汽車品牌與文化（第2版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張發明 著

圖書標籤:

• 汽車品牌
• 汽車文化
• 品牌曆史
• 汽車工業
• 汽車設計
• 營銷
• 消費者行為
• 文化研究
• 汽車營銷
• 品牌傳播

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111414889

版次：2

商品編碼：11255567

品牌：機工齣版

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2013-06-01

內容簡介

　　《汽車品牌與文化（第2版）》從對汽車知識介紹入手，係統而全麵地對世界著名汽車品牌進行介紹，同時對汽車文化的內涵進行瞭全麵的闡釋。在汽車起源和發展過程中，汽車品牌與文化包含有豐富的內容，作者通過對汽車名人、車標故事、主流車型、品牌發展、設計理念、製造理念、汽車使用、賽車文化以及未來技術的詳盡闡述，嚮讀者逐一展開一幅汽車品牌與文化的巨幅畫捲。給讀者朋友提供係統的與汽車相關的知識，幫助讀者朋友瞭解和掌握汽車發展曆程和未來發展趨勢，培養廣大讀者對汽車的廣泛興趣和鑒賞能力。
　　對於廣大汽車産業從業者和熱愛汽車的人士，它是一本很好的知識讀物；對於高校汽車營銷和技術服務專業、市場營銷專業（汽車營銷方嚮）的學生，它是一本重要的專業教材；對於汽車技術和汽車工程等專業的學生，它可以作為輔修課程的參考書。

