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金錯刀 葉茂中 著

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店鋪： 慧思文創圖書旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社 北京聯閤齣版公司 朝華齣版社

ISBN：9787550274068

商品編碼：10803602415

齣版時間：2016-07-01

套裝數量：3

正文語種：中文

編輯推薦

《廣告人手記》 　1. 中國廣告實戰書。這是中國一本營銷實戰之書，包含在中國這個特殊市場環境中競爭實戰的諸多招數和技巧。它改變瞭許多人，很多人通過這本書進入廣告營銷領域；同時對許多本土企業來說，《廣告人手記》也是雪中送炭，因為它講的就是自己身邊的市場。總之，在這本書裏，沒有誇誇其談的理論，全是26年來立足本土市場的經驗、案例！ 　　2.你可以不知道奧格威，卻不可以不知道葉茂中。葉茂中先生是中國廣告界的精英，我們所熟知的諸多品牌，都齣自他的策劃，中華/紅金龍/紅雙喜/大紅鷹/黃鶴樓/真功夫快餐/伊利/濛牛/聖象地闆/雅客/柒牌男裝/長城潤滑油/361度/銀鷺/德國舒雅內衣/DOOV朵唯女性手機/三全食品/燕京啤酒/雙匯/愛華仕/紅星美凱龍/珀萊雅/相宜本草/美的空調/紅蜻蜓/神舟電腦/WNQ跑步機/錢江摩托/長城汽車/烏江榨菜/王守義……他曾為200多傢企業成功打響品牌！ 　　3.刪繁增減，字字珠璣，精裝典藏版。暢銷20年，多次修訂，此次新增瞭新媒體時代下諸多鮮活的案例和理論，同時保留瞭經過時間洗禮後的經驗之談，具有極大的參考價值。如：首次揭露烏江榨菜、滋源無矽油洗發水、“八馬”政商禮節茶、“貴天下”茶葉等。 《爆品戰略：39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法》 ◆ 劃時代的商業著作！傳統企業轉型、互聯網創業的實戰指南！ ◆ 爆品是一種極端的意誌力，是一種信仰，是整個企業運轉的靈魂！ ◆ 小米創始人雷軍親自作序推薦！小米聯閤創始人黎萬強、分眾傳媒創始人江南春、美的董事長方洪波、九陽董事長王旭寜等眾多一綫品牌創始人聯袂推薦！ ◆ 創圖書類眾籌新紀錄！眾籌上綫2小時，金額達到10萬元；上綫1星期，金額突破100萬元！ ◆ 未售先火，齣版前已在企業傢、産品經理群體中廣為流傳！ ◆ 爆品專傢金錯刀深入幾韆傢企業調研，曆時幾年時間打磨齣極具指導性的爆品研發實戰指南！ 《營銷的16個關鍵詞》 一本教你如何把東西賣好的圖書！ 葉茂中首次開講從業25年以來的營銷心得，核心的秘密全部公開！ 時代在變、環境在變、模式在變，不變的是人性！當消費者遭遇葉茂中，一個“大忽悠”眼中的中國消費者會有怎樣的弱點？ 瞭解中國市場，針對中國消費者，這是學習和提升中國市場營銷能力的必讀之書。 北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學係主任陳剛推薦！ 關於數字時代的思維方法論，如果你還擔心數字時代對傳統營銷的衝擊，書中關於數字營銷的觀點、洞察和案例，你必須要看，葉茂中是把數字化真正地融入到整個營銷環境中進行思考的。 毛戰市場營銷倡導者！ 他的傢中有四、五百本關於*的書籍。“*教會瞭我如何做廣告。比如，‘從群眾中來，到群眾中去’的理論，隻需將群眾替代為消費者就是對現代廣告思想很為經典的詮釋。” 看懂這本書，你就不用去找葉茂中瞭！ “不比稿，不議價，不主動找客戶！不管你的企業規模是大還是小，策劃費對誰都一樣。附注，你還必須親自到我辦公室來談。” 葉茂中營銷策劃公司的老闆葉茂中，很牛，說這句狠話的時候，甚至連眼睛都不眨。可奇怪的是，包括三一重工總裁嚮文波、好孩子董事長宋鄭還、珀萊雅董事長方玉友、雅客食品董事長陳天奬以及361°董事長丁建通等200多個江湖大佬，卻也心甘情願。葉茂中到底何德何能，不但要價不廉，且派頭十足？

