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中国电子视像行业协会（CVIA） 编

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• 彩电
• 电视
• 行业分析
• 市场研究
• 中国
• 2013
• 蓝皮书
• 消费电子
• 家电
• 技术报告

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115367471

版次：1

商品编码：11543257

包装：平装

开本：32开

出版时间：2014-08-01

页数：224

正文语种：中文

内容简介

　　《2013中国彩电研究蓝皮书》由中国电子视像行业协会组织彩电行业专家、骨干企业领导、咨询公司研究人员等共同编写，并得到了工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司的大力支持。《2013中国彩电研究蓝皮书》反映了2013年中国彩电行业的发展现状及未来趋势，分析了彩电行业的市场发展情况，对超高清、智能化等热点趋势予以详细剖析，对产业链中的关键标准和技术作了重点介绍。希望《2013中国彩电研究蓝皮书》能够成为企业决策的重要依据，同时可以指导行业健康有序地发展！

目录

第一篇　行业
1． 2013年电子信息产业统计公报
2． 2013年电子信息产品进出口情况
3． 2013年彩电行业发展回顾及未来展望
4． 转型中抓机遇． 创新中谋发展
5． 中国显示产业十年路
6． 2013年彩电行业发展大事记
第二篇　市场
7． 全球彩电市场现状及未来
8． 中国彩电市场2013年回顾及2014年展望
9． 互联网时代家电零售渠道现状分析
10． 2014年液晶面板市场展望
11． 从面板端看UHD发展的原因
第三篇　产业链
12． OLED产业现状与发展态势分析
13． 海峡两岸平板显示产业合作回顾
14． 探索液晶面板上游材料国产化之路--光学膜篇
15． 探索液晶面板上游材料国产化之路--液晶材料篇
16． 探索液晶面板上游材料国产化 之路--基板玻璃篇
第四篇　热点
17． 数字家庭关键技术专利态势及重点专利分析
18． 大数据时代的家电创新
19． 创维电视：拥抱互联网，全面提升用户体验
20． 清华同方4K六核电视：推动彩电业步入巅峰视觉时代
21． LG：显示技术的领航者
第五篇　数据
22． 2013年中国彩电产量数据
23． 2013年中国彩电出口数据
24． 2013年中国彩电线上零售市场分析
25． 2013年中国彩电市场重点产品销量与渗透率分析
26． 2013年年末全国有线数字电视数据
第六篇　介绍
27． 中国电子视像行业协会介绍
28． 北京奥维市场咨询股份有限公司介绍
29． LG电子(中国)有限公司介绍
30． 深圳创维-RGB电子有限公司介绍
31． 清华同方股份有限公司介绍

