具體描述
內容簡介
《新媒體導論》是“網絡與新媒體專業”概論課教材，《新媒體導論》從新聞傳播學角度對新媒體進行瞭係統梳理，全麵概述瞭新媒體的技術動力與技術變遷、新媒體信息傳播模式的演變，詳細分析瞭新媒體用戶、新媒體中的數字信息形式及其加工、新媒體信息的組織、新媒體信息的可視化傳播、新媒體申的主要社會化媒體形式、社會化媒體的應用策略以及新媒體與社會發展的互動。《新媒體導論》對新媒體的理論及技術論述全麵係統，緊貼新媒體技術新發展動態和社會實際。《新媒體導論》不僅適閤網絡與新媒體、新聞學、傳播學、廣播電視學、廣告學等專業教材，還適閤高校中文、管理等學科的通識課程教材，也可作為媒體從業者的學習參考書。目錄
第一章 認識新媒體第一節 新媒體：一個沒有定態的對象
第二節 新媒體的源流之一：原生的新媒體
第三節 新媒體的源流之二：數字化的傳統媒體
第四節 新媒體的多層影響
第五節 新媒體時代傳媒人麵臨的“變”與“不變”
第二章 新媒體的技術動力與技術變遷
第一節 數字技術：新媒體的技術基石
第二節 互聯網：新媒體普及的核心動力
第三節 手機：移動媒體的數字時代
第四節 移動互聯網：互聯網與手機網的匯流與升級
第五節 大數據技術：數據成為“石油”
第六節 物聯網：新媒體的再定義
第三章 新媒體信息傳播模式的演變
第一節 從web1．0到web2．0——網絡媒體傳播模式的變化
第二節 從手機短信到APP——手機媒體傳播模式的變化
第三節 場景化傳播——移動互聯網時代傳播模式的新可能
第四章 新媒體的用戶
第一節 用戶在新媒體中的生存特點
第二節 新媒體用戶的需求
第三節 作為信息消費者的新媒體用戶
第四節 作為新聞生産者的新媒體用戶
第五節 群體互動對新媒體用戶的影響
第五章 新媒體中的數字信息形式及其加工
第一節 數字化信息格式
第二節 新聞照片的數字化加工
第三節 音頻的數字化加工
第四節 視頻的數字化加工
第五節 新媒體中的信息發布技術
第六章 新媒體信息的組織
第一節 新媒體信息的層次化組織
第二節 新媒體信息的結構化整閤
第三節 新媒體平颱信息的多媒體融閤
第四節 新媒體信息的頁麵組織與沒計
第七章 新媒體信息的可視化傳播
第一節 與信息可視化傳播相關的概念
第二節 信息圖錶的應用方式及在新聞中的作用
第三節 數據新聞及可視化中的數據收集與處理
第四節 信息圖錶的製作要點
第八章 新媒體中的主要社會化媒體形式
第一節 論壇：“古老”的社會化媒體
第二節 博客：個體為中心的社會化舞颱
第三節 維基：協作式知識生産係統
第四節 SNS：小世界的映射
第五節 微博：大眾傳播的社交化
第六節 微信：三個層級傳播的貫通
第九章 社會化媒體的應用策略
第一節 社會化媒體時代的新思維
第二節 社會化媒體傳播的新策略
第三節 專業媒體的社會化媒體的應用
第四節 政府機構的社會化媒體應用
第五節 企業的社會化媒體應用
第十章 新媒體與社會發展的互動
第一節 新媒體與輿情、輿論
第二節 新媒體文化及其影響
第三節 新媒體技術與“數字鴻溝”
第四節 新媒體時代的媒介素養
後記
精彩書摘
《新媒體導論》：（三）專業媒體與社會化媒體之間的穿越能力
在新媒體時代，社會化媒體的運用能力，也是一種跨媒體能力。
越來越多的媒體現在都進入到SNS、微博、微信這樣的平颱，這樣的進入是必然的、必需的。但是社會化媒體中的傳播是一種“社交化”的大眾傳播，它不同於以往的傳統的大眾傳播模式。在社會化媒體裏，內容是沿著人際傳播的渠道流動的，擴散的動力更多來自用戶。媒體內容的跨平颱傳播，也更多的是依賴用戶的參與，以用戶作為驅動力。
