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孙大旺 编

图书标签:

• 品牌设计
• 品牌策略
• 视觉传达
• 设计理论
• 商业设计
• 平面设计
• 用户体验
• 设计思维
• 品牌营销
• 创意设计

出版社： 同济大学出版社

ISBN：9787560860930

版次：1

商品编码：11897859

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：251

字数：340000

正文语种：中文

内容简介

　　对于品牌的理解总是和商业联系在一起，那设计的意义何在？在网络资源的获取如此便捷的当下，纸质书的价值何在？《品牌设计零距离》中作者和设计师们一一为我们解答了这些问题。《品牌设计零距离》试图以质朴的形式和平实的语言，从设计本身出发来阐述对品牌的理解。全书通过30位一线设计师的设计思考，90个品牌设计案例的精彩演绎，为广大青年设计师和设计专业学生提供了一手的参考资料，对其开展未来的设计实践工作有很大的指导和参考价值。

目录

卜毅
欢畅童年幼儿园
喜
徽纺优品
果语

陈嵘
第二届上海国际兰展
WANG旺好
天海邮轮

陈云飞
华语
一品

度·设计机构
SUBARK
LINK
湖南省地质科学研究院
海融财富

鼎典品牌设计顾问机构
菲尼斯
深圳陶瓷文化产业园
悦意华城
自然成
添布莱

管普查
探鱼·炭火烤鱼
牧趣·火锅
飞檐室内设计
t·mark

蒋华峰
大爱之家慈善公盏机构
原味生活时尚餐厅
后肖新材
MONTON
石乳甘泉

李海平
武汉双年展
第日届“东+西”大学生国际海报双年展

李海滔
SANDRIVER
龙溪麻油

李君荣
ione2
和客行馆
Lee．VinO

廖波峰
遇道

林韶斌
倚园观澜
心林茶舍

吕荣华
ARTILUNA雅琏
MINGTANG明堂
0RVILLE奥为

苗小勇
昂立智立方
SPUD

欧俊轩/刘俊康
卓思乐爵士乐海报展
永乐戏院

庞国平
影响力
不可不茶
爆米花KTV
东南亚风情餐厅
嗨！咖啡
渔歌鱼水饺

时澄
南京生物医药谷
南联盟2012交流会
亦云茶

孙大旺
中芬中心
湾里书香
同／异
Archi-neering

许一兵
第二届上海亚洲平面设计双年展
万能的找
绿地香港

薛冰焰
联孚
字习室
景玉翠庭

杨宏
真幻之间
嚼吧
PADA CLUB

应永会
HALCYON GALLERY翡翠中国

虞惠卿
纸介艺术设计邀请展
0kidsFamliy兰精灵家族
Bundstar Media滨江星传媒

张恭宇
NAMIKO
MEISHI美饰

张卫民
上行下肖
里印外彩印社
墨语黑茶

张玉廉
中山招商
凡闻

张正甜
印·平面设计工作室
淮阴师范学院第二届创意艺术节
Hiii Illusfration 2014
Hiii Typography 2013

郑邦谦
神山咖啡
贝沙米拉
上海市多媒体行业协会
EMC国际全脑训练中心

郑中
第三届大连独立髟像展
视觉中国集团

朱东锋
房多多
广州百信广场
U．Trusf

前言/序言

好的，这里为您呈现一份围绕“品牌设计零距离”这本书的替代性图书简介，内容详尽，旨在描绘一个与该主题相关，但不直接涉及“品牌设计零距离”核心内容的全新书籍的轮廓。 --- 书籍名称：《结构之魂：现代产品原型与用户体验的隐形骨架》 副标题： 深度解析信息架构、交互逻辑与视觉语境的构建原理 作者： [此处留白，可想象为一位资深的用户体验架构师或工业设计师] 页数： 580页 定价： 128.00 元 --- 内容简介： 在这个信息爆炸、界面迭代速度快到令人眩晕的时代，我们往往将注意力集中于那些触手可及的“皮肤”——炫酷的色彩、流畅的动画，以及精心打磨的图标。然而，任何一个真正具有生命力、能够持久吸引用户的产品，其成功的根基绝非浮于表面的装饰，而是深植于其内部的、不可见的“骨架”——信息架构（IA）与交互逻辑。 