前言/序言

2013中国彩电研究蓝皮书 引言 2013年，中国彩电行业在复杂多变的宏观经济环境和日新月异的技术变革中，迎来了挑战与机遇并存的一年。作为国民经济的重要组成部分，彩电产业的发展轨迹不仅反映了消费需求的变迁，也折射出制造业转型升级的步伐。本蓝皮书旨在通过深入的研究与分析，全面梳理2013年度中国彩电市场的整体状况，洞察行业发展趋势，为业界提供权威、客观的市场信息和决策参考。 第一章 宏观经济环境分析 2013年，全球经济在经历数年动荡后，呈现出温和复苏态势，但复苏基础仍不稳固。发达国家经济增长乏力，新兴经济体则面临内部结构性调整的压力。中国经济在这一年也进入了“新常态”，经济增速有所放缓，但结构性改革持续推进，消费升级的动力依然强劲。 全球经济概览： 国际货币基金组织（IMF）等机构预测，2013年全球经济增长率保持在3%左右，较前一年略有提升。欧洲主权债务危机有所缓解，但仍存在不确定性。美国经济在量化宽松政策的支撑下缓慢复苏。亚洲地区，尤其是中国，对全球经济增长的贡献依然显著。 中国经济发展状况： 2013年中国GDP增速约为7.7%，虽然较前几年有所下降，但整体经济运行平稳。政府致力于调整经济结构，推动从投资拉动向消费拉动转型。城乡居民收入稳步增长，为家电消费提供了坚实的基础。 影响彩电行业的宏观因素： 居民可支配收入增长： 城镇居民人均可支配收入和农村居民人均可支配收入的持续增长，直接提升了消费者购买力，尤其是在更新换代需求和品质化消费方面的支出。 房地产市场波动： 房地产市场的景气度与家电消费密切相关。2013年，中国房地产市场在经历了一轮调整后，部分城市出现企稳迹象，这对于新建住房和二手房的装修需求，以及随之而来的家电购买，起到了一定的带动作用。 国家宏观调控政策： 政府在这一年继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，旨在稳定增长、调整结构。虽然没有针对彩电行业的直接刺激政策（如之前的家电下乡、以旧换新），但整体宏观环境的稳定为市场发展提供了有利条件。 国际贸易环境： 全球经济复苏对中国彩电出口带来一定机遇，但国际贸易保护主义抬头也增加了出口的不确定性。汇率波动、原材料价格变化等因素也对企业的生产成本和盈利能力产生影响。 第二章 中国彩电市场整体概况 2013年，中国彩电市场在技术革新、产品升级和消费需求驱动下，呈现出多元化、智能化、差异化的发展特征。市场规模保持稳定，但结构性变化明显。 市场规模与销售额： 尽管面临宏观经济下行的压力，但中国彩电市场总体规模依然庞大。根据行业统计数据，2013年中国彩电市场全年销量维持在较高水平，销售额也保持了相对稳定的增长。线上渠道的崛起对整体市场格局产生重要影响。 整体市场趋势： 大尺寸化持续推进： 消费者对视觉体验的要求不断提升，大尺寸彩电的市场份额持续扩大。55英寸及以上尺寸的产品成为新的增长点，消费者对“影院级”享受的追求日益强烈。 智能化成为主流： 智能电视已不再是概念，而是成为市场的主流配置。2013年，智能电视的渗透率大幅提升，成为消费者购买彩电时的重要考量因素。智能操作系统、应用商店、语音控制、体感互动等功能日益完善。 超高清（UHD）显示技术崭露头角： 4K分辨率的超高清电视在2013年开始逐渐进入消费者视野，尽管初期价格较高且内容资源相对匮乏，但其清晰细腻的画质优势已经吸引了一部分高端消费者。 