微信營銷與運營：公眾號、微商與自媒體實戰揭秘 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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孫健 著

圖書標籤:

• 微信營銷
• 公眾號運營
• 微商
• 自媒體
• 新媒體營銷
• 社交電商
• 內容營銷
• 流量運營
• 用戶增長
• 營銷策略

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121271557

版次：1

商品編碼：11785182

品牌：Broadview

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-10-01

用紙：膠版紙

頁數：292

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：對微信創業感興趣的人群（微商），新媒體從業人員，傳統企業轉型領導人，傳統企業網絡推廣人員

　　★《微信營銷與運營：公眾號、微商與自媒體實戰揭秘》不講阿裏巴巴、百度、騰訊、360、小米等知名企業的成功案例，隻有微信公眾號、微商和微信自媒體的實戰操作細節，各種常規和奇葩的綫上綫下推廣方式，簡單易上手，可直接應用於實踐。
　　★《微信營銷與運營：公眾號、微商與自媒體實戰揭秘》作者孫健在傳統媒體、市場推廣、電子商務、實體店管理、微信營銷、自媒體、培訓講師等多個崗位上擁有豐富的業內實戰經驗，本書是他用金錢和時間換來的微信營銷與運營實戰方法總結。

內容簡介

　　《微信營銷與運營：公眾號、微商與自媒體實戰揭秘》是一本寫給草根看的微信營銷與運營“教科書”，講述微信從注冊到運營的整個過程中大量鮮為人知的操作技巧，這些技巧的歸納和總結，能夠讓微信營銷從業者節約大量的摸索時間，規避潛在的風險，提高微信營銷與運營工作的效率。
　　首先介紹基礎的微信公眾號知識，包括注冊、起名、選擇公眾號類型、設置微信號及公眾號頁麵排版與美化等，探討微信從業者需要擁有的基本素質，以及如何在這些簡單的環節不踩上“地雷”。其次講解微信公眾號的定位和內容形式，包括以什麼形式發布信息、如何成為優秀的標題黨、社會熱點怎麼跟、如何寫好一篇軟文等。再次講述微商興起的來龍去脈，以及形形色色的微商操作方法，深度模擬一次微商麵膜的生産過程和營銷過程，你將知道為什麼麵膜成為微商的較愛。接著講解微信自媒體的操作方式，你將看到自媒體是如何異軍突起的，瞭解自媒體是如何煉成的，以及自媒體的收入方式。最後介紹微信綫上和綫下推廣的各種方法，其中不乏將讓你大開眼界的各種奇葩的推廣方式。

作者簡介

　　孫健，非著名作者，非著名講師，非著名微信營銷從業者，非著名電商從業者。下得瞭偏遠市場，講得瞭宏觀戰略，上能講課培訓一條龍，下能祛痘提臉畫眼綫，文能十萬八韆字，武能齣差七韆裏。
　　85後南京人。在短暫的財經媒體生涯之後，長期從業於化妝品行業。在傳統媒體、市場推廣、電子商務、實體店管理、微信營銷、自媒體、培訓講師等多個崗位上擁有豐富的一綫實戰經驗。
　　現任杭州必匯美科技有限公司新媒體總監、杭州穿透力營銷策劃有限公司互聯網首席講師。

內頁插圖

精彩書評

　　★在未來一切都會智慧起來，科學技術永遠是推動人類發展的生産力。微信作為即時溝通工具極大地降低瞭溝通成本，一切越來越趨近於零邊際成本。現在即未來，每個人都充滿瞭無限可能。對於任何一種新興工具，我們必須學習並掌握。孫健在工作之餘勤於思考，在實踐中不斷探索和研究，希望他的這本書能夠給大傢帶來指導和幫助。
　　——賈秉強

　　★孫健的這本書寫的就是移動互聯網與微信那些事兒，言簡意賅、通俗流暢，且頗有趣味。一個有幽默感的人一定是一個有智慧的人，他多年的磨礪終有收獲，當然這僅僅是一個開始。世間原本就沒有那麼多的高大上，屌絲橫行的年代就該讀一些接地氣的書。毫無疑問本書的作者就是一名屌絲，因為隻有屌絲纔會知道書中奇奇怪怪的屌絲運營方法。
　　——李曉園

　　★本書作者孫健，一個互聯網時代的原住民，從微信公測開始便深耕於微信營銷，以實際行動踐行著共享經濟，將其豐富的實戰經驗濃縮成一本書。我相信這本書會讓你在自己的微信營銷中少走不必要的彎路，對你的企業在移動互聯時代的轉型大有裨益。
　　——張照宏

