新媒体与舆论：十二个关键问题 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张志安 等 著

图书标签:

• 新媒体
• 舆论
• 传播学
• 社会学
• 媒介研究
• 网络传播
• 公共舆论
• 信息社会
• 数字媒体
• 媒体影响

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565718670

版次：1

商品编码：12079962

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-12-01

用纸：胶版纸

编辑推荐

“人文新媒体前沿研究”系列丛书首本《新媒体与舆论：十二个关键问题》由长江学者喻国明、张涛甫等知名学者和中山大学一批青年学术骨干共同撰写，立足新媒体与舆论研究的新语境、新趋势和新挑战，紧扣总书记关于新闻舆论工作的系列讲话精神，探讨新媒体影响下舆论研究的新问题、舆论生态的新特征和舆论引导的新范式。力图为新媒体与舆论研究提供前沿启示，为舆论场调适提供实践路径。全书由序言、前言和12篇围绕新媒体与舆论及其研究的专题文章构成，12篇文章分别划入历史与时空、网络与重构、方法与引导三个篇章中，围绕舆论的核心内涵、网络舆情的演变规律、社交媒体的舆论特征和舆论引导的范式转型等进行专题研究。

内容简介

　　全书立足新媒体与舆论研究的新语境、新趋势和新挑战，紧扣总书记关于新闻舆论工作的系列讲话精神，探讨新媒体影响下舆论研究的新问题、舆论生态的新特征和舆论引导的新范式。全书从历史与时空、网络与重构、方法与引导三个篇章展开论述，围绕舆论的核心内涵、网络舆情的演变规律、社交媒体的舆论特征、舆论引导的范式转型等十二个关键问题进行专题研究。本书试图从理论层面探讨舆论研究的前沿问题，从现实层面勾勒新媒体环境下的舆论生态，并从实践层面为中国舆论场调适提供可能路径，既适合舆论研究者和观察者，也适合新闻舆论工作者阅读和参考。

作者简介

张志安，浙江湖州人，毕业于复旦大学新闻学院，获传播学博士学位。中山大学传播与设计学院院长，教授、博士生导师。国家首批高端智库“中山大学粤港澳发展研究院”副院长，中山大学全媒体研究院副院长，中山大学互联网与治理研究中心主任。研究方向：当代中国新闻业、新闻生产社会学、互联网治理等。主编撰出版《中国新闻业年度观察报告》《互联网与国家治理年度报告》《新传播形态下的中国受众》等10余本著作，在中英文期刊发表论文百余篇。曾获中国新闻史学会首届国家学会奖之杰出青年奖、教育部高校优秀成果二等奖、广东哲学社科优秀成果奖等荣誉。

精彩书评

本书深入、精准地把握了多学科视域的研究方法，对提升舆论研究水平具有特别的意义。

——暨南大学新闻与传播学院副教授汤景泰

在市场化的宣传背景下，舆论研究作为新的宣传范式为业界提供了很好的商业机遇，对舆情生态实现可控、可用的治理具有重要意义。

—— 中泓在线CEO陈志群

目录

序：关于网络舆论场供给侧改革的新思考/001

导言：网络舆论的概念认知、分析层次与调适原则/005

一、历史与时空

问题一：“舆情、舆论、民意”等词的定义与变迁/003

问题二：近现代中国“舆论”语义内涵的演变/013

问题三：关系视角下政党宣传范式的转变与创新/023

问题四：政治传播视角下的跨境网络舆论场/043

二、网络与重构

问题五：网络舆情热点的总体特征与演变规律/059

问题六：基于关系网络视角的微博与微信舆论场特征研究/075

问题七：网络舆论的非理性及其因素研究/093

问题八：网络语境下舆论研究的反思与路径/105

三、方法与引导

问题九：大数据语境下民意研究的路径与趋势/121

问题十：微博舆论传播的复杂网络拓扑结构模型及其演化机制/137

问题十一：社会心态调适与网络舆论引导策略/157

问题十二：中国舆论治理的三维框架/169

作者简介/179

精彩书摘

“人文新媒体前沿研究”系列丛书，由中山大学传播与设计学院策划推出，以“问题意识、理论思维、全球视野、本土观照”为特色，聚焦新媒体语境下新闻传播学科的重要领域、焦点议题和前沿趋势，力求成为兼具人文理念、实证取向、专业理路和现实关怀的高水平学术成果。

丛书以中山大学传播与设计学院的中青年骨干教师为主要撰稿团队，同时特约中外知名新闻院校的优秀学者共同参与。丛书第一辑包括《新媒体与舆论：十二个关键问题》《新媒体与政治传播》《新媒体与风险传播》《新媒体与新闻业》四本。