OLED电视的探索与推广： OLED技术作为下一代显示技术，在2013年得到了更多的关注和初步的市场推广。虽然其市场占有率仍然很低，但其在色彩表现、响应速度和能耗方面的优势，预示着其未来的发展潜力。 曲面电视的惊艳亮相： 2013年，曲面电视作为一项新颖的设计和观看体验，开始吸引市场目光。曲面设计在提升沉浸感、减少视觉畸变方面具有一定优势，成为高端市场的一个亮点。 3D电视的普及与瓶颈： 3D电视在经历了前几年的市场热度后，在2013年进入了一个相对平缓的增长期。内容资源的丰富度、观看的便利性（如是否需要佩戴眼镜）等因素，成为制约其更大范围普及的关键。 渠道结构的变化： 线上渠道的爆发式增长： 互联网的普及和电商平台的成熟，使得线上渠道成为彩电销售的重要力量。线上渠道以其便捷性、价格优势和丰富的促销活动，吸引了大量消费者。 线下渠道的转型升级： 传统线下卖场也在积极应对挑战，通过提升购物体验、提供专业的导购服务、开展O2O（线上线下融合）营销等方式，努力维持竞争力。 品牌专卖店与新兴渠道： 部分品牌开始注重建立和推广自己的专卖店，以提供更专业的品牌形象和产品体验。此外，社交电商、社群营销等新兴渠道也在探索中。 第三章 主要技术发展与产品创新 2013年，彩电行业的技术创新步伐加快，尤其是在显示技术、智能应用和画质处理方面。 显示技术的演进： LED背光技术的成熟与普及： LED背光技术已经成为平板电视的标准配置，并且在亮度、能耗、色彩表现等方面不断优化。 局部控光（Local Dimming）技术的应用： 越来越多的高端LED电视采用了局部控光技术，通过对背光区域的精细控制，有效提升了对比度和黑场表现，使画面更具层次感。 超高清（4K）分辨率的推广： 3840x2160的4K分辨率成为高端电视的标准配置，为消费者带来了前所未有的清晰度和细节表现。 OLED技术的突破： 尽管面临成本和良品率的挑战，OLED电视在色彩、对比度、响应速度等方面的优势已经得到业界的广泛认可。2013年，更多的厂商开始推出OLED电视产品。 曲面屏幕的应用： 曲面屏幕的引入，旨在提供更具沉浸感的观看体验，尤其是在观看大尺寸电视时。 智能电视的软硬件升级： 更强大的处理器与内存： 智能电视的芯片性能不断提升，搭载更强大的四核或八核处理器，配合更大的内存，使得电视的运行速度更快、操作更流畅。 更加完善的智能操作系统： 各品牌基于Android等开源系统，开发出更加人性化、功能丰富的智能操作系统，支持应用商店扩展、多屏互动、语音搜索等功能。 丰富的应用生态系统： 智能电视的应用商店不断丰富，涵盖了视频、游戏、教育、生活服务等多个领域，满足了用户多样化的娱乐和信息需求。 语音交互与人工智能的初步探索： 语音控制功能在2013年得到了更广泛的应用，成为智能电视交互的重要方式。一些厂商也开始探索更深层次的人工智能应用，如智能推荐、个性化服务等。 画质提升技术的创新： HDR（高动态范围）技术的初步应用： 一些高端电视开始支持HDR技术，通过提升画面的亮度范围和对比度，呈现出更接近人眼所见的真实世界效果。 更高级的色彩管理技术： 广色域、量子点等色彩增强技术在2013年得到了更多的关注和应用，旨在提供更丰富、更逼真的色彩表现。 运动补偿与清晰度增强技术： 为了应对体育赛事、动作电影等快速变化的画面，厂商不断优化运动补偿和清晰度增强算法，减少画面拖影和模糊。 