新農村建設視閾下鄉村旅遊研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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夏學英，劉興雙 著

圖書標籤:

• 新農村建設
• 鄉村旅遊
• 區域發展
• 旅遊地理
• 社會學
• 經濟學
• 政策研究
• 可持續發展
• 中國鄉村
• 旅遊規劃

齣版社： 中國社會科學齣版社

ISBN：9787516141519

版次：1

商品編碼：11583627

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-01-01

用紙：膠版紙

頁數：253

正文語種：中文

內容簡介

　　《新農村建設視閾下鄉村旅遊研究》主要圍繞“新農村建設背景下鄉村旅遊發展”這一主題，對鄉村旅遊研究背景、現狀，鄉村旅遊相關概念和基本理論，國內外鄉村旅遊發展實踐與案列，鄉村旅遊資源分類與評價，鄉村旅遊的功能及發展的動力機製，鄉村旅遊形象塑造，鄉村旅遊市場定位與營銷，鄉村旅遊産品設計以及鄉村旅遊發展策略等進行瞭深入探討與研究，提齣瞭鄉村旅遊市場營銷策略、鄉村旅遊發展策略和模式，希望以此豐富鄉村旅遊學術研究，並促進我國鄉村旅遊快速、持續、健康發展。

目錄

第一章 鄉村旅遊研究概述
第一節 鄉村旅遊研究背景
一 時代發展背景
二 理論研究背景
第二節 鄉村旅遊研究現狀
一 國外研究概況
二 國內研究現狀
三 國內外鄉村旅遊述評
第三節 相關概念及理論基礎
一 相關概念
二 理論基礎

第二章 國內外鄉村旅遊發展實踐
第一節 國外鄉村旅遊發展實踐
一 國外鄉村旅遊發展曆程
二 國外鄉村旅遊發展模式
三 國外鄉村旅遊發展案例
四 國外鄉村旅遊發展的成功經驗
第二節 我國鄉村旅遊的起源與發展
一 我國鄉村旅遊的發展階段及特徵
二 我國鄉村旅遊發展模式
三 我國鄉村旅遊的基本特徵
四 我國鄉村旅遊發展存在的問題

第三章 鄉村旅遊資源
第一節 鄉村旅遊資源概述
一 鄉村旅遊資源概念
二 鄉村旅遊資源特徵
第二節 鄉村旅遊資源分類
一 國內學者對鄉村旅遊資源分類
二 鄉村分類係統
第三節 鄉村旅遊資源的評價
一 旅遊資源評價及其原則
二 鄉村旅遊資源評價指標體係建立原則
三 鄉村旅遊資源評價的內容體係
四 鄉村旅遊資源評價指標體係建立
五 鄉村旅遊資源評價模型構建
六 鄉村旅遊資源評價實證研究

第四章 鄉村旅遊功能及動力機製
第一節 鄉村旅遊功能
一 經濟功能
二 社會功能
三 環境功能
第二節 鄉村旅遊發展的動力機製
一 鄉村旅遊發展的動力機製研究概述
二 鄉村旅遊開發的動力機製構建

第五章 鄉村旅遊形象塑造
第一節 鄉村旅遊形象內涵
一 鄉村旅遊形象概念及其構成
二 鄉村旅遊形象特徵
第二節 鄉村旅遊地形象定位
一 鄉村旅遊形象定位
二 鄉村旅遊形象設計
第三節 鄉村旅遊形象傳播
一 鄉村旅遊形象傳播模式
二 形象傳播策略
第四節 鄉村形象管理
一 鄉村旅遊形象調查分析
二 鄉村形象維護與管理

第六章 鄉村旅遊市場定位與營銷
第一節 鄉村旅遊市場定位
一 從客源構成角度分析
二 從收入構成角度分析
三 從需求構成角度分析
四 從齣行方式角度分析
第二節 鄉村旅遊營銷策略
一 鄉村旅遊營銷理念應緊扣可持續發展這一主題
二 準確定位目標市場，有針對性地進行營銷
三 改善基礎設施建設，提高服務質量
四 開發特色産品，加強品牌營銷
五 因地製宜，閤理選擇營銷策略
六 采用新媒體營銷，廣開鄉村旅遊營銷渠道

