具体描述
编辑推荐
近年来，国内众筹发展迅猛，许多传统企业或创业者通过众筹平台找到了新的融资模式，然而，目前众筹模式在国内依然处于一个探索的阶段，成功的案例不少，失败的案例也很多。大众不缺乏对众筹这一新的商业模式的热情，缺乏的是真正对众筹的认识、操作的指导性建议。鉴于此，我们引进出版了这部国际经典众筹实战著作。本书从策划到翻译、制作都得到了国内极具影响力的专业众筹平台——众筹网的大力支持和专业指导。
本书是大量调查研究和辛勤工作的结晶，也是一本全方位的众筹指南，它涵盖了现今所有不同的众筹类型。有关众筹的一切问题都可以在本书中找到答案，从如何确保众筹项目成功到如何让你的捐款或投资发挥效用，从众筹的发展历史到众筹的前景展望，甚至还包括如何搭建属于你自己的众筹平台。
内容简介
本书是大量调查研究和辛勤工作的结晶，也是一本全方位的众筹指南，它涵盖了现今所有不同的众筹类型。有关众筹的一切问题都可以在本书中找到答案，从如何确保众筹项目成功到如何让你的捐款或投资发挥效用，从众筹的发展历史到众筹的前景展望，甚至还包括如何搭建属于你自己的众筹平台。
作者简介
默德威娜·里斯-莫格(Modwenna Rees-Mogg)天使投资人，即对创业者投资挹注的投资者，她是欧洲领先的创投信息网站《天使新闻》（Angel News）的创办者暨执行长，本身也是一位个人投资者，有十余年与投资者和企业家密切合作的经历。出版过《龙，还是天使？》 一书，教导读者认识和分辨适合自己的投资者。
精彩书评
默德威娜是英国投资界的名人，但这本深度剖析众筹现象的佳作可不是她的一家之言。你在书中可以看到很多人的影子，如投资人、创业家、众筹平台创建人以及普通大众。里面有最成功的众筹故事，也有遭遇惨败的众筹案例。为了写出一本真正对读者有用的众筹入门书，默德威娜进行了广泛的调研和访谈，从某种意义上说，这是一本通过“众研”方式写就的众筹主题书。
——众筹网副总裁 路佳瑄
如果你想在淘金热中大赚一笔，就必须知道黄金在哪里，以及如何才能让黄金落入自己的口袋。在众筹市场上，期望获取丰厚利润的可不止你一个人，正因如此，各位很有必要读读《众筹》这本书。
——“嘉资本”创始人和管理合伙人乔恩·默顿
目录
推荐序：乔恩·默顿
前言
为什么要读这本书？
第一部分：什么是众筹？
第一章 大众及筹资的不同类型
第二章 众筹的独特之处在哪里
第三章 如何应对持怀疑态度的人
第四章 打造你自己的众筹平台
第二部分：我要筹钱
第五章 大众偏爱的资助对象
第六章 众筹是否适合你
第七章 如何说服大众给你投资
第八章 拿到钱后你该做什么
第三部分：我要投资
第九章 投资者都是什么人
第十章 如何成为众筹投资人
第十一章 投资后你该做什么
第十二章 众筹的未来
附录
1． 术语表
2． 众筹发展简史
3． 顶级众筹平台
4． 做好众筹项目的财务管理
5． 与众筹相关的重要法律事项
6． 企业投资计划和种子企业投资计划
7． 延伸阅读、推荐网站以及应关注的众筹领袖
8． 其他筹资渠道
精彩书摘
第五章 大众偏爱的资助对象
要想了解大众偏爱的资助对象，首先要思考你的融资目标是哪种类型的大众：是你自己的圈内大众？还是喜欢以预购、借贷或投资方式提供资助的其他大众。每一种大众都有其自身的特点。
你的圈内大众
圈内众筹的最佳案例
Crowdcube
“圈内大众”的力量绝对不容小觑，英国的股权众筹平台Crowdcube无疑就是“圈内大众”发挥强大力量的最佳案例。2013年5月，Crowdcube在自家平台上发布融资项目，最后募得资金150万英镑。该项目最初只对平台的现有股东开发，他们在短短的5小时内就募得25万英镑。随后该项目对平台的所有注册用户开放，剩余的125万英镑在三天之内也募集到位了。总共有259名投资人参与，他们共取得Crowdcube21%的股权，估值约为710万英镑。这次众筹充分证明了Crowdcube社区对该平台充满信心。Crowdcube在2013年取得英国金融服务管理局的认证，自2011年成立以来，已协助56家公司融资960万英镑，这些资金来自37000多名在平台注册的投资人。Crowdcube表示，他们会利用募集到的资金招募更多优秀的人才、提升市场营销能力并开拓海外市场。Crowdcube目前已把目光瞄向了美国、瑞典和巴西市场！
