体育产业概论(第2版十二五普通高等教育国家级规划教材) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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杨铁黎 编

图书标签:

• 体育产业
• 体育经济
• 产业概论
• 高等教育
• 规划教材
• 第二版
• 十二五
• 体育管理
• 产业发展
• 经济学

出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040439434

版次：2

商品编码：11841041

包装：平装

丛书名： 高等学校教材 ， “十二五”普通高等教育国家级规划教材

开本：16开

出版时间：2015-11-01

用纸：胶版纸

页数：257

字数：300000

正文语种：中文

内容简介

　　《体育产业概论（第二版）》系统全面地介绍了体育产业的基本理论和实践运作的基本规律等内容，基本理论部分包括了国内外体育产业产生发展的经济社会背景，体育产业内涵、体育产品、体育产业结构、体育市场内涵、体育市场特征、体育市场结构、体育消费等；实际运作方面包括体育资本运作、体育无形资产运作、体育彩票运作、职业体育市场运作等。
　　《体育产业概论（第二版）》知识系统，覆盖面宽，数据新，理论结合实践，难度适中，可作为高等体育院校体育经济专业、体育管理专业、社会体育专业等基础课程教材，也可供其他体育学科选用和社会读者阅读。

目录

第一章 体育产业的产生与发展
第一节 体育产业的起源与发展
第二节 我国体育产业的产生与发展

第二章 中国体育产业的发展与现状
第一节 中国体育产业发展的总体状况
第二节 中国体育产业各领域的发展状况
第三节 中国体育产业发展中的主要问题

第三章 体育产业基本理论
第一节 体育产品
第二节 体育产业
第三节 体育产业结构

第四章 体育市场
第一节 体育市场的需求与供给
第二节 体育需求弹性和供给弹性
第三节 体育市场结构

第五章 体育消费
第一节 体育消费概述
第二节 体育消费水平
第三节 体育消费心理
第四节 我国体育消费的发展趋势

第六章 体育产业政策
第一节 体育产业政策概述
第二节 体育产业结构政策
第三节 体育产业组织政策
第四节 体育产业布局政策
第五节 其他体育产业政策

第七章 职业体育
第一节 职业体育概述
第二节 职业体育的产生与发展
第三节 职业体育组织的经营

第八章 体育无形资产
第一节 体育无形资产概述
第二节 体育无形资产的经营与管理
第三节 体育赞助的营销
第四节 体育赛事转播权的营销
第五节 体育赛事特许经营策略

