商业体育电视论/商业体育系列丛书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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曾静平 著，钟秉枢，李舜，杨铁黎 编

图书标签:

• 商业体育
• 体育营销
• 电视转播
• 媒体经济
• 体育产业
• 传播学
• 营销传播
• 体育管理
• 媒介研究
• 大众传媒

出版社： 陕西师范大学出版社

ISBN：9787561387023

版次：1

商品编码：12054109

包装：平装

丛书名： 商业体育系列丛书

开本：16开

出版时间：2016-10-01

用纸：胶版纸

页数：197

正文语种：中文

内容简介

　　中国体育电视正在日益国际化，商业化程度也越来越高，怎么样平衡有度地处理好舆论导向、电视观众、节目商、赞助商、广告商等多方面利益充满着玄机与艺术。《商业体育电视论/商业体育系列丛书》对商业体育电视的基本命题与内涵进行了全面深入的阐述，追溯了全球体育电视与中国体育电视的发展沿革，选取国内外体育电视特别是中国中央电视台体育频道、北京电视台体育频道、上海电视台体育频道和广东电视台体育频道等为主要研究对象，在广泛调研的基础上充分运用了央视索福瑞媒介研究（CSM）的科学数据，进行了立体分析和分门别类的论证，是国内第一部完整的商业体育电视研究论著。

作者简介

　　曾静平，“钱江学者”，电信传播理论、商业体育理论、体育网络理论创始人之一，北京邮电大学教授，浙江传媒学院互联网与新媒体研究院院长，中国广播电视“十佳”理论人才，中国互联网生态治理专家，北京奥运会和伦敦奥运会奥运转播评点专家，中国教育创新优秀教师。
　　主持和完成了10多项国家和省部级课题．发表研究论文100篇．出版著作16部．是国内纵贯传统广播电视、体育产业、互联网与新媒体、电信通信等领域的实战派学者，参与过中央电视台体育频道的广告运营管理，首创了全球瞩目的模拟沙滩排球精英赛，为国家新闻出版广电总局、中国电信研究院、中央电视台、福建省电信管理局、清华大学、北京大学、首都体育学院和天津体育学院等做了百余场专题或主题演讲。

目录

第一章 概述
第一节 发展溯源
第二节 基本类别
第三节 商业属性
第四节 特点

第二章 竞争格局
第一节 版权之争
第二节 渠道之争
第三节 项目之争
第四节 人才之争

第三章 区域特征
第一节 全球体育电视市场
第二节 北京体育电视市场
第三节 上海体育电视市场
第四节 广东体育电视市场

第四章 观众特征
第一节 体育意识
第二节 项目认知
第三节 收视特征
第四节 媒介环境

第五章 解说评论
第一节 发展历程
第二节 问题分析
第三节 基本要求
第四节 奥运解说评论
第五节 体育解说未来

第六章 公用信号制作
第一节 发展历程
第二节 核心理念
第三节 公用信号的“导演组”
第四节 中国体育电视的公用信号之旅

第七章 中央电视台体育频道
第一节 创新节目形态 深化频道改革
第二节 开发赛事资源 提高竞争能力
第三节 加强制作水平 提升国际影响
第四节 面向世界 抢占高地
第五节 着眼后奥 未雨绸缪

