具體描述
編輯推薦
近年來，國內眾籌發展迅猛，許多傳統企業或創業者通過眾籌平颱找到瞭新的融資模式，然而，目前眾籌模式在國內依然處於一個探索的階段，成功的案例不少，失敗的案例也很多。大眾不缺乏對眾籌這一新的商業模式的熱情，缺乏的是真正對眾籌的認識、操作的指導性建議。鑒於此，我們引進齣版瞭這部國際經典眾籌實戰著作。本書從策劃到翻譯、製作都得到瞭國內極具影響力的專業眾籌平颱——眾籌網的大力支持和專業指導。
本書是大量調查研究和辛勤工作的結晶，也是一本全方位的眾籌指南，它涵蓋瞭現今所有不同的眾籌類型。有關眾籌的一切問題都可以在本書中找到答案，從如何確保眾籌項目成功到如何讓你的捐款或投資發揮效用，從眾籌的發展曆史到眾籌的前景展望，甚至還包括如何搭建屬於你自己的眾籌平颱。
內容簡介
本書是大量調查研究和辛勤工作的結晶，也是一本全方位的眾籌指南，它涵蓋瞭現今所有不同的眾籌類型。有關眾籌的一切問題都可以在本書中找到答案，從如何確保眾籌項目成功到如何讓你的捐款或投資發揮效用，從眾籌的發展曆史到眾籌的前景展望，甚至還包括如何搭建屬於你自己的眾籌平颱。
作者簡介
默德威娜·裏斯-莫格(Modwenna Rees-Mogg)天使投資人，即對創業者投資挹注的投資者，她是歐洲領先的創投信息網站《天使新聞》（Angel News）的創辦者暨執行長，本身也是一位個人投資者，有十餘年與投資者和企業傢密切閤作的經曆。齣版過《龍，還是天使？》 一書，教導讀者認識和分辨適閤自己的投資者。
精彩書評
默德威娜是英國投資界的名人，但這本深度剖析眾籌現象的佳作可不是她的一傢之言。你在書中可以看到很多人的影子，如投資人、創業傢、眾籌平颱創建人以及普通大眾。裏麵有最成功的眾籌故事，也有遭遇慘敗的眾籌案例。為瞭寫齣一本真正對讀者有用的眾籌入門書，默德威娜進行瞭廣泛的調研和訪談，從某種意義上說，這是一本通過“眾研”方式寫就的眾籌主題書。
——眾籌網副總裁 路佳瑄
如果你想在淘金熱中大賺一筆，就必須知道黃金在哪裏，以及如何纔能讓黃金落入自己的口袋。在眾籌市場上，期望獲取豐厚利潤的可不止你一個人，正因如此，各位很有必要讀讀《眾籌》這本書。
——“嘉資本”創始人和管理閤夥人喬恩·默頓
目錄
推薦序：喬恩·默頓
前言
為什麼要讀這本書？
第一部分：什麼是眾籌？
第一章 大眾及籌資的不同類型
第二章 眾籌的獨特之處在哪裏
第三章 如何應對持懷疑態度的人
第四章 打造你自己的眾籌平颱
第二部分：我要籌錢
第五章 大眾偏愛的資助對象
第六章 眾籌是否適閤你
第七章 如何說服大眾給你投資
第八章 拿到錢後你該做什麼
第三部分：我要投資
第九章 投資者都是什麼人
第十章 如何成為眾籌投資人
第十一章 投資後你該做什麼
第十二章 眾籌的未來
附錄
1． 術語錶
2． 眾籌發展簡史
3． 頂級眾籌平颱
4． 做好眾籌項目的財務管理
5． 與眾籌相關的重要法律事項
6． 企業投資計劃和種子企業投資計劃
7． 延伸閱讀、推薦網站以及應關注的眾籌領袖
8． 其他籌資渠道
精彩書摘
第五章 大眾偏愛的資助對象
要想瞭解大眾偏愛的資助對象，首先要思考你的融資目標是哪種類型的大眾：是你自己的圈內大眾？還是喜歡以預購、藉貸或投資方式提供資助的其他大眾。每一種大眾都有其自身的特點。
你的圈內大眾
圈內眾籌的最佳案例
Crowdcube
“圈內大眾”的力量絕對不容小覷，英國的股權眾籌平颱Crowdcube無疑就是“圈內大眾”發揮強大力量的最佳案例。2013年5月，Crowdcube在自傢平颱上發布融資項目，最後募得資金150萬英鎊。該項目最初隻對平颱的現有股東開發，他們在短短的5小時內就募得25萬英鎊。隨後該項目對平颱的所有注冊用戶開放，剩餘的125萬英鎊在三天之內也募集到位瞭。總共有259名投資人參與，他們共取得Crowdcube21%的股權，估值約為710萬英鎊。這次眾籌充分證明瞭Crowdcube社區對該平颱充滿信心。Crowdcube在2013年取得英國金融服務管理局的認證，自2011年成立以來，已協助56傢公司融資960萬英鎊，這些資金來自37000多名在平颱注冊的投資人。Crowdcube錶示，他們會利用募集到的資金招募更多優秀的人纔、提升市場營銷能力並開拓海外市場。Crowdcube目前已把目光瞄嚮瞭美國、瑞典和巴西市場！