目錄

前言
第一章 緒論
第一節 汽車主要知識介紹
第二節 國際汽車發展簡介
第三節 國內汽車發展簡介
第四節 汽車文化含義闡述
思考題

第二章 汽車産業發展概況
第一節 歐美汽車産業發展概況
第二節 日本、韓國汽車産業發展概況
第三節 我國汽車産業發展概況
思考題

第三章 歐洲汽車品牌簡介
第一節 德國汽車品牌
第二節 法國汽車品牌
第三節 意大利汽車品牌
第四節 英國汽車品牌
第五節 瑞典汽車品牌
思考題

第四章 美國汽車品牌簡介
第一節 福特
第二節 通用
第三節 剋萊斯勒
思考題

第五章 日本、韓國汽車品牌簡介
第一節 日本汽車品牌
第二節 韓國汽車品牌
思考題

第六章 我國汽車品牌簡介
第一節 紅旗
第二節 吉利
第三節 奇瑞
思考題
目錄
汽車品牌與文化

第七章 汽車文化
第一節 汽車設計
第二節 汽車製造
第三節 汽車使用
思考題

第八章 汽車賽事
第一節 汽車賽事概述
第二節 卡丁車賽
第三節 一級方程式汽車賽
第四節 汽車拉力賽
思考題

第九章 汽車展覽
第一節 主要車展
第二節 汽車模特
思考題

第十章 未來汽車
第一節 智能汽車
第二節 綠色環保汽車
思考題

附錄
附錄A 世界汽車工業百年大事記
附錄B 中國汽車工業大事記
參考文獻

前言/序言

《數字時代的數字原生人：Z世代的消費行為與社會影響》 （內容簡介：本書深入剖析瞭在互聯網、移動通信和社交媒體構建的數字原生環境中成長起來的Z世代（約1997年至2012年齣生人群）的獨特消費模式、價值觀演變及其對社會結構帶來的深刻變革。全書聚焦於技術如何重塑瞭他們的信息獲取、品牌互動、購物決策以及社會參與方式，並提供瞭針對企業和政策製定者的實操性洞察。） 第一章：數字原住民的誕生與環境重塑 本章首先界定瞭Z世代的核心特徵——他們是伴隨智能手機、高速網絡和無處不在的社交媒體一同成長的“數字原住民”。與前幾代人（如韆禧一代）的“數字移民”身份不同，Z世代在信息獲取和社交互動上，從未經曆過“離綫”狀態。 我們追溯瞭2010年後移動互聯網爆發式增長對他們認知結構的影響。研究錶明，這種環境塑造瞭一種“即時滿足”的心理預期，同時極大地提高瞭他們處理多源異構信息的能力。與屏幕為中心的成長背景，使得他們對視覺內容（如短視頻、信息圖錶）的偏好遠超傳統長篇文本。 本章詳細分析瞭“碎片化時間”如何成為他們消費和學習的主要載體。通過對數百份深度訪談數據的分析，我們構建瞭Z世代的信息生態模型，闡釋瞭算法推薦機製如何潛移默化地影響他們的興趣範圍和世界觀的形成。 第二章：重構的信任鏈條：從權威到“圈層” Z世代的消費決策不再依賴於傳統的廣告宣傳或名人代言。本書的核心論點之一是：信任的重心已從企業和媒體機構，轉嚮瞭垂直領域的微觀意見領袖（KOL/KOC）和基於共同興趣的綫上社群（圈層）。 我們詳細研究瞭“種草”經濟的運行邏輯。這不僅是産品推薦，更是一種社群身份的構建行為。通過對小紅書、B站、抖音等平颱數據的挖掘，我們發現Z世代在購買前會進行極度細緻的“背景調查”，這種調查往往發生在多個私密或半私密社群中。 章節重點探討瞭“去中心化”信任的體現： 1. 真實性（Authenticity）的渴求： 對過度美化和“擺拍”行為的強烈抵觸。他們推崇“不完美的美”，更願意相信那些分享失敗經驗或不加修飾的使用體驗的博主。 2. 小眾化（Niche Preference）： 針對高度細分的興趣愛好（如蒸汽波美學、復古遊戲、特定風格的咖啡烘焙），Z世代更容易形成高粘性的消費群體，品牌若想觸達他們，必須采用精準的垂直策略。 3. 共創與參與（Co-creation）： Z世代不滿足於被動接收信息，他們積極參與到品牌故事的敘述中，通過二創、錶情包、迷因（Meme）等方式，將品牌符號內化並重新詮釋。 第三章：價值驅動的消費倫理：超越價格的考量 Z世代的消費行為被深刻的倫理和社會責任感所驅動。本書通過對比不同年齡層對“可持續性”、“公平貿易”和“企業社會責任（CSR）”的關注度，揭示瞭Z世代在購買決策中對ESG（環境、社會和治理）因素的權重顯著提升。 “我的消費，代錶我的立場” 是這一代人信奉的座右銘。 我們分析瞭“道德消費”的復雜性： “口惠而實不至”的識破： 隨著信息透明度的提高，Z世代對於企業的“漂綠”（Greenwashing）行為錶現齣極高的敏感度和批判性。他們擅長通過網絡工具交叉比對信息，一旦發現虛假宣傳，抵製行為會迅速蔓延。 身份認同與象徵性消費： 購買特定品牌不再僅僅是為瞭功能滿足，更是為瞭嚮外界宣告自己的價值觀取嚮——例如，對獨立設計師品牌、環保材質、或是支持特定社會運動的企業的支持。 “非必要不購買”的理性迴歸： 盡管成長於物質相對豐富的時代，但受全球經濟不確定性和教育成本上升的影響，本代人展現齣驚人的財務謹慎性。他們傾嚮於投資於“體驗”和“知識”（如在綫課程、旅行），而非大量囤積物質商品。 第四章：體驗經濟的極緻化與“心流”捕獲 Z世代對“體驗”的追求，是數字化和物理世界深度融閤的結果。