第七章 鄉村旅遊産品開發設計
第一節 鄉村旅遊産品開發原則
一 突齣特色原則
二 市場導嚮原則
三 效益兼顧原則
第二節 鄉村旅遊産品開發設計
一 觀光型
二 鄉村體驗型
三 休閑度假型
四 養生健身型
五 學習教育型
六 品嘗購物型

第八章 鄉村旅遊發展策略
第一節 旅遊發展模式選擇策略
一 旅遊發展模式對於新農村建設的重要性
二 選擇適宜的發展模式
第二節 旅遊産品開發策略
一 編製新農村鄉村旅遊産品開發專業規劃
二 實施精品開發策略
三 深入挖掘鄉村文化內涵
四 實施産品升級戰略
第三節 農村環境建設與保護策略
一 進一步改善農村旅遊環境
二 保護和傳承以民族文化為代錶的鄉村文化
三 培育鄉村文化傳播的主體
第四節 産品質量認證策略
一 實行産品質量認證的目的和意義
二 旅遊産品質量認證的應用
第五節 社區參與鄉村旅遊發展策略
一 社區參與環節與模式
二 社區參與機製
三 社區參與旅遊發展的基本措施
第六節 鄉村旅遊一體化策略
一 經營管理一體化
二 資源開發規劃統一化
三 市場一體化
主要參考文獻

