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王猛 张瑶 编

图书标签:

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出版社： 中国铁道出版社

ISBN：9787113186753

版次：1

商品编码：11501173

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-08-01

用纸：胶版纸

页数：312

字数：395000

正文语种：中文

编辑推荐

技法全面：从基础的书写方法到各种创意技巧提升<br>内容实用：针对无基础，容易上手，学以致用<br>案例新颖：作者近年商业实战以及教学经典案例<br>教学系统：多年教学经验总结，浓缩汇集

内容简介

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;本书是专门介绍如何在短时间内通过课堂教学或自学快速掌握手绘POP广告设计的基础知识、基本原理、基本方法和实施技巧的优秀参考书。作者从教学与自学的实际角度出发，源于对手绘POP广告设计的认知，感悟，读者反馈的大量需求，并结合多年一线教学与实践的经验经过精心设计而成。<br><br>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;本书内容丰富、全面，可供超市、商场等卖场的美工人员、POP相关从业人员、私营业主参考使用，也可作为POP爱好者、初学者的培训教材及全国高等教育数字艺术类广告设计专业师生，社会POP广告设计培训班学员，广告设计从业人员的参考用书。

作者简介

王猛，笔名“泰山”，中国泰山手绘POP品牌创始人，从2005年至今，共出版手绘POP教材书籍七十余册，部分书籍被全国各大院校选为POP艺术设计专业教材，培训手绘POP专业设计型人才数千人，并一直在努力和发展中国真正的手绘POP艺术，泰山老师的教学宗旨是：让更多的人认识手绘POP、喜欢手绘POP、掌握手绘POP！

内页插图

目录

基础篇<br>第一章&nbsp;POP基础部分<br>11&nbsp;POP的概念及工具3<br>12&nbsp;POP的运笔掌握19<br><br>第二章&nbsp;字体部分<br>21&nbsp;正体字27<br>22&nbsp;活体字75<br>23&nbsp;字体组合123<br>24&nbsp;数字125<br>25&nbsp;英文127<br>26&nbsp;变形字体129<br>27&nbsp;空心字体133<br>28&nbsp;字体装饰135<br><br>第三章&nbsp;插图部分<br>31&nbsp;插图基础153<br>32&nbsp;手绘插图分类155<br>33&nbsp;手绘插图步骤161<br><br>第四章&nbsp;POP绘制<br>41&nbsp;POP海报结构171<br>42&nbsp;白底POP制作173<br>43&nbsp;彩底POP制作175<br>44&nbsp;异形POP制作177<br><br>第五章&nbsp;POP应用<br>51&nbsp;POP促销海报设计181<br>52&nbsp;POP招聘招贴193<br><br>提高篇<br>第六章&nbsp;绘制准备<br>61&nbsp;POP应用及前景201<br>62&nbsp;POP工具与绘制技巧204<br><br>第七章&nbsp;POP色彩知识<br>71&nbsp;色彩原理215<br>72&nbsp;色彩的搭配217<br>73&nbsp;色彩的感觉219<br><br>第八章&nbsp;标题字特效<br>81&nbsp;木纹字223<br>82&nbsp;石头字231<br>83&nbsp;立体字239<br>84&nbsp;积雪字253<br>85&nbsp;分割字257<br>86&nbsp;裂痕字263<br>87&nbsp;火焰字268<br><br>第九章&nbsp;美食主题POP设计<br>91&nbsp;美食POP277<br>92&nbsp;快餐POP280<br>93&nbsp;饮品POP283<br><br>第十章&nbsp;娱乐主题POP设计<br>101&nbsp;酒吧POP287<br>102&nbsp;KTVPOP290<br>103&nbsp;美容美发POP293<br><br>第十一章&nbsp;商业主题POP设计<br>111&nbsp;招聘POP297<br>112&nbsp;新品推荐POP300<br>113&nbsp;促销POP303