第九章 体育资本运营
第一节 体育资本概述
第二节 体育资本的运营模式
第三节 我国体育资本运营的现状和发展趋势

第十章 体育彩票
第一节 体育彩票概述
第二节 世界主要国家彩票的发展现状
第三节 体育彩票的游戏
第四节 我国体育彩票的管理和销售模式

第十一章 奥运经济
第一节 奥运经济概述
第二节 奥林匹克营销
第三节 奥运会对举办城市的经济影响

参考文献

《体育产业发展新视界：创新、融合与未来趋势》 图书简介 《体育产业发展新视界：创新、融合与未来趋势》一书，旨在为读者提供一个关于当代体育产业全景式、多维度的深入洞察。本书并非对某一特定领域或某一阶段的教材进行复述，而是着眼于当前体育产业飞速发展的大背景，聚焦其核心驱动力、演变规律、前沿挑战以及未来发展方向。我们期望通过本书，读者能够建立起对体育产业更具前瞻性和战略性的理解，从而把握行业脉搏，洞悉时代机遇。 第一篇：体育产业的演进逻辑与内在驱动 本篇内容将首先梳理体育产业的宏观演进脉络。从早期以体育赛事为核心的简单模式，到如今涵盖体育制造、体育服务、体育金融、体育科技等多个细分领域的多元化生态，体育产业的边界不断被拓展，内涵日益丰富。我们将深入剖析驱动这一演进的核心要素，包括但不限于： 社会经济发展水平的提升： 随着居民收入水平的提高和可支配时间的增加，人们对健康生活、休闲娱乐的需求日益增长，为体育产业的发展奠定了坚实的社会基础。 科技进步的赋能： 互联网、大数据、人工智能、5G、VR/AR等新兴技术的涌现，正在深刻地改变着体育内容的生产、传播、消费方式，以及体育运动的训练、管理和观赏体验。 政策导向的引导与支持： 各国政府日益重视体育产业在促进经济增长、提高国民素质、丰富社会文化生活等方面的重要作用，纷纷出台鼓励政策，推动产业结构升级和国际竞争力提升。 消费观念的变革： 从“参与型”消费向“体验型”、“情感型”、“社交型”消费转变，大众对体育消费的需求更加个性化、多元化和高端化。 其次，本篇将深入探讨体育产业的内在驱动力。这不仅仅是简单的市场需求拉动，更包含了产业自身的创新能力、组织协同效应以及跨界融合的潜力。我们将重点分析： 创新在体育产业中的地位： 无论是商业模式的创新、产品服务的创新，还是科技应用创新，都是推动体育产业持续发展的核心动力。例如，数字媒体平台的兴起重塑了体育内容分发，电竞赛事的崛起开辟了全新的产业赛道。 产业链协同的重要性： 体育产业是一个复杂的产业链，涉及赛事组织、运动员培养、体育装备制造、场馆运营、体育媒体、体育旅游、体育培训等多个环节。高效的产业链协同能够显著提升产业整体的效率和附加值。 商业价值的挖掘： 体育产业独特的社会影响力、情感连接和粉丝经济，使其具备巨大的商业价值。本书将探讨如何更有效地挖掘和变现这些价值，例如通过IP运营、品牌赞助、衍生品开发等。 第二篇：体育产业的创新实践与模式探索 本篇将聚焦于体育产业当前最活跃、最具代表性的创新实践和新兴商业模式。我们将通过丰富的案例分析，展示体育产业如何在变革中寻找新的增长点，突破传统发展瓶颈。 数字体育的崛起： 数字媒体与内容分发： 传统体育媒体如何与新媒体融合，短视频、直播、VOD（视频点播）等形式如何重塑体育内容的传播格局。 