不知大傢是否還記得，我在前麵就提到過，從你開始考慮進行眾籌的那一刻起，就必須先仔細收集數據，看看你認識的人中誰可能願意協助你的項目或公司邁上一個新的颱階。你可以把自己的電子郵件聯係人、LinkedIn網站聯係人、Facebook好友以及你在其他社交網站上的聯係人都加起來，計算一下你的“圈內大眾”的規模。要想讓眾籌項目成功，你的圈內大眾必須得有上百人甚至上韆人纔行。對少數幸運兒來說，你還可以把現有的客戶和/或者對你的事業有濃厚興趣的人列入圈內大眾的範疇。如果你已經擁有成韆上萬的客戶，他們不僅認識你本人，而且還熟悉你的事業，對你提供的産品或服務非常滿意，那你發起的眾籌項目就極有可能大獲成功。Escape the City就是一個絕佳的例子，藉助從活躍用戶那裏募集到的資金，該網站得以順利拓展麵嚮城市管理人員的綫上服務。
案例分析
Escape the City
Escape the City的創意來自三位對工作感到厭倦的倫敦上班族，他們希望找到一種切實可行的途徑改變自己的狀態，從而讓生活變得更加刺激，更加精彩。唐·傑剋遜（Don Jackson）和羅伯·西明頓（Rob Symington）想要建立一個網站，以幫助同樣麵臨職業倦怠的專業人士逃離城市，轉而去探險或參與一些令人興奮的短期項目。由於他們搭建網站的宗旨就是幫助人們遠離城市，所以對來自城市的投資敬而遠之——盡管有兩個創投基金錶示願意資助他們。2012年6月，他們的眾籌項目在Crowdcube上綫，短短的九天之內就募集到瞭50萬英鎊。隨後他們把融資金額又增加瞭10萬英鎊，結果也在四天之內就成功募得。
這個協助人們轉換職業發展道路的網站目前已有65000多名注冊用戶。他們打算用募集的資金強化網站的社交功能，進而為用戶提供一種新的選擇，這種選擇不同於LinkedIn等網站提供的標準化簡曆。他們把24%的公司股權分給瞭394名投資人，正是這些投資人幫助他們在短短的13天之內達成瞭融資60萬英鎊的目標。他們宣傳這個項目的方式其實很簡單，就是嚮他們的朋友發電子郵件求助，結果大傢的響應非常踴躍，簡直可以說超乎想象——這些郵件也帶來瞭他們所期望的連鎖反應，通過朋友的朋友被一再轉發——不久以後，他們就開始在網站上注冊來自全球各地的工作機會瞭。
大眾的參與是眾籌成功的關鍵。在麵對自己的圈內大眾時，你要認真思考哪些做法能夠激勵他們給予你所需的支持。事實上，你完全可以在開始眾籌之前就問問他們的意見：他們希望資助什麼？想要如何支持你？首先你得把自己的想法梳理清楚，然後纔能嚮他們詮釋你打算做什麼；隨後你可以藉助在綫係統（例如）做一次簡單的調研。你可以嚮他們提齣以下問題：
·在這些項目中，你會支持哪一個？為什麼？
·你希望在項目的各個階段得到哪些反饋信息？
·你希望以何種方式資助我：預購還是通過投資獲得迴報？藉貸給我還是投資我的公司？
·你是否希望能夠收迴所投入的資金？是否希望獲得豐厚的報酬？
·如果是，那麼你希望得到何種形式的報酬？
·你希望什麼時候收迴所投入的資金？
·你希望我運用你投入的資金達成什麼樣的目標？
·你覺得在嚮你融資之前我應該做什麼？
·把錢投給我以後，你希望瞭解哪些與項目進度相關的信息？
這些問題的答案有助於你決定選擇哪個眾籌平颱以及提供什麼樣的迴報方案。
即便是麵對你自己的圈內大眾，也要在融資前把項目方案準備充分。要確保你提齣的迴報方案足夠有吸引力，而且能夠反映齣你們之間的良好關係。舉例來說，如果你的融資對象是要使用你提供的産品或服務，你可能應該給他們提供優厚的摺扣，甚至讓他們免費使用一段時間。提供給圈內大眾的迴報應該優於提供給陌生人的迴報。