《结构之魂：现代产品原型与用户体验的隐形骨架》并非一本教你如何绘制美观Logo或选择品牌字体的指南。它是一部深入解剖数字产品（涵盖软件界面、移动应用乃至复杂系统的后台逻辑）组织方式的硬核技术手册和哲学思考录。本书旨在揭示那些驱动用户高效、愉悦完成任务的底层结构是如何被精心设计和验证的。 全书围绕“结构如何塑造体验”这一核心命题，系统性地拆解了从概念定义到最终落地的全过程，重点关注那些被设计初学者和快速迭代团队所忽视的关键环节。 第一部分：认清“环境”——信息环境的测量学 本部分聚焦于理解和映射用户所处的复杂信息环境。我们不谈“品牌调性”，而是探讨“认知负荷”的量化模型。 1. 用户心智模型的反向工程： 如何通过卡片分类（Card Sorting）、树形测试（Tree Testing）等方法，从用户的现有知识结构中提取出最自然的分类体系？书中详尽介绍了如何避免设计师的“知识的诅咒”，构建真正贴合用户预期的导航逻辑。 2. 深度内容审计与优先级排序： 面对海量功能和信息，我们提出了一套基于“任务完成路径”的过滤系统，而非仅仅基于重要性的评估。详细介绍了矩阵分析法在内容优先级确定中的应用，确保核心功能在信息层级中处于最易触达的位置。 3. 情境化设计与时间维度： 分析了用户在不同情境下（如通勤、专注工作、应急处理）对信息密度和响应速度的要求差异。探讨了如何设计能够“呼吸”的界面，根据时间、地点和设备状态动态调整信息呈现的粒度。 第二部分：构建“骨架”——交互逻辑的工程学 这一部分是本书的核心，它超越了简单的线框图绘制，深入探讨了系统层面的状态管理和流程设计。 1. 流程的韧性设计（Resilient Flow）： 重点探讨如何预见和处理系统错误、网络中断或用户输入偏差。书中引入了“最小损失路径恢复”模型，确保即使在流程中断时，用户也能以最小的认知成本回到正轨，这远比简单的“后退”按钮更为精妙。 2. 组件化与一致性的深度绑定： 我们讨论的不是视觉风格的一致性，而是功能行为和反馈模式的一致性。如何设计一套原子化的交互组件库，确保无论功能被放置在界面的哪个角落，其响应用户的操作方式都是一致且可预测的。书中包含大量的状态机图示，用以严谨描述组件的生命周期。 3. 数据流与界面映射： 针对数据密集型产品（如后台管理系统、金融工具），本书详细阐述了如何将复杂的后端数据结构（数据库查询、API响应）清晰、无损地转化为用户可理解的界面元素。重点解析了“变化传播机制”的设计，即一个数据点的更新如何优雅地影响到整个界面视图。 第三部分：赋予“血肉”——原型验证与结构优化 结构设计并非一次性的工作，它需要通过严苛的验证才能固化。本部分关注验证方法论，而非设计工具的使用。 1. 高保真度验证的陷阱： 探讨了过早引入视觉元素（色彩、字体）对原型测试结果的误导性影响。提倡使用“灰度原型”进行结构核心测试，确保用户反馈的是逻辑有效性，而非对某个特定设计元素的喜好。 2. 偏好测试与效率测试的区分： 教授如何设计两种截然不同的可用性测试，分别用于评估用户对结构的“接受度”和完成特定任务的“效率”。书中提供了多个测试脚本案例，用于测量信息检索时间、点击深度等硬性指标。 3. 迭代的结构债务管理： 随着产品发展，最初的结构往往会产生“债务”。本章提供了识别、量化和重构信息架构的技术手段，帮助团队在不中断现有服务的前提下，对底层逻辑进行外科手术式的优化。 本书的独特性与目标读者： 《结构之魂》完全避开了市场营销、品牌视觉识别、Logo设计或广告策略等内容。它面向的是那些需要构建复杂、可扩展、用户驱动的数字产品的专业人士：资深用户体验设计师、交互架构师、产品经理、软件工程师，以及任何对“为什么这个App用起来如此顺畅（或如此令人困惑）”背后的深层原理感到好奇的决策者。 本书旨在培养读者一种结构思维——一种将产品视为一个精密运作的机器，并能从内部逻辑而非外部表象去理解和改进它的能力。阅读完毕后，您将不再仅仅是界面的“美化师”，而是真正意义上的系统“建筑师”。 --- “设计不是关于事物看起来如何，而是关于它们如何运作。而运作的根基，就在于其不可见的结构之中。” ---