不知大家是否还记得，我在前面就提到过，从你开始考虑进行众筹的那一刻起，就必须先仔细收集数据，看看你认识的人中谁可能愿意协助你的项目或公司迈上一个新的台阶。你可以把自己的电子邮件联系人、LinkedIn网站联系人、Facebook好友以及你在其他社交网站上的联系人都加起来，计算一下你的“圈内大众”的规模。要想让众筹项目成功，你的圈内大众必须得有上百人甚至上千人才行。对少数幸运儿来说，你还可以把现有的客户和/或者对你的事业有浓厚兴趣的人列入圈内大众的范畴。如果你已经拥有成千上万的客户，他们不仅认识你本人，而且还熟悉你的事业，对你提供的产品或服务非常满意，那你发起的众筹项目就极有可能大获成功。Escape the City就是一个绝佳的例子，借助从活跃用户那里募集到的资金，该网站得以顺利拓展面向城市管理人员的线上服务。
案例分析
Escape the City
Escape the City的创意来自三位对工作感到厌倦的伦敦上班族，他们希望找到一种切实可行的途径改变自己的状态，从而让生活变得更加刺激，更加精彩。唐·杰克逊（Don Jackson）和罗伯·西明顿（Rob Symington）想要建立一个网站，以帮助同样面临职业倦怠的专业人士逃离城市，转而去探险或参与一些令人兴奋的短期项目。由于他们搭建网站的宗旨就是帮助人们远离城市，所以对来自城市的投资敬而远之——尽管有两个创投基金表示愿意资助他们。2012年6月，他们的众筹项目在Crowdcube上线，短短的九天之内就募集到了50万英镑。随后他们把融资金额又增加了10万英镑，结果也在四天之内就成功募得。
这个协助人们转换职业发展道路的网站目前已有65000多名注册用户。他们打算用募集的资金强化网站的社交功能，进而为用户提供一种新的选择，这种选择不同于LinkedIn等网站提供的标准化简历。他们把24%的公司股权分给了394名投资人，正是这些投资人帮助他们在短短的13天之内达成了融资60万英镑的目标。他们宣传这个项目的方式其实很简单，就是向他们的朋友发电子邮件求助，结果大家的响应非常踊跃，简直可以说超乎想象——这些邮件也带来了他们所期望的连锁反应，通过朋友的朋友被一再转发——不久以后，他们就开始在网站上注册来自全球各地的工作机会了。
大众的参与是众筹成功的关键。在面对自己的圈内大众时，你要认真思考哪些做法能够激励他们给予你所需的支持。事实上，你完全可以在开始众筹之前就问问他们的意见：他们希望资助什么？想要如何支持你？首先你得把自己的想法梳理清楚，然后才能向他们诠释你打算做什么；随后你可以借助在线系统（例如）做一次简单的调研。你可以向他们提出以下问题：
·在这些项目中，你会支持哪一个？为什么？
·你希望在项目的各个阶段得到哪些反馈信息？
·你希望以何种方式资助我：预购还是通过投资获得回报？借贷给我还是投资我的公司？
·你是否希望能够收回所投入的资金？是否希望获得丰厚的报酬？
·如果是，那么你希望得到何种形式的报酬？
·你希望什么时候收回所投入的资金？
·你希望我运用你投入的资金达成什么样的目标？
·你觉得在向你融资之前我应该做什么？
·把钱投给我以后，你希望了解哪些与项目进度相关的信息？
这些问题的答案有助于你决定选择哪个众筹平台以及提供什么样的回报方案。