前言/序言

《视觉叙事的力量：从概念到成品的高级插画技法解析》 一、 绪论：重塑图像在当代信息传播中的核心地位 本书并非关注商业促销的即时性视觉符号，而是深入探讨插画艺术作为一种独立叙事媒介的深层潜力与高级应用。在信息爆炸的时代，有效的视觉沟通已不再满足于清晰的指向性，更需要情感的共鸣与思想的深度。《视觉叙事的力量》将引导读者跳脱出将插画等同于“装饰”或“辅助工具”的传统认知，将其提升至内容核心的高度。我们探讨的重点是“如何用图像讲述一个复杂的故事、传达一个抽象的概念，并构建一个具有持久生命力的视觉世界观”。 本书的受众群体是具备一定基础，渴望在插画领域寻求突破的专业人士、艺术院校的高年级学生以及对深度图像创作有志向的自由职业者。我们不会涉及任何关于快速模板、商业招贴或快速印刷工艺的讲解。 二、 基础重构：超越形态的观察与解构 在迈向高级叙事之前，对基础的理解必须达到“内化于心，外化于形”的境界。 2.1 形态的哲学：结构、比例与动态的内在逻辑 本章将剖析古典素描理论在现代插画中的重构与简化。重点不在于如何“画得像”，而在于如何“画得对”——即对形体内部支撑结构、受力点以及运动轨迹的精准把握。我们将系统研究透视学在非标准、非平面环境中的应用，特别是曲面和复杂场景中的空间关系处理。此外，对人体解剖学的学习将侧重于情绪表达的肢体语言，而非仅仅是准确的骨骼肌肉标注。 2.2 光影的叙事性：光线的心理学暗示 光影不再是单纯的光源模拟，而是情绪的载体。本章深入研究不同色温、不同角度的光线如何影响观者的心理感受。我们将详细解析“伦勃朗光”、“分离光”等古典布光技法在现代角色设计和场景氛围营造中的应用。重点会放在如何利用对比度、边缘光和环境反射光来引导视线、突出叙事焦点，并营造出悬疑、温暖、疏离等复杂情绪。 三、 色彩的交响：从调色板到情感管弦乐队 本书对色彩的探讨基于色彩心理学和高级色彩理论，完全避开市面上常见的色彩搭配速查表。 3.1 色彩系统的建立与进化 我们将探讨基于不同色域（如CMYK与RGB的艺术性差异）的色彩策略。深入解析历史上的大师级色彩理论（如印象派与后印象派对色彩的革命性运用），并将其转化为现代数字绘画中的工作流。如何建立一套属于个人风格的“核心调色板”，确保画面在不同媒介输出下保持统一的视觉基调，是本章的核心。 3.2 色彩的情绪张力与对比法则 重点分析互补色、邻近色在不同饱和度与明度下的微妙变化所产生的张力。我们不会教你“什么颜色配什么颜色好看”，而是教你“为什么这种颜色搭配能引发特定的情绪反应”。案例分析将集中在如何通过色彩的微小偏移来暗示时间流逝、天气变化或人物内心的挣扎。 四、 风格的溯源与再造：构建不可替代的视觉签名 风格的形成是一个漫长而痛苦的迭代过程。本书旨在提供一个结构化的框架来梳理这一过程。 4.1 风格的解构与元素提炼 我们将剖析公认的“大师风格”（如莫比斯、金庸或特定时期的插画流派）的构成要素——他们是如何简化线条、处理细节、选择笔触的。核心训练是让学习者将这些元素进行分离、理解其功能，然后进行重组。我们鼓励的是“借鉴其逻辑，而非复制其表象”。 4.2 媒介的内在精神与数字模拟的边界 本章将严肃探讨传统媒介（如水彩、蛋彩、版画）的物质性是如何影响最终视觉效果的。对于数字艺术家而言，如何通过精确模拟材料纹理、控制笔刷的“随机性”和“粗糙度”，来赋予数字作品以手工的温度和厚度，是关键的学习点。我们将详细分析笔触的能量感和随机性控制，而非简单的纹理叠加。 五、 叙事的高级应用：场景、角色与时间的交织 这是本书的核心价值所在，专注于如何将技术转化为有深度的故事。 5.1 空间与环境的隐喻作用 场景不仅仅是人物发生的背景，它必须是叙事的延伸。我们将分析如何通过建筑风格、植被的密度、天空的颜色和雾气的层次，来主动塑造故事的基调和角色的命运。探讨“环境心理学”在插画构图中的应用，例如如何利用垂直线条的压迫感或开放空间的无助感来服务于主题。 5.2 角色设计的深度剖析：动机与冲突的外化 角色设计将从“画一个酷炫的人”转向“设计一个带着宿命感的人”。重点研究如何通过服装的磨损程度、工具的选择、体态的细微变化，来无声地揭示角色的背景故事、当前目标与潜在冲突。我们将运用原型理论来指导角色在不同叙事弧线中的视觉演变。 5.3 动态捕捉与张力的维持 我们探讨的动态并非简单的动作模仿，而是对“关键帧”的捕捉与放大。如何在一张静态的插画中，成功地暗示出前一秒和后一秒发生的事情，使画面充满内在的运动感和未解的悬念，是本章的训练重点。 六、 结语：插画作为严肃艺术的未来展望 本书的最终目标是培养创作者的批判性思维和对图像媒介的敬畏之心。插画不再是商业链条上的末端产品，它是一种强大的、需要深厚积累的视觉哲学表达方式。后续的训练将完全聚焦于长篇概念设计、动画电影的视觉开发或严肃文学的插图创作，致力于将读者的作品推向艺术与叙事的交汇点。 （全书内容涵盖了上述所有高级技巧和理论探讨，不包含任何关于如何使用特定软件工具栏按钮的教学，不涉及任何POP或商业海报设计的基础知识。）