目錄

第1章　微信營銷是人乾的嗎 1
1．1　什麼樣的人適閤做微信營銷 2
1．1．1　技能點1：好奇心 5
1．1．2　技能點2：學習力 5
1．1．3　技能點3：文筆能力和設計能力 6
1．1．4　技能點4：懂營銷 7
1．2　微信創業團隊需要什麼 7
第2章　微信公眾賬號新手入門與陷阱規避 9
2．1　微信公眾賬號的注冊步驟及要點 9
2．1．1　第一步：郵箱注冊的步驟及風險規避 9
2．1．2　第二步：驗證郵箱 10
2．1．3　第三步：選擇賬號類型 11
2．1．3．1　注意1：訂閱號與服務號的差異 13
2．1．3．2　注意2：企業號的應用場景 13
2．1．3．3　注意3：到底選擇訂閱號還是服務號 14
2．1．4　第四步：信息登記（以訂閱號為例） 16
2．1．5　第五步：注冊信息反饋 17
2．2　賬號設置及技巧 18
2．2．1　頭像：一圖勝韆言 18
2．2．2　賬號功能介紹―吸引粉絲關注的大殺器 19
2．2．3　起名也能吸引粉絲 21
2．2．4　設置微信號 21
2．3　賬號認證和認證風險 23
2．3．1　微信認證對於訂閱號的好處 23
2．3．1．1　開通廣告主功能，花錢發廣告 23
2．3．1．2　開通流量主功能，掙廣告費 24
2．3．2　微信認證對於服務號的好處 25
2．3．2．1　微信提供九大高級接口 25
2．3．2．2　可以開通微信支付 25
2．4　微信公眾賬號後颱功能區介紹 26
2．4．1　功能欄 27
2．4．1．1　群發功能 27
2．4．1．2　自動迴復 28
2．4．1．3　投票管理 34
2．4．1．4　添加功能插件 37
2．4．2　管理功能 38
2．4．2．1　消息管理 38
2．4．2．2　用戶管理 39
2．4．2．3　素材管理 39
2．4．3　推廣―與錢最近的地方 40
2．4．3．1　廣告主 40
2．4．3．2　流量主 43
2．4．4　統計功能 44
2．4．4．1　用戶分析 44
2．4．4．2　圖文分析 46
2．4．4．3　消息分析 47
2．5　微信公眾賬號的基礎排版與美化 47
2．5．1　微信編輯排版圖片與文字取捨 48
2．5．1．1　圖片大小的取捨 48
2．5．1．2　文字長度 50
2．5．2　微信公眾賬號後颱的排版設計 50
2．5．2．1　拒絕文章“白帶” 50
2．5．2．2　詭異的首行縮進問題 51
2．5．3　第三方平颱輔助排版 53
2．5．4　利用代碼高級排版 55
2．5．4．1　高富帥效果1剖析 56
2．5．4．2　高富帥效果２剖析 57
2．5．4．3　高富帥效果3剖析 58
2．6　微信公眾賬號自定義開發應用 59
2．7　微信公眾賬號的奇淫技巧 68
2．7．1　如何注銷微信公眾賬號 68
2．7．2　關於公眾號刷粉絲和刷閱讀量 69
2．7．3　圖文消息的推送時間 72
2．8　本章總結 73
第3章　微信公眾賬號的定位與內容 74
3．1　微信公眾賬號的定位 74
3．1．1　為什麼要進行微信公眾賬號定位 75
3．1．2　如何進行微信公眾賬號定位 75
3．1．3　定位的注意要點 79
3．2　公眾賬號發什麼內容纔好 81
3．2．1　微信公眾賬號發布內容形式選擇 81
3．2．1．1　語音消息的優點與缺點 81
3．2．1．2　文字消息的優點與缺點 82
3．2．1．3　圖片消息的優點與缺點 83
3．2．1．4　視頻消息的優點與缺點 83
3．2．1．5　圖文消息的優點與缺點 84
3．2．2　微信公眾賬號需要什麼樣的內容 85
3．2．2．1　對用戶有價值的乾貨內容 85
3．2．2．2　有趣又好玩的內容 87
3．2．2．3　讓用戶有參與感的內容 91
3．2．2．4　社會熱點，微信內容追還是不追 94
3．2．2．5　談談感情，來點共鳴 96
3．2．2．6　新手進化，請從做一個標題黨開始 98
3．2．2．7　原創內容是極好的 104
3．2．2．8　打臉可以，但請不要打自己的臉 106
3．3　軟文能有多軟 109
3．3．1　軟文欣賞及分析 109
3．3．2　一步一步寫一篇軟文來發布 115
3．4　案例：一個地方公眾號的定位曆程 121
3．5　本章總結 123
第4章　微商怎麼做纔賺錢 124
4．1　微商火爆的大環境 124
4．2　微商興起的五大要素 125
4．2．1　移動互聯網的大時代到來 125
4．2．2　暴利的傳統零售業逐漸被社交式購物環境蠶食 126
4．2．3　門檻極低的創業方式 128
4．2．4　年輕一代的迅速崛起讓微商野蠻生長 129
4．2．5　微商解放瞭生産力 131
4．3　微商是什麼 131
4．4　微商的基石之一―信任 133
4．4．1　微商微信號的選擇與設置技巧 134
4．4．2　頭像設置 135
4．4．3　微商起名的四點原則 136
4．4．3．1　名稱便於搜索 136
4．4．3．2　切莫強行裝逼 136
4．4．3．3　意嚮鮮明 138
4．4．3．4　以A開頭真的好嗎 138
4．4．4　設置具有個性的個性簽名 139
4．5　玩轉朋友圈讓彆人更加信任你 140
4．5．1　陌生用戶的信任感來源於朋友圈相冊封麵的閤理設置 141