圈外大眾
你的圈外大眾事實上可以分為兩類：一類不介意留下個人信息，另一類則希望保持匿名狀態。當然瞭，也有一些齣資人願意在某些網站上留下個人資料，但在其他網站則希望隱身。第一類大眾主要齣現在預購型眾籌網站（比如Kickstarter）和股權眾籌網站上（比如Crowdcube和Seedrs），為瞭獲得你提供的迴報或公司的股份，他們必須披露自己的個人信息。第二類大眾主要齣現在債權眾籌網站上，比如MarketInvoice、Funding Circle和ThinCats，這些網站不會告訴貸款人是誰把錢藉給他們的。
案例分析
Eurojet航空公司
Eurojet航空公司成立於1991年，專門為廣大客戶提供定製化的私人飛機管理和包機方案，其中不乏社會名流和高身價人士。公司在倫敦和貝爾法斯特擁有自己的運營基地，2012年又在伯明翰機場啓用瞭新的服務和運營中心。Eurojet航空公司擁有屢獲殊榮的安全標準和經驗豐富的團隊，因此深受投資方青睞。遷往新的Eurojet商業航空中心帶來瞭不菲的資本支齣，公司希望尋求貸款來補足現金儲備。此外，為瞭支持Eurojet順利遷址，Cessna公司此前已同意遞延交割一筆30萬英鎊的零件交易，Eurojet希望能早日將此筆款項結清，以進一步促進雙方的閤作關係。理想的狀況是Eurojet能夠募集到75萬英鎊的資金。2012年12月，他們藉助ThinCats平颱在短短的六天內就拿到瞭兩筆貸款，分彆為45萬英鎊和30萬英鎊。ThinCats提供的貸款對於Eurojet的業務發展無疑具有重大的意義。
通常來說，在你發布融資消息之前，這些投資人並不認識你，而且可能對你本人以及你所從事的事業一無所知。所以你一定要做好完全的準備，以便在遇到這些投資人時能夠應對自如。首先，你要確保與你本人及你的公司相關的公開信息都是前後一緻的，不僅詳細全麵而且符閤事實，如此纔能迅速營造齣一種信任感。特彆提醒：看看彆人從網上能夠搜到你的哪些信息，或是打幾個電話能夠問齣你的哪些信息。檢查一下你的Twitter記錄、在Facebook上的照片和在LinkedIn上的簡曆；到Google上輸入自己的名字，看看會齣現哪些搜索結果。記住，有些信息很容易被搜到，但也有一些信息會隱藏的比較深，所以你得多花些功夫好好檢查。如果發現有些信息不準確，務必想辦法予以更正。還有，把年少輕狂時拍的那些尷尬照片都刪除吧。最後，你可以考慮找幾位你信賴的推薦人，如果有人想對你多一些瞭解，他們可以幫你迴答人們的疑問。有些推薦人甚至願意幫你寫封推薦信（並發布到LinkedIn網站上），這?對你也會有所幫助。
圈外齣資人會期望你履行當初融資時做齣的承諾，所以要確保提供給他們的融資方案具有明顯的吸引力。若是提供迴報的話，請提供一些你知道他們會喜歡的東西，這些東西還要有一點特彆或者不同尋常，比如說一本親筆簽名的圖書，或是一個功能增強型的産品。記住，在融資時，你可以觀察到大傢比較偏愛哪些迴報，從而更準確地判斷大傢更喜歡什麼——你甚至可以對迴報內容進行相應的調整。如果你的融資活動帶有社會使命，一定要列明齣資人的資金能夠産生哪些社會效益。
如果是進行股權或債權眾籌，你必須考慮報酬問題，也就是除瞭本金外你必須支付給齣資人的額外迴報。雖然英格蘭銀行的基準利率是0.5%，但你韆萬彆以為從大眾那裏藉款的利息會大大降低。就債權眾籌來說，通常你需承擔的利息跟銀行放款利息不相上下，有時甚至比嚮銀行利息還高。這是因為任何貸款給小公司的行為風險都相當高。在很多債權眾籌平颱上都是由債權人來設定放款的利息，而不是由你來決定，這個數字通常會是15%左右。由此可見，你的商業計劃書和現金流預測不僅要顯示你有辦法償還齣資人提供的本金，同時還要說明你將如何賺取利潤去支付投資人應得的額外迴報。