后记

《体育商业的深度透视：从赛事运营到品牌价值》 内容概要： 本书旨在为读者提供一个全面而深入的体育商业运作视角，剖析现代体育产业的核心驱动力、发展模式与未来趋势。我们不局限于单一的商业模式，而是从宏观的产业生态到微观的商业策略，层层剥开体育商业的复杂肌理。本书涵盖了体育赛事版权的价值挖掘与商业化运作，全球体育品牌的构建与营销策略，体育赞助的有效落地与 ROI 衡量，以及体育数字媒体的创新与变现之道。此外，本书还将深入探讨运动员经纪、体育金融、体育科技以及体育可持续发展等新兴领域，为行业从业者、投资者、学者及体育爱好者提供一份兼具理论深度与实践指导的参考。 详细章节介绍： 第一部分：体育产业的基石——赛事版权的商业逻辑 第一章：赛事版权的价值评估与定价策略 本章将深入剖析体育赛事版权的构成要素，包括赛事IP价值、观众基础、媒体传播潜力、商业变现能力等。 我们将探讨多种版权价值评估模型，如成本法、收益法、市场比较法等，并分析不同类型赛事（如大型国际赛事、职业联赛、单项赛事）的版权定价特点。 重点关注“媒体权”这一核心概念，分析其在体育商业中的战略地位，以及如何通过精细化运作实现价值最大化。 案例分析：分析欧洲五大足球联赛、NBA、奥运会等顶级赛事的版权交易案例，揭示其背后复杂的商业博弈与价值创造逻辑。 第二章：赛事版权的商业化运作与分销模式 本章将详细阐述赛事版权的商业化运作流程，从权利持有方（如联盟、赛事组织方）的初步谈判到最终的分销与变现。 深入探讨不同版权分销模式的优劣，包括直接销售、通过中介机构分销、联合体运营等。 分析传统电视转播权、数字媒体版权、OTT平台版权等不同渠道的特点与变现策略。 探讨版权内容的多维度开发，例如直播、点播、精彩集锦、幕后花絮、纪录片等，以满足不同受众的需求。 案例分析：分析 ESPN、Sky Sports、DAZN 等媒体巨头如何通过购买和分销赛事版权构建其商业帝国，以及中国体育版权市场的演进与挑战。 第二部分：品牌的力量——体育品牌的构建与营销 第三章：体育品牌的DNA：核心价值与形象塑造 本章将解析体育品牌的核心要素，包括品牌定位、品牌个性、品牌故事和品牌视觉识别系统。 探讨如何通过赛事、运动员、文化符号等载体，塑造具有独特辨识度和情感连接的体育品牌。 分析成功的体育品牌如何将体育精神与商业价值完美结合，形成强大的品牌势能。 重点关注品牌忠诚度的培养，以及如何通过持续的品牌沟通与体验来巩固和提升品牌价值。 案例分析：深入剖析耐克、阿迪达斯、乔丹品牌等全球知名体育品牌的品牌塑造历程，以及它们如何通过代言人、产品创新和营销活动来强化品牌形象。 第四章：体育品牌的营销策略与传播路径 本章将系统梳理体育品牌的全方位营销策略，包括整合营销传播、数字营销、社交媒体营销、内容营销等。 深入探讨如何利用体育赛事、运动员代言、球迷互动等多元化渠道，有效地触达目标受众。 分析“体育IP”作为营销资产的开发与运用，例如如何将赛事IP转化为具有商业价值的营销主题和创意活动。 关注新兴营销趋势，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）在体育营销中的应用，以及个性化与体验式营销的重要性。 案例分析：剖析可口可乐、百事可乐、麦当劳等非体育主业品牌如何通过赞助和参与体育营销活动，成功地提升品牌知名度和美誉度，并最终实现商业目标。 第三部分：协同效应——体育赞助的策略与成效 第五章：体育赞助的价值链分析与目标设定 本章将深入解析体育赞助的价值链，从赞助商的需求出发，梳理赞助的各个环节，包括赞助项目选择、赞助权益谈判、合同执行与评估。 重点探讨赞助商如何根据自身营销目标（如提升品牌知名度、拓展新市场、塑造企业社会责任形象等），科学地设定赞助目标。 分析不同类型的体育赞助，如冠名赞助、官方合作伙伴、赞助商、供应商等，以及它们各自的优势与适用场景。 案例分析：探讨不同行业（如汽车、金融、快消品）的头部企业在体育赞助领域的策略选择与目标实现情况。 第六章：体育赞助的有效落地与 ROI 衡量 本章将聚焦体育赞助的实际落地操作，强调“激活”的重要性，即如何通过整合营销传播活动，将赞助权益转化为实际的商业效益。 介绍常用的体育赞助 ROI（投资回报率）衡量指标和评估方法，如媒体曝光度、品牌提及率、销售转化率、消费者态度改变等。 探讨如何利用大数据分析和技术手段，更精准地衡量赞助活动的效果，并为未来的赞助决策提供数据支持。 分析赞助商与被赞助方之间的合作关系，强调建立长期、互利的合作伙伴关系对于赞助效益最大化的重要性。 案例分析：深入剖析一系列成功的体育赞助激活案例，如奥运会赞助商、世界杯赞助商的创新营销活动，以及它们如何有效地与消费者建立情感连接。 第四部分：未来引擎——数字媒体与新兴领域 第七章：体育数字媒体的崛起与变现模式 本章将探讨数字媒体如何颠覆传统的体育传播格局，分析社交媒体、短视频平台、直播平台、OTT 服务的兴起及其对体育内容消费的影响。 深入研究体育内容在数字平台上的多元化变现模式，包括会员订阅、付费点播、广告植入、电商导流、虚拟商品等。 分析短视频内容（如精彩瞬间、幕后花絮、运动员采访）在吸引年轻用户群体中的作用，以及如何将其转化为商业价值。 探讨体育数据分析、大数据技术在提升用户体验、优化内容推荐以及精准广告投放方面的应用。 案例分析：分析 Twitch、YouTube、Bilibili 等平台在体育内容分发与变现方面的创新实践，以及它们如何吸引年轻一代的体育爱好者。 第八章：运动员经纪、体育金融与体育科技 本章将拓展视野，深入分析体育商业链条上的关键节点。 运动员经纪： 探讨运动员经纪人的角色、职业道德、合同谈判技巧，以及如何帮助运动员最大化其商业价值（包括代言、肖像权、商业活动等）。 体育金融： 分析体育产业的融资渠道、投资风险与回报，包括赛事融资、俱乐部股权投资、体育基金、证券化等。探讨金融工具在体育产业中的作用，如体育产业信托、体育彩票发行与管理等。 体育科技： 介绍体育科技在提升运动表现、增强观赛体验、优化赛事管理等方面的应用，例如可穿戴设备、大数据分析、虚拟现实/增强现实、区块链技术等。探讨体育科技如何赋能体育商业创新。 案例分析：选取一些具有代表性的运动员经纪公司、体育投资基金、以及在体育科技领域取得突破性进展的公司进行介绍，展示这些新兴领域的发展潜力。 第九章：体育的可持续发展与社会责任 本章将关注体育商业的长期价值与社会意义。 探讨如何将可持续发展理念融入体育赛事的规划与运营中，包括环境保护、资源节约、社区参与等。 分析体育组织和品牌在履行社会责任方面的角色与行动，例如通过体育项目促进青少年发展、支持公益事业、推动健康生活方式等。 探讨体育商业如何与社会议题相结合，例如利用体育的平台推广平等、包容、反歧视等价值观。 案例分析：介绍一些在可持续发展和企业社会责任方面表现突出的体育组织和品牌，以及它们通过体育活动产生的积极社会影响。 结论： 本书的最终目标是帮助读者构建一个关于体育商业的系统性认知框架。通过深入的理论分析、丰富的案例研究以及对新兴趋势的洞察，我们期望能够为体育产业的蓬勃发展贡献一份力量，并激励更多从业者和爱好者在体育商业领域探索无限可能。本书不仅是一份商业指南，更是一份关于体育如何连接商业、文化与社会的深度思考。