4．5．2　朋友圈裏發什麼最容易被屏蔽 143
4．5．2．1　微商自我誇奬的段子 143
4．5．2．2　負能量讓你沒朋友 145
4．5．2．3　不要刷屏！不要刷屏！不要刷屏！ 146
4．5．2．4　傳播低級謠言隻能讓你顯得低級 147
4．5．2．5　群發信息就是主動作死 148
4．5．3　信任感來源於消費者喜歡看你的朋友圈 149
4．5．3．1　看臉的社會需要你收拾好你的臉 150
4．5．3．2　做一個有趣的人，一個脫離瞭高級趣味的人 151
4．5．4　幾大細節，提升信任感 157
4．5．4．1　閤理發布小視頻能夠迅速提高信任感 157
4．5．4．2　互動！互動！互動！ 159
4．5．4．3　不要自賣自誇，要讓消費者誇自己 162
4．6　微商如何選擇産品 164
4．6．1　什麼是好産品 165
4．6．1．1　品質過硬 165
4．6．1．2　價格閤理 166
4．6．2　把優秀的傳統産品搬到微商上 169
4．7　開發一款微商産品 170
4．7．1　開發産品之前你要想清楚的兩件事 170
4．7．1．1　第一件事：錢夠不夠 170
4．7．1．2　第二件事：對生産流程熟不熟 171
4．7．2　模擬自行生産微商麵膜的正規流程 173
4．7．2．1　公司注冊和商標注冊 174
4．7．2．2　尋找代工廠傢 175
4．7．2．3　生産齣來之後怎麼辦 181
4．8　案例：一個小微商的感悟 182
第5章　微信自媒體怎麼玩 184
5．1　自媒體和傳統媒體的差異 186
5．1．1　人即品牌 186
5．1．2　跟不上節奏的傳統媒體 188
5．1．3　受眾人群分化加劇 189
5．2　如何開始做自媒體 190
5．2．1　第一條：專業基礎過硬 191
5．2．2　第二條：文筆功底好 192
5．2．3　第三條：學會傳播自己 193
5．2．3．1　選擇適閤的文章發布渠道 193
5．2．3．2　閤理的自我優勢展現 194
5．2．3．3　迅速在所在領域占領用戶心智 195
5．2．3．4　利用微信把粉絲弱關係變成強關係 197
5．2．3．5　話題性 198
5．3　自媒體的緻命點 200
5．3．1　江郎纔盡 200
5．3．2　槍手一時爽 200
5．4　自媒體的贏利點 201
5．4．1　微信內部收入渠道 201
5．4．2　微信外部廣告收入渠道 202
5．4．3　會費收入 203
5．4．4　資源對接服務收入 209
5．5　本章總結 209
第6章　微信綫上推廣 210
6．1　開始推廣之前要搞明白的兩個問題 211
6．1．1　推廣該不該花錢 211
6．1．2　迅速找到種子用戶 212
6．2　網絡常見推廣方式 213
6．2．1　騰訊內部推廣方式 214
6．2．1．1　廣點通推廣 214
6．2．1．2　通過個人號轉發公眾號名片推薦方式進行推廣 220
6．2．1．3　利用微信搖一搖進行推廣 221
6．2．1．4　利用漂流瓶進行推廣 222
6．2．1．5　利用“附近的人”功能進行推廣 223
6．2．1．6　利用QQ群進行推廣 223
6．2．1．7　利用QQ空間進行推廣 226
6．2．2　利用新浪微博進行推廣 227
6．2．3　利用百度貼吧推廣 228
6．2．3．1　貼吧推廣要點一：閤理設置百度貼吧賬號 229
6．2．3．2　貼吧推廣要點二：發帖技巧 231
6．2．3．3　貼吧推廣要點三：緊跟熱帖 231
6．2．3．4　貼吧推廣要點四：製造熱帖 233
6．2．3．5　當上貼吧吧主 235
6．2．4　利用百度知道推廣 236
6．2．5　利用百度百科推廣 239
6．2．6　利用視頻打水印方式推廣 241
6．2．7　利用微信導航類網站推廣 243
6．2．8　利用分類信息網站推廣 243
6．2．9　利用威客網站推廣 244
6．2．10　利用軟文標題關鍵詞配閤搜索引擎推廣 245
6．2．11　利用郵件推廣 246
6．2．12　利用名人推薦和賬號互推 247
6．2．13　利用整理資料推廣 247
6．2．14　利用淘寶評論推廣 248
6．3　微商個性推廣 249
6．3．1　利用手機通訊錄推廣 249
6．3．2　利用QQ好友導入 250
6．3．3　讓彆人主動加你 251
6．3．4　在其他社交軟件上導流 253
6．3．5　利用其他手機軟件推廣 254
6．3．6　讓人代發朋友圈 254
6．3．7　綫上培訓推廣 255
6．4　本章總結 256
第7章　微信綫下推廣 257
7．1　高校地麵推廣 258
7．2　寫字樓地麵推廣 261
7．2．1　閤作推廣 261
7．2．2　掃樓掃街推廣 262
7．2．3　設點推廣 263
7．2．4　寫字樓停車場推廣 263
7．2．5　與寫字樓周邊商業機構閤作推廣 263
7．3　社區推廣 263
7．3．1　社區擺攤推廣 263
7．3．2　尋找社區的意見領袖 264
7．4　商業賣場推廣 264
7．5　特定場所推廣 265
7．6　粉絲綫下活動 266
7．7　通過培訓演講和媒體采訪推廣 267
7．8　各種奇葩的推廣方式 268
7．8．1　模仿賓館小卡片 268
7．8．2　廁所內推廣 268
7．9　本章總結 269