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是视觉创意的宝库！我本来还担心自己是个零基础的新手，对设计简直一窍不通，但拿起这本书后，那种扑面而来的亲切感和实操性让我悬着的心一下子放下了。作者的讲解方式非常生活化，一点都不故作高深，仿佛身边有一位耐心的大神手把手地教你。从最基础的字体选择、色彩搭配的心理学原理，到如何用最简单的线条勾勒出引人注目的图形，每一个步骤都拆解得极其细致。我特别喜欢其中关于“情绪表达”的那一章，它不是教你画什么，而是教你怎么通过线条的粗细、字体的倾斜度，把“限时抢购”的紧迫感或者“新品上市”的惊喜感准确无误地传达给顾客。而且，书中收录了大量不同行业、不同风格的案例，从餐饮业的温馨手写体到电子产品的简约现代风，让我立刻就能找到灵感并应用到我自己的小项目中。它真正做到了理论与实践完美结合，让我不再惧怕拿起画笔，而是充满了跃跃欲试的冲动，这对于一个初学者来说，是无价的财富。这本书让我明白，好的POP设计不只是漂亮的图画，更是一种高效的、直击人心的沟通语言。

评分☆☆☆☆☆

我收到这本书的时候，心里是抱着一种“姑且一试”的心态的，毕竟网络上免费的教程多如牛毛。但这本书的价值在于它的系统性和深度。它不是零散技巧的堆砌，而是一套完整的学习路径图。它从最基础的透视原理讲起，即使是手绘基础非常薄弱的人，也能很快理解如何让画面看起来更具空间感和真实感，而不是扁平化的一张纸。更让我惊喜的是，它深入探讨了“目标受众分析”在设计中的作用。比如，面对中年消费群体，应该选择稳重沉着的色彩搭配和字体；面对青少年，则要大胆运用撞色和动感的线条。这种由内而外的设计思维，是很多只教你怎么“画”的书籍所欠缺的。它教会我的，是如何“思考”设计，而不是被动地“模仿”设计。书中关于“如何处理空白区域”的章节尤其精妙，很多新手都会犯“填得太满”的错误，而这本书清晰地指出了如何利用留白来引导视线，让画面呼吸起来。可以说，这本书让我对“美感”的理解上升到了一个新的层次。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书的初衷是为了给我的小型文创工作室的周边产品制作宣传物料。我发现市面上很多POP设计教程都侧重于零售终端的促销单张，但这本书却提供了更多关于产品“故事化”包装的思路。它探讨了如何将产品的功能特点，通过拟人化的手法或者场景化的描绘来呈现。例如，设计一个关于手工皂的宣传牌时，它展示的不是产品本身，而是使用这款皂后所带来的放松和治愈感。这种“价值传递”的理念，让我对我们工作室的品牌宣传有了更深的理解。书中关于字体结构调整的解析非常到位，比如如何通过稍微拉长或压扁某些笔画，来契合产品的“轻盈感”或“厚重感”，这些精微之处的调整，正是专业与业余的分水岭。这本书带给我的，不仅是技术的提升，更是对“设计如何服务于商业目标”的深刻洞察，是一本值得反复翻阅、每次都能从中汲取新知的实用手册。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和印刷质量也值得称赞，这对于一本视觉类的书籍来说至关重要。纸张的选择非常考究，色彩还原度极高，使得书中展示的那些复杂的渐变和微妙的色彩过渡都能被清晰地捕捉到，这在学习过程中是保证学习效果的关键因素。我个人非常欣赏作者在书中对“材料特性”的讲解。它详细分析了不同类型马克笔、彩铅、甚至是最普通的签字笔在不同纸张上的表现差异，这让我避免了在材料选择上走弯路。举个例子，书中专门有一小节讲了如何用稀释的丙烯颜料来模仿水彩的晕染效果，这对于喜欢尝试多媒材创作的人来说，简直是打开了一扇新的大门。此外，书中还穿插了一些“设计师的速记手稿”，这些手稿虽然粗糙，但充满了原始的创作激情和构思过程，让我感觉作者的创作过程是透明且可学习的，而不是高高在上的成品展示。它让我明白了，设计的美妙之处，往往在于那些不经意的、充满生命力的“不完美”。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深的零售业管理者，我一直在寻找能够快速提升我们店面陈列效果和促销信息传达效率的工具。市面上很多设计书籍都过于偏向理论或者偏重于电脑软件操作，但我们更需要的是那种能在现场、在短时间内用最朴素的工具就能快速产出高质量视觉内容的指南。这本书恰恰填补了这个空白。它非常注重手绘的灵活性和即时性，特别是关于“排版黄金分割”的运用，让原本杂乱无章的信息瞬间变得井然有序，极大地提升了信息的易读性。我让店里的几位年轻员工学习了这本书，他们反馈说，以前觉得设计是件很神秘的事情，现在发现只要掌握了书中的几个核心技巧，比如如何制造视觉焦点、如何通过阴影增加立体感，就能让原本平淡无奇的海报瞬间“跳”出来。书中对不同笔触效果的模拟讲解，也让我意识到，即便是最简单的马克笔，也能通过不同的握笔角度和力度，产生截然不同的艺术效果。这本书的实用价值体现在它能迅速将“我想说的”转化为“顾客想看的”，这对于提升终端的即时销售转化率，有着立竿见影的效果。

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GOOD

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服务很不错，东西挺好的。

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整体感觉还可以，印刷效果不错。

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书不错，是正版

评分☆☆☆☆☆

一般般，没有想象中好