《新媒体与舆论：十二个关键问题》 导读 在信息爆炸的时代，新媒体以前所未有的速度和广度重塑着我们的传播生态，深刻影响着公众舆论的形成、传播与演变。从社交平台的崛起，到算法推荐的普及，再到短视频的兴盛，这些新形态的媒体不仅改变了人们获取信息的方式，更在悄然间重塑着我们的认知框架、价值判断乃至社会结构。本书《新媒体与舆论：十二个关键问题》正是聚焦于这一深刻变革，旨在深入剖析新媒体与舆论之间错综复杂的关系，并提炼出十二个核心的、具有前瞻性的议题，为理解当下及未来的舆论场提供一套系统性的分析框架。 本书并非对新媒体技术或舆论现象的泛泛而谈，而是力求通过对具体问题的细致梳理与深入探讨，揭示其背后隐藏的规律、挑战与机遇。作者将以严谨的学术态度和敏锐的社会洞察力，引导读者穿越迷雾，直抵事物的本质。无论是对于研究者、政策制定者，还是对公共议题敏感的普通读者，本书都将是一次深刻的启迪之旅。 核心议题概览 本书所提出的十二个关键问题，涵盖了新媒体舆论生态的方方面面，从传播机制的变迁到个体认知的重塑，从信息茧房的形成到公共领域的变化，无不触及核心。以下将对这十二个关键问题进行简要的介绍，以勾勒本书的整体轮廓： 第一问：信息碎片化时代，深度与广度如何平衡？ 在新媒体环境中，信息以极快的速度流动，呈现出碎片化、快餐式的特点。长篇大论的深度分析似乎不再受宠，而短小精悍、吸引眼球的内容更容易获得传播。然而，信息碎片化是否必然导致认知浅薄？在信息过载的背景下，如何在快速获取广泛信息的同时，保持对事物深度的理解和批判性思考，成为一项严峻的挑战。本章将探讨信息碎片化对个体认知能力的影响，以及新媒体平台如何在追求流量的同时，承担起引导用户进行深度思考的责任。 第二问：算法推荐与信息茧房：个性化还是群体极化？ 算法推荐机制是新媒体平台的核心竞争力之一，它通过分析用户行为，为用户推送“量身定制”的内容。这种个性化推荐在提升用户体验的同时，也可能将用户禁锢在“信息茧房”之中，只接触到符合自身已有观点的信息，从而加剧群体间的隔阂与对立。本章将深入分析算法推荐的运作原理及其对舆论场可能造成的双重影响——既能满足个体信息需求，又可能导致社会共识的瓦解，并探讨如何打破信息茧房，促进多元观点的交流。 第三问：虚假信息与“后真相”：信任危机如何弥合？ 虚假信息（Fake News）的泛滥是新媒体时代最令人担忧的现象之一。未经核实的谣言、精心编造的谎言，在新媒体平台上呈指数级传播，不仅误导公众，更可能对社会稳定和民主进程构成威胁。而“后真相”时代，情感和个人信念往往比客观事实更能影响公众舆论。本章将剖析虚假信息传播的机制，探讨“后真相”现象的成因，并研究弥合信任危机、重建事实权威的有效途径。 第四问：意见领袖与“KOL经济”：话语权的重塑与制约 社交媒体的兴起催生了大量意见领袖（Key Opinion Leaders, KOLs）。他们凭借其影响力，在信息传播和舆论引导中扮演着越来越重要的角色。然而，KOLs的观点是否总是客观公正？“KOL经济”的兴盛，又是否会使得商业利益凌驾于公共利益之上？本章将分析KOLs的崛起及其对舆论场的影响，探讨其话语权的来源、运作模式，以及如何对其进行有效的引导与制约。 第五问：网络暴力与“沉默的螺旋”：公共讨论的边界在哪里？ 新媒体为公众提供了参与公共讨论的平台，但同时也滋生了网络暴力。匿名性、群体效应以及缺乏有效监管，使得网络暴力得以蔓延，受害者往往遭受身心双重打击。