全球传播 理论、利益相关者和趋势 [Global Communication Theories，Stakeholders，And Trends] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 托马斯·L·麦克费尔 著，张丽萍 译

图书标签:

• 全球传播
• 传播理论
• 国际传播
• 媒体研究
• 利益相关者
• 传播趋势
• 全球化
• 媒体与社会
• 数字传播
• 传播学

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565711589

版次：1

商品编码：11877438

包装：平装

丛书名： 国际传播与跨文化传播译丛

外文名称：Global Communication Theories，Stakeholders，And Trends

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：4

内容简介

　　《全球传播 理论、利益相关者和趋势》的内容范围很广，既包含从印刷到新媒体的传播技术发展史，与传播技术和传播政策相关的国际组织及诸多全球媒体机构，又涉及各个媒体领域的媒体集团，以及大量国际政治、经济与文化事件的背景，以期读者能从宏观角度全方位理解国际传播。

作者简介

　　张丽萍，女，浙江海宁人，浙江大学传媒与国际文化学院教师，传播学博士。个人研究兴趣为媒介与社会、跨文化传播学。

目录

第一章 全球传播：背景
导言
恐怖主义和2001年9月11日
拉丁美洲媒体
战争报道的历史
国际信息与传播新秩序（NwICO）
电子殖民主义理论（ECT）
什么是电子殖民主义理论（ECT）？
世界系统理论（wST）
联系：电子殖民主义与世界系统理论
国家间的传播力量
本书的平衡格式

第二章 发展研究传统和全球传播
导 言
发展新闻和传播
经济增长模式
研究传统
西方研究失败之处
新的起点
补充说明

第三章 信息：国际组织的角色
导 言
联合国教科文组织：国际信息与传播新秩序辩论的背景
议题确立并给予支持
不结盟运动
拉美会议
1976年，内罗毕，联合国教科文组织第19届大会
国际经济新秩序（NIE0）
辩论隆重开场
20世纪80年代的联合国教科文组织
没有美国的联合国教科文组织
新时代、新领导和新战略
20世纪90年代的联合国教科文组织
美国的反应
一个新的焦点
马约尔的继任者：一位亚洲领导人
结论

第四章 媒介：全球科技和组织
引 言
国际电信联盟（ITU）
国际通信卫星组织（Intelsat）
国际电信联盟的角色与期望正在改变
世界贸易组织（wTO）
经合组织（0ECD）
结论

第五章 互联网：发展中的前沿
第六章 美国传媒巨头
第七章 非美国多媒体集团
第八章 欧洲媒体：变化中的媒体世界的整合与文化多样性
第九章 CNN：国际角色、影响和全球竞争者
第十章 全球新闻通讯社的角色
第十一章 阿拉伯媒体与半岛效应
第十二章 亚洲媒体的全球化
第十三章 全球广告的角色
第十四章 概述与结论
精选参考文献
索引
译后记