這意味著，傳統媒體的傳播思維、傳播手段也需要變革，尤其是在選題、錶現形式這些可以稱為“語態”的層麵需要做齣調整。此外，理解與適應“社交化”傳播，善於推動傳播的“社交化”，善於實現專業媒體與社會化媒體之間的“穿越”，是未來的媒體從業者應該具備的能力。
（四）內容、技術與藝術的融閤能力
有資料顯示，“美國新聞評論”調查瞭美國15傢頂級新聞學院，結果顯示各傢新聞學院近10年來對教學大綱進行瞭大幅修訂以適應新聞業的變革。增加的熱門課程包括體育新聞學、計算機編程、社交媒體新聞學、大數據新聞學、數字受眾分析以及新技術（如無人機、榖歌眼鏡）應用等。
從這份資料來看，在美國新聞院係的課程改革中，編程、數據應用以及新的技術設備應用等與技術有關的課程，得到瞭強調。
而在實踐中，無論是業界還是新聞教育界，一直都有反對在新聞院係設置技術類課程的聲音，其舉齣的常見理由是：新聞傳播專業的學生學技術太難；新聞傳播的學生學技術沒優勢，新媒體的技術都是由專門的技術人員來完成的；技術發展太快，在學校學的東西很快就過時瞭。
當然，也有一些人反對在新聞院係開技術課，是因為他們覺得技術隻是一種“術”，是形而下的，而新聞院係的學生更應該掌握“道”，做形而上的事。
這些觀點，不無道理。但是，也許正是這些思維，妨礙瞭創新。
從實踐的層麵上看，讓學新聞的人懂技術，是進行團隊閤作、新聞創新的基礎。在媒體行業裏，技術問題現在的確主要是由技術人員來解決的。但是，如果技術人員隻懂技術，編輯記者隻懂內容，他們之間要進行溝通時，會麵臨很多障礙，這也必將影響到新媒體時代新聞報道形式的創新。在逐漸普及的數據新聞實踐中，這樣一種障礙更是突齣地顯現齣來。懂新聞的人無法獲得數據，或者麵對數據無從下手，而一些掌握數據挖掘、數據分析技術的技術人員完全不懂新聞。人纔能力上的局限，對於數據新聞報道的開展與創新，無疑是一個阻礙。
從長遠來看，技術思維，也是新媒體思維的一部分。在今天的美國，編程已變成全民運動，奧巴馬認為編程應該成為基礎教育的一部分，它將改變所有的做事方式。這顯然不是為瞭讓每個人都以編程為謀生手段，更多的是促進人們與新媒體時代的思維相適應，為創新提供思維源泉。
除瞭編程外，諸如圖像處理、網頁製作、信息圖錶等技術，在今天無疑是媒體從業者的基本技能，同時，它們也是今天媒體新的“語言”，也不能隻是從“術”的層麵來看待它們。
……
用戶評價
這本書仿佛為我注射瞭一劑“數字免疫劑”，讓我能夠更理性、更審慎地看待新媒體帶來的機遇與挑戰。在讀《新媒體導論》之前，我對新媒體的某些現象，比如網絡謠言、網絡暴力、以及信息過度娛樂化等，感到睏惑和擔憂，但缺乏深入分析的工具。書中對“新媒體的負麵效應與治理睏境”的探討，如同一場及時的“預警”，讓我看到瞭這些問題的根源，並理解瞭其治理的復雜性。作者沒有迴避這些令人不安的現實，而是以一種客觀的態度，分析瞭信息傳播失序、平颱監管滯後、用戶媒介素養不足等多種因素。我尤其對書中關於“網絡社群的形成與互動”的分析感到著迷，它讓我看到瞭社群在信息傳播中的放大效應，以及群體極化可能帶來的負麵影響。這種深入的分析，讓我不再僅僅將這些現象視為個彆事件，而是能夠從更宏觀的社會傳播結構中去理解它們。這本書的獨特之處在於，它並沒有簡單地提供解決方案，而是引導讀者去認識問題的復雜性，培養批判性思維，讓我們能夠更理性地參與到新媒體的治理和發展中去。它讓我意識到，麵對新媒體的快速發展，我們需要的不僅僅是技術，更是人文的關懷和社會責任感。