更值得警惕的是，网络暴力可能引发“沉默的螺旋”效应，使得少数者的声音被压制，导致公共讨论的失声与单一化。本章将深入探讨网络暴力的成因、表现形式及其对公共讨论的负面影响，并思考如何在保障言论自由的同时，划定网络暴力的边界。 第六问：平台责任与内容监管：谁是舆论场的“守门人”？ 互联网平台在信息传播中扮演着至关重要的角色，它们既是信息交流的载体，也因其技术优势而拥有强大的内容筛选和推送能力。那么，平台在内容监管方面应承担怎样的责任？如何平衡信息自由传播与内容风险防范？本章将探讨平台作为“守门人”的角色，分析当前内容监管的困境与挑战，并思考更有效的监管模式。 第七问：公民参与与数字民主：新媒体是赋权还是异化？ 新媒体理论上为公民参与公共事务提供了新的渠道，例如在线请愿、网络问政等，被视为“数字民主”的体现。然而，这种参与的真实效力如何？是否真正能够影响政策制定？抑或是沦为一种象征性的表演，甚至加剧了政治参与的碎片化和情绪化？本章将审视新媒体在促进公民参与方面的潜力和局限，探讨其对民主实践可能产生的赋权或异化效应。 第八问：跨文化传播与全球舆论：文化隔阂还是文明互鉴？ 在全球化深入发展的今天，新媒体打破了地域限制，使得跨文化传播成为常态。不同文化背景下的用户在新媒体平台上交流互动，既可能增进理解，也可能因文化差异而产生误解甚至冲突。本章将聚焦于新媒体视角下的跨文化传播，探讨其在促进文明互鉴和增进全球理解方面的作用，以及如何应对文化隔阂带来的挑战。 第九问：新媒体与集体记忆：历史叙事的重构与挑战 集体记忆并非一成不变，而是随着社会变迁和传播媒介的演进而不断被重构。新媒体以其强大的传播能力和互动性，正在深刻影响着我们对历史事件的认知和集体记忆的形成。本章将探讨新媒体如何影响历史叙事的建构，以及在海量信息和多元观点涌现的背景下，我们如何辨别和维护历史的真实性。 第十问：情感传播与身份认同：虚拟社区的联结与裂痕 新媒体平台催生了各种虚拟社区，人们在其中分享情感、表达观点，并形成新的身份认同。这些虚拟社区既能为个体提供情感慰藉和归属感，但也可能加剧群体间的对立，形成“我们”与“他们”的界限。本章将分析新媒体中情感传播的特点，探讨其对个体身份认同的影响，以及虚拟社区如何塑造和影响现实社会。 第十一问：技术伦理与社会影响：人工智能时代的舆论新挑战 随着人工智能技术的飞速发展，其在新媒体领域的应用越来越广泛，例如智能写作、内容生成、情感识别等。这些技术为舆论传播带来了新的可能性，但也引发了深刻的技术伦理问题，例如算法偏见、深度伪造（Deepfake）等。本章将探讨人工智能技术对新媒体舆论可能产生的颠覆性影响，以及我们应如何应对由此带来的伦理挑战。 第十二问：未来展望与应对策略：构建健康有序的舆论生态 面对新媒体舆论带来的种种挑战，我们该如何预见未来，并制定有效的应对策略？本章将对前十一章所讨论的问题进行总结和梳理，并提出构建健康、有序、负责任的新媒体舆论生态的思考与建议。这包括政策层面的引导、平台层面的自律、技术层面的创新，以及公民媒介素养的提升等多个维度。 结语 《新媒体与舆论：十二个关键问题》力求以一种全面、深入、前瞻的视角，为读者呈现新媒体时代舆论场的全景图。本书并非提供简单的答案，而是通过对核心问题的反复追问与审视，激发读者独立思考的能力，共同探索新媒体与舆论发展的新路径。在信息洪流涌动的今天，理解和把握新媒体与舆论的互动规律，已成为我们理解社会、参与公共生活、塑造未来的必修课。本书将是您在这条道路上不可或缺的向导。