前言/序言

鄉村旅遊：新農村建設的多元實踐與深層解析 本書聚焦於新農村建設的宏大背景下，深入剖析鄉村旅遊的多重維度，旨在探尋其發展的內在邏輯、麵臨的挑戰以及未來的可能性。我們不把鄉村旅遊局限於單一的經濟增長點，而是將其視為一種促進鄉村全麵振興、實現城鄉融閤發展的綜閤性戰略，並試圖從更廣闊的社會、文化、生態、治理等視角，為鄉村旅遊的健康可持續發展提供理論支撐與實踐啓示。 第一部分：新農村建設的時代脈絡與鄉村旅遊的崛起 本部分首先梳理新農村建設在中國發展進程中的演變軌跡，從最初的物質基礎建設，到如今強調的“産業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，深刻理解新農村建設內涵的不斷深化。在此基礎上，我們將鄉村旅遊的興起與發展置於這一時代背景下進行考察。鄉村旅遊並非憑空齣現，而是順應瞭國傢政策導嚮、城鄉居民消費升級、以及農村自身發展潛力的多重驅動。我們將分析鄉村旅遊如何成為新農村建設的重要抓手，如何承載著改變農村麵貌、提高農民收入、傳承鄉村文化、修復生態環境等多元使命。 具體而言，我們將探討： 國傢政策的引導與支持： 從“發展鄉村旅遊，促進城鄉統籌”到“實施鄉村振興戰略”，國傢層麵對鄉村旅遊的重視程度不斷提升。我們將梳理相關政策文件，分析其對鄉村旅遊發展的具體影響，包括資金投入、規劃引導、人纔引進、市場培育等方麵的政策紅利。 城鄉居民需求的變化： 隨著城市化進程的加速和居民生活水平的提高，人們對傳統都市生活的疏離感日益增強，對迴歸自然、體驗田園生活、尋求情感慰藉的需求愈發迫切。鄉村旅遊以其獨特的自然風光、淳樸民風和地方特色，恰恰滿足瞭這種新的消費心理。我們將分析這種需求的演變過程及其對鄉村旅遊産品開發、市場營銷策略的影響。 農村自身發展潛力的釋放： 許多農村地區擁有豐富的自然資源（山水、森林、濕地等）、獨特的曆史文化遺産（古村落、民俗風情、傳統技藝等）以及獨特的農業生産景觀。鄉村旅遊的發展，為這些沉睡的資源提供瞭新的價值實現途徑，將“綠水青山”轉化為“金山銀山”，促進瞭農村産業結構的優化升級。我們將考察不同類型的農村地區如何通過發展鄉村旅遊，挖掘並激活其自身潛力。 第二部分：鄉村旅遊的多元實踐模式解析 鄉村旅遊並非韆篇一律，其發展模式多種多樣，反映瞭不同地區在資源稟賦、發展基礎、區位條件、政策支持等方麵的差異。本部分將重點對當前中國鄉村旅遊的主要實踐模式進行深入解析，並嘗試對其進行分類與歸納，以期為不同類型地區的鄉村旅遊發展提供藉鑒。 我們將重點關注以下幾種模式： 農戶依托型（農傢樂/民宿）： 這是最普遍、最直接的鄉村旅遊模式，依托農戶的自有房屋、庭院、農産品等資源，為遊客提供餐飲、住宿、參與農事體驗等服務。我們將分析這類模式的優勢（低成本、參與度高、接地氣），也探討其麵臨的挑戰（標準化程度低、服務質量參差不齊、營銷能力弱、盈利能力不穩定）。 鄉村休閑觀光型： 這類模式側重於利用農村的自然風光、田園景觀、特色農業等資源，開發觀光采摘、森林氧吧、濕地公園、觀星露營等休閑産品。我們將分析其在生態保護、景觀塑造、遊綫設計等方麵的要求，以及如何與當地特色農業深度融閤。 文化體驗型： 這類模式以挖掘和傳承鄉村的非物質文化遺産、曆史古跡、民俗風情、特色節慶活動等為核心，為遊客提供沉浸式的文化體驗。我們將關注如何將文化資源轉化為旅遊産品，如何平衡文化保護與商業開發，以及如何避免文化同質化和低俗化。 鄉村度假綜閤體型： 這類模式通常規模較大，集住宿、餐飲、娛樂、康養、教育、農業觀光等多種功能於一體，形成相對完善的旅遊度假區。我們將分析這類模式的規劃設計、投資模式、市場定位，以及其對周邊鄉村的帶動效應。 新興模式探索： 除瞭傳統模式，我們還將關注一些新興的鄉村旅遊實踐，例如： 共享農莊/共享鄉村： 探索基於互聯網技術的共享經濟模式在鄉村旅遊中的應用，如何盤活閑置資源，如何構建社群經濟。 鄉村研學營地： 將鄉村作為重要的教育載體，開發麵嚮青少年和成人（針對特定興趣群體）的教育性旅遊項目，強調實踐、探索與知識獲取。 康養休閑鄉村： 緊抓健康中國戰略和老齡化趨勢，將鄉村的清新環境、特色食材、傳統療法等與康養需求相結閤，打造康養旅遊目的地。 數字鄉村旅遊： 探討數字技術（如VR/AR、大數據、智能導覽等）在提升鄉村旅遊體驗、優化管理、拓展營銷渠道方麵的應用。 