即便是面对你自己的圈内大众，也要在融资前把项目方案准备充分。要确保你提出的回报方案足够有吸引力，而且能够反映出你们之间的良好关系。举例来说，如果你的融资对象是要使用你提供的产品或服务，你可能应该给他们提供优厚的折扣，甚至让他们免费使用一段时间。提供给圈内大众的回报应该优于提供给陌生人的回报。
圈外大众
你的圈外大众事实上可以分为两类：一类不介意留下个人信息，另一类则希望保持匿名状态。当然了，也有一些出资人愿意在某些网站上留下个人资料，但在其他网站则希望隐身。第一类大众主要出现在预购型众筹网站（比如Kickstarter）和股权众筹网站上（比如Crowdcube和Seedrs），为了获得你提供的回报或公司的股份，他们必须披露自己的个人信息。第二类大众主要出现在债权众筹网站上，比如MarketInvoice、Funding Circle和ThinCats，这些网站不会告诉贷款人是谁把钱借给他们的。
案例分析
Eurojet航空公司
Eurojet航空公司成立于1991年，专门为广大客户提供定制化的私人飞机管理和包机方案，其中不乏社会名流和高身价人士。公司在伦敦和贝尔法斯特拥有自己的运营基地，2012年又在伯明翰机场启用了新的服务和运营中心。Eurojet航空公司拥有屡获殊荣的安全标准和经验丰富的团队，因此深受投资方青睐。迁往新的Eurojet商业航空中心带来了不菲的资本支出，公司希望寻求贷款来补足现金储备。此外，为了支持Eurojet顺利迁址，Cessna公司此前已同意递延交割一笔30万英镑的零件交易，Eurojet希望能早日将此笔款项结清，以进一步促进双方的合作关系。理想的状况是Eurojet能够募集到75万英镑的资金。2012年12月，他们借助ThinCats平台在短短的六天内就拿到了两笔贷款，分别为45万英镑和30万英镑。ThinCats提供的贷款对于Eurojet的业务发展无疑具有重大的意义。
通常来说，在你发布融资消息之前，这些投资人并不认识你，而且可能对你本人以及你所从事的事业一无所知。所以你一定要做好完全的准备，以便在遇到这些投资人时能够应对自如。首先，你要确保与你本人及你的公司相关的公开信息都是前后一致的，不仅详细全面而且符合事实，如此才能迅速营造出一种信任感。特别提醒：看看别人从网上能够搜到你的哪些信息，或是打几个电话能够问出你的哪些信息。检查一下你的Twitter记录、在Facebook上的照片和在LinkedIn上的简历；到Google上输入自己的名字，看看会出现哪些搜索结果。记住，有些信息很容易被搜到，但也有一些信息会隐藏的比较深，所以你得多花些功夫好好检查。如果发现有些信息不准确，务必想办法予以更正。还有，把年少轻狂时拍的那些尴尬照片都删除吧。最后，你可以考虑找几位你信赖的推荐人，如果有人想对你多一些了解，他们可以帮你回答人们的疑问。有些推荐人甚至愿意帮你写封推荐信（并发布到LinkedIn网站上），这?对你也会有所帮助。
圈外出资人会期望你履行当初融资时做出的承诺，所以要确保提供给他们的融资方案具有明显的吸引力。若是提供回报的话，请提供一些你知道他们会喜欢的东西，这些东西还要有一点特别或者不同寻常，比如说一本亲笔签名的图书，或是一个功能增强型的产品。记住，在融资时，你可以观察到大家比较偏爱哪些回报，从而更准确地判断大家更喜欢什么——你甚至可以对回报内容进行相应的调整。如果你的融资活动带有社会使命，一定要列明出资人的资金能够产生哪些社会效益。
如果是进行股权或债权众筹，你必须考虑报酬问题，也就是除了本金外你必须支付给出资人的额外回报。虽然英格兰银行的基准利率是0.5%，但你千万别以为从大众那里借款的利息会大大降低。就债权众筹来说，通常你需承担的利息跟银行放款利息不相上下，有时甚至比向银行利息还高。这是因为任何贷款给小公司的行为风险都相当高。在很多债权众筹平台上都是由债权人来设定放款的利息，而不是由你来决定，这个数字通常会是15%左右。由此可见，你的商业计划书和现金流预测不仅要显示你有办法偿还出资人提供的本金，同时还要说明你将如何赚取利润去支付投资人应得的额外回报。