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我这种刚入行的平面设计师量身定做的，虽然我还没来得及翻开来看，但光是看封面和介绍，就感觉它会把我从“画图匠”的心态彻底拉出来，进入到“品牌思考者”的行列。我一直觉得设计不只是把东西弄得漂亮，更重要的是背后的逻辑和策略，这本书的名字听起来就充满了实战性，仿佛能直接把我带到品牌总监的办公室里，听他们解构一个成功的品牌是如何从无到有建立起来的。我特别期待里面关于“品牌资产”和“视觉锤”的阐述，希望能学到如何让设计作品不仅仅是好看，更能经得起市场检验，形成独特的辨识度和价值。我希望这本书能像一个经验丰富的老前辈，手把手地教我如何在一个复杂的商业环境中，用设计去解决实际问题，而不是只停留在美学的层面。毕竟，能让客户心甘情愿掏钱买单的，永远是那些有深度和策略支撑的设计。

评分☆☆☆☆☆

从文学性上来说，我希望这本书的文字是充满激情和洞察力的，而不是冰冷的说教。好的设计源于好的洞察，我期待作者能分享一些关于观察世界、提炼文化符号的心得体会。设计与人文的结合，才是品牌永恒的生命力所在。我希望读完后，我不仅在技术层面有所提升，更重要的是，在看待事物、理解用户心智方面能有一个质的飞跃。我希望这本书能成为我书架上那种，每当工作遇到瓶颈时，会随时拿出来翻阅，总能从中找到新的灵感火花和重新出发的动力的那种“常青树”级别的工具书。

评分☆☆☆☆☆

最近在思考如何提升自己作品集的“厚度”，不再满足于那种单一风格的展示，而是希望能呈现出完整的品牌项目管理能力。这本书的名字“零距离”让我联想到一种非常亲密的、无障碍的沟通状态，我猜想作者一定是用一种非常接地气的方式来讲解复杂的品牌构建过程，也许会包含一些不为人知的行业“潜规则”或者避坑指南。我非常好奇，在面对那些要求“又要大众化又要高端”的矛盾需求时，优秀的设计师是如何斡旋并找到平衡点的。我期望书中能有关于不同行业（比如科技、快消品、奢侈品）在品牌设计上的差异化处理，而不是用一套万能公式去套用所有场景。毕竟，设计语言是需要适应载体的，只有深入理解了特定行业的语境，设计才能真正“呼吸”。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对市面上那些泛泛而谈的设计理论书已经有点审美疲劳了，它们大多充斥着大量我早已熟知的案例和空洞的口号，读完让人感觉像是吃了一顿“精神快餐”，消化不良且毫无营养。我更倾向于那种能深入到执行层面的干货，那种能告诉我“为什么”和“怎么做”的书。我预感这本《品牌设计零距离》可能就是我要找的那种“硬核”教材。我特别关注那些关于品牌命名、Slogan提炼，以及如何将抽象的品牌理念具象化的章节，这些往往是初学者最容易卡壳的地方。如果书中能提供一些实用的工作流程模板，比如从竞品分析到最终提案的完整路径图，那对我来说简直是无价之宝。我希望它能帮我理清思路，避免在设计的过程中因为方向不明而反复修改，浪费宝贵的时间和精力。

评分☆☆☆☆☆

我一直有一个疑惑：如何在预算有限的小微企业项目中，做出具有大品牌调性的设计？很多教程总是拿那些资金雄厚的国际项目做案例，对于我们这些在小型工作室打拼的人来说，参考价值有限。所以，我期待《品牌设计零距离》能分享一些“以小博大”的实战技巧，比如如何通过创意的字体运用、独特的色彩搭配，或者非常规的物料选择，在有限的预算内创造出高价值的视觉印象。我希望它能教会我如何最大化每一分设计投入的效能，让设计决策更具商业敏感度。如果书中能提供一些小型快闪店、独立咖啡馆这类项目的案例分析，那就太棒了，那才是我日常需要面对的真实战场。

评分☆☆☆☆☆

京东速度快，质量好！

评分☆☆☆☆☆

不错不错，好好看看，学习一下

评分☆☆☆☆☆

活动加上京券买书好值，买了一堆囤着看

评分☆☆☆☆☆

不错，价格实惠

评分☆☆☆☆☆

很实在一本书，讲了一些课本上没有的设计知识..很有用!!!

评分☆☆☆☆☆

这本书真他妈的贵，内容空洞，不要买!

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

很实在一本书，讲了一些课本上没有的设计知识..很有用!!!

评分☆☆☆☆☆

精装！质量很好，内容也不错，不仅提高造型能力，还可以学学手绘！