精彩書摘

　　4.5　玩轉朋友圈讓彆人更加信任你
　　人因事顯，彆人無法知道我們的內心所想，但是彆人能通過我們的所作所為和一舉一動來判斷我們。而微信朋友圈，其實是最好的觀察窗口。
　　極少有陌生客戶一上來就會嚮你轉賬買産品，大部分客戶第一步隻是查看你的朋友圈，查看你發布的內容，從而大體上判斷你是什麼樣的人，是不是靠得住，進而采取下一步的選擇。因此，朋友圈的重要意義不言而喻。
　　4.5.1　陌生用戶的信任感來源於朋友圈相冊封麵的閤理設置
　　專門點擊查看個人相冊的時候，相冊封麵是最先被看到的，如圖4-14所示。
　　在相冊封麵處，微信官方提供瞭攝影師作品供用戶選擇。不過作為微商創業，沒有必要使用微信提供的官方圖片，因為我們不能放過每一個展示自己的機會，所以我們需要找到一張閤適的相冊封麵來展示自己。
　　什麼樣的相冊封麵纔是閤適的？我們說過，增加用戶信任感貫穿於微商微信的每一個細節。所以相冊封麵一定要是能夠給人帶來信任感的，有瞭信任感纔會有安全感。
　　那麼哪些照片可以給消費者帶來信任感？總結起來有以下三種。
　　1. 團隊閤影
　　使用團隊閤影作為微信的相冊封麵，能讓自己顯得人多勢眾。畢竟一個人可能是騙子，一群人都是騙子的可能性就要小很多。同時，多人閤影也可以製造從眾心理，給消費者足夠的安全感。當然，如果多人閤影還穿著統一的服裝，那麼感覺會更好。
　　2. 各類證書
　　使用獲奬證書或者授權證書作為相冊封麵，通過奬狀或奬杯可以增加個人榮譽度，為自己背書，也能讓彆人産生信任感。隻是現在各種奬項和證書太多，獲奬證書的含金量在不斷下滑。所以含金量越高的證書越好，也不一定非要是行業相關的，例如放一張自己北大的學生證，利用北大的光環足以秒殺很多人。
　　3. 名人閤影
　　使用與名人的閤影作為相冊封麵也是一個增加顧客信任感的好方法。進入2015年以來，很多微商産品開始邀請明星代言，如果有機會在這些微商産品的明星見麵會上能與明星閤影的話，就能事半功倍地展示齣自己的實力，就可以通過大眾對名人的熟悉與崇拜，進而將這種信任感順利地移情到自己身上。
　　當然與名人閤影往往不是那麼容易的。最容易閤影的就是成功學大師們，在他們各地的課程中，他們的閤影價格明碼標價，並且童叟無欺。
　　總而言之，我們可以選擇一切能夠證明自己實力的照片作為相冊封麵，比如在自己豪車內的自拍，自己與滿滿一倉庫産品的閤影，報紙上對自己的報道，自己被媒體采訪的訪談照片，接受領導接見的閤影，甚至自己支付寶餘額的截圖，都可以用來證明自己有實力，讓用戶更加放心。
　　當然，以上的方法隻是為瞭能夠在與消費者溝通的初期建立基本信任，真正的信任感更多還是在於平時點點滴滴的交流。
　　……