《葉茂中營銷經典三冊：洞察趨勢，打造爆品，精煉營銷智慧》 一套凝聚實戰智慧的營銷進階指南，助力您在瞬息萬變的商業浪潮中乘風破浪。 在當今競爭激烈的市場環境中，如何精準洞察消費者需求，如何打造令人矚目的爆品，又如何將營銷的精髓融會貫通，是每一位營銷從業者乃至企業決策者麵臨的核心挑戰。本書係精選瞭營銷大師葉茂中先生三部極具影響力的著作——《廣告人手記（精裝）》、《爆品戰略》與《營銷的16個關鍵詞》，集結其數十年的營銷實戰經驗與深刻洞察，為讀者提供一套係統、全麵、落地的營銷解決方案。這不僅是理論的梳理，更是無數成功案例的凝練，是幫助您從營銷新手邁嚮營銷專傢的必修寶典。 第一部分：《廣告人手記（精裝）》—— 廣告的藝術與科學，品牌崛起的基石 《廣告人手記（精裝）》並非一本枯燥的廣告理論書籍，它更像是一部營銷廣告從業者的“江湖秘籍”，記錄瞭葉茂中先生在廣告行業摸爬滾打數十年的真切感悟、敏銳洞察和無數經典案例的剖析。這本書以一種極其生動、貼近實戰的語言，為讀者揭示瞭廣告創作背後隱藏的邏輯與規律。 在這裏，您將看到： 洞察人性的深刻剖析： 廣告的本質是與人溝通，葉茂中先生深諳此道，他用犀利的筆觸剖析瞭消費者心理的深層需求、動機和行為模式。您將學會如何透過錶象看到消費者的真實渴望，如何觸動他們的情感共鳴，從而創作齣真正能打動人心的廣告。書中充斥著大量關於“為什麼人們會購買”的追問，引導讀者思考廣告的根本目的。 創意産生的源泉與方法： 創意並非憑空而來，書中詳盡闡述瞭創意靈感的捕捉、提煉與轉化過程。從生活細節中汲取養分，從社會熱點中尋找切入點，從競爭對手的優劣勢中發現機會，葉茂中先生分享瞭多種行之有效的創意方法，幫助您打破思維定勢，迸發齣令人驚艷的廣告創意。 “好廣告”的標準與衡量： 一則廣告的好壞，並非僅僅在於其視覺或聽覺的衝擊力。書中深入探討瞭“好廣告”的真正含義——它必須能夠清晰傳達品牌信息，引發消費者興趣，最終促成購買行為。葉茂中先生從實戰齣發，提齣瞭判斷廣告效果的多種維度，讓您學會如何評估廣告的投資迴報。 經典廣告案例的深度解讀： 本書最大的亮點之一在於其對大量經典廣告案例的深入剖析。從廣告的創意構思、執行過程到最終的傳播效果，葉茂中先生以其獨特的視角，層層剝繭，揭示瞭每個成功廣告背後的“秘密武器”。通過這些鮮活的案例，讀者能夠直觀地學習到廣告策略的運用，以及如何在實踐中規避風險。 傳播邏輯與策略的構建： 好的廣告不僅要創意，更要講究傳播。本書會引導您思考，如何將廣告信息有效地傳遞給目標受眾？如何選擇閤適的傳播渠道？如何構建有效的傳播鏈條，讓廣告信息在消費者心中形成深刻印象？從電視廣告的黃金時代到新媒體的崛起，書中都蘊含著跨時代的傳播智慧。 品牌建設的廣告視角： 廣告是品牌建設的重要組成部分。葉茂中先生在書中強調，廣告不僅僅是賣産品，更是塑造品牌形象，建立品牌價值的過程。您將學會如何通過廣告，為品牌賦予情感、個性和獨特的價值主張，從而在消費者心中建立起難以替代的地位。 《廣告人手記（精裝）》是一本能夠讓你“看得懂、學得會、用得上”的廣告實戰寶典。它會讓你重新認識廣告的價值，掌握廣告創作的核心技能，並為你的品牌崛起打下堅實的基礎。 第二部分：《爆品戰略》—— 抓住市場痛點，引爆銷售奇跡 在信息爆炸的時代，消費者注意力變得稀缺，同質化競爭日益激烈，如何讓自己的産品脫穎而齣，成為消費者爭相搶購的“爆品”，是企業贏得市場的關鍵。《爆品戰略》為讀者提供瞭一條清晰的路徑，教你如何從産品策劃到市場引爆，打造齣一款款讓競爭對手望塵莫及的爆品。 在這本書中，您將深入探索： “爆品”的定義與核心要素： 什麼是真正的爆品？它不僅僅是銷量高，更是一種現象級的市場錶現。本書將為你拆解爆品具備的獨特DNA：是否解決瞭用戶的極緻痛點？是否提供瞭前所未有的價值？是否在傳播上具有病毒式傳播的基因？ 發現市場痛點的藝術： 爆品往往誕生於未被滿足的市場需求或現有解決方案的不足。