第四章 市场竞争格局与品牌动态 2013年，中国彩电市场竞争依然激烈，传统品牌与互联网品牌的碰撞，以及不同技术路线之间的竞争，共同塑造了市场格局。 主要品牌市场表现： 传统品牌： 以TCL、海信、创维、康佳为代表的中国传统彩电品牌，在保持国内市场份额的同时，也在积极拓展海外市场。它们在技术研发、产品制造和渠道建设方面拥有深厚的积累。 互联网品牌： 以乐视、小米为代表的互联网品牌，凭借其在软件生态、内容资源和营销模式上的优势，快速切入彩电市场，对传统格局造成了冲击。它们通常采用高性价比策略和线上销售模式。 外资品牌： 以索尼、三星、LG为代表的国际品牌，凭借其在高端技术、产品设计和品牌影响力方面的优势，在中国高端市场占据重要地位。 市场竞争策略： 价格战的策略性运用： 在激烈的市场竞争中，价格仍然是影响消费者决策的重要因素。各品牌在不同产品线和不同时期会采取不同程度的价格策略。 技术引领与产品差异化： 越来越多的品牌将技术创新作为核心竞争力，通过推出具有领先技术的产品来吸引消费者，并在细分市场建立优势。 内容与生态系统的构建： 互联网品牌的崛起，使得内容资源和生态系统成为新的竞争焦点。通过与内容提供商合作，构建自己的内容平台和应用生态，成为吸引用户的重要手段。 品牌营销与消费者沟通： 品牌形象的塑造、明星代言、体育赛事赞助、线上线下互动活动等，都是品牌用来提升知名度和美誉度，与消费者建立情感联系的重要方式。 高端化与性价比的平衡： 市场呈现出明显的两极分化趋势，一方面是高端智能、超高清、OLED等产品的价格攀升，另一方面是性价比高的中低端产品的持续热销。品牌需要在不同层级市场找到自己的定位。 品牌间的合作与联盟： 在技术研发、内容共享、标准制定等方面，品牌间的合作与联盟也日益增多，旨在共同推动行业发展，降低研发成本，加速市场成熟。 第五章 消费者行为与需求洞察 2013年，中国消费者的彩电购买行为和需求呈现出更加理性、多样化和个性化的特点。 购买决策的关键因素： 品牌信誉与产品质量： 消费者对品牌的认知和信任度仍然是重要的考虑因素，产品的稳定性和耐用性受到高度重视。 屏幕尺寸与显示效果： 大尺寸、高清晰度（4K）、色彩表现出色的电视机越来越受到青睐。 智能功能与易用性： 智能电视的普及使得消费者开始关注其操作的便捷性、应用的丰富度以及系统更新的及时性。 性价比： 在满足基本需求的前提下，消费者普遍追求更高的性价比，尤其是在中低端市场。 外观设计与家居搭配： 随着家居装修理念的提升，电视的外观设计和能否与家居风格协调，也逐渐成为影响购买决策的因素。 消费者需求的变化： 对娱乐体验的更高要求： 消费者不再仅仅满足于观看电视节目，而是希望通过彩电获得更丰富的家庭娱乐体验，包括在线影院、游戏、学习等。 对健康环保的关注： 消费者开始关注电视的健康护眼功能（如低蓝光、无频闪）以及节能环保的特性。 对个性化与定制化的需求： 部分消费者开始追求个性化的产品功能和使用体验，希望电视能够根据自己的喜好进行设置和推荐。 对售后服务的重视： 良好的售后服务和安装保障，对于提升消费者满意度和忠诚度至关重要。 购买渠道的偏好： 线上线下融合： 消费者越来越倾向于线上线下结合的购买方式，即在线上进行产品信息查询、价格对比，然后到线下体验，最终决定购买。 对促销活动的敏感度： 消费者对电商平台的促销活动、节假日优惠等保持高度关注，并在合适时机进行购买。 第六章 行业发展面临的挑战与机遇 2013年，中国彩电行业在前进的道路上面临诸多挑战，但也孕育着新的发展机遇。 