评分☆☆☆☆☆

阅读《商业体育电视论》的过程，就像是在进行一次系统的商业思维训练。这本书的内容，结构严谨，逻辑清晰，而且充满了实践指导意义。我一直对体育产业的商业化运作充满好奇，而这本书则为我提供了一个全景式的视角。我特别欣赏书中对“生态系统构建”的论述，作者强调，成功的商业体育电视，不仅仅是单一的平台，而是需要整合资源，构建一个完整的生态系统，包括内容、渠道、技术、用户、品牌等多个环节。他通过对不同生态系统模式的分析，为读者提供了宝贵的借鉴。此外，书中对“创新商业模式的探索”的深入研究，也让我受益匪浅。作者列举了许多前沿的商业模式，例如基于区块链的版权交易、虚拟资产的开发等等，这些都为体育电视的未来发展指明了方向。这本书让我看到了商业体育电视的无限可能，也激发了我对这个领域的浓厚兴趣。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，在翻阅《商业体育电视论》之前，我对体育电视的理解还停留在“运动员在比赛，屏幕在播放”的层面。但这本书，就像一盏明灯，照亮了我认知的盲区。作者以其深厚的专业知识和严谨的逻辑，为我展示了一个我从未想象过的、充满机遇与挑战的商业世界。书中的内容，不仅仅是理论的堆砌，更是结合了大量的行业实践和前沿趋势。我特别喜欢其中关于“内容生产成本与收益模型”的章节，作者细致地分析了不同类型体育内容的制作成本，以及其潜在的商业变现能力，这让我对体育节目的投入产出有了更清晰的认识。同时，书中对“新兴技术在体育电视中的应用”的探讨，也让我眼前一亮。从VR/AR的沉浸式体验，到人工智能的数据分析，这些新技术如何赋能商业体育电视，并创造新的商业价值，书中都给出了令人信服的解答。这本书不仅满足了我对商业体育电视的求知欲，更激发了我对未来体育产业发展的无限遐想。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，《商业体育电视论》这本书的出版，对于那些渴望理解体育产业“钱”从哪里来，又到哪里去的读者来说，绝对是一本不可多得的宝典。我一直对体育赛事充满热情，但对于其背后复杂的商业运作却知之甚少。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我一步步深入了解了体育电视的商业世界。书中的内容涵盖了从版权购买、节目制作、广告招商，到新媒体整合、衍生品开发等方方面面，而且每个环节都分析得极为透彻。我特别欣赏书中对“IP价值最大化”的论述，作者通过对不同体育IP的商业化路径进行对比分析，得出了许多独到的见解。他强调的不仅仅是单个赛事或明星的价值，更是如何构建一个完整的、能够持续产生价值的体育生态系统。书中对“粉丝经济”的解读也十分精彩，它让我看到了如何将体育爱好者转化为忠实的消费者，以及如何通过个性化的产品和服务来满足不同粉丝的需求。这本书让我明白，商业体育电视绝非简单的信号传输，而是一场精心策划的、多维度、全方位的商业运作。