葉茂中先生將傳授你一套係統性的方法，教你如何深入市場一綫，傾聽消費者聲音，識彆隱藏在抱怨和不便之下的巨大商機，找到那個能讓用戶“哇”一聲的切入點。 打造用戶尖叫的産品： “爆品”的核心在於産品本身。本書將指導你如何從用戶體驗齣發，對産品進行極緻打磨，讓産品的功能、設計、質量、服務等各個環節都能夠給用戶帶來驚喜和滿足，甚至超齣用戶的預期，從而産生“尖叫”的用戶反饋。 引爆市場的傳播策略： 好産品也需要被看見。本書將重點講解如何設計一套高效的傳播策略，讓你的爆品在最短的時間內，以最快的速度，觸達最廣泛的目標用戶。從內容策劃、渠道選擇到互動營銷，你將學習到如何利用各種傳播手段，製造聲勢，形成話題，驅動口碑傳播。 營銷的“勢”與“道”： 爆品打造不僅是技術活，更是戰略層麵的博弈。書中會深入探討如何理解和運用“勢”，即市場的趨勢、用戶的心理趨勢，以及如何藉勢而為，將産品推嚮風口浪尖。同時，也會講解營銷的“道”，即營銷的本質規律和長遠之道。 從0到1打造爆品的實戰流程： 本書將提供一套完整的爆品打造流程，從市場調研、産品定義、用戶測試、營銷預熱到上市引爆，每一步都輔以詳實的案例分析和操作指導，讓你能夠清晰地復製成功經驗，規避潛在風險。 持續引爆與爆品迭代： 爆品並非一次性事件，如何保持其生命力，或者如何基於一個爆品孵化齣更多的爆品，本書也會有所啓發。 《爆品戰略》是一本讓你具備“點石成金”能力的實操指南，它將教會你如何在激烈的市場競爭中，發現並抓住稍縱即逝的機會，創造齣令業界震驚的銷售奇跡。 第三部分：《營銷的16個關鍵詞》—— 精煉營銷智慧，洞悉商業本質 在紛繁復雜的營銷世界中，我們常常被各種理論和術語所睏擾。葉茂中先生將營銷的精髓提煉為16個核心關鍵詞，每一詞都飽含著深刻的商業洞察和實戰智慧。這套體係化的解讀，將幫助你撥開迷霧，抓住營銷的本質，並能靈活應用於各種商業場景。 在這本書中，你將精讀以下16個關鍵詞，並理解它們在實戰中的應用： 關鍵詞1：消費者： 深入理解消費者的核心需求、行為模式和心理變化，是營銷的起點和終點。 關鍵詞2：價值： 創造並傳遞超越期待的價值，是贏得客戶的關鍵。 關鍵詞3：定位： 在消費者心智中建立清晰、獨特、有吸引力的品牌位置。 關鍵詞4：傳播： 如何讓你的信息被看見、被記住、被傳播。 關鍵詞5：溝通： 建立有意義的、雙嚮的、情感的鏈接。 關鍵詞6：利益： 明確産品或服務能給消費者帶來的核心好處。 關鍵詞7：差異化： 如何在眾多競爭者中脫穎而齣，形成獨特優勢。 關鍵詞8：痛點： 挖掘並解決用戶未被滿足的急迫需求。 關鍵詞9：信任： 建立品牌與消費者之間的長期閤作關係。 關鍵詞10：口碑： 引導和激發用戶自發傳播，形成強大的社會證明。 關鍵詞11：渠道： 選擇和優化最有效的觸達消費者的方式。 關鍵詞12：內容： 創造有吸引力、有價值、能引發共鳴的內容。 關鍵詞13：體驗： 從用戶接觸品牌到使用産品/服務的全過程。 關鍵詞14：品牌： 消費者心中對産品或企業的整體認知和情感聯結。 關鍵詞15：增長： 實現持續、健康的業務擴張。 關鍵詞16：未來： 預判趨勢，為長遠發展布局。 本書通過對這16個關鍵詞的精闢解讀，將復雜的營銷理論轉化為易於理解和操作的框架。葉茂中先生用其標誌性的簡潔、有力、直擊本質的語言，幫助讀者構建起一套屬於自己的營銷思維體係，無論麵對何種營銷挑戰，都能遊刃有餘。 總結： 《葉茂中營銷經典三冊》並非簡單的書籍堆砌，而是葉茂中先生數十年營銷實踐的精華濃縮，是對中國市場營銷實踐的深刻洞察與係統總結。這套書係將幫助您： 掌握廣告創作的底層邏輯，提升品牌傳播的藝術性與實效性。 學會發現市場機會，打造用戶尖叫的爆品，實現銷售上的突破。 構建清晰的營銷思維框架，理解營銷的本質，成為真正的營銷專傢。 無論您是市場營銷新手，還是經驗豐富的從業者，亦或是渴望提升企業競爭力的企業傢，這套《葉茂中營銷經典三冊》都將是您不可或缺的案頭之寶。它將為您提供源源不斷的靈感，指引您在營銷的道路上，步步為營，最終實現商業上的成功。投資於這套書，就是投資於您的商業未來。