说到股权众筹，最重要的考量因素就是公司目前的估值以及未来出售公司时你希望达到的估值水平。估值会直接影响你所转让公司股票的价格。你一定不能估值压得太低，这会让投资人觉得你的企业有问题；但同时也不能太贪心，你可能会觉得投资人众多而且每个人的出资额都不高，所以就可以浑水摸鱼把估值定的高一点，这种想法是不可取的。你最好听听专业人士的建议，比如会计师或者企业金融专家，同时不要忽略平台提供者给你的暗示，因为在众筹平台上投资的个人投资者和天使投资人很可能都是企业估值的高手。在拟订自己公司的股价时，认真研究并参考其他公司在各种平台上融资的案例（不仅仅局限于你所选择的平台）。此外还要记住，很多投资人会期待自己的投资能够至少带来十倍的回报（不包括投资带来的税收减免），所以你要考虑清楚，假如他们今天以每股1英镑的价格买进你公司的股票，经过几年时间后，你是否有办法为他们提供每股10英镑的回报？如果你能做到，把公司整个卖掉后最终落到你手里的钱是否符合你的期望值？
把握正确时机
对于众筹而言，时机就是一切。首先要确保你自己的时间，也就是说，从众筹活动启动到活动结束的整个生命周期内，你几乎要每天24小时待命。其次，你要考虑哪个时间点是适合出资人。举例来说，12月中旬在英国发起一个为期30天的众筹活动显然是错误的，原因有两个：一是大家到年底时都已经很累了，二是大家都想利用圣诞节出去度个10天的长假。想想一年之中有哪些可以充分利用的时机，比如英国纳税年度（4月1日至次年3月31日）结束之际。如果在4月6日前后，启动一个可减税的股权众筹项目，类似英国政府推出的“种子企业投资计划”或“企业投资计划”，想必效果不会很好。反之，如果将融资的截止日期设为3月中旬，有可能会吸引到手上还有减税余额的投资人，而他们也可以?将此笔投资并入本缴税年度计算，而不用等到下一个年度。
提升项目本身的吸引力
无论使用哪个平台，在众筹活动启动以及进行的过程中，都应尽可能为潜在出资人提供相关信息。上传信息之前，先好好观察平台的版面配置，思考哪些信息该放在哪个位置，把它们通通列出来，调整到满意之后再上传网站。从吸引人的标题开启你的众筹活动，然后由此展开。
案例分析
Blenders Eyewear
Blenders Eyewear的目标是协助学生完成学业，并为他们提供价格低廉、造型时尚的眼镜。公司通过Blenders奖学金计划，协助大专院校生完成学业，为这群全美最优秀、最聪明的年青人提供支持和帮助。他们的目标是从小处着手，比如帮助学生购买教科书等，然后跟着他们资助的学生共同成长。Blenders Eyewear的最终目标是为全美各地的学生提供优厚奖学金。他们选择资助的学生要有积极进取的态度和明确的奋斗目标，比如自己创业、环游世界或是发起社区成长项目，Blenders Eyewear希望通过资助这些学生去激励和带动他们的同班同学。他们在IndieGoGo平台上进行了一次众筹，目标金额是5000美元，希望集结众人之力开始公司的奖学金计划。参与人士捐款后可以得到些许的回报，比如Blenders自家品牌的眼镜一副、在公司的Facebook网页及海报上表示致谢，甚至是一对一的冲浪课程。众筹活动于2012年5月结束，共有189人捐款，总金额为7095美元。该项目让公司与粉丝有了进一步的互动，他们之间的关系也更加紧密了。
你应该想想内容被展示出来的样子。好好利用短小的段落、着重号、网页链接和图片，把故事讲得更生动一些。确保你使用的语言风格能够被出资人理解，同时也要能够反映出活动的性质。如果你的目标受众是普通大众，那就别使用太多的专业术语。另外，别因为你是玩儿音乐的就使用很多的俚语。永远不用使用对人不敬的语言。
要记住，一张图片抵得上千言万语，所以除了视频（参见下文）你还要考虑如何借助图片和照片让你的活动看起来更加有趣。