面临的挑战： 宏观经济下行压力： 整体经济增速放缓可能影响居民的消费能力和意愿。 市场竞争加剧与利润空间压缩： 激烈的市场竞争，尤其是在中低端市场，导致产品同质化严重，利润空间不断被挤压。 技术迭代加速与投资风险： 新技术的快速涌现，如OLED、量子点等，要求企业持续进行巨额研发投入，同时也伴随着技术路线选择的风险。 内容生态建设的瓶颈： 智能电视的内容资源仍需进一步丰富和优化，版权保护、内容分发模式等问题有待解决。 原材料成本波动： 全球大宗商品价格的波动，对彩电生产成本造成一定影响。 出口市场的不确定性： 国际贸易保护主义以及地缘政治风险，给彩电出口带来不确定性。 蕴含的机遇： 消费升级的持续驱动： 随着居民收入水平的提高和生活品质的追求，消费者对更高品质、更智能、更个性化的彩电产品需求依然强劲。 技术创新带来的市场新增长点： 4K超高清、OLED、曲面电视等新技术，为市场注入了新的活力，成为高端产品的主要增长动力。 互联网与传统产业的深度融合： 互联网思维和模式的引入，为彩电行业带来了新的商业模式和营销方式，加速了产业的智能化和数字化转型。 人工智能与物联网的未来发展： AI和IoT技术在彩电领域的应用前景广阔，有望实现电视的智能化升级，并与其他智能家居设备互联互通。 海外市场的拓展潜力： 随着中国企业技术实力和品牌影响力的提升，海外市场成为重要的增长空间。 国家政策的支持： 虽然没有直接的刺激政策，但国家在推动产业升级、鼓励创新、发展数字经济等方面的政策导向，为彩电行业提供了有利的宏观环境。 第七章 展望与建议 基于2013年的市场表现和行业趋势分析，本蓝皮书对中国彩电行业的未来发展提出展望和建议。 市场发展趋势展望： 智能化与生态化： 智能电视将成为绝对主流，并朝着更加开放、互联的生态系统方向发展。 显示技术的多元化与高端化： 4K将加速普及，OLED、量子点等技术将逐步成熟并占领高端市场，曲面电视将进一步发展。 内容为王的时代： 内容的丰富度、质量和个性化推荐将成为吸引和留住用户的重要因素。 用户体验的极致追求： 从画质、音质到交互方式，消费者对全方位的视听体验将有更高要求。 家居场景的融合： 彩电将更加融入家居环境，成为智能家居的重要入口和组成部分。 给行业参与者的建议： 坚持技术创新，打造核心竞争力： 持续加大研发投入，掌握关键显示技术和智能技术，形成差异化优势。 深化内容生态建设，构建平台优势： 加强与内容提供商的合作，丰富应用和服务，打造有吸引力的内容平台。 聚焦用户体验，提升产品易用性： 优化操作系统和人机交互，简化操作流程，提供贴心的用户服务。 精细化运营，提升渠道效率： 线上线下渠道协同发展，优化供应链管理，提升运营效率。 关注品牌价值，提升溢价能力： 建立和维护良好的品牌形象，通过品质、技术和服务赢得消费者信赖。 积极拥抱智能化与物联网： 把握人工智能和物联网发展趋势，探索电视在智能家居中的应用潜力。 关注可持续发展，践行社会责任： 积极研发环保节能产品，关注绿色生产，履行企业社会责任。 结语 2013年的中国彩电市场，是在变革中寻求突破、在挑战中孕育机遇的一年。本蓝皮书的梳理与分析，希望能为理解这一年的行业动态提供有价值的视角，并为未来的发展方向提供参考。展望未来，中国彩电行业仍将在技术创新、内容生态和用户体验的驱动下，继续朝着更加智能化、高端化和多元化的方向迈进。