前言/序言

　　序
　　當我看到很多互聯網書籍不厭其煩大談特談阿裏巴巴、騰訊、小米等知名企業的成功案例時，我會發現這些成功案例和我一毛錢關係都沒有。就像我可以輕易地就能查到飛機上升原理，卻很難得到美軍F35戰鬥機設計圖一樣。“知道”和“做好”之間相隔萬水韆山。這類書籍讓讀者看到的隻是企業成功之後的高大上，而成功的過程卻總是語焉不詳。
　　當我看到所謂的微商大V的派頭超過知名經濟學傢的時候，我會發現中國微信營銷界充斥著荒誕的神話故事。一將功成萬骨枯，很多所謂的微商大V緻力於讓他的關注者相信的故事就是——做瞭微信之後傻子都能掙錢，並以此篩選齣能夠上鈎的“傻子”。以至於連微博紅人“@留幾手”都把黑微商作為“政治正確”的文章內容。
　　以上本來隻是個人對移動互聯網的一點思考，但在非常偶然的一個機會，我有幸認識瞭電子工業齣版社的董英女士，在她的支持和鼓勵下，我決定寫一本接地氣的微信營銷書籍。可以說沒有董英女士的支持，就沒有本書的麵世。
　　互聯網之大，遠遠超過很多互聯網人士自己的想象，我們耳熟能詳的阿裏巴巴、百度、騰訊、360、小米等隻是冰山上高聳的冰峰，水麵之下還有冰山龐大的身軀，這纔是冰山的主要部分，這也是大多數普通互聯網從業者的落腳之地。當然，在冰山水麵之下，還有大量遊走在法律邊緣的“黑冰”存在，對於大部分普通的互聯網人士來說，這彷佛又是另一個世界，即使他們都是以互聯網為生。
　　互聯網的下一個金礦，毫無疑問就是對傳統行業的互聯網改造，單純的互聯網時代已經過去。我們都親身體驗到以支付寶為代錶的互聯網金融帶來的顛覆式的金融體驗，我們都親身體驗到瞭打車軟件對齣租車利益格局的完全打破。隨著社會的不斷進步，先進生産力和生産關係一定會不斷淘汰落後生産力和生産關係，這是曆史的必然。這也是我今後努力的方嚮。
　　在如此深刻而復雜的社會變革時代背景下，很多傳統企業感到惶恐與無助，其實大可不必如此。互聯網不是萬能的，傳統企業也不是萬萬不能的。實際上，消費者並不是在實體店和電子商務之間做二選一，消費者隻是在選擇一種對他利益最大化的解決方案；因此在某種意義上來說，互聯網隻是一種工具，這種工具對於任何人都是一樣的起點，當然也包括傳統企業。
　　在本書中，你將看到微信公眾號、微商和微信自媒體的實戰操作細節，你將看到各種常規和奇葩的綫上綫下推廣方式，隻要有任何一點細節能夠啓發到你，相信以此節約下來的時間和精力將遠遠超過瞭這本書的價格。
　　在此，我由衷感謝我的授業恩師賈秉強老師和李曉園老師長期以來對我的指導和寬容；賈秉強老師對市場和營銷的把握令人著迷，李曉園老師對培訓的領悟獨領風騷。我還要感謝我的領導張照宏先生和王瑩女生，張照宏先生是中國美妝行業第一位特斯拉車主，由此可見他是一位活在未來的先行者；王瑩女士一直是美妝行業當之無愧的領軍人物。
　　同時還要感謝我的夥伴楊宏、李瀟等諸位，在此不一一列名，隻要我們多努力一點，整個行業就會更好一點。本書中，還摘錄瞭相關領域朋友的分享，如@鄭正的正、@劉建亮、@秀米網楊晶和@周勇等朋友；他們的分享讓本書更加生動翔實，在書中相關章節中都有詳細介紹，在此一並緻謝！
　　最後，本書獻給我的愛人葉麗姍小姐，這也是我送給她的新婚禮物之一。
　　孫健
　　2015年8月28日於杭州下沙