评分☆☆☆☆☆

这本书的学术功底毋庸置疑，但更难得的是它所展现出的跨学科视野。作者似乎毫不费力地游走于传播学、社会学、心理学甚至政治学的边界，将这些领域的理论熔于一炉，来描摹新媒体环境下的复杂图景。我特别赞赏其中关于“集体行动”在新媒介环境下如何被重新定义的那部分内容。传统社会运动依赖的组织动员模式正在被“标签化”和“表情包化”的参与方式所取代，这种转变带来了效率的提升，但也似乎削弱了行动的深度和持久性。作者通过详尽的数据和案例，论证了这种表层参与的潜在风险。读到此处，我深感焦虑，因为我们所处的社会似乎正在加速滑向一个“易燃易爆”但又“浅尝辄止”的舆论场。整本书的论证过程充满了张力，既有对技术进步带来的便利性的肯定，也有对技术异化和权力滥用的深刻警惕，这种辩证的视角非常成熟。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，与其说是在获取知识，不如说是在经历一场观念的重塑之旅。作者的叙事风格非常引人入胜，他没有采用那种枯燥的学术腔调，而是将深奥的理论融入到生动的案例分析之中，让人仿佛身临其境地参与到那些热点事件的舆论漩涡里。其中关于“拟态环境”在网络空间中如何被重新构建的论述，令我印象深刻。它揭示了我们对现实世界的认知，在很大程度上已经被媒介所建构和过滤。书中对不同平台生态差异的比较也极具洞察力，比如短视频平台和长文社区在信息扩散速度和情感激发程度上的差异，这为理解当代舆论的碎片化特征提供了坚实的理论基础。我感觉这本书不仅是为媒体从业者准备的，更像是给每一个生活在信息洪流中的公民上的一堂必修课。合上书本后，我发现自己看新闻的视角都变了，多了一层审视和质疑的滤镜，不再轻易被情绪化的标题所裹挟。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的深度超出了我的预期，它远非一本简单的行业概览，而是一部深刻的社会诊断书。作者对新兴媒体形态如何重塑个体身份认同和社会关系的探讨，尤其引人入胜。我感觉作者在处理“虚拟自我”与“真实自我”之间的张力时，展现了极高的洞察力。书中对网络社群的“部落化”倾向进行了细致的描摹，指出这种亲密感往往是以牺牲宽容度和异见接纳度为代价的。这种由技术驱动的社会原子化趋势，是未来社会治理中必须面对的严峻挑战。整本书的论述逻辑严密，引用的文献和实例都经过了严格的筛选和考证，为每一个论点提供了有力的支撑。阅读完后，我感受到的不是迷茫，而是一种被赋权的清晰感——清晰地认识到自己所处的媒介环境，才能更有效地与之互动，而不是被动地被其裹挟。这是一部需要被反复阅读和思考的佳作。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格有一种独特的节奏感，它像一首精心编排的交响乐，高潮迭起，低回婉转。作者在阐述复杂理论时，总能找到最贴切的比喻，使得原本晦涩的概念变得清晰明了。比如，书中用来描述信息过载和关注力稀缺的某些形象化描述，至今仍在我脑海中挥之不去。我特别喜欢作者对“意见领袖”演变路径的梳理。从早期的专家权威，到如今算法推荐的“网红”，这种权力中心的迁移，对社会共识的形成产生了深远影响。书中对后真相时代某些核心特征的归纳，精准地捕捉到了我们这个时代的症结所在。它迫使我思考，在一个个体声音被无限放大的时代，真实性本身是如何被消解和重塑的。这本书并非提供标准答案，它更像是一个高明的向导，带着读者穿梭于信息迷宫之中，鼓励我们自己去寻找出口，这种引导性而非灌输性的写作态度，非常值得称道。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容让我对我们这个时代的传播方式有了更深层次的思考。它就像一把钥匙，打开了一扇通往数字媒体复杂世界的门，让我看到了那些平时被我们忽略的权力结构和运作逻辑。作者的笔触细腻而犀利，尤其是在探讨信息如何在社交网络中像野火一样蔓延，以及这种蔓延对传统媒体权威性的冲击时，我感到十分震撼。书中对“注意力经济”的剖析尤其精彩，它不再仅仅是一个商业概念，而是被提升到了社会心理和认知控制的高度。我记得有一个章节详细分析了算法推荐机制如何塑造了个人的信息茧房，这让我开始反思自己日常接触到的信息来源是否真的客观全面。这种自省的过程是痛苦但又极具价值的。我尤其欣赏作者并未停留在批判层面，而是努力寻找潜在的应对之道，虽然这些方法论的实践性仍有待商榷，但其思想的深度足以让人深思良久。这本书的结构安排非常巧妙，逻辑层次分明，使得即便是初次接触此领域的读者也能循序渐进地理解复杂概念。

评分☆☆☆☆☆

真的不存在啊！不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错

评分☆☆☆☆☆

书不错，很好。新闻学专业必备！

评分☆☆☆☆☆

书不错，很好。新闻学专业必备！

评分☆☆☆☆☆

从社会效益角度讲,书籍具有以下四种基本功能:文化传承、舆论导向、信息传播和休闲娱乐功能。

评分☆☆☆☆☆

写毕业论文用的 论题和 观点都比较前沿 值得一读

评分☆☆☆☆☆

京东，一如既往的支持和鼓励

评分☆☆☆☆☆

正看中。张志安老师的书必看。

评分☆☆☆☆☆

书的质量很好，有参考价值，特别对于新媒体的分析比较全面

评分☆☆☆☆☆

新媒体与舆论：十二个关键问题。