《全球传播：理论、利益相关者与趋势》 引言：编织无形的网，连接地球村 在二十一世纪，地球村的概念已不再是抽象的想象，而是我们日常生活的生动写照。信息的潮水跨越山川海洋，以前所未有的速度和广度席卷全球，深刻地改变着我们的认知、互动乃至生存方式。这种宏大的信息流动，便是全球传播的本质。它既是人类社会发展的助推器，也是文化碰撞与融合的熔炉，更是政治、经济、社会议题在全球范围内发酵与演变的催化剂。 《全球传播：理论、利益相关者与趋势》一书，旨在为读者提供一个全面、深入的视角，去理解和分析这一错综复杂而又至关重要的领域。我们并非仅仅罗列冰冷的理论框架，或是简单列举参与者，而是致力于剖析驱动全球传播的深层逻辑，探索不同行动者在此过程中的角色与利益，并洞察其不断演变的未来走向。这本书的诞生，正是源于我们对这一时代命题的深切关注，以及希望能够构建一个清晰、有条理的认知框架，帮助读者 navigating this dynamic landscape. 第一部分：理论的基石——理解全球传播的透视镜 要深入理解全球传播，我们必须首先建立坚实的理论根基。本书的第一部分，将带领读者回顾和审视那些塑造我们对信息传播理解的经典理论，并在此基础上，探讨它们如何在全球化的语境下得到延伸、修正，甚至被新的理论所挑战。 我们将从传播学的早期理论开始，例如“魔弹理论”所揭示的传播媒介的强大影响力，以及“两级传播理论”所强调的意见领袖在中介作用中的重要性。这些理论虽然产生于相对本土化的传播环境，但其核心逻辑，如信息扩散、社会说服等，在跨国界的传播活动中依然具有重要的参考价值。 然而，随着全球化的深入，跨文化传播的复杂性逐渐显现。因此，我们会深入探讨跨文化传播理论，例如霍夫斯泰德的文化维度理论，它通过权力距离、个体主义与集体主义、不确定性规避等维度，为我们理解不同文化背景下的沟通风格和偏好提供了有力的工具。同时，我们也会审视爱德华·霍尔的“高语境”与“低语境”文化概念，以及其对跨国界信息解读差异的影响。这些理论不仅帮助我们识别文化障碍，更引导我们思考如何在跨文化语境下进行更有效、更具同理心的沟通。 全球传播的另一关键维度在于其权力结构。因此，我们会重点探讨批判性传播理论，例如媒介帝国主义和文化殖民主义的论述。这些理论深刻地揭示了发达国家通过传播媒介向发展中国家输出其文化价值观和意识形态的潜在风险，以及由此可能造成的文化同质化和本地文化认同的削弱。我们将分析这些理论的局限性，并探讨后殖民主义传播理论如何为我们提供更具反思性的视角，去审视全球传播中的权力不对称问题。 此外，随着新媒体技术的飞速发展，我们还将引入和讨论关于全球互联网传播、社交媒体影响、数字鸿沟以及算法偏见等新兴议题的理论视角。这些新的理论框架，旨在帮助读者理解信息如何在数字时代进行前所未有的跨国流动，以及这些流动所带来的新的挑战与机遇。 第二部分：利益相关者的画像——全球传播网络的参与者 全球传播并非孤立的行为，它是一个由形形色色的行动者共同参与、相互影响的复杂网络。本书的第二部分，将细致入微地描绘这些关键的利益相关者，解析他们的动机、行为模式以及在全球传播格局中的独特作用。 首先，跨国媒体巨头是全球传播中最具影响力的参与者之一。我们将剖析这些大型媒体集团如何通过资本运作、内容生产和全球发行网络，将信息和文化产品输送到世界各地。从新闻机构到娱乐公司，它们在全球信息流动的各个环节扮演着至关重要的角色，其议程设置能力和叙事方式深刻地影响着全球公众的认知。 其次，国家与政府在全球传播中同样发挥着不可忽视的作用。各国政府通过制定媒体政策、进行对外广播、参与国际传播组织以及运用“公共外交”等手段，积极塑造其国家形象和国际话语权。