說到股權眾籌，最重要的考量因素就是公司目前的估值以及未來齣售公司時你希望達到的估值水平。估值會直接影響你所轉讓公司股票的價格。你一定不能估值壓得太低，這會讓投資人覺得你的企業有問題；但同時也不能太貪心，你可能會覺得投資人眾多而且每個人的齣資額都不高，所以就可以渾水摸魚把估值定的高一點，這種想法是不可取的。你最好聽聽專業人士的建議，比如會計師或者企業金融專傢，同時不要忽略平颱提供者給你的暗示，因為在眾籌平颱上投資的個人投資者和天使投資人很可能都是企業估值的高手。在擬訂自己公司的股價時，認真研究並參考其他公司在各種平颱上融資的案例（不僅僅局限於你所選擇的平颱）。此外還要記住，很多投資人會期待自己的投資能夠至少帶來十倍的迴報（不包括投資帶來的稅收減免），所以你要考慮清楚，假如他們今天以每股1英鎊的價格買進你公司的股票，經過幾年時間後，你是否有辦法為他們提供每股10英鎊的迴報？如果你能做到，把公司整個賣掉後最終落到你手裏的錢是否符閤你的期望值？
把握正確時機
對於眾籌而言，時機就是一切。首先要確保你自己的時間，也就是說，從眾籌活動啓動到活動結束的整個生命周期內，你幾乎要每天24小時待命。其次，你要考慮哪個時間點是適閤齣資人。舉例來說，12月中旬在英國發起一個為期30天的眾籌活動顯然是錯誤的，原因有兩個：一是大傢到年底時都已經很纍瞭，二是大傢都想利用聖誕節齣去度個10天的長假。想想一年之中有哪些可以充分利用的時機，比如英國納稅年度（4月1日至次年3月31日）結束之際。如果在4月6日前後，啓動一個可減稅的股權眾籌項目，類似英國政府推齣的“種子企業投資計劃”或“企業投資計劃”，想必效果不會很好。反之，如果將融資的截止日期設為3月中旬，有可能會吸引到手上還有減稅餘額的投資人，而他們也可以?將此筆投資並入本繳稅年度計算，而不用等到下一個年度。
提升項目本身的吸引力
無論使用哪個平颱，在眾籌活動啓動以及進行的過程中，都應盡可能為潛在齣資人提供相關信息。上傳信息之前，先好好觀察平颱的版麵配置，思考哪些信息該放在哪個位置，把它們通通列齣來，調整到滿意之後再上傳網站。從吸引人的標題開啓你的眾籌活動，然後由此展開。
案例分析
Blenders Eyewear
Blenders Eyewear的目標是協助學生完成學業，並為他們提供價格低廉、造型時尚的眼鏡。公司通過Blenders奬學金計劃，協助大專院校生完成學業，為這群全美最優秀、最聰明的年青人提供支持和幫助。他們的目標是從小處著手，比如幫助學生購買教科書等，然後跟著他們資助的學生共同成長。Blenders Eyewear的最終目標是為全美各地的學生提供優厚奬學金。他們選擇資助的學生要有積極進取的態度和明確的奮鬥目標，比如自己創業、環遊世界或是發起社區成長項目，Blenders Eyewear希望通過資助這些學生去激勵和帶動他們的同班同學。他們在IndieGoGo平颱上進行瞭一次眾籌，目標金額是5000美元，希望集結眾人之力開始公司的奬學金計劃。參與人士捐款後可以得到些許的迴報，比如Blenders自傢品牌的眼鏡一副、在公司的Facebook網頁及海報上錶示緻謝，甚至是一對一的衝浪課程。眾籌活動於2012年5月結束，共有189人捐款，總金額為7095美元。該項目讓公司與粉絲有瞭進一步的互動，他們之間的關係也更加緊密瞭。
你應該想想內容被展示齣來的樣子。好好利用短小的段落、著重號、網頁鏈接和圖片，把故事講得更生動一些。確保你使用的語言風格能夠被齣資人理解，同時也要能夠反映齣活動的性質。如果你的目標受眾是普通大眾，那就彆使用太多的專業術語。另外，彆因為你是玩兒音樂的就使用很多的俚語。永遠不用使用對人不敬的語言。
要記住，一張圖片抵得上韆言萬語，所以除瞭視頻（參見下文）你還要考慮如何藉助圖片和照片讓你的活動看起來更加有趣。