评分☆☆☆☆☆

这本书着实让我眼前一亮。作为一个长期关注体育产业的爱好者，我一直觉得，虽然我们能看到精彩的比赛、了解运动员的风采，但背后那些支撑起这一切的商业逻辑，却常常隐藏在聚光灯之外。这本书的出现，恰恰填补了我这样的读者一直以来的信息空白。它并没有仅仅停留在对体育赛事转播权的浅层讨论，而是深入剖析了商业体育电视这门“生意”的核心运作机制。从内容生产的成本控制，到广告植入的精准营销，再到IP价值的深度挖掘，作者都给出了非常具有启发性的见解。我尤其喜欢其中关于“用户粘性”的章节，书中通过大量案例分析，阐释了如何通过差异化的内容策略，将偶然的观众转化为忠实的付费用户，这对于任何希望在内容产业有所作为的人来说，都是宝贵的财富。而且，书中对大数据在体育电视商业化过程中的应用也进行了细致的描绘，这让我意识到，未来的体育电视将不仅仅是内容的呈现，更是数据的分析与驱动。这种前瞻性的视角，让我对体育产业的未来充满了期待，也对作者严谨的研究态度和深刻的洞察力赞叹不已。它不仅仅是一本书，更像是一个开启我视野的窗口，让我看到了体育电视商业运作背后那些复杂而精妙的设计。

评分☆☆☆☆☆

这本书对我而言，是一次意外的惊喜，也是一次极具价值的深度学习。作为一名对体育商业运作充满兴趣的读者，我一直苦于缺乏系统性的、权威性的参考资料。《商业体育电视论》的出现，恰好弥补了这一空白。书中对“盈利模式的创新”的探讨，让我对体育电视的商业变现方式有了全新的认识。作者并不拘泥于传统的广告收入，而是深入分析了付费订阅、内容电商、会员服务等多种盈利模式的潜力。他通过对不同模式的优劣势对比，为读者提供了宝贵的参考。此外，书中对“品牌合作与赞助策略”的详细阐述，也让我看到了体育电视在品牌营销领域的重要作用。如何通过体育IP与品牌进行有效的连接，实现双赢，书中给出了一系列经典的案例和操作方法。这本书让我明白，商业体育电视不仅仅是播放内容，更是一个为品牌提供接触目标受众的绝佳平台。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，可以用“醍醐灌顶”来形容。我一直对体育产业的商业运作感到着迷，而《商业体育电视论》则为我打开了一扇通往更深层次理解的大门。书中对“体育IP的价值链”的梳理，让我清晰地看到了一个体育IP是如何从赛事本身，延伸到电视转播，再到衍生品开发、粉丝社群运营等各个环节，最终实现商业价值的最大化。我尤其欣赏书中对“内容生产的精细化管理”的强调，作者详细分析了如何通过专业的团队、先进的技术和科学的流程，来提升体育电视节目的质量和吸引力，从而为商业变现奠定坚实的基础。此外，书中对“风险控制与合规性经营”的探讨，也让我认识到，在追求商业利益的同时，必须重视法律法规和行业规范。这本书的深度和广度，都让我印象深刻，它为我提供了一个全面、系统的商业体育电视视角。

