城市生命力、文化传承与创新发展的宏大叙事。它呼唤我们用新的眼光去审视那些被遗忘的角落，用创新的思维去激活那些沉睡的古老灵魂，用精细的管理去呵护那些历经风霜的城市瑰宝。当历史的脉搏与时代的节奏交织在一起，我们的城市必将展现出更加丰富、更加迷人、更具生命力的独特风采。本书旨在为城市规划者、建筑师、设计师、文化管理者、房地产开发者，以及所有热爱城市、关注城市发展的人们，提供一份深刻的启示和宝贵的实践指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字风格就像一位经验丰富的老前辈在娓娓道来，没有那种枯燥的教科书腔调，读起来非常流畅自然。它不是简单地罗列知识点，而是深入剖析了许多行业内的“潜规则”和经验之谈。例如，书中关于如何与不同类型的场馆方进行有效沟通，争取到最有利的资源配置，那段描述简直是太真实了，我过去吃了不少这方面的亏。作者似乎非常懂得读者的痛点，总能在关键的地方给出极具操作性的建议，而不是空泛的口号。我特别喜欢作者在阐述活动目标设定时的那个SMART原则的延伸应用，结合了当前快速变化的市场环境进行了调整，非常具有前瞻性。唯一的遗憾是，我对某一小节关于国际展会法律法规的介绍感觉不够深入，可能需要再搭配其他专业书籍来补充这方面的知识。但即便是这样，它仍然是我书架上不可或缺的一本工具书，随时可以翻阅解惑。

评分☆☆☆☆☆

说实话，当我拿到这本书时，内心是抱着一丝怀疑态度的，毕竟市面上讲管理类的书籍汗牛充栋，真正能落地的很少。然而，这本书彻底打消了我的疑虑。它的深度和广度都超出了我的预期。尤其是在预算编制与成本控制这一块，作者提供了一套非常精细化的表格模板和分析模型，这对于我们财务部门来说简直是福音。我立刻尝试用它来分析我们下一个季度的活动预算，发现能挖掘出不少此前被忽略的潜在成本节约点。而且，作者对人才梯队建设和团队激励机制的探讨也非常到位，这往往是很多技术手册容易忽略的人文关怀部分。美中不足的是，书中关于可持续发展和绿色会展的探讨力度可以再加强一些，这毕竟是未来趋势，希望再版时能看到更多这方面的前沿思考。但仅就现有内容而言，它无疑是目前行业内最实用的操作手册之一。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的整体感觉是“干货满满，直击要害”。作者的语言简洁有力，毫不拖泥带水，直奔主题地讲解核心要点。我最欣赏的是它对“客户体验设计”这一核心理念的贯彻，书中所有的策划和管理流程，似乎都是围绕如何最大化参展商和观众的满意度来构建的。它不仅仅教你怎么把活动办起来，更重要的是教你怎么把活动办出“彩”来。例如，书中对展会氛围营造的细节描写，从灯光到背景音乐的选择，再到休息区的软装布置，无不体现出对细节的极致追求。这让我深刻体会到，一场成功的活动，往往是在那些别人看不见的地方定胜负的。当然，如果能增加一些关于如何进行精准的受众画像和个性化信息推送的案例，那就更加完美了，因为现在的市场越来越讲究“千人千面”的精准服务。但无论如何，这本书已经为我打开了一扇新的大门。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版设计真是让人耳目一新，它巧妙地运用了大量的图示、流程图和思维导图，极大地提高了信息的接收效率。对于我这种视觉型学习者来说，这比纯文字堆砌的书籍效率高太多了。特别是关于活动流程管理的那个时间轴设计，清晰地标明了各个阶段的关键交付物和责任人，让人一目了然。我发现作者在内容组织上采用了模块化的结构，每一个模块都可以独立应用，即使是零散地阅读几个章节，也能立即获得收获。这对于我们平时工作繁忙，只能挤出零碎时间学习的专业人士来说，简直是太友好了。如果非要吹毛求疵，我觉得在章节间的过渡和逻辑衔接上，个别地方可以再打磨得更圆润一些，偶尔会感觉像是在阅读几篇优秀论文的合集，而不是一个浑然一体的整体。但整体来看，其结构清晰度绝对是顶级的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面采用了一种比较沉稳的深蓝色调，配上烫金的字体，显得既专业又不失档次。我特地在书店里翻阅了一下，纸张的质感非常棒，拿在手里沉甸甸的，阅读起来眼睛也不会感到疲劳。从目录来看，内容覆盖面很广，涵盖了从市场调研、方案设计到现场执行和后期评估的全过程，逻辑性很强。作者似乎非常注重理论与实践的结合，有很多案例分析的篇幅，这对于我们这种希望快速上手实际操作的人来说，简直是宝藏。尤其让我感兴趣的是其中关于风险控制和应急预案的那一章，描述得非常细致，让人感觉作者在实战中摸爬滚打了很多年。不过，我希望能有更多的篇幅来讨论当前新兴的数字化展览技术，比如VR/AR在展会中的应用，感觉这块内容略显单薄，但总体而言，这本书作为一本入门或进阶的参考书，绝对是物超所值。我已经迫不及待想把它带回家，好好研读一番了。

评分☆☆☆☆☆

尝试在京东定了几本书,没想到还行,意料之外

评分☆☆☆☆☆

还算不错的出，比较适合对于展会想了解的人群，适合做报告使用

评分☆☆☆☆☆

专业教程，自学起来有一定难度

评分☆☆☆☆☆

送过来的时候，书有点撕坏了，希望以后要注意

评分☆☆☆☆☆

送人的，对方比较满意还

评分☆☆☆☆☆

质量没问题

评分☆☆☆☆☆

同同上

评分☆☆☆☆☆

还没看

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好。。。。