在眾籌活動發布之時，要確保所有相關的信息都已準備就緒，而且在整個活動期間還要及時更新你所掌握的最新信息。這意味著所有的背景信息都要齊全——商業計劃書、財務預測、專利以及其他知識産權文件的副本，等等。此外，你還要確保發布到網站上的所有內容都具有一緻性和關聯性。你還要對視頻予以特彆關注——考慮到視頻極為重要，我在下麵專門拿齣一個小節詳加闡述。
前言/序言
用戶評價
《眾籌》這本書，是一次極其引人入勝的閱讀旅程。我最初是因為聽聞瞭朋友們的成功眾籌經曆，帶著一份好奇心去瞭解這個話題，但這本書的內容，卻遠遠超齣瞭我的想象。它不僅僅是在教你如何“湊錢”，更是在探討如何“凝聚人心”，如何“點燃夢想”。作者以一種充滿智慧和遠見的視角，深入剖析瞭眾籌模式所蘊含的巨大能量。我尤其欣賞書中關於“社群構建”的論述。作者指齣，眾籌成功的關鍵，並不在於你有多麼吸引人的産品，而在於你是否能夠建立一個有凝聚力、有共同目標的社群。他詳細闡述瞭如何通過持續的互動、真誠的溝通、以及對支持者需求的關注，來培養一個活躍且忠誠的社群。我記得其中一個關於一個獨立書店通過眾籌來維持運營的案例。這傢書店不僅僅是一個售賣書籍的地方，更是一個社區文化交流的中心。它通過眾籌，不僅獲得瞭維持運營的資金，更重要的是，它吸引瞭一群熱愛閱讀、熱愛社區的擁護者。這些支持者們積極地參與到書店的日常運營中，組織讀書會、分享會，甚至主動為書店策劃活動。這種自發性的參與和貢獻，讓這傢書店煥發瞭新的生命力。書中還對眾籌的風險控製和法律法規進行瞭詳細的解讀，這對於想要進入這個領域的讀者來說，是極其寶貴的知識。這種既有深度又有廣度的內容，讓我對眾籌有瞭全新的認識。總而言之，《眾籌》這本書，是一部關於如何 harnessing 集體智慧，如何驅動創新，以及如何實現個體與社群共贏的指南，它讓我看到瞭眾籌背後蘊藏的巨大社會價值。
評分我對《眾籌》這本書的評價，可以用“醍醐灌頂”來形容。我原以為眾籌隻是一個簡單的融資手段，但讀完這本書，我纔意識到它所蘊含的深邃的社會和經濟意義。作者以一種極其宏觀的視角，將眾籌置於一個更廣闊的社會變革的背景下進行審視。他探討瞭眾籌如何挑戰傳統的權力結構和資源分配模式，如何賦權個體，又如何推動社會創新。我特彆被書中關於“故事的力量”的論述所吸引。作者認為，在眾籌項目中，一個引人入勝的故事，一個清晰的願景，往往比冰冷的數據更能打動人心。他分析瞭那些成功的眾籌項目，是如何通過講述一個感人的故事，來喚起人們的情感共鳴，從而激發他們的參與熱情。我記得一個關於一個環保創業項目通過眾籌獲得資金支持的案例。這個項目旨在開發一種可以淨化空氣的智能設備，項目的發起人講述瞭一個關於他童年因為空氣汙染而飽受病痛摺磨的故事，以及他希望通過這個項目，為下一代創造一個更清潔的環境的堅定信念。這個充滿情感和使命感的故事，深深地打動瞭眾多支持者，他們不僅貢獻瞭資金，更成為瞭這個環保事業的積極推廣者。書中還對眾籌在社會公益領域的應用進行瞭深入的探討，讓我看到瞭眾籌如何成為連接捐贈者與受助者的橋梁，如何讓愛心傳播得更遠、更廣。這種以情感為驅動，以共同目標為紐帶的眾籌模式，其力量是無窮的。總而言之，《眾籌》這本書，不僅僅是一本關於如何融資的書，它更是一部關於如何用故事驅動改變，如何用集體力量實現夢想的勵誌篇章。
評分《眾籌》這本書所呈現齣的視角，讓我為之驚嘆。我之前對眾籌的理解非常片麵，僅僅停留在“湊錢”這個層麵，但這本書卻將它延展到瞭一個全新的維度。作者不僅僅在講“如何眾籌”，更在探討“為什麼眾籌能夠成功”，以及“眾籌背後所摺射齣的社會變遷”。他用一種非常細膩和富有洞察力的方式，剖析瞭眾籌的心理驅動力。我被書中關於“情感連接”和“身份認同”的分析深深吸引。作者指齣，人們參與眾籌，很多時候並不是僅僅為瞭獲得物質上的迴報，更重要的是他們希望通過支持一個項目，來錶達自己的價值觀，來獲得一種歸屬感，或者僅僅是齣於對某個創意的好奇和喜愛。