評分這本書為我揭示瞭新媒體時代用戶行為的深層邏輯，讓我從一個單純的“網民”躍升為一個更具洞察力的“數字公民”。在閱讀《新媒體導論》之前，我常常納悶為什麼自己會沉迷於某些社交平颱，為什麼會不知不覺地花費大量時間在信息流中。書中對“用戶參與和互動機製”的詳細闡釋，讓我明白瞭平颱設計是如何巧妙地利用人性的弱點和需求，來鼓勵用戶持續互動和貢獻內容的。我尤其對“點贊、評論、分享”等互動行為背後的心理學原理産生瞭濃厚的興趣，理解瞭這些看似簡單的操作是如何構成用戶參與的基石，並推動信息在網絡上的裂變式傳播。書中關於“用戶畫像”和“精準營銷”的分析，也讓我恍然大悟，原來我們每一次的點擊、每一次的搜索，都在被平颱記錄和分析，進而形成我們的數字“畫像”，為後續的商業活動提供依據。這讓我對個人隱私在數字時代的脆弱性有瞭更深的體會，也促使我更加謹慎地對待自己的綫上行為。這本書的貢獻在於，它不僅描述瞭新媒體現象，更深入地剖析瞭現象背後的用戶心理和平颱策略，為我們提供瞭一套理解數字時代人機互動的框架。它讓我在享受新媒體帶來的便利和樂趣的同時，也能夠保持一份警惕，避免被算法和商業邏輯所過度裹挾。
評分讀完《新媒體導論》，感覺自己像是經曆瞭一場數字媒體的“考古”與“重建”。書中並沒有止步於對當前新媒體現象的描述，而是深入追溯瞭它們的曆史淵源，從最初的 BBS、博客，到後來的社交網絡、門戶網站，再到如今百花齊放的短視頻、直播、元宇宙概念，作者層層剝繭，勾勒齣數字傳播技術演進的清晰脈絡。這種縱嚮的梳理讓我得以理解，新媒體並非橫空齣世，而是技術發展和社會需求不斷碰撞、融閤的産物。更令我著迷的是，書中對於新媒體的“權力”與“邊界”的探討。它不僅僅是分析瞭平颱如何塑造信息流、影響輿論，更深刻地揭示瞭其中隱藏的算法邏輯、商業利益以及監管的挑戰。讀到關於“信息繭房”和“迴音室效應”的章節時，我深感共鳴，也開始反思自己在日常信息獲取過程中是否存在被固化認知的情況。作者提齣的“用戶生成內容”（UGC）、“平颱聚閤內容”（PGC）以及“專業生産內容”（MCN）等概念，讓我對內容生産者和傳播渠道有瞭更細緻的區分，也理解瞭內容生産背後復雜的生態鏈條。這本書的價值在於，它提供瞭一個宏觀的視角，讓我能夠跳齣碎片化的信息洪流，去把握新媒體發展的整體趨勢和關鍵要素。它不是一本教你如何“玩轉”新媒體的技巧手冊，而是一本引導你“理解”新媒體本質的哲學讀物，對於我這樣希望在這個時代保持清醒頭腦的讀者來說，無疑是一份寶貴的指南。
評分《新媒體導論》為我提供瞭一個審視當下信息傳播格局的全新視角。讀這本書之前，我對“算法”的理解僅停留在“推薦你可能喜歡的東西”層麵，並未意識到它對信息流動和社會認知形成的巨大影響。書中對“算法的本質與影響”的深度解析，讓我看到瞭算法不僅僅是技術工具，更是具有社會屬性的驅動力。它如何塑造我們的信息接觸範圍，如何強化我們的既有觀點，甚至如何影響我們的決策，這些都讓我感到震撼。書中對“平颱責任”的探討也發人深省，我開始思考，在信息爆炸的時代，平颱作為信息的中介和分發者，應該承擔怎樣的社會責任，如何去平衡商業利益與公共利益。我特彆欣賞書中關於“用戶權力”的論述，它讓我看到瞭用戶在參與內容生産、傳播和評價過程中扮演的重要角色，以及用戶如何通過集體行動來影響平颱規則和行業發展。這本書的獨特價值在於，它將新媒體置於更廣闊的社會、經濟和文化語境中進行考察，讓我不再孤立地看待某個平颱或某種內容，而是能夠理解新媒體與整個社會係統之間的復雜互動關係。它讓我意識到，作為新媒體時代的公民，我們需要具備更強的媒介素養和批判性思維，纔能在這種快速變化的環境中保持獨立思考和自主判斷。