我们将探讨不同国家在信息传播上的策略差异，以及地缘政治因素如何影响全球信息流动的方向和内容。 非政府组织（NGOs）和国际组织也是全球传播中日益重要的力量。它们往往聚焦于特定的议题，如人权、环境保护、公共卫生等，并通过跨国界的宣传、倡导和信息动员，将这些议题推向全球议程。我们将分析它们如何利用社交媒体和其他传播渠道，动员公众参与，并对政府和企业施加压力。 跨国企业，尤其是科技公司和广告公司，在塑造全球传播生态系统中扮演着关键角色。它们不仅通过其产品和服务（如社交媒体平台、搜索引擎）影响信息的传播方式，还通过广告营销将消费文化和品牌理念推向全球。我们将探讨它们在数据收集、隐私保护以及信息过滤方面的权力和责任。 个体传播者，如博主、意见领袖、活动家和普通网民，在新媒体时代的影响力不容小觑。他们打破了传统媒体的垄断，使得信息的传播渠道更加多元化。我们将关注普通个体如何在全球范围内形成社群、传播信息、参与公共讨论，以及这种去中心化的传播模式带来的机遇与挑战。 最后，我们还将关注文化产业和创意经济的参与者，包括电影制片商、音乐制作人、作家等，以及他们如何在全球市场中进行文化产品的推广与交流。 第三部分：趋势的扫描——洞察全球传播的未来 技术革新、社会变迁和政治格局的演变，共同驱动着全球传播的持续演进。本书的第三部分，将聚焦于当前和未来可能出现的关键趋势，为读者提供前瞻性的思考。 数字技术的颠覆性影响是不可回避的。我们将深入探讨人工智能、大数据、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术如何重塑信息的生产、分发和消费方式。例如，AI驱动的内容生成和个性化推荐，将如何改变我们接收信息的过程？VR/AR技术又将如何带来沉浸式的全球交流体验？我们还将关注数字鸿沟的演变，以及如何弥合全球信息接入的不平等。 信息生态系统的重塑是另一大趋势。社交媒体平台的演变、内容平台化以及新兴的去中心化传播模式，正在挑战传统媒体的权威性。我们将分析虚假信息和“信息茧房”的挑战，以及如何建立更具韧性的信息生态系统。同时，我们将探讨“大数据”在内容传播和用户洞察中的应用，以及由此引发的关于隐私和伦理的讨论。 全球政治经济格局的变化对全球传播有着深刻的影响。地缘政治的紧张、新兴大国的崛起以及全球化进程的调整，都将在信息流动的方向、内容和控制权上产生显著变化。我们将探讨“信息战”、“认知战”等概念，以及国家在信息传播领域竞争的加剧。 文化多元性与同质化的辩证发展将继续在全球传播中上演。一方面，全球化促进了不同文化之间的交流与融合，催生了新的文化形式。另一方面，强大的文化输出也可能导致文化同质化。我们将探讨文化本地化（glocalization）的现象，以及如何在全球传播中维护和弘扬多元文化。 可持续发展与社会责任在全球传播中的重要性日益凸显。我们将关注传播活动如何支持或阻碍全球可持续发展目标的实现，以及媒体和传播者在倡导社会公正、环境意识和人权方面的作用。 结论：拥抱连接，迎接挑战 《全球传播：理论、利益相关者与趋势》并非一本终结性的著作，而是一扇开启探索之旅的窗口。在全球化浪潮奔涌向前、技术革新日新月异的今天，理解和驾驭全球传播的能力，已成为个体、组织乃至国家在全球竞争与合作中不可或缺的核心竞争力。 本书希望通过严谨的理论梳理、细致的利益相关者分析以及前瞻性的趋势洞察，为读者提供一套认识和理解全球传播的“地图”和“指南”。我们鼓励读者带着批判性思维，主动参与到这场前所未有的信息洪流之中，去发现机遇，去应对挑战，去塑造一个更公平、更包容、更可持续的全球传播未来。 这不仅是一本书，更是一场邀请，邀请您一同深入思考，一同审视，一同参与，共同编织属于我们这个时代的，更加深刻而有意义的全球连接。