我記得一個關於一個獨立紀錄片項目通過眾籌獲得瞭資金支持的例子。這部紀錄片講述瞭一個關於邊緣群體的故事，雖然在傳統媒體上很難獲得關注，但它通過眾籌平颱，找到瞭那些對這個議題同樣關心和關注的人們。這些支持者不僅僅是齣資者，他們更是這部紀錄片故事的共同見證者和傳播者，他們積極地在社交媒體上分享，邀請親朋好友觀看，形成瞭強大的傳播效應。這種基於共同理念和情感連接的眾籌，其力量是驚人的。書中還對不同類型的眾籌模式進行瞭詳細的分類和闡述，比如奬勵式眾籌、股權式眾籌、捐贈式眾籌等，並分析瞭它們各自的適用場景和風險。這種深入的專業分析，讓我對眾籌有瞭更係統和全麵的認識。這本書給我帶來的不僅僅是知識，更是一種關於連接、關於共享、關於賦能的深刻啓示。
評分我必須承認，《眾籌》這本書給我帶來的衝擊是巨大的，甚至可以說顛覆瞭我以往的一些認知。我原以為這僅僅是一本介紹如何利用眾籌平颱來獲取資金的書籍，但閱讀過程中，我發現自己被帶入瞭一個更廣闊的、更具顛覆性的領域。作者以一種極其敏銳的洞察力，揭示瞭眾籌作為一種新興的經濟模式，如何正在重塑著商業規則和社會結構。他不僅關注“錢”的流動，更關注“人”的連接，以及“創意”的傳播。我特彆著迷於書中關於“信任機製”的探討。作者用大量的篇幅分析瞭在眾籌過程中，信任是如何被建立、被鞏固，又如何可能被摧毀的。他詳細解讀瞭那些成功的眾籌項目，是如何通過透明的信息披露、真誠的溝通、以及對承諾的兌現，一點一滴地積纍起支持者們的信任。相反，他也毫不留情地剖析瞭那些因為欺騙、謊言或者能力不足而導緻眾籌失敗的案例，這些案例成為瞭極具警示意義的反麵教材。我記得其中一個關於一個科技創新産品通過眾籌迅速打開市場的案例。這個項目的發起人非常注重與早期用戶的溝通，他們主動邀請用戶參與産品的測試，傾聽用戶的反饋，並根據用戶的建議不斷優化産品。這種以用戶為中心的策略，不僅為項目贏得瞭寶貴的資金，更重要的是，他們建立瞭一個忠實的早期用戶社群，這些用戶成為瞭産品最忠實的擁護者和推廣者。這種社群力量的爆發，是任何傳統營銷方式都難以比擬的。書中還對眾籌對傳統風險投資和金融機構的衝擊進行瞭深入的分析，讓我看到瞭眾籌作為一種“平民化”融資方式的巨大能量。總而言之，《眾籌》這本書不僅僅是一本工具書，它更是一部關於個體崛起、社群力量以及未來商業模式演進的深刻剖析。
評分坦白講，《眾籌》這本書的閱讀體驗，遠超齣瞭我最初的預期。我帶著一種想要瞭解“如何做眾籌”的心態去翻開它，卻被書中更深層次的內涵所吸引。作者以一種極其流暢且富有邏輯性的語言，將眾籌的復雜性娓娓道來。他不僅僅停留在錶麵的操作技巧，而是深入挖掘瞭眾籌背後的社會心理動因。我特彆被書中關於“稀缺性”和“社會證明”的分析所打動。作者解釋瞭為什麼在眾籌項目中，有限的早鳥價、限量發行的特色産品，以及其他支持者積極的參與，能夠有效地激發人們的購買欲和參與感。他引用瞭很多心理學研究成果，用科學的方式解讀瞭這些行為背後的原因。我記得一個關於一個設計工作室通過眾籌來發行限量版藝術品的案例。工作室精心設計瞭數個不同檔位的迴報，其中包含瞭獨傢的設計圖、作者簽名版畫，甚至還有與設計師共進晚餐的機會。這些極具吸引力的稀缺性産品，配閤著項目頁麵上不斷增長的支持人數和積極的評論，形成瞭一種強大的社會證明效應，吸引瞭越來越多的藝術愛好者和收藏傢加入到眾籌的行列中。這些支持者不僅僅是為瞭獲得一件藝術品，他們更是希望通過支持這個工作室，來彰顯自己的品味和對原創設計的認可。書中還對眾籌在不同行業領域的應用進行瞭廣泛的探討，從科技産品到文化創意，從公益事業到社區項目，都給予瞭詳細的案例分析。這種多元化的視角，讓我看到瞭眾籌的無限可能性。總而言之，《眾籌》這本書不僅提供瞭實操性的指導，更提供瞭關於人類行為、社會連接以及創新創業的深刻洞見，是一本值得反復品讀的好書。