在众筹活动发布之时，要确保所有相关的信息都已准备就绪，而且在整个活动期间还要及时更新你所掌握的最新信息。这意味着所有的背景信息都要齐全——商业计划书、财务预测、专利以及其他知识产权文件的副本，等等。此外，你还要确保发布到网站上的所有内容都具有一致性和关联性。你还要对视频予以特别关注——考虑到视频极为重要，我在下面专门拿出一个小节详加阐述。
前言/序言
用户评价
这本《众筹》真的给我带来了很多意想不到的惊喜。一开始，我只是抱着一种好奇心，想了解一下这个近些年非常热门的融资方式到底是怎么运作的，但读完之后，我才意识到，这本书的内容远不止于此。它深入浅出地剖析了众筹模式背后的心理学、社会学，甚至还有一些经济学的原理。作者在书中引用了大量的真实案例，这些案例有成功的也有失败的，而正是这些跌宕起伏的故事，让整个阅读过程充满了张力。我特别喜欢其中关于“信任”的讨论，作者用了很多笔墨来阐述在众筹项目中，建立和维护发起人与支持者之间的信任是多么至关重要。他分析了哪些因素能够有效地激发人们的参与热情，比如清晰的项目愿景、可信的团队介绍、有吸引力的回报设置，以及透明的沟通机制。我记得其中有一个关于一个独立游戏开发者通过众筹筹集开发资金的案例，这个开发者非常注重与早期支持者的互动，不仅会定期发布开发日志，还会邀请支持者参与游戏的设计决策，这种高度的参与感和归属感，最终促使项目获得了远超预期的支持。反之，也有一些案例，因为发起人沟通不畅，信息披露不透明，或者承诺的回报无法兑现，最终导致项目失败，甚至引发了支持者的强烈不满。这些正反两面的例子，让我对众筹的风险和机会有了更深刻的认识。此外，书中对众筹平台选择的分析也很有价值。作者详细对比了不同众筹平台的特点、收费模式、用户群体以及擅长的项目类型，帮助读者能够根据自身项目的实际情况，做出更明智的选择。我尤其对作者关于“众筹不仅仅是融资，更是一种市场验证和社群构建”的观点印象深刻，这让我重新思考了众筹的战略意义。总的来说，这本书不仅是关于众筹的指南，更是一本关于如何理解和利用群体智慧、如何构建社群、如何实现梦想的启发性读物。
评分《众筹》这本书，让我对“群体智慧”有了全新的认识。我一直认为，众筹只是一个单纯的募资行为，但这本书却将它提升到了一个全新的层次，探讨了它背后所蕴含的社会动能和价值创造。作者以一种极其敏锐的洞察力，剖析了众筹模式如何能够有效地聚集分散的资源，如何打破信息壁垒，以及如何赋能个体。我特别被书中关于“信任和透明度”的分析所震撼。作者强调，在众筹项目中，信任是基石，透明度是粘合剂。他通过大量的案例，阐述了发起人如何通过清晰的项目介绍、详实的进度报告、以及真诚的回应，来赢得支持者的信任。反之，那些因为信息不透明、承诺不兑现而导致众筹失败的项目，也成为了深刻的警示。我记得一个关于一个城市创新项目通过众筹获得资金支持的案例。这个项目旨在利用众筹的力量，在城市中建设更多的公共艺术设施。项目的发起人非常注重与社区居民的沟通，他们不仅详细介绍了项目的每一个环节，还积极地听取居民的意见和建议，并根据居民的反馈不断调整方案。这种开放和透明的态度，赢得了社区居民的信任和支持，最终项目成功获得了资金，并且在建设过程中也获得了社区的积极参与。书中还对众筹在解决社会问题、推动可持续发展等方面的应用进行了深入的探讨，让我看到了众筹作为一种普惠性金融工具的巨大潜力。总而言之，《众筹》这本书，不仅仅是一本关于如何筹集资金的书，它更是一部关于如何 harnessing 群体智慧，如何建立信任，以及如何用集体的力量来创造更美好未来的指南。