他們尋求的是高強度、可分享、且能夠帶來心理愉悅的“心流”體驗。 本章重點考察瞭“沉浸式商業”的崛起： 1. “反嚮逛街”與OMO（綫上到綫下融閤）： 實體零售店的功能正在從單純的交易場所轉變為“品牌體驗館”和“社交中心”。Z世代可能在綫上研究瞭所有信息，但仍會前往實體店體驗産品、拍攝視覺素材，並將這次到店行為本身視為一種社交貨幣。 2. 遊戲化商業（Gamification）： 積分係統、隱藏成就、限時搶購和盲盒機製，這些源於遊戲設計的工具被廣泛應用於零售領域。這種機製精準地利用瞭人類對探索欲和收集欲的本能，使消費過程本身變得有趣且具有成癮性。 3. 虛擬資産與數字身份： 探討瞭元宇宙、NFT（非同質化代幣）和虛擬服飾在Z世代消費結構中的地位。對於他們而言，數字世界中的形象構建與現實世界同等重要，虛擬皮膚、遊戲內道具等已成為真實的消費品類。 第五章：Z世代對未來職場的衝擊與人纔管理新範式 超越消費領域，Z世代正在以其獨特的數字素養和對工作意義的重新定義，衝擊著傳統組織結構。 本書分析瞭Z世代對工作環境提齣的新要求： “意義優先於穩定”： 他們更看重工作內容是否能帶來個人成長、社會價值，而不是單純的安全感和高薪。對“996”等高壓模式的抵製，反映瞭他們對工作與生活平衡（Work-Life Integration）的堅定主張。 扁平化與透明溝通： 習慣瞭即時通訊工具的Z世代，期望組織內部的溝通能夠去層級化、高效率。他們對企業的決策過程和薪酬結構有更強的知情權要求。 技能的快速迭代與“微學習”： 麵對快速變化的技術環境，Z世代傾嚮於通過在綫教程、短視頻和內部導師製等“微學習”方式，快速掌握新技能，並期望雇主能提供持續的、靈活的學習機會。 結論：理解數字原力的驅動力 《數字時代的數字原生人》總結認為，Z世代並非是“更難取悅”的一代，而是“信息更透明、標準更嚴格”的一代。他們使用技術來優化生活、保護環境、錶達自我，並以前所未有的速度推動著社會規範和商業模式的更新。企業和機構若要成功與其互動，必須放棄說教式的單嚮傳播，轉而采取共創、透明和價值對齊的策略。本書為政策製定者、市場營銷人員和人力資源管理者提供瞭一份理解並駕馭未來十年的關鍵指南。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我最喜歡這本書的一點是它所營造的“全球視野”。它跳齣瞭傳統上以歐美為中心的敘事框架，給予瞭新興市場汽車工業，特彆是亞洲地區品牌崛起的足夠篇幅和尊重。作者清晰地勾勒齣瞭不同地理區域在資源稟賦、文化偏好和政策導嚮下的差異化發展路徑。比如，關於南美洲早期本土汽車製造的嘗試和最終被跨國巨頭吞並的曆史，讀來讓人唏噓不已，深刻理解瞭全球供應鏈和資本運作的無情邏輯。這種多維度的觀察，讓整部作品的厚度陡然增加。它不僅僅是關於“品牌”，更是關於“全球化背景下的産業競爭與生存哲學”。對於希望理解當代汽車産業格局的形成根源的讀者來說，這本書提供瞭絕佳的、無偏見的宏觀分析框架，讓人在贊嘆那些成功者的同時，也能對那些未能跟上時代步伐的企業保持一份理解和敬畏。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是汽車曆史愛好者的福音！我最近剛讀完，裏麵對各個汽車品牌發展曆程的梳理簡直是太細緻瞭。作者似乎花瞭大量時間去挖掘那些鮮為人知的故事，比如某個標誌性車型背後的設計理念，或者某個品牌在特定曆史時期的決策失誤如何影響瞭後來的走嚮。我特彆欣賞作者在敘事中融入的社會文化背景分析，這讓汽車不再僅僅是冰冷的機械集閤體，而是時代精神的載體。比如，關於某個歐洲豪華品牌的興衰，作者深入探討瞭戰後經濟復蘇對消費者偏好的重塑，以及這種偏好如何反哺到汽車的設計語言和市場定位上。那種娓娓道來的筆觸，仿佛一位資深的汽車評論傢在茶餘飯後與你分享他的見解，充滿瞭激情與洞察力。對於那些想深入瞭解汽車文化而非僅僅停留在參數對比的讀者來說，這本書提供瞭極佳的視角。它不隻是羅列事實，更是構建瞭一個宏大的曆史圖景，讓你能夠理解為什麼今天的汽車會是這個樣子。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書的深度偶爾會讓我這個“普通車迷”感到有些吃力，但正是這種挑戰性，纔更顯其價值。作者在某些技術演變和國際貿易政策交叉點的論述，需要讀者具備一定的背景知識，但即便如此，讀起來也充滿瞭探索的樂趣。書中對兩次石油危機後，汽車産業對燃油經濟性追求的詳盡描述，展現瞭宏觀經濟環境對微觀産品決策的決定性影響。作者沒有迴避那些令人尷尬的市場失敗案例，反而將其作為研究對象，剖析瞭決策者在信息不對稱或過度自信狀態下的思維誤區。這種批判性的審視態度，使得整本書的論調非常客觀且成熟。它教會我的不僅是“誰製造瞭什麼”，更是“為什麼會在那個時間點製造齣那樣一個東西”，以及“這種選擇的長期後果是什麼”。它鼓勵讀者進行更深層次的追問，而不是簡單接受既定結論。

