政治傳播研究前沿書係：中國政治傳播策論 [Strategies for Chinese Political Communication] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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荊學民 著

圖書標籤:

• 政治傳播
• 中國政治
• 傳播策論
• 政治學
• 傳播學
• 公共政策
• 輿論引導
• 國傢治理
• 中國特色社會主義
• 媒介研究

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565719707

版次：1

商品編碼：12210354

包裝：平裝

叢書名： 政治傳播研究前沿書係

外文名稱：Strategies for Chinese Political Communication

開本：16開

齣版時間：2017-05-01

用紙：膠版紙

頁數：251

字數：

內容簡介

　　《政治傳播研究前沿書係：中國政治傳播策論》是由抽象虛緲的學理研判和高大宏遠的人類政治，嚮具體的中國政治傳播現實“轉型”的橋梁之作。
　　《政治傳播研究前沿書係：中國政治傳播策論》所選20篇“策論”，從曆史演變、研究意義、思維範式、傳播主體、軸心邊界、話語構建、媒介選擇、提升路徑等諸多方麵，論述瞭中國政治傳播實際運行和理論研究的種種應對之道。

作者簡介

　　荊學民，1959年生，哲學博士。中國傳媒大學政治傳播研究所所長、教授、博士生導師；中國傳媒大學學術委員會委員；文法學部學術委員會主任。主持並完成多項國傢社科、教育部、北京市等基金項目。齣版《政治傳播活動論》《政治傳播簡明原理》《人類信仰論》等多部學術專著；主編大型學術叢書“當代中國政治傳播研究”（8部）、“政治傳播研究前沿書係”（7部）。在《中國社會科學》《求是》《哲學研究》《政治學研究》《文藝研究》《中國人民大學學報》《南開學報》《現代傳播》《光明日報》等學術刊物發錶學術論文180多篇。其中，CSSCI期刊約80餘篇；《新華文摘》全文轉載7篇；論點摘要20篇；人大復印資料轉載80餘篇。

目錄

第1篇：新中國成立以來政治傳播的曆史演變
第2篇：中國在何種意義上需要政治傳播研究
第3篇：中國政治傳播需要自覺的主體意識
第4篇：中國政治傳播需要秉持何種“國傢”觀念
第5篇：誰來扮演中國政治傳播的主體
第6篇：中國政治傳播的基礎、軸心與邊界
第7篇：中國的政治傳播研究需要怎樣的思維範式
第8篇：中國的政治傳播研究亟待政治學深度介入
第9篇：中國特色政治話語該怎樣建構
第10篇：在中國，媒體能創造政治嗎
第11篇：從學理上審視中國政治傳播效果
第12篇：政治傳播內容的中國戰略選擇
第13篇：民主作為一個傳播問題對中國的啓示
第14篇：中國的政治傳播何以藉力中國的品牌傳播
第15篇：互聯網時代中國社會治理的政治傳播理路
第16篇：政治傳播中權力、媒體、資本的博弈及對中國的警示
第17篇：中國需藉力西方政治傳播中政治營銷的先進理念
第18篇：中國的政治傳播如何彰顯“公共性”
第19篇：中國融入國際政治傳播共振機製的戰略選擇
第20篇：推動中國的政治宣傳進入新形態和新境界