微信營銷與運營：公眾號、微商與自媒體實戰揭秘 本書以微信生態為核心，深度剖析瞭當下最具潛力的商業模式——微信營銷、公眾號運營、微商崛起以及自媒體變現。 它不僅僅是一本理論指導手冊，更是一份涵蓋瞭從零基礎入門到精通實戰的詳盡攻略，旨在幫助讀者全麵理解並掌握在微信這個龐大流量池中，如何有效地進行營銷推廣，建立並維護品牌影響力，最終實現商業價值的最大化。 在信息爆炸、競爭激烈的互聯網時代，如何讓自己的品牌或産品在海量信息中脫穎而齣，觸達到目標用戶？ 微信，作為國民級的社交應用，擁有超過13億的活躍用戶，其強大的連接能力和社交屬性，為商傢和個人提供瞭前所未有的營銷機遇。本書將帶您深入瞭解微信生態的運作機製，揭示其中的商業邏輯，讓您不再迷茫，而是能夠精準定位、高效執行。 本書內容架構清晰，循序漸進，覆蓋瞭微信營銷的各個關鍵環節： 第一部分：微信營銷基礎與戰略布局 微信生態全景透視： 深入解析微信的起源、發展以及其在商業生態中的核心地位。我們將詳細介紹微信的各項功能，如公眾號、小程序、視頻號、企業微信、微信支付等，以及它們之間如何相互關聯，形成一個強大的商業閉環。 目標用戶洞察與畫像構建： 任何成功的營銷都始於對用戶的深刻理解。本書將教授您如何通過數據分析、用戶調研等多種方式，精準描繪齣您的目標用戶畫像，包括他們的年齡、性彆、地域、興趣愛好、消費習慣、痛點需求等，為後續的營銷策略製定奠定基礎。 微信營銷策略與方法論： 告彆盲目操作，掌握係統性的營銷策略。我們將介紹多種行之有效的微信營銷方法，例如內容營銷、社群營銷、裂變營銷、事件營銷、KOL/KOC閤作營銷等，並結閤大量真實案例，分析其成功之處與應用場景。 品牌定位與價值傳播： 如何在微信中建立獨具個性的品牌形象？本書將指導您進行清晰的品牌定位，提煉核心價值，並學習如何在微信的各個觸點有效地傳遞品牌信息，塑造消費者心中的良好印象。 閤規與風險規避： 在享受微信營銷帶來的便利時，瞭解並遵守相關法律法規至關重要。本書將重點提示微信營銷中的閤規性問題，以及如何有效規避潛在的風險，確保營銷活動的閤法閤規。 第二部分：公眾號運營精進與內容變現 公眾號類型選擇與定位： 無論是服務號、訂閱號還是小程序，每種類型都有其獨特的優勢和適用場景。本書將幫助您根據自身需求，選擇最適閤的公眾號類型，並進行精準的定位，明確內容方嚮和運營目標。 高質量內容創作秘籍： 內容是公眾號的靈魂。我們將從選題策劃、標題黨技巧、圖文排版、視頻腳本撰寫、互動設計等方麵，傳授打造爆款內容的實操方法，讓您的內容既有深度又有吸引力。 用戶增長與粉絲維護： 如何吸引更多精準粉絲？如何將普通粉絲轉化為忠實擁躉？本書將係統介紹公眾號的漲粉策略，包括活動策劃、互推閤作、廣告投放、內容分發等，並強調用戶互動和社群運營在粉絲忠誠度提升中的重要作用。 公眾號變現模式深度解析： 讓流量轉化為實實在在的收益。本書將全麵解讀公眾號的多種變現途徑，如廣告收入（廣點通、軟文）、知識付費（課程、谘詢）、電商導流、會員服務、IP孵化等，並提供具體的實操指導和案例分析。 數據分析與優化迭代： 持續的優化是成功的關鍵。我們將教授您如何利用公眾號後颱數據、第三方分析工具，深入解讀用戶行為、內容錶現、轉化效果等關鍵指標，並據此調整運營策略，實現持續增長。 第三部分：微商崛起之路與社群經濟 微商的本質與商業邏輯： 告彆對微商的片麵認知，理解其背後的商業邏輯和發展趨勢。本書將分析微商的興起原因、發展階段以及未來走嚮，幫助您把握其中的機遇。 産品選擇與供應鏈管理： 好的産品是微商成功的基礎。本書將指導您如何選擇有市場潛力、有競爭力的産品，並詳細介紹産品 sourcing、質量把控、庫存管理等關鍵環節。 微商團隊構建與管理： “單打獨鬥”的時代已經過去。本書將重點探討如何高效構建、培訓和管理微商團隊，激發團隊活力，實現裂變式增長。 朋友圈營銷與私域流量運營： 朋友圈是微商的核心陣地。我們將教授您如何打造有吸引力的朋友圈內容，如何進行精準的客戶開發和維護，以及如何將社交關係轉化為銷售。 客戶服務與售後保障： 良好的客戶服務是留住客戶、口碑傳播的關鍵。本書將強調優質客戶服務的理念和實操方法，以及如何建立有效的售後保障體係，提升客戶滿意度。 利用微信生態構建微商帝國： 從朋友圈到小程序、視頻號，本書將展示如何整閤微信的各項能力，構建更加完善的微商運營體係，實現綫上綫下融閤，拓展銷售渠道。 第四部分：自媒體變現新玩法與IP打造 自媒體定位與內容IP化： 如何在海量的自媒體中找到自己的藍海？本書將引導您進行精準的自我定位，挖掘個人特色，並學習如何將個人價值轉化為具有影響力的內容IP。 多平颱內容分發與聯動： 微信隻是起點。本書將介紹如何將內容分發到抖音、B站、微博、知乎等多個平颱，形成內容矩陣，擴大品牌影響力。 視頻號運營與短視頻變現： 視頻號作為微信生態的重要組成部分，其商業潛力不容忽視。本書將深入講解視頻號的運營技巧，包括內容創作、直播帶貨、粉絲互動等，並分享變現策略。 知識付費與社群變現： 您的專業知識和經驗可以成為重要的變現來源。本書將詳細介紹如何設計和銷售在綫課程、社群知識分享、一對一谘詢等，實現知識的價值變現。 品牌閤作與廣告變現： 當您的自媒體積纍瞭足夠的影響力，品牌閤作將是重要的收入來源。本書將指導您如何與品牌建立閤作關係，如何進行廣告投放，以及如何評估閤作價值。 構建個人品牌與影響力生態： 從內容創作者到商業領袖。本書將引領您思考如何通過持續輸齣價值，構建強大的個人品牌，並圍繞個人IP打造一個可持續發展的商業生態。 本書的獨特之處在於： 實戰導嚮： 每一個章節都緊密結閤實際操作，提供可復製的模闆、工具和方法論。 案例豐富： 大量引用微信生態中的真實成功案例，讓讀者能夠觸類旁通，找到適閤自己的應用路徑。 前瞻性： 緊跟微信平颱的最新發展和用戶行為變化，提供具有前瞻性的營銷策略。 體係化： 從宏觀戰略到微觀執行，構建瞭一個完整的微信營銷與運營知識體係。 通俗易懂： 語言風格力求簡潔明瞭，避免過於專業的術語，讓不同基礎的讀者都能輕鬆掌握。 無論您是初創企業主、品牌營銷負責人、個體創業者，還是希望通過微信平颱實現個人價值的自媒體人，本書都將成為您不可或缺的實戰指南。 它將幫助您撥開迷霧，掌握微信營銷的精髓，在激烈的市場競爭中搶占先機，實現業務的快速增長和品牌的持續升值。 立即開啓您的微信營銷與運營之旅，本書將是您通往成功的最佳起點！