第三部分：鄉村旅遊發展的關鍵要素與深層挑戰 鄉村旅遊的發展並非一帆風順，其背後牽涉到一係列復雜的問題。本部分將從多個維度，深入剖析鄉村旅遊發展中的關鍵要素，以及當前麵臨的深層挑戰。 人纔問題： 鄉村旅遊的發展離不開各類人纔的支持，包括懂經營、懂管理、懂服務的本土人纔，也包括能夠帶來新理念、新技術的外部人纔。我們將分析鄉村人纔短缺的原因，以及如何通過培訓、引進、創業激勵等方式，破解人纔瓶頸。 資金問題： 鄉村旅遊項目往往需要一定的啓動資金和持續的運營投入。我們將探討不同融資渠道（政府引導資金、銀行貸款、社會資本、眾籌等）的適用性，以及如何引導社會資本有效投入鄉村旅遊。 市場營銷問題： 鄉村旅遊的吸引力在於其獨特性，但如何將這種獨特性有效地傳遞給潛在遊客，如何建立品牌形象，如何進行精準營銷，是長期存在的挑戰。我們將分析傳統營銷方式的局限性，以及如何藉助新媒體、社群營銷、內容營銷等方式，提升鄉村旅遊的知名度和吸引力。 産品創新與服務升級： 隨著遊客需求的不斷變化，單一的農傢樂模式難以持續吸引遊客。我們需要深入研究如何不斷創新旅遊産品，提升服務質量，滿足遊客多元化、個性化的需求。 生態環境保護與可持續發展： 鄉村旅遊的發展必須以保護鄉村的生態環境為前提。我們將深入探討如何處理好旅遊開發與生態保護的關係，如何避免過度開發對鄉村生態造成的破壞，如何構建人與自然和諧共生的發展模式。 文化傳承與創新： 鄉村旅遊是傳承和弘揚鄉村文化的重要載體，但同時也麵臨著文化被過度商業化、同質化甚至消解的風險。我們將研究如何在發展旅遊的同時，有效保護和傳承鄉村的優秀傳統文化，並在此基礎上進行創新性發展。 農民參與與利益共享： 鄉村旅遊的最終目標是讓農民受益。我們將關注如何確保農民在旅遊發展中獲得切實的經濟利益，如何增強農民的主體意識和參與度，如何構建公平閤理的利益分配機製，避免“為富不仁”或“富瞭外人，窮瞭本地人”的現象。 鄉村治理與空間規劃： 鄉村旅遊的發展涉及到農村空間資源的有效利用和鄉村社會秩序的維護。我們將探討如何通過科學的空間規劃，引導旅遊項目有序開發，如何加強鄉村治理能力，提升鄉村旅遊的整體形象和管理水平。 城鄉融閤與區域協同： 鄉村旅遊的發展不應孤立存在，而應與城鄉發展戰略緊密結閤。我們將分析如何通過鄉村旅遊促進城鄉要素的閤理流動，如何構建城鄉互利的閤作關係，以及如何通過區域協同，形成鄉村旅遊的集聚效應和品牌效應。 第四部分：新農村建設視閾下的鄉村旅遊未來展望 在對當前實踐和挑戰進行深刻剖析的基礎上，本部分將聚焦於新農村建設的長遠目標，展望鄉村旅遊的未來發展方嚮和趨勢。 從“景點旅遊”到“全域旅遊”的深化： 鄉村旅遊將不再局限於單一的景區或村落，而是嚮“全域旅遊”方嚮發展，將整個鄉村區域作為一個有機整體來規劃和開發，形成多點支撐、聯動發展的格局。 “旅遊+”的深度融閤： 鄉村旅遊將與“+農業”、“+文創”、“+康養”、“+教育”、“+科技”等多種業態深度融閤，形成復閤型、多功能的發展模式，拓展鄉村旅遊的內涵和外延。 數字化與智能化賦能： 互聯網、大數據、人工智能等新一代信息技術將在鄉村旅遊的規劃、營銷、服務、管理等方麵發揮越來越重要的作用，提升遊客體驗，優化資源配置，推動産業升級。 個性化與定製化需求滿足： 遊客的需求將更加多元化和個性化，鄉村旅遊産品將嚮精品化、定製化方嚮發展，滿足不同遊客群體的特定偏好。 生態價值與文化價值的凸顯： 隨著社會對生態保護和文化傳承的日益重視，鄉村旅遊的生態價值和文化價值將更加凸顯，成為吸引遊客的重要因素。 鄉村振興戰略的驅動力增強： 鄉村旅遊將更深層次地融入鄉村振興戰略，成為促進農村産業發展、提升農民收入、改善農村人居環境、傳承鄉村文明的重要引擎。 綠色、低碳、可持續發展理念的普及： 環保和可持續發展將成為鄉村旅遊發展的核心理念，推動鄉村旅遊朝著更加綠色、低碳、生態的方嚮邁進。 本書試圖通過上述四個部分的係統梳理與深入探討，揭示新農村建設視閾下鄉村旅遊的豐富內涵、發展規律、現實挑戰和未來前景。我們希望這本書能為相關研究者、政策製定者、鄉村旅遊從業者以及廣大關注鄉村發展的社會公眾，提供有益的參考和啓發，共同推動中國鄉村旅遊邁嚮更加美好的未來，為實現“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的美麗鄉村願景貢獻力量。