评分☆☆☆☆☆

说实话，当初拿到这本《2013中国彩电研究蓝皮书》的时候，我并没有抱太大的期待，毕竟是几年前的书了，心想还能有什么新鲜事？结果，这本书完全颠覆了我的看法。它不是那种泛泛而谈的行业报告，而是像一位经验丰富的医生，细致地为你诊断中国彩电产业在2013年的“病症”和“体征”。书中对当时整个市场的宏观环境，包括经济形势、政策导向，以及消费者购买力的分析，都做得非常到位。我尤其喜欢它在分析具体品牌时，不仅仅是列出销量数字，还会深入探讨每个品牌背后的战略布局、技术研发投入，甚至是营销策略。那些曾经叱咤风云的品牌，在当时的 market share （市场份额）究竟是如何争夺的？有哪些技术瓶颈是当时难以逾越的？这些都在书中得到了详细的解答。它让我明白了，彩电行业的发展从来不是简单的产品迭代，而是一场集技术、资本、市场、用户需求于一体的复杂博弈。通过这本书，我不仅回顾了2013年的市场现状，更能从中看到当下许多行业现象的“前世今生”。它是一种非常有价值的“回溯性分析”，能够帮助我们更好地理解当前行业的格局是如何一步步形成的。

评分☆☆☆☆☆

我作为一个资深的彩电爱好者，可以说是见证了彩电技术一路走来的风风雨雨。从CRT的厚重，到液晶的轻薄，再到如今的OLED、Mini-LED，每一次技术革新都让我激动不已。而这本《2013中国彩电研究蓝皮书》就像一本定格了那个特殊时期的行业百科全书，让我得以重温那个充满机遇与挑战的年代。2013年，对于中国彩电行业来说，无疑是转型升级的关键一年。智能电视的概念开始普及，但离成熟还有很长的路要走。书中对于当时市场上主流的几种技术路线，比如LED背光、3D显示，甚至是当时还在探索阶段的曲面屏，都有非常深入的剖析。我印象特别深刻的是，书中对几大品牌在2013年的市场策略进行了对比分析，那种针锋相对的竞争态势，至今仍历历在目。我还记得当时许多新品发布会上，厂商们都在极力宣传自己的“核心竞争力”，而这本书则为我们这些旁观者提供了一个更宏观、更理性的视角去审视这些宣传。它不仅仅是罗列数据，更重要的是对数据背后的逻辑进行解读，分析了当时消费者需求的变化，以及厂商们是如何应对这些变化的。阅读这本书，就像是在与一位行业内的资深人士对话，他能以一种旁观者清的姿态，为我揭示那些隐藏在市场喧嚣之下的真实动态。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，了解一个行业，不能只看当下，更要回溯它的发展脉络。《2013中国彩电研究蓝皮书》恰好提供了这样一个绝佳的视角。它就像一位经验丰富的分析师，在2013年那个时间节点，为我们细致地剖析了中国彩电市场的每一个侧面。我尤其欣赏书中对于当时技术竞争的描绘，各种新技术的涌现，品牌的策略调整，以及它们如何相互影响，都写得非常生动。它不仅仅是枯燥的数据堆砌，更是对市场背后逻辑的深度挖掘。我记得书中对当时智能电视概念的讨论，对于用户体验的探索，这些现在看来是理所当然的功能，在当时却充满了未知与挑战。这本书让我明白，每一个行业的发展都不是一蹴而就的，而是经历了一个个关键的节点，而2013年无疑是中国彩电行业发展史上的一个重要时期。阅读这本书，就像是在穿越回那个时代，去亲身感受那些变化是如何发生的，那些决策是如何做出的。它为我理解当前彩电市场的许多现象，提供了一个非常有价值的“历史坐标”。

评分☆☆☆☆☆

这本书，真是我近期看到最“硬核”的行业分析了！作为一个普通消费者，我平时也就是换换彩电，对技术细节什么的其实了解不深。但翻开这本《2013中国彩电研究蓝皮书》，简直打开了新世界的大门。它不是那种干巴巴的枯燥报告，而是用一种相对通俗易懂的方式，把我这个小白也带进了彩电产业的复杂世界。一开始我还在想，2013年的书，现在看还有什么意义？结果发现，恰恰是这种“复古”视角，让我更能理解当下市场格局的形成。书中对2013年那个时间点，各个品牌的技术路线、市场份额、用户偏好，都做了非常详尽的梳理。我尤其对当时智能电视刚刚兴起，各种所谓的“智能”功能还在摸索阶段的描写很感兴趣。现在回想起来，那些曾经被吹捧得天花乱坠的功能，很多都已经成了标配，甚至被淘汰，这本身就是一种非常有意思的市场演变史。书中还引用了大量的图表和数据，虽然数量庞大，但都很有条理，能直观地展示出当年的市场趋势和竞争态势。它让我明白了，为什么当年我们觉得某个品牌很厉害，为什么另一个品牌又好像突然冒了出来，这些背后都有着深刻的产业逻辑和市场策略。总之，对于任何想深入了解中国彩电行业发展历程的人来说，这本书都是一份宝贵的参考资料，它让我不再是简单地“看”电视，而是开始“理解”电视。

评分☆☆☆☆☆

这本《2013中国彩电研究蓝皮书》给我最大的感受是，它就像一面历史的镜子，照出了中国彩电产业在2013年的真实面貌，而且是那种细致入微、全景式的呈现。作为一个对技术趋势不太敏感的普通读者，我原本以为会很难看懂，但这本书的叙述方式相当有条理，虽然数据不少，但都服务于清晰的论点。它详尽地梳理了2013年当时市场上各种彩电技术的应用情况，比如，当时智能电视的普及程度，以及各种“智能”功能的优劣势，读起来就像在看一部行业发展史。我还特别留意了书中关于消费者行为的分析，看看当时大家买电视最看重什么，比如画质、尺寸，还是价格。这些信息对于理解我们今天的消费习惯的形成非常有帮助。书中的一些图表，虽然是几年前的数据，但它们所揭示出的市场动态和竞争格局，仍然具有很强的参考意义。它让我认识到，即使是看似简单的消费电子产品，其背后也蕴含着复杂的产业逻辑和深厚的市场博弈。这本书并非枯燥的学术论文，而是充满了对市场变化的深刻洞察，以及对未来趋势的预判，即使时隔多年，读来仍有启发。