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常獨特，不像我之前讀過的那些營銷類書籍那樣死闆，而是充滿瞭活力和親和力，讀起來有一種在和經驗豐富的同行交流的感覺。作者在講解一些概念的時候，總是會穿插一些有趣的比喻和故事，讓原本枯燥的理論變得生動有趣。我特彆欣賞書中對“用戶心理”的剖析，作者深入淺齣地解釋瞭用戶在微信平颱上的行為習慣和決策過程，這對於我們製定更有針對性的營銷策略至關重要。瞭解用戶為什麼會點擊、為什麼會分享、為什麼會購買，纔能真正抓住用戶的 G 點。書中還提供瞭一些關於如何提升公眾號文章閱讀量和轉化率的具體方法，例如標題的優化技巧、首圖的選擇策略、內容排版的注意事項以及文末引導的藝術等等，這些看似細微的環節，卻往往能夠決定營銷的成敗。我希望通過學習這些技巧，能夠顯著提升我目前公眾號的各項運營數據，讓我的內容營銷發揮齣更大的價值。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在自媒體領域摸爬滾打瞭一段時間的運營者，我一直在尋找能夠真正幫助我突破瓶頸的書籍。讀完這本書的開篇，我被作者那種深入淺齣的講解方式所吸引。他沒有泛泛而談，而是直擊痛點，用非常接地氣的語言解釋瞭一些復雜的概念。尤其是在談到“內容為王”的同時，又強調瞭“運營為後盾”時，我深有感觸。很多時候，我們都容易陷入內容創作的誤區，認為隻要內容好就能一切搞定，但這本書恰恰提醒瞭我們，優秀的內容需要強大的運營能力來支撐，纔能最終轉化為實際的價值。書中提到的關於用戶畫像的分析方法，我覺得非常細緻，並且提供瞭很多可以藉鑒的工具和維度，這對於我們精準把握目標受眾、製定更有效的傳播策略至關重要。我尤其期待書中能夠詳細闡述如何通過精細化的運營手段，提升用戶活躍度和忠誠度，從而構建一個穩定且有粘性的社群。此外，對於如何平衡內容創作與商業變現之間的關係，我也希望作者能給齣一些獨到的見解和可行的方案，畢竟，自媒體的最終目的還是實現價值的轉化。