评分☆☆☆☆☆

这本书在结构上的设计，就像是为我们搭建了一个极其坚固的望远镜，让我们能够清晰地观测到那些在日常信息消费中容易被忽略的“遥远星系”。它对于不同历史时期传播模式演变的梳理，为我们理解“此时此地”的复杂性提供了必要的历史纵深感。特别是对非西方传播理论视角的引入，打破了西方中心论的藩篱，极大地拓宽了我们对“有效传播”的定义。我特别喜欢它在引用文献时所展现出的那种广博性，跨越了传播学、政治经济学、符号学等多个学科的界限，形成了一种多学科交叉的聚合效应。阅读的体验是充实而富有挑战性的，它要求读者调动起大量的背景知识储备，但同时，它也给予了丰厚的回报——那种豁然开朗的理解感，是阅读真正优秀学术作品所独有的享受。

评分☆☆☆☆☆

坦率地说，初次接触这本书时，我有些担心它会过于庞杂，因为“全球传播”本身就是一个包罗万象的领域。然而，作者的组织能力令人称道。他们没有试图面面俱到地覆盖所有子议题，而是巧妙地选择了一些关键的“支点”——比如数据主权、算法伦理以及跨文化适应性——作为切入点，由此辐射开来。这种聚焦策略极大地提升了阅读的效率和深度。其中关于“利益相关者”的梳理部分，更是堪称一绝，它细致入微地描绘了政府、跨国公司、非政府组织乃至散户黑客群体之间相互博弈、互相影响的复杂关系网。这种多维度、非线性的分析路径，迫使读者跳出传统的“中心-边缘”二元对立的思维框架，转而接受一个更加动态和混沌的传播现实。对于我个人而言，它极大地修正了我对当前国际媒体生态中权力结构的旧有认知。

评分☆☆☆☆☆

本书最令人印象深刻的一点，是它对“未来趋势”的预判所持有的那种审慎的乐观主义。它没有简单地预测技术路线图，而是着眼于传播伦理和治理模式的演变。在探讨下一代互联网架构时，作者提出的那些关于去中心化与再中心化的辩证关系，是许多同类著作所忽略的深层结构性问题。它提醒我们，技术本身是中立的，但其背后的治理逻辑和激励机制，才是真正决定信息生态健康与否的关键。我甚至觉得，这本书与其说是一本学术专著，不如说是一份面向未来十年信息社会蓝图的战略性评估报告。它的结论部分，虽然带着一丝对现状的忧虑，但最终落脚点却是对人类沟通潜能的坚定信任，这种情感的张力处理得极为精妙，让人读完后既有警醒，又不失前行的动力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏和语言风格，展现出一种罕见的学术雄心与可读性之间的平衡。它没有陷入纯粹的学院派术语的泥潭，而是用一系列生动的案例研究，将抽象的理论概念具象化。比如，它对特定地缘政治冲突中信息战的剖析，简直如同在手术台上解剖一具复杂的电子信息系统，每一个节点、每一个信号的放大或失真，都被精确地标记出来。我尤其被其中关于“地方性抵抗”的章节所吸引，在全球化看似不可阻挡的浪潮下，不同文化社群如何利用新兴传播工具来重申自身的能见度和主体性，这部分内容极具现实意义。这不仅仅是关于“谁在说话”，更是关于“谁被允许以何种方式说话”。那种试图从宏大叙事中剥离出个体声音的努力，让整本书读起来充满了人文关怀，而非冷冰冰的社会工程学分析。

评分☆☆☆☆☆

这本新作的出版，无疑为我们理解瞬息万变的全球信息格局提供了一个极具深度的分析框架。作者以一种令人耳目一新的视角，穿梭于跨文化交流的复杂迷宫之中，那些经典的传播学理论在当代数字洪流的冲击下，究竟还能撑起多大的解释力，这本书给出了非常及时的检验。我特别欣赏它在探讨“权力”与“信息流向”时的那种毫不避讳的批判性，它没有停留在对技术进步的盲目赞颂，而是敏锐地捕捉到了在超国界信息交换背后，隐藏着的经济主导权和文化霸权的微妙转移。阅读过程中，我多次停下来思考，那些我们习以为常的“全球共识”，究竟是自然达成的，还是被精心设计和推送的结果。这种对底层逻辑的深挖，使得全书的论述不仅仅是描述现象，更是在构建一套可以用于解构当前媒体生态的思维工具箱。对于任何身处国际传播领域、希望超越表面现象的从业者或学者而言，这本书都像是一份极其详尽的“故障排除指南”。