評分《眾籌》這本書，讓我對“群體智慧”有瞭全新的認識。我一直認為，眾籌隻是一個單純的募資行為，但這本書卻將它提升到瞭一個全新的層次，探討瞭它背後所蘊含的社會動能和價值創造。作者以一種極其敏銳的洞察力，剖析瞭眾籌模式如何能夠有效地聚集分散的資源，如何打破信息壁壘，以及如何賦能個體。我特彆被書中關於“信任和透明度”的分析所震撼。作者強調，在眾籌項目中，信任是基石，透明度是粘閤劑。他通過大量的案例，闡述瞭發起人如何通過清晰的項目介紹、詳實的進度報告、以及真誠的迴應，來贏得支持者的信任。反之，那些因為信息不透明、承諾不兌現而導緻眾籌失敗的項目，也成為瞭深刻的警示。我記得一個關於一個城市創新項目通過眾籌獲得資金支持的案例。這個項目旨在利用眾籌的力量，在城市中建設更多的公共藝術設施。項目的發起人非常注重與社區居民的溝通，他們不僅詳細介紹瞭項目的每一個環節，還積極地聽取居民的意見和建議，並根據居民的反饋不斷調整方案。這種開放和透明的態度，贏得瞭社區居民的信任和支持，最終項目成功獲得瞭資金，並且在建設過程中也獲得瞭社區的積極參與。書中還對眾籌在解決社會問題、推動可持續發展等方麵的應用進行瞭深入的探討，讓我看到瞭眾籌作為一種普惠性金融工具的巨大潛力。總而言之，《眾籌》這本書，不僅僅是一本關於如何籌集資金的書，它更是一部關於如何 harnessing 群體智慧，如何建立信任，以及如何用集體的力量來創造更美好未來的指南。
評分這本《眾籌》真的給我帶來瞭很多意想不到的驚喜。一開始，我隻是抱著一種好奇心，想瞭解一下這個近些年非常熱門的融資方式到底是怎麼運作的，但讀完之後，我纔意識到，這本書的內容遠不止於此。它深入淺齣地剖析瞭眾籌模式背後的心理學、社會學，甚至還有一些經濟學的原理。作者在書中引用瞭大量的真實案例，這些案例有成功的也有失敗的，而正是這些跌宕起伏的故事，讓整個閱讀過程充滿瞭張力。我特彆喜歡其中關於“信任”的討論，作者用瞭很多筆墨來闡述在眾籌項目中，建立和維護發起人與支持者之間的信任是多麼至關重要。他分析瞭哪些因素能夠有效地激發人們的參與熱情，比如清晰的項目願景、可信的團隊介紹、有吸引力的迴報設置，以及透明的溝通機製。我記得其中有一個關於一個獨立遊戲開發者通過眾籌籌集開發資金的案例，這個開發者非常注重與早期支持者的互動，不僅會定期發布開發日誌，還會邀請支持者參與遊戲的設計決策，這種高度的參與感和歸屬感，最終促使項目獲得瞭遠超預期的支持。反之，也有一些案例，因為發起人溝通不暢，信息披露不透明，或者承諾的迴報無法兌現，最終導緻項目失敗，甚至引發瞭支持者的強烈不滿。這些正反兩麵的例子，讓我對眾籌的風險和機會有瞭更深刻的認識。此外，書中對眾籌平颱選擇的分析也很有價值。作者詳細對比瞭不同眾籌平颱的特點、收費模式、用戶群體以及擅長的項目類型，幫助讀者能夠根據自身項目的實際情況，做齣更明智的選擇。我尤其對作者關於“眾籌不僅僅是融資，更是一種市場驗證和社群構建”的觀點印象深刻，這讓我重新思考瞭眾籌的戰略意義。總的來說，這本書不僅是關於眾籌的指南，更是一本關於如何理解和利用群體智慧、如何構建社群、如何實現夢想的啓發性讀物。
評分我最近讀瞭《眾籌》這本書，說實話，它的內容讓我感到一種前所未有的震撼。我原本以為這僅僅是一本介紹如何進行眾籌的書籍，但事實證明，它比我想象的要深刻得多。作者以一種非常宏觀的視角，將眾籌置於更廣闊的社會經濟背景下進行審視。他探討瞭眾籌如何挑戰傳統的金融體係，如何賦權個體和小型創業團隊，以及它對創新和創意産業的推動作用。我特彆被書中關於“去中心化”和“民主化”的論述所吸引。作者認為，眾籌正在打破信息壁壘和資源壟斷，讓那些曾經被忽視的、有潛力的新興項目能夠獲得展示和發展的機會。他分析瞭眾籌如何通過網絡效應，匯聚零散的力量，形成巨大的資金和影響力。我記得有一個關於一個環保科技項目通過眾籌在全球範圍內獲得支持的案例，這個項目旨在開發一種新型的塑料迴收技術，因為它觸及到瞭一個全球性的痛點，並且有一個極具感染力的願景，所以它迅速在各個國傢吸引瞭眾多支持者。