电子竞技（Esports）： 从新兴领域到成熟产业，电子竞技的商业模式、赛事体系、粉丝社群构建，以及其对传统体育的启示。 体育科技（Sports Tech）： 可穿戴设备、运动分析软件、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）在训练、比赛、观赛等环节的应用，以及大数据在运动员表现分析、赛事运营、精准营销中的作用。 体验式体育消费的升级： 体育旅游与户外运动： 围绕特色赛事、自然风光、极限运动等形成的体育旅游产品和服务，以及其在促进地方经济发展中的作用。 健康与健身产业的细分： 从健身房到线上健身课程，从普拉提到瑜伽，从大众健身到专业康复，健康健身产业的多元化发展和消费升级趋势。 赛事IP的深度开发： 如何围绕知名体育赛事，进行内容创作、品牌授权、粉丝互动，构建强大的赛事IP生态。 跨界融合与产业联动： 体育+文化： 体育IP与影视、音乐、动漫、潮流文化等领域的结合，打造更具影响力的文化产品。 体育+科技： 科技企业如何赋能体育产业，带来智能化、个性化的解决方案。 体育+金融： 体育资产证券化、体育基金、体育保险等金融创新如何为体育产业提供资金支持和风险管理。 体育+教育： 体育在素质教育、职业技能培训中的作用，以及体育教育产业的发展。 第三篇：体育产业面临的挑战与未来趋势 在肯定体育产业蓬勃发展的同时，本篇将理性审视其发展过程中面临的挑战，并对未来的发展趋势进行前瞻性展望。 面临的挑战： 同质化竞争与盈利模式的持续探索： 随着越来越多的参与者涌入，如何在激烈的市场竞争中找到可持续的盈利模式，避免同质化。 人才的匮乏与培养： 体育产业作为一个新兴的综合性产业，对复合型人才的需求巨大，但现有的人才供给与需求之间存在差距。 监管与法律法规的完善： 体育产业的快速发展对现有的法律法规体系提出了新的要求，需要不断完善监管机制，保障产业的健康发展。 国际化与本土化的平衡： 在全球化浪潮下，如何学习国际先进经验，同时结合本土文化和市场特点，走出一条适合自身发展的道路。 可持续发展与社会责任： 体育产业的发展如何兼顾经济效益与环境保护、社会公平等议题，承担起应有的社会责任。 未来发展趋势： 智能化与个性化： AI、大数据等技术将进一步推动体育运动的智能化和个性化，为消费者提供更定制化的产品和服务。 虚拟与现实的融合： VR/AR等技术将模糊虚拟与现实的界限，带来全新的观赛、训练和互动体验。 社区化与社交化： 体育运动将更加注重社群构建和社交互动，满足人们的情感需求和归属感。 健康与预防的导向： 体育产业将更加聚焦于健康管理和疾病预防，成为人们提升生活质量的重要途径。 可持续发展理念的深入： 绿色环保、社会责任将成为衡量体育产业价值的重要标准。 新兴市场的崛起： 亚洲、非洲等新兴市场的体育消费潜力将进一步释放，成为全球体育产业新的增长极。 《体育产业发展新视界：创新、融合与未来趋势》一书，将以严谨的学术态度、前沿的理论视角、丰富的实践案例，为读者呈现一个充满活力与机遇的体育产业世界。我们相信，本书将成为所有关注、投身于体育产业的专业人士、政策制定者、学者以及广大体育爱好者的一本重要参考读物。