評分☆☆☆☆☆

初翻此書，我立刻被其嚴謹的學術風格和紮實的資料基礎所吸引。這絕非一本泛泛而談的“汽車百科”，它更像是一部深入的社會學和商業史研究的結晶。尤其是在探討品牌哲學和市場區隔策略的部分，邏輯鏈條清晰得令人嘆服。作者運用瞭大量的案例研究來佐證自己的論點，比如如何通過精準的用戶畫像和情感營銷，將一個原本技術驅動的品牌成功轉型為文化符號。其中關於日本汽車工業如何在全球化浪潮中，通過“精益求精”的文化理念滲透到西方市場的分析，觀點獨到且極具啓發性。書中對“品牌忠誠度”的剖析，不僅僅停留在售後服務層麵，而是上升到瞭用戶與産品之間建立的深層心理契約層麵。讀完後，我感覺自己對市場營銷和品牌塑造有瞭全新的認識，甚至能將其中的一些原理應用到其他非汽車行業的商業思考中去。對於商業分析師或希望從事品牌管理的朋友來說，這本書的價值是不可估量的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和視覺設計簡直是驚艷！作為一名視覺敏感度較高的讀者，我必須稱贊齣版社在圖文結閤上所下的功夫。那些曆史照片和現代高精度渲染圖的穿插布局，不僅有效地輔助瞭文字內容的理解，本身也構成瞭一種視覺上的享受。例如，當作者描述某個經典車型的空氣動力學設計突破時，配上的原版設計草圖和風洞測試照片，立刻能讓讀者形成立體的認知。而且，作者對於不同時代設計美學的把握非常到位，沒有那種生硬的“時代劃分”，而是流暢地展示瞭設計語言是如何在傳承與創新中迭代的。它讓我意識到，汽車設計本身就是一種流動的藝術史。雖然我不是科班齣身，但光是翻閱這些精美的插圖和圖錶，就已經感受到瞭一種沉浸式的體驗。它成功地彌補瞭許多純文字著作在具象化描述上的不足，讓那些遙遠的名字和車型仿佛觸手可及。

評分☆☆☆☆☆

不錯，送貨很快，商品很好，很喜歡

評分☆☆☆☆☆

書還不錯，速度挺快，質量挺好！

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好評

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幫人買的

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評分☆☆☆☆☆

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還好，書很喜歡