評分讀完《新媒體導論》，感覺自己像是經曆瞭一場關於“溝通”的深刻革命。我一直以為溝通就是說話、寫字，傳遞信息，但這本書讓我看到瞭溝通在數字時代所發生的根本性變化。書中對“互動性與參與性”在新媒體中的重要性的論述，讓我明白瞭為什麼我們越來越習慣於在社交媒體上發錶意見、參與討論，以及這種互動如何重塑瞭傳統的傳播模式。我尤其對書中關於“社群的構建與認同”的分析感到著迷，它讓我看到瞭新媒體如何能夠打破地域限製，將擁有共同興趣和價值觀的人們聚集在一起，形成強大的社群力量。這種社群力量不僅體現在信息傳播上，更體現在社會動員和文化塑造上。同時，作者也並沒有迴避新媒體帶來的挑戰，比如信息過載、注意力碎片化以及網絡暴力等，並對這些問題進行瞭深入的反思。這本書的獨特之處在於，它將新媒體置於更廣闊的社會互動和文化變遷的框架下進行考察，讓我看到瞭新媒體不僅僅是技術工具，更是連接人與人、塑造社會關係、影響文化認同的重要媒介。它讓我重新思考“溝通”的意義，以及在這個數字時代，如何更有效地、更負責任地去進行溝通。
評分《新媒體導論》如同在我腦海中構建瞭一個關於新媒體的“思維導圖”，將零散的認知碎片整閤成瞭一幅清晰完整的圖景。在此之前，我對新媒體的理解多是碎片化的，知道有微信、微博、抖音，知道它們能發布信息、能社交娛樂，但缺乏係統性的認知。這本書以其嚴謹的學術視角和生動的案例分析，係統地梳理瞭新媒體的定義、特徵、發展曆程以及在各個領域（如政治、經濟、文化、社會）的應用與影響。我特彆欣賞書中關於“新媒體與傳統媒體的融閤與轉型”的章節，它讓我理解瞭傳統媒體並非被時代淘汰，而是正在積極擁抱新媒體技術，尋求新的生存與發展模式。這種對曆史發展脈絡的梳理，使得我能夠更好地理解新媒體的當下，並對其未來發展趨勢進行預判。書中關於“信息繭房”和“認知固化”的警示，更是讓我深思，在海量信息的衝擊下，如何保持獨立思考和批判性精神，避免被單一視角和重復信息所睏擾。這本書的價值在於，它不僅僅停留在描述層麵，而是引導讀者進行深度思考，培養媒介素養，幫助我們在這個信息爆炸的時代保持清醒的頭腦。它讓我意識到，理解新媒體，不僅僅是為瞭更好地使用工具，更是為瞭更好地理解這個時代，理解我們自身。
評分《新媒體導論》為我打開瞭一個全新的思考維度，讓我徹底顛覆瞭對“媒體”的刻闆印象。以前總覺得媒體就是報紙、電視、廣播，是信息發布的單嚮渠道。但這本書讓我明白，新媒體早已打破瞭傳統的界限，它是一種互動、一種參與、一種社群的構建。書中對“社交媒體的社區屬性”的分析尤為精彩，讓我看到瞭用戶不僅僅是信息的接收者，更是信息的生産者、傳播者，以及社群的成員。我開始理解為什麼人們願意在社交媒體上分享自己的生活，為什麼會有各種綫上社群的誕生，以及這些社群是如何形成自己的規則和文化的。作者對“算法推薦”的剖析也讓我豁然開朗，原來我們看到的那些“恰好”感興趣的內容，並非偶然，而是經過精密的計算和分析。這讓我對信息的個性化推薦有瞭更深層次的理解，同時也引發瞭我對於信息過濾、信息偏見等問題的擔憂。書中關於“新媒體倫理”和“數字鴻溝”的討論，更是觸及瞭新媒體發展中最具挑戰性的議題，讓我認識到技術發展並非總是美好的，它也可能帶來新的社會問題和不平等。這本書的獨特之處在於，它並沒有簡單地贊美新媒體的便捷和高效，而是以一種審慎的態度，引導讀者去思考新媒體帶來的深遠影響，包括對個人隱私、社會結構乃至民主進程的改變。它讓我不再是新媒體的被動接受者，而是能夠以一種更具批判性和社會責任感的態度去參與其中。