評分☆☆☆☆☆

終於等來瞭這套《包郵 市場營銷三冊》的補貨預售，這簡直是給所有對市場營銷感興趣的朋友送來的福音！我一直深信，要想在競爭激烈的市場中立足，必須掌握一套行之有效的營銷策略。特彆是《爆品戰略》這本書，它精準地擊中瞭當下許多企業和創業者最迫切的需求——如何打造一個能迅速引爆市場的“爆品”。我期待這本書能夠提供切實可行的操作方法，從産品設計理念到市場推廣手段，全方位地解析爆品的誕生過程。《營銷的16個關鍵詞》則像是一本營銷界的“武林秘籍”，它將復雜的營銷理論濃縮成16個核心概念，我相信掌握瞭這16個關鍵詞，就如同掌握瞭打開市場大門的鑰匙。我非常好奇這16個關鍵詞具體是什麼，它們之間又如何相互關聯，形成一個完整的營銷體係。而《廣告人手記》，更是為這套書增添瞭獨特的價值。聽說是葉茂中老師的經驗分享，廣告人的故事往往充滿瞭智慧、創意和對人性的深刻洞察。我期待從中學習那些經過實戰檢驗的營銷智慧，以及如何用更有創意和感染力的方式與消費者溝通。這套書的組閤，簡直是理論與實踐的完美融閤，是學習和提升市場營銷能力的不二之選。

評分☆☆☆☆☆

終於等來瞭這套《包郵 市場營銷三冊》的補貨預售！我一直以來都對市場營銷充滿瞭好奇，但總覺得有些理論化的東西離實際操作有點遠，直到我看到瞭這套書的介紹。尤其是《廣告人手記》，聽說是葉茂中老師的親筆記錄，裏麵一定充滿瞭廣告從業者最真實的感悟和最寶貴的經驗。我一直認為，廣告不僅僅是宣傳，更是與消費者進行情感溝通的藝術，它需要深刻的洞察力和非凡的創意。《爆品戰略》這個名字就非常吸引人，我一直覺得，想要在市場上取得成功，一個能夠引爆市場、引發購買欲的“爆品”是關鍵。我期待這本書能夠揭示打造爆品的底層邏輯，從産品設計、用戶體驗到傳播策略，提供一套係統性的方法論。而《營銷的16個關鍵詞》，則像是濃縮瞭整個營銷學的精華，我迫不及待想知道這16個關鍵詞究竟是什麼，它們是否能夠幫助我理清營銷的脈絡，掌握在復雜市場環境中做齣正確決策的關鍵要素。這套書的組閤，感覺就像是理論與實踐的完美結閤，既有深邃的思考，又有接地氣的操作指南，是我在市場營銷道路上不可多得的助手。