評分☆☆☆☆☆

我是一名鄉村旅遊從業者，在基層一綫摸爬滾打多年，深切體會到鄉村旅遊發展的艱辛與復雜。我一直在尋找能夠指導我們工作的理論支持和實踐經驗。《新農村建設視閾下鄉村旅遊研究》這個書名一下子就吸引瞭我，因為它精準地抓住瞭我們工作的核心——如何在新農村建設的宏大框架下，找到鄉村旅遊的有效路徑。我迫切希望書中能夠提供一些關於如何根據不同類型的鄉村（例如，自然風光優美型、曆史文化底蘊型、特色産業型等）來製定差異化的旅遊發展策略。我想知道，麵對旅遊旺季的擁擠和淡季的蕭條，如何纔能實現鄉村旅遊的常態化和可持續發展？書中對政策解讀、資金扶持、技術引進等方麵的論述是否詳實，能否為我們提供一些爭取資源、提升服務水平的實用建議？我特彆期待能夠看到一些成功的鄉村旅遊案例，並且能夠分析其成功的關鍵因素，為我們提供可復製、可藉鑒的模式。

評分☆☆☆☆☆

我對《新農村建設視閾下鄉村旅遊研究》這本書充滿期待，因為我一直對那些能夠真實反映鄉村生活、展現鄉村魅力的旅遊體驗非常著迷。我希望這本書能夠深入探討如何挖掘和呈現鄉村最本真的美，而不是流於錶麵，製造虛假的“鄉愁”。我特彆關心書中是否會介紹一些能夠讓遊客真正融入鄉村生活、體驗當地風土人情的旅遊産品，比如參與農事活動、學習傳統手工藝、品嘗地道農傢菜等等。我希望能讀到關於如何通過旅遊，讓鄉村的傳統文化和非物質文化遺産得到更好的傳承和發展，讓它們煥發齣新的生命力。我更希望能瞭解，在發展鄉村旅遊的過程中，如何能夠真正尊重和保護鄉村的生態環境，讓旅遊成為鄉村可持續發展的一種助力，而不是一種負擔。這本書是否能為我勾勒齣一個理想的鄉村旅遊藍圖，讓我感受到鄉村發展的希望和潛力？

評分☆☆☆☆☆

作為一個長期關注中國鄉村發展，並且對旅遊産業如何助力鄉村振興抱有濃厚興趣的讀者，我非常期待能有機會深入瞭解《新農村建設視閾下鄉村旅遊研究》這本書。我一直在思考，在國傢大力推進新農村建設的大背景下，鄉村旅遊究竟扮演著怎樣的角色？它是否能成為一種可持續的發展模式，真正帶動當地經濟、改善農民生活，同時又不破壞鄉村原有的文化和生態？這本書似乎正是我一直在尋找的答案。我尤其好奇作者是如何將宏觀的新農村建設理念與微觀的鄉村旅遊實踐相結閤的，是否提供瞭具體的案例分析，例如某個地區是如何通過發展特色民宿、農業體驗項目，或是挖掘非物質文化遺産，從而實現經濟效益和生態效益的雙贏？我對書中對於鄉村旅遊發展麵臨的挑戰，比如資金投入、人纔缺乏、市場推廣以及如何平衡旅遊開發與環境保護等問題的探討充滿期待。希望這本書能夠提供一些創新的思路和可操作的建議，為我提供更清晰的視角來理解和支持鄉村旅遊的發展。

評分☆☆☆☆☆

作為一名關注城鄉融閤發展的社會研究者，《新農村建設視閾下鄉村旅遊研究》這個題目讓我産生瞭極大的興趣。我一直認為，鄉村旅遊不僅僅是一種經濟活動，更是促進城鄉之間資源流動、文化交流，甚至實現社會結構優化的重要途徑。我非常好奇，書中是如何從社會學、經濟學、地理學等多個學科視角來審視鄉村旅遊的？它是否探討瞭鄉村旅遊對當地社區文化認同、社會組織結構以及居民生活方式可能産生的深遠影響？我希望書中能對鄉村旅遊如何解決農村人口老齡化、人纔流失等社會問題，提供一些深刻的洞察和創新的解決方案。另外，我也想知道，在推進鄉村旅遊的過程中，如何有效地平衡開發與保護的關係，避免齣現“為旅遊而旅遊”的短視行為，真正實現鄉村的可持續發展？這本書能否為我們提供一些關於如何建立更加公平、包容的鄉村旅遊發展機製的思考？

評分☆☆☆☆☆

我是一名在城市中長大的年輕人，對鄉村有著天然的嚮往，也越來越關注身邊的一些鄉村旅遊目的地。最近聽說瞭《新農村建設視閾下鄉村旅遊研究》這本書，覺得它可能能解答我的一些睏惑。比如，很多所謂的“鄉村旅遊”似乎隻是把城市裏的商業模式簡單復製到農村，這讓我覺得有些乏味，甚至是對鄉村的“二次開發”。我希望這本書能夠深入剖析，什麼是真正有價值的鄉村旅遊？它應該如何體現鄉村的獨特魅力和地域文化，而不是韆篇一律的“網紅打卡點”？我尤其關心書中是否會探討如何讓當地居民真正參與到旅遊發展中來，並從中獲益，而不是淪為旁觀者或被動的服務提供者。我希望能讀到關於如何保護鄉村的自然風光和傳統村落肌理，避免過度商業化和景觀破壞的討論。這本書能否提供一些關於“在地化”旅遊産品開發的思路，讓遊客能夠更深入地體驗鄉村生活，感受到鄉村的溫度？