评分坦白讲，《众筹》这本书的阅读体验，远超出了我最初的预期。我带着一种想要了解“如何做众筹”的心态去翻开它，却被书中更深层次的内涵所吸引。作者以一种极其流畅且富有逻辑性的语言，将众筹的复杂性娓娓道来。他不仅仅停留在表面的操作技巧，而是深入挖掘了众筹背后的社会心理动因。我特别被书中关于“稀缺性”和“社会证明”的分析所打动。作者解释了为什么在众筹项目中，有限的早鸟价、限量发行的特色产品，以及其他支持者积极的参与，能够有效地激发人们的购买欲和参与感。他引用了很多心理学研究成果，用科学的方式解读了这些行为背后的原因。我记得一个关于一个设计工作室通过众筹来发行限量版艺术品的案例。工作室精心设计了数个不同档位的回报，其中包含了独家的设计图、作者签名版画，甚至还有与设计师共进晚餐的机会。这些极具吸引力的稀缺性产品，配合着项目页面上不断增长的支持人数和积极的评论，形成了一种强大的社会证明效应，吸引了越来越多的艺术爱好者和收藏家加入到众筹的行列中。这些支持者不仅仅是为了获得一件艺术品，他们更是希望通过支持这个工作室，来彰显自己的品味和对原创设计的认可。书中还对众筹在不同行业领域的应用进行了广泛的探讨，从科技产品到文化创意，从公益事业到社区项目，都给予了详细的案例分析。这种多元化的视角，让我看到了众筹的无限可能性。总而言之，《众筹》这本书不仅提供了实操性的指导，更提供了关于人类行为、社会连接以及创新创业的深刻洞见，是一本值得反复品读的好书。
评分《众筹》这本书，给我带来的震撼是前所未有的。我原本只是带着一种了解“一种新奇的融资方式”的心态去翻阅，但却被书中更深层的社会学和心理学洞察所深深吸引。作者以一种极其生动且富有逻辑性的语言，剖析了众筹模式如何正在深刻地改变着商业格局和社会关系。我特别被书中关于“情感链接”和“价值认同”的论述所打动。作者认为，在众筹项目中，人们参与的动因，往往不仅仅是为了获得物质上的回报，更重要的是他们希望通过支持一个项目，来表达自己的价值观，来获得一种归属感，或者仅仅是出于对某个创意的好奇和喜爱。我记得一个关于一个独立设计品牌通过众筹来推出一款创新产品的故事。这个品牌的产品设计理念，是倡导环保和可持续的生活方式，这与许多年轻消费者的价值观高度契合。通过众筹，他们不仅获得了产品的启动资金，更重要的是，他们聚集了一群认同品牌理念的拥护者，这些拥护者不仅成为了产品的忠实用户，更成为了品牌的传播者和社区成员。书中还对众筹在激发创新、支持独立创作、以及促进社会公平等方面的积极作用进行了深入的阐述，让我看到了众筹所蕴含的巨大社会能量。这种以人为本，以价值为导向的众筹模式，让我对未来的商业发展充满了期待。总而言之，《众筹》这本书，是一部关于如何通过连接个体，凝聚共识，并最终实现梦想的深刻探讨，它让我看到了普通人如何能够通过集体的力量，去影响世界，去创造属于自己的未来。
评分《众筹》这本书，给我带来了非常深刻的启发。我之前对众筹的理解，仅限于“一种募集资金的方式”，但读完之后，我才发现它所蕴含的远不止于此。作者以一种非常透彻的眼光，揭示了众筹作为一种新兴的经济和文化现象，其背后所折射出的社会变迁和个体价值的重塑。我尤其被书中关于“参与感”和“共创价值”的论述所吸引。作者认为，在众筹项目中，支持者不仅仅是资金的提供者，他们更是项目的参与者和共同创造者。通过让支持者参与到项目的早期规划、设计、甚至推广过程中，能够极大地提升他们的归属感和忠诚度，从而形成一种强大的社群力量。我记得一个关于一个独立音乐人通过众筹来发行新专辑的案例。这位音乐人非常注重与粉丝的互动，他不仅会定期分享创作过程中的点滴，还会邀请粉丝参与专辑封面的设计，甚至允许粉丝们参与歌曲的创作。这种高度的参与感，让粉丝们觉得自己不仅仅是音乐的听众，更是音乐的共创者。最终，这张专辑获得了远超预期的支持，并且在发布后也获得了极高的市场关注度。书中还对众筹在文化艺术领域的应用进行了详尽的分析，让我看到了众筹如何为独立艺术家、小众文化项目提供了新的生存和发展的空间。这种赋能个体，激发创意的模式，让我看到了众筹的巨大潜力。总而言之，《众筹》这本书，不仅仅是一本操作指南，它更是一部关于如何通过社群的力量，实现价值共创，以及如何让个体梦想汇聚成时代洪流的深刻洞察。