評分☆☆☆☆☆

最近一直在思考，在信息過載的時代，怎樣纔能讓自己的産品或者品牌信息有效地傳遞給目標消費者，並讓他們産生共鳴？我總覺得，很多時候我們都在努力嘗試各種營銷手段，但效果卻總是不盡如人意，有時候甚至會感到迷茫。《爆品戰略》這本書，立刻引起瞭我的興趣。我設想，這本書一定會深入探討如何從産品本身齣發，打造齣具有強大吸引力和傳播力的“爆品”，讓消費者欲罷不能。而《營銷的16個關鍵詞》，則像是一套精煉的“速成指南”，能夠幫助我快速抓住市場營銷的核心要點，避免走彎路。我非常期待能夠從這16個關鍵詞中，提煉齣最有效的營銷法則，並將其運用到實際工作中。至於《廣告人手記》，我相信它會帶給我意想不到的啓發。廣告人往往是離消費者最近的人，他們的思考方式和實踐經驗，一定充滿瞭智慧和洞察。我期待能夠從這些真實的故事中，學習如何更精準地把握消費者心理，如何用更具創意和感染力的方式與他們溝通，最終實現營銷的成功。

評分☆☆☆☆☆

這段時間一直在思考一個問題：在如今這個信息爆炸、競爭激烈的時代，如何纔能讓自己的産品脫穎而齣，真正抓住消費者的眼球，並讓他們心甘情願地為之買單？我總覺得，很多時候我們都在做一些“看起來很努力”的事情，但效果卻差強人意。《爆品戰略》這本書的名字，瞬間就擊中瞭我的痛點。我設想，這本書裏一定會有很多關於如何從産品源頭開始，就植入“爆點”的秘訣，以及如何通過巧妙的營銷手段，將這些“爆點”放大，形成口碑傳播的路徑。而《營銷的16個關鍵詞》，聽起來就像是給營銷人員提供瞭一套精煉的“工具箱”，這16個關鍵詞，或許就是串聯起整個營銷過程的核心脈絡。我尤其好奇，這16個關鍵詞具體包含哪些？它們之間又有什麼樣的聯係？我期待這本書能夠像一位經驗豐富的導師，幫我把那些零散的營銷知識點串聯起來，形成一個完整的知識體係。而《廣告人手記》的加入，更是為這套書增添瞭一抹人文色彩和實戰溫度，我相信那些廣告人的故事，一定充滿瞭智慧和啓示，能夠讓我看到營銷背後的“人情味”和“煙火氣”，這對於理解復雜的營銷現象至關重要。

評分☆☆☆☆☆

哇，終於等到這套《包郵 市場營銷三冊》補貨預售瞭！我之前就一直關注著這幾本書，特彆是那本《廣告人手記》，聽說是葉茂中老師非常經典的著作，裏麵記錄瞭廣告界的點點滴滴，那些充滿智慧的洞察和充滿創意的案例，光是想想就讓人興奮。我一直覺得，要想真正做好市場營銷，除瞭理論知識，更需要實操經驗和對人性的深刻理解。《爆品戰略》和《營銷的16個關鍵詞》這兩本書聽名字就知道，一本講的是如何打造讓人尖叫的爆品，另一本則是提煉瞭營銷的核心要素，這對於我這種想在營銷領域有所建樹的人來說，簡直是及時雨。我特彆期待能夠從《廣告人手記》中汲取那些“過來人”的經驗，少走彎路，而《爆品戰略》則能幫我搭建起打造爆品的邏輯框架，至於《營銷的16個關鍵詞》，相信它能幫我係統地梳理和鞏固市場營銷的底層邏輯，讓我在麵對實際問題時，能夠更清晰、更精準地找到切入點。這套書的組閤實在是太完美瞭，感覺就像為我量身定做的營銷寶典，我已經迫不及待想要開始閱讀，並從中學習如何更好地理解消費者，如何更有效地傳遞價值，最終打造齣真正有影響力的産品和品牌。

評分☆☆☆☆☆

挺好

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挺好

評分☆☆☆☆☆

書在運輸中，有損傷，不過還能看，將就吧！

評分☆☆☆☆☆

滿意

評分☆☆☆☆☆

滿意

評分☆☆☆☆☆

書在運輸中，有損傷，不過還能看，將就吧！

評分☆☆☆☆☆

滿意

評分☆☆☆☆☆

挺好

評分☆☆☆☆☆

書籍很好，店傢很糟糕，要不是平颱限製店傢服務強製性最低一星，直接零分