评分☆☆☆☆☆

读完《商业体育电视论》的感受，就像是揭开了一层神秘的面纱，让我得以窥探到体育产业背后那股强大的商业驱动力。这本书的逻辑丝丝入扣，从宏观的产业趋势分析，到微观的案例解读，都做得非常扎实。我尤其对书中关于“内容即服务”的理念印象深刻。作者并没有将体育电视简单地等同于体育赛事的直播，而是将其视为一个围绕体育IP所构建的、能够提供全方位服务的平台。这其中包含了新闻资讯、数据分析、虚拟现实体验，甚至是社群互动等等。这种服务化的思维，让我重新审视了体育电视的商业模式。它不再是单纯的“卖内容”，而是“卖体验”、“卖社群”、“卖价值”。书中列举的多个成功案例，都清晰地展示了这一理念如何转化为实际的商业效益。而且，作者在讨论商业模式的同时，也关注到了体育电视在社会责任和文化传播方面的影响，这一点非常难得。在追求商业利益的同时，不忘初心，关注体育精神的弘扬和健康生活方式的推广，这才是真正可持续发展的商业模式。这本书给我带来的，不仅仅是商业知识的积累，更是一种对体育产业发展的深度思考。

评分☆☆☆☆☆

我认为，《商业体育电视论》这本书的价值，在于它不仅仅提供信息，更在于它能够引发深刻的思考。我一直关注体育产业的发展，但对于其背后的商业逻辑，却常常感到模糊。《商业体育电视论》这本书，以一种极为清晰、严谨的方式，为我勾勒出了商业体育电视的运作图景。书中对“观众参与度的提升策略”的分析，让我看到了体育电视如何通过互动性、参与性强的节目设计，来吸引和留住观众。我特别喜欢书中关于“数据分析在内容策略中的应用”的章节，它让我明白了，精准的数据洞察，是制定成功的内容策略的关键。作者通过大量的案例，阐释了如何利用数据来优化节目编排、广告投放，甚至开发新的内容形式。这本书让我意识到，商业体育电视的未来，是建立在对用户需求和行为的深刻理解之上的。

评分☆☆☆☆☆

阅读《商业体育电视论》的过程，是一种智力上的享受，更是一次深刻的商业启蒙。这本书的价值，绝不仅仅在于提供了零散的行业信息，而在于它构建了一个系统性的商业体育电视知识体系。我一直对体育产业的商业化运作感到好奇，而这本书则以一种极其清晰、有条理的方式，为我解开了层层迷雾。作者对“内容分发渠道的多元化”的分析尤为深刻，他不仅阐述了传统电视平台的优势，更深入探讨了社交媒体、OTT平台等新兴渠道如何与体育电视融合，形成新的商业增长点。书中对“版权运营的策略性”的解读也让我受益匪浅，它让我明白，版权不仅仅是购买播映权，更是对体育IP的深度开发和价值延伸。我尤其欣赏书中对“用户行为分析”的强调，这让我认识到，精准的用户画像和需求洞察，是制定有效的商业策略的关键。这本书让我看到，商业体育电视是一个动态的、不断演进的产业，需要从业者具备敏锐的市场洞察力和创新的思维。

评分☆☆☆☆☆

《商业体育电视论》这本书，从某个角度来说，彻底颠覆了我对体育电视商业模式的认知。我一直以为，体育电视的商业价值主要体现在广告收入上，但这本书让我看到了更广阔的天地。作者以其独特的视角，深入剖析了体育电视作为一种“内容平台”的多元商业价值。我特别喜欢书中关于“观众经济学”的章节，它让我明白了，如何通过分析观众的消费习惯和偏好，来设计更有吸引力的产品和服务，从而实现商业价值的最大化。书中对“跨媒体整合营销”的论述也十分精彩，它展示了如何将体育电视的内容优势，与社交媒体、短视频平台等其他渠道进行有效联动，形成全方位的传播效应。这本书让我认识到，成功的商业体育电视，需要的是一种“内容+渠道+用户”的整合能力。作者对未来趋势的预测，也充满了前瞻性，让我对体育电视的未来发展充满了信心。