评分我必须承认，《众筹》这本书给我带来的冲击是巨大的，甚至可以说颠覆了我以往的一些认知。我原以为这仅仅是一本介绍如何利用众筹平台来获取资金的书籍，但阅读过程中，我发现自己被带入了一个更广阔的、更具颠覆性的领域。作者以一种极其敏锐的洞察力，揭示了众筹作为一种新兴的经济模式，如何正在重塑着商业规则和社会结构。他不仅关注“钱”的流动，更关注“人”的连接，以及“创意”的传播。我特别着迷于书中关于“信任机制”的探讨。作者用大量的篇幅分析了在众筹过程中，信任是如何被建立、被巩固，又如何可能被摧毁的。他详细解读了那些成功的众筹项目，是如何通过透明的信息披露、真诚的沟通、以及对承诺的兑现，一点一滴地积累起支持者们的信任。相反，他也毫不留情地剖析了那些因为欺骗、谎言或者能力不足而导致众筹失败的案例，这些案例成为了极具警示意义的反面教材。我记得其中一个关于一个科技创新产品通过众筹迅速打开市场的案例。这个项目的发起人非常注重与早期用户的沟通，他们主动邀请用户参与产品的测试，倾听用户的反馈，并根据用户的建议不断优化产品。这种以用户为中心的策略，不仅为项目赢得了宝贵的资金，更重要的是，他们建立了一个忠实的早期用户社群，这些用户成为了产品最忠实的拥护者和推广者。这种社群力量的爆发，是任何传统营销方式都难以比拟的。书中还对众筹对传统风险投资和金融机构的冲击进行了深入的分析，让我看到了众筹作为一种“平民化”融资方式的巨大能量。总而言之，《众筹》这本书不仅仅是一本工具书，它更是一部关于个体崛起、社群力量以及未来商业模式演进的深刻剖析。
评分我对《众筹》这本书的评价，可以用“醍醐灌顶”来形容。我原以为众筹只是一个简单的融资手段，但读完这本书，我才意识到它所蕴含的深邃的社会和经济意义。作者以一种极其宏观的视角，将众筹置于一个更广阔的社会变革的背景下进行审视。他探讨了众筹如何挑战传统的权力结构和资源分配模式，如何赋权个体，又如何推动社会创新。我特别被书中关于“故事的力量”的论述所吸引。作者认为，在众筹项目中，一个引人入胜的故事，一个清晰的愿景，往往比冰冷的数据更能打动人心。他分析了那些成功的众筹项目，是如何通过讲述一个感人的故事，来唤起人们的情感共鸣，从而激发他们的参与热情。我记得一个关于一个环保创业项目通过众筹获得资金支持的案例。这个项目旨在开发一种可以净化空气的智能设备，项目的发起人讲述了一个关于他童年因为空气污染而饱受病痛折磨的故事，以及他希望通过这个项目，为下一代创造一个更清洁的环境的坚定信念。这个充满情感和使命感的故事，深深地打动了众多支持者，他们不仅贡献了资金，更成为了这个环保事业的积极推广者。书中还对众筹在社会公益领域的应用进行了深入的探讨，让我看到了众筹如何成为连接捐赠者与受助者的桥梁，如何让爱心传播得更远、更广。这种以情感为驱动，以共同目标为纽带的众筹模式，其力量是无穷的。总而言之，《众筹》这本书，不仅仅是一本关于如何融资的书，它更是一部关于如何用故事驱动改变，如何用集体力量实现梦想的励志篇章。
评分《众筹》这本书，是一次极其引人入胜的阅读旅程。我最初是因为听闻了朋友们的成功众筹经历，带着一份好奇心去了解这个话题，但这本书的内容，却远远超出了我的想象。它不仅仅是在教你如何“凑钱”，更是在探讨如何“凝聚人心”，如何“点燃梦想”。作者以一种充满智慧和远见的视角，深入剖析了众筹模式所蕴含的巨大能量。我尤其欣赏书中关于“社群构建”的论述。作者指出，众筹成功的关键，并不在于你有多么吸引人的产品，而在于你是否能够建立一个有凝聚力、有共同目标的社群。他详细阐述了如何通过持续的互动、真诚的沟通、以及对支持者需求的关注，来培养一个活跃且忠诚的社群。我记得其中一个关于一个独立书店通过众筹来维持运营的案例。