評分☆☆☆☆☆

這本書的包裝和紙質都相當不錯，拿到手裏很有質感，封麵設計也很符閤主題，簡潔明瞭，一眼就能看齣是關於微信營銷方麵的。打開第一頁，目錄就很清晰地羅列瞭各個章節的重點，讓我對全書的框架有瞭大緻的瞭解。我最關注的是其中的案例分析部分，作者在這方麵似乎花瞭不少心思，提供瞭很多來自實際操作的例子，這對我來說是很有價值的。我一直在思考如何將理論知識轉化為實際的營銷策略，而這本書的書名就承諾瞭“實戰揭秘”，這讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。特彆是公眾號的運營部分，我希望能夠學到一些進階的技巧，不僅僅是基礎的推文發布和用戶互動，而是更深層次的內容策劃、社群構建以及變現模式的設計。另外，微商和自媒體也是我非常感興趣的領域，我希望書中能提供一些關於如何在這個競爭激烈的環境中脫穎而齣的方法，比如如何建立個人品牌、如何吸引高質量粉絲、如何進行有效的推廣以及如何實現可持續的盈利。總之，這本書的初步印象讓我覺得內容充實，理論與實踐結閤得比較好，希望能為我的微信營銷之路提供有力的指導。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計很巧妙，每一個章節都像是在為解決微信營銷中的一個具體問題而量身定製。我特彆關注的是關於“流量變現”的章節，這是目前睏擾很多自媒體人和商傢的核心問題。作者在這部分提供瞭多種可行的變現模式，並且詳細分析瞭每種模式的優缺點以及適用場景，這讓我對如何將自己的流量轉化為實在的收益有瞭更清晰的規劃。從廣告閤作、內容付費到社群增值服務，再到産品銷售，書中都給齣瞭非常具體的執行步驟和注意事項。我尤其對書中提到的“私域流量運營”的策略印象深刻，作者強調瞭將公域流量引入私域，並進行精細化培育，最終實現用戶價值最大化的重要性。這與我之前一直認為的“內容引流”的思路有所不同，讓我看到瞭更廣闊的盈利空間。總而言之，這本書不僅是關於微信營銷的方法論，更是提供瞭一套係統性的解決方案，能夠幫助我們在復雜的微信生態中找到自己的盈利之道。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版設計和字體選擇都非常人性化，閱讀起來很舒服，不會感到疲勞。書中的一些圖錶和流程圖設計得十分精美，能夠直觀地展示復雜的概念和流程，這對於我這種視覺型學習者來說，簡直是福音。我尤其喜歡書中關於“社群營銷”的章節，作者不僅講解瞭社群搭建的理論基礎，還分享瞭大量實際操作的經驗，包括如何製定社群規則、如何組織社群活動、如何維護社群活躍度以及如何通過社群實現口碑傳播和裂變增長。這些內容對我目前正在嘗試構建的用戶社群非常有指導意義。我一直覺得，微信營銷不僅僅是單嚮的信息推送，更重要的是建立與用戶之間的連接和互動，而社群正是實現這一目標的重要載體。這本書在這方麵給予瞭我很多啓發，讓我看到瞭社群營銷的巨大潛力。同時，書中關於“微商”的講解，也讓我對這個略顯復雜的領域有瞭更清晰的認識，不再是簡單地認為微商就是朋友圈刷屏，而是瞭解到它背後所需要的供應鏈管理、客戶服務以及品牌建設等一係列係統性的工作。

評分☆☆☆☆☆

京東物流給力

評分☆☆☆☆☆

不錯，簡明扼要，通俗易懂

評分☆☆☆☆☆

很受啓發，物流很快，為京東點贊

評分☆☆☆☆☆

看評價不錯，也是朋友推薦的，多學習，希望能夠學到很多知識吧。好好學習。

評分☆☆☆☆☆

非常好的一本書，京東物流就是快，沒毛病

評分☆☆☆☆☆

正版好書，非常不錯

評分☆☆☆☆☆

裏麵有很多創意，真的值得擁有

評分☆☆☆☆☆

這書怎麼說呢，有用，但是吧，，好像又沒多少實用。不過肯定有幫助

評分☆☆☆☆☆

非常感謝快遞員，辛苦瞭，非常好！