评分☆☆☆☆☆

这本书的视角非常独特，它不仅仅是从一个产业的角度来审视体育，更是从社会、经济、文化等多个维度来解读体育产业。我个人比较关注体育产业对社会发展的影响，这本书在这方面的内容让我受益匪浅。作者探讨了体育产业在促进全民健身、提升国民健康水平、丰富人们精神文化生活等方面的积极作用。同时，书中也客观地分析了体育产业发展过程中可能带来的负面影响，比如过度商业化、体育腐败等问题，并提出了相应的解决思路。这些批判性的视角让我对体育产业有了更全面、更客观的认识。另外，我对书中关于体育产业的国际化发展和全球化趋势的分析特别感兴趣。在全球化的大背景下，体育产业的跨国合作、国际赛事交流、体育品牌的全球扩张等都越来越频繁。本书对这些现象进行了深入的分析，让我看到了体育产业在全球范围内的巨大潜力。书中还提到了新兴体育项目和新兴体育市场的崛起，这为我的学习和未来的职业发展提供了新的思路。这本书就像一个指南针，指引我探索体育产业的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

老实说，一开始拿到这本书，我并没有抱太大的期待，毕竟“概论”这类书有时候会显得比较空泛，但我错了，大错特错！这本书在介绍体育产业基本概念的同时，并没有忽略其发展过程中的诸多挑战和关键要素。我尤其赞赏书中对体育产业政策和法律法规的探讨，这部分内容对于理解体育产业的健康发展至关重要。作者详细阐述了政府在体育产业发展中的角色，以及相关法律法规如何规范市场行为、保护从业者权益。这些内容不是枯燥的条文罗列，而是通过分析具体的政策案例，比如一些国家在扶持体育产业发展时采取的税收优惠、项目审批等措施，让我看到了政策的实际影响。此外，书中对体育产业的市场营销和品牌建设也进行了深入的剖析，这部分内容对我这个对商业运作比较感兴趣的人来说，简直是如获至宝。我学习到了如何进行有效的体育赛事营销，如何打造具有吸引力的体育品牌，以及如何利用新媒体平台进行推广。书中提到的“体育IP”概念，以及如何挖掘和运营体育IP的价值，更是让我眼前一亮。这本书的语言风格也比较接地气，不像有些学术著作那样晦涩难懂，读起来很有亲切感。它不仅解答了我学习上的疑问，更激发了我对体育产业更深层次的思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书我简直是爱不释手！作为一名体育管理专业的学生，这本书简直就是我的“圣经”。从第一章开始，作者就用非常清晰易懂的语言，将体育产业的宏大概念一点点剖析开来。我印象最深刻的是关于体育产业的界定和构成部分，以往总觉得体育产业就是运动员比赛、卖卖运动装备，但这本书让我看到了它庞大的产业链条，从体育场馆的建设运营，到体育赛事的组织推广，再到体育媒体的传播，甚至还包括体育旅游、体育金融等前沿领域，简直是打开了新世界的大门。而且，作者在讲解每个部分时，都引用了大量的案例，这些案例都非常贴合实际，让我能够更直观地理解理论知识。比如，在讲到体育赛事的商业化运作时，书中详细分析了奥运会、世界杯等大型赛事的赞助、转播权销售等模式，让我对体育产业的盈利模式有了更深刻的认识。这本书的结构也很合理，从宏观到微观，层层递进，循序渐进，让我这个初学者也能轻松掌握。我经常会带着问题去阅读，这本书都能一一解答，而且还会引申出更多值得思考的问题。我特别喜欢书中关于体育产业发展趋势的分析，让我对未来的学习和就业方向有了更明确的规划。总而言之，这本书的内容非常充实，理论扎实，案例丰富，结构清晰，绝对是我学到的最棒的体育产业教材之一。

评分☆☆☆☆☆

这本书的理论深度和实践指导性都达到了一个很高的水平。我一直对体育产业的投融资和风险管理很感兴趣，书中这部分的内容非常详细和专业。作者不仅介绍了体育产业常见的融资方式，如股权融资、债权融资等，还深入分析了体育项目的风险评估和控制策略。这些内容对于理解体育产业的商业运作模式至关重要。书中还专门辟出了章节来探讨体育产业的创新和技术应用，这让我看到了体育产业的未来发展方向。比如，大数据在体育训练、赛事分析、观众体验等方面的应用，让我对体育科技的发展有了全新的认识。书中还分析了互联网、移动互联网等新技术如何改变体育产业的传播方式和商业模式。我尤其喜欢书中关于体育产业人才培养的探讨，这部分内容对于我这个即将步入职场的学生来说，具有很强的指导意义。它让我明白了作为一名体育产业从业者，需要具备哪些核心技能和素质。这本书的内容非常丰富，覆盖面很广，而且深入浅出，是我学习体育产业知识的宝贵财富。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这是一本非常有价值的读物。它不仅仅是一本教科书，更是一本能够启发思考、拓宽视野的工具书。这本书的语言风格严谨而不失生动，理论分析透彻，案例选取贴切，让我能够融会贯通，学以致用。尤其是在体育产业的未来发展趋势这一块，作者给出了很多前瞻性的预测和分析，让我对这个行业的发展方向有了更清晰的认识。书中关于体育产业的国际化视野也给我留下了深刻的印象，让我了解到在日益紧密的全球经济联系中，体育产业扮演着越来越重要的角色。这本书的章节安排也很合理，逻辑清晰，循序渐进，即使是初学者也能轻松理解。我在阅读过程中，经常会发现作者提出的观点能够引起我的共鸣，并且能够帮助我解决在学习和实践中遇到的困惑。这本书不仅仅是为我提供了知识，更重要的是，它培养了我对体育产业的批判性思维和独立思考能力。我强烈推荐这本书给所有对体育产业感兴趣的读者，无论是学生还是从业者，相信你们都能从中获益良多。