这家书店不仅仅是一个售卖书籍的地方，更是一个社区文化交流的中心。它通过众筹，不仅获得了维持运营的资金，更重要的是，它吸引了一群热爱阅读、热爱社区的拥护者。这些支持者们积极地参与到书店的日常运营中，组织读书会、分享会，甚至主动为书店策划活动。这种自发性的参与和贡献，让这家书店焕发了新的生命力。书中还对众筹的风险控制和法律法规进行了详细的解读，这对于想要进入这个领域的读者来说，是极其宝贵的知识。这种既有深度又有广度的内容，让我对众筹有了全新的认识。总而言之，《众筹》这本书，是一部关于如何 harnessing 集体智慧，如何驱动创新，以及如何实现个体与社群共赢的指南，它让我看到了众筹背后蕴藏的巨大社会价值。
评分《众筹》这本书所呈现出的视角，让我为之惊叹。我之前对众筹的理解非常片面，仅仅停留在“凑钱”这个层面，但这本书却将它延展到了一个全新的维度。作者不仅仅在讲“如何众筹”，更在探讨“为什么众筹能够成功”，以及“众筹背后所折射出的社会变迁”。他用一种非常细腻和富有洞察力的方式，剖析了众筹的心理驱动力。我被书中关于“情感连接”和“身份认同”的分析深深吸引。作者指出，人们参与众筹，很多时候并不是仅仅为了获得物质上的回报，更重要的是他们希望通过支持一个项目，来表达自己的价值观，来获得一种归属感，或者仅仅是出于对某个创意的好奇和喜爱。我记得一个关于一个独立纪录片项目通过众筹获得了资金支持的例子。这部纪录片讲述了一个关于边缘群体的故事，虽然在传统媒体上很难获得关注，但它通过众筹平台，找到了那些对这个议题同样关心和关注的人们。这些支持者不仅仅是出资者，他们更是这部纪录片故事的共同见证者和传播者，他们积极地在社交媒体上分享，邀请亲朋好友观看，形成了强大的传播效应。这种基于共同理念和情感连接的众筹，其力量是惊人的。书中还对不同类型的众筹模式进行了详细的分类和阐述，比如奖励式众筹、股权式众筹、捐赠式众筹等，并分析了它们各自的适用场景和风险。这种深入的专业分析，让我对众筹有了更系统和全面的认识。这本书给我带来的不仅仅是知识，更是一种关于连接、关于共享、关于赋能的深刻启示。
评分我最近读了《众筹》这本书，说实话，它的内容让我感到一种前所未有的震撼。我原本以为这仅仅是一本介绍如何进行众筹的书籍，但事实证明，它比我想象的要深刻得多。作者以一种非常宏观的视角，将众筹置于更广阔的社会经济背景下进行审视。他探讨了众筹如何挑战传统的金融体系，如何赋权个体和小型创业团队，以及它对创新和创意产业的推动作用。我特别被书中关于“去中心化”和“民主化”的论述所吸引。作者认为，众筹正在打破信息壁垒和资源垄断，让那些曾经被忽视的、有潜力的新兴项目能够获得展示和发展的机会。他分析了众筹如何通过网络效应，汇聚零散的力量，形成巨大的资金和影响力。我记得有一个关于一个环保科技项目通过众筹在全球范围内获得支持的案例，这个项目旨在开发一种新型的塑料回收技术，因为它触及到了一个全球性的痛点，并且有一个极具感染力的愿景，所以它迅速在各个国家吸引了众多支持者。这些支持者不仅贡献了资金，还积极地为项目提供反馈和建议，甚至成为了项目的义务推广者。这种全球协作和共同创造的精神，让我看到了众筹的巨大潜力。书中还对众筹的未来发展趋势进行了预测，包括与区块链技术的结合、与社交媒体的深度融合，以及在公共服务和慈善领域的应用。这些前瞻性的思考，让我对这个领域充满了期待。总的来说，《众筹》这本书不仅仅是一本操作手册，更是一份关于未来可能性的大胆设想，它让我看到了普通人如何通过集体的力量，去改变世界，去实现那些曾经遥不可及的梦想。
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评分排版不错，是我喜欢的风格
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