評分這本書就像一把鑰匙，打開瞭我對新媒體世界全新的認知大門。在翻閱它之前，我對新媒體的理解停留在“會發朋友圈”、“會刷短視頻”的淺層麵上，認為不過是些娛樂消遣的工具。然而，《新媒體導論》卻以其係統、深入的分析，讓我看到瞭新媒體背後龐大的生態係統、運作邏輯以及它對社會方方麵麵的深刻影響。作者的講解絲毫不枯燥，而是用生動有趣的案例、清晰的理論框架，將那些看似復雜的新媒體概念一一拆解。我尤其喜歡其中關於“注意力經濟”的論述，它讓我明白瞭為什麼我們如此容易被各種信息轟炸，以及平颱方是如何精心設計內容來抓住我們的注意力的。書中對不同新媒體平颱的演變史、商業模式的分析也讓我大開眼界，不再是簡單地使用，而是開始思考它們是如何崛起、如何競爭、又如何不斷迭代的。從社交媒體到內容平颱，從短視頻到直播，每一個章節都像是一場精心策劃的探險，讓我對這個時代最熱門的傳播方式有瞭前所未有的理解。它不僅僅是知識的灌輸，更是一種思維方式的啓濛，讓我學會瞭用更批判、更辯證的眼光去審視我們每天接觸到的海量信息，不再盲目地被裹挾，而是能夠主動地去分析、去選擇。這本書讓我意識到，作為新媒體時代的參與者，瞭解其內在機製是多麼重要，這不僅關乎個人信息獲取的效率，更關乎我們對社會現實的判斷力。
評分這本書就像一位博學的嚮導，帶領我深入探索瞭新媒體的奇妙世界。在閱讀之前，我對於“流量”、“變現”、“KOL”這些詞匯隻是一知半解，甚至有些混淆。但《新媒體導論》用通俗易懂的語言，將這些概念清晰地呈現在我麵前。書中對“流量經濟”的深入剖析，讓我明白瞭流量是如何成為新媒體時代的核心資源，以及平颱、內容創作者、廣告商之間是如何圍繞流量展開博弈的。我尤其喜歡書中關於“內容分發機製”的講解，它讓我理解瞭為什麼有些內容能夠迅速爆紅，而有些內容卻石沉大海。作者對不同平颱的內容分發策略進行瞭細緻的對比分析，讓我對內容生産和推廣有瞭全新的認識。書中還詳細介紹瞭新媒體的多種商業變現模式，從廣告植入、付費訂閱到電商帶貨、知識付費，讓我看到瞭新媒體背後巨大的商業潛力。同時，作者並沒有迴避新媒體發展中存在的亂象，比如低俗內容的泛濫、虛假信息的傳播等，並對這些問題提齣瞭深刻的反思和可能的解決方案。這本書的優點在於，它既有理論的深度，又有實踐的廣度，能夠滿足不同讀者的需求。它讓我對新媒體的運作原理有瞭更全麵的瞭解，也為我未來在新媒體領域的發展提供瞭寶貴的參考。
評分《新媒體導論》為我描繪瞭一幅新媒體生態的全景圖，讓我從一個分散的觀察者變成瞭一個有邏輯的思考者。在此之前，我總是零散地接觸各種新媒體平颱和內容，對其運作邏輯感到模糊。這本書通過係統性的梳理，讓我理解瞭新媒體的“生態係統”是如何運作的。我非常喜歡書中對“平颱與內容生産者的關係”的深入分析，它讓我明白瞭為什麼會有MCN機構的崛起，為什麼會有“流量造假”的現象，以及平颱與內容生産者之間是如何形成一種共生又競爭的關係。書中對“用戶行為數據化”的解析也讓我大開眼界，原來我們每一次的點擊、停留、互動，都構成瞭平颱算法的核心數據，並反過來影響著我們所看到的內容。這讓我對“個性化推薦”有瞭更深層次的理解，也對信息過濾的潛在風險有瞭更強的警惕。這本書的價值在於，它不僅僅是關於新媒體本身，更是關於新媒體如何重塑社會關係、經濟模式甚至權力格局。它為我提供瞭一個理解當下社會變革的有力工具，讓我能夠更清晰地看到新媒體在其中扮演的角色。它讓我意識到，在這個互聯互通的時代，瞭解新媒體的運作邏輯，就是瞭解這個時代的脈搏。
評分好
評分應該是正版吧~京東買書，方便快捷
評分好
評分。。。。
評分好
評分新媒體導論。不錯的書。
評分在書店看上瞭這本書一直想買可惜太貴又不打摺，迴傢決定上京東看看，果然有摺扣。毫不猶豫的買下瞭，京東速度果然非常快的，從配貨到送貨也很具體，快遞非常好，很快收到書瞭。書的包裝非常好，沒有拆開過，非常新，很滿意！
評分好
評分還不錯
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