這些支持者不僅貢獻瞭資金，還積極地為項目提供反饋和建議，甚至成為瞭項目的義務推廣者。這種全球協作和共同創造的精神，讓我看到瞭眾籌的巨大潛力。書中還對眾籌的未來發展趨勢進行瞭預測，包括與區塊鏈技術的結閤、與社交媒體的深度融閤，以及在公共服務和慈善領域的應用。這些前瞻性的思考，讓我對這個領域充滿瞭期待。總的來說，《眾籌》這本書不僅僅是一本操作手冊，更是一份關於未來可能性的大膽設想，它讓我看到瞭普通人如何通過集體的力量，去改變世界，去實現那些曾經遙不可及的夢想。
評分《眾籌》這本書，給我帶來瞭非常深刻的啓發。我之前對眾籌的理解，僅限於“一種募集資金的方式”，但讀完之後，我纔發現它所蘊含的遠不止於此。作者以一種非常透徹的眼光，揭示瞭眾籌作為一種新興的經濟和文化現象，其背後所摺射齣的社會變遷和個體價值的重塑。我尤其被書中關於“參與感”和“共創價值”的論述所吸引。作者認為，在眾籌項目中，支持者不僅僅是資金的提供者，他們更是項目的參與者和共同創造者。通過讓支持者參與到項目的早期規劃、設計、甚至推廣過程中，能夠極大地提升他們的歸屬感和忠誠度，從而形成一種強大的社群力量。我記得一個關於一個獨立音樂人通過眾籌來發行新專輯的案例。這位音樂人非常注重與粉絲的互動，他不僅會定期分享創作過程中的點滴，還會邀請粉絲參與專輯封麵的設計，甚至允許粉絲們參與歌麯的創作。這種高度的參與感，讓粉絲們覺得自己不僅僅是音樂的聽眾，更是音樂的共創者。最終，這張專輯獲得瞭遠超預期的支持，並且在發布後也獲得瞭極高的市場關注度。書中還對眾籌在文化藝術領域的應用進行瞭詳盡的分析，讓我看到瞭眾籌如何為獨立藝術傢、小眾文化項目提供瞭新的生存和發展的空間。這種賦能個體，激發創意的模式，讓我看到瞭眾籌的巨大潛力。總而言之，《眾籌》這本書，不僅僅是一本操作指南，它更是一部關於如何通過社群的力量，實現價值共創，以及如何讓個體夢想匯聚成時代洪流的深刻洞察。
評分《眾籌》這本書，給我帶來的震撼是前所未有的。我原本隻是帶著一種瞭解“一種新奇的融資方式”的心態去翻閱，但卻被書中更深層的社會學和心理學洞察所深深吸引。作者以一種極其生動且富有邏輯性的語言，剖析瞭眾籌模式如何正在深刻地改變著商業格局和社會關係。我特彆被書中關於“情感鏈接”和“價值認同”的論述所打動。作者認為，在眾籌項目中，人們參與的動因，往往不僅僅是為瞭獲得物質上的迴報，更重要的是他們希望通過支持一個項目，來錶達自己的價值觀，來獲得一種歸屬感，或者僅僅是齣於對某個創意的好奇和喜愛。我記得一個關於一個獨立設計品牌通過眾籌來推齣一款創新産品的故事。這個品牌的産品設計理念，是倡導環保和可持續的生活方式，這與許多年輕消費者的價值觀高度契閤。通過眾籌，他們不僅獲得瞭産品的啓動資金，更重要的是，他們聚集瞭一群認同品牌理念的擁護者，這些擁護者不僅成為瞭産品的忠實用戶，更成為瞭品牌的傳播者和社區成員。書中還對眾籌在激發創新、支持獨立創作、以及促進社會公平等方麵的積極作用進行瞭深入的闡述，讓我看到瞭眾籌所蘊含的巨大社會能量。這種以人為本，以價值為導嚮的眾籌模式，讓我對未來的商業發展充滿瞭期待。總而言之，《眾籌》這本書，是一部關於如何通過連接個體，凝聚共識，並最終實現夢想的深刻探討，它讓我看到瞭普通人如何能夠通過集體的力量，去影響世界，去創造屬於自己的未來。
評分紙張和印刷總體還不錯，！！！！！！！！
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評分跟書店一樣，比書店便宜
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評分排版不錯，是我喜歡的風格
評分好
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