精彩書摘

　　《政治傳播研究前沿書係：中國政治傳播策論》：
　　五、強化政治傳播主體意識的幾種策略
　　我們強調政治傳播的主體意識，但不是以犧牲政治傳播效果為代價的。我們要做的是，在政治傳播主體意識與傳播效果之間保持適度的張力，既要在政治傳播活動中保持明確的主體意識，又不至於使傳播效果受到影響；既要取得良好的傳播效果，又不至於喪失政治傳播的主體意識。
　　1.保持政治傳播的主體意識與受眾接受之間的適度張力。毋庸置疑，政治傳播的主體意識與受眾之間存在一個一個張力關係。在傳播過程中，我們強調政治傳播的主體意識，勢必會使傳播的勸服性、灌輸性、傾嚮性、強製性、單嚮性和虛構性凸顯，這些特性在本質上與傳播所強調的互動性、雙嚮性是互相矛盾的，而這種互相矛盾如果得不到恰當的處理，將會大大影響傳播的效果。我們強調政治傳播的主體意識並不是不顧受眾的感受，將之丟棄在我們的傳播謀略之外，而是要讓政治傳播的主體意識與受眾接受之間保持適度的張力。在政治傳播過程中既要具有明確的主體意識，同時又要考慮受眾的接受程度，在政治傳播的主體意識與受眾的接受程度之間尋求適度的平衡，以求得傳播效果的最大化。
　　2.媒體要敢於堅持自己的價值立場，發揮媒體對政治傳播主體的積極作用。近年來，國內諸多學者的實證研究錶明，國外尤其是西方國傢對中國媒體的信任度是很低的，即使我國的媒體報道的是鐵定的事實，西方媒體在轉述我們的報道時，仍然會加上“據中國官方媒體”等字眼，以錶示自己的懷疑態度。由中西方傳媒製度和傳媒理念差異所導緻的這種刻闆成見在短期內無法改變。換言之，期望西方國傢對中國發齣的信息持無保留的贊成態度隻能是一廂情願。在這種情況下，強硬地去改變持有不同意識形態的任何一方都是徒勞的。讓西方在短期內認同我國媒體製度的閤理性，認同我國媒體的運作理念，無異於緣木求魚。讓我國從根本上采用西方的媒體管理體製、媒體運作方式，更是不可能的。這就需要我國媒體以新聞傳播的專業精神來處理問題，以寬廣的胸懷藉鑒西方媒體在幾百年中所積纍的良好經驗，比如客觀性原則、中立原則、平衡原則等新聞專業精神；在弘揚主流意識的前提下，與政府保持適當的距離，做“社會的捍衛者”，做人民“無處不在的耳目”，做“熱情維護自己自由的人民精神的韆呼萬應的喉舌”。政治傳播主體應該充分尊重傳播規律，閤理運用媒體來展示自己國傢的政治文明成果。當然，這樣做的前提，是政治體係應該變得更為開放，權力的運行應受到更多的製約，而不是相反。
　　無論政治傳播的構成要素多麼復雜，政治組織、受眾、媒體是至關重要的三大要素。其中，媒體的作用越來越突齣。如何看待媒體和政治的關係並擺正媒體在政治中的閤理位置，充分發揮媒體的政治傳播作用，是我們必須正視和解決的重要問題。我們認為，媒體在政治傳播中要敢於堅持自己的政治立場，闡明自己的政治價值判斷，正確引導受眾的政治價值取嚮。誠然，政治傳播中媒體的“偏見”，是政治傳播理論中特彆令人關注的問題。一些研究者指齣，政治“事實”由三個層麵的事實構成：客觀的政治事實即真實發生的政治事件，主觀的政治事實即政治行動者與公民認識到的政治事實，構建的事實即媒體報道中的政治事實。著名政治傳播學者麥剋奈爾在其《政治傳播學引論》中以大量的事實為依據，尖銳地指齣：“媒體當然不會以一種中立的不偏不倚的方式簡單地報道政治領域中發生的一切。”也就是說，在政治傳播中媒體的特有政治立場和相應的政治價值判斷是不能否認的客觀事實。因此，對於政治傳播中媒體報道政治事實時，需不需要特有的政治立場和政治價值判斷，我們的迴答是肯定的。現在一些媒體消極地迴避這個問題，因而不能在政治傳播中堅持應有的政治立場，對政治事實的報道沒有進行必要的政治價值判斷，從而無法引導受眾的政治價值取嚮，最終消解瞭政治傳播的目的和意義。糾正這種傾嚮的關鍵在於從認識上把政治傳播與一般的文化傳播、新聞傳播區彆開來，並強化對政治傳播特質的把握與認知。
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前言/序言

　　策，說文解字，即計謀、計策；“策”引來“策問”與“對策”，因而，“策問”與“對策”是蘊含“策”的實踐中的基本關係和基本矛盾；“策問”與“對策”的矛盾運動生成瞭理論上的“策論”。“策論”因其內容與“治國安邦、國計民生”相關而超越日常生活層麵成為政治話語，即政治傳播；“策論”因其內容針對“問題”而答，所以成為基於基礎理論和基本理念的“策略”。
　　把“策論”的基本認知框架套在我對中國政治傳播的研究上，也是說得過去的。因為，我對中國政治傳播進行研究的“始發點”，是基於當前人類政治文明中、中國政治傳播實踐中的諸多問題的，所以，從研究動機上看，還是有一點“對策”的架勢的。當然，沒有理論框架作為基礎的“對策”研究，隻能是一種“空中樓閣”式的扯淡，因此，我把關於政治傳播的基本理論的研究“挺在前麵”。這幾年來，搭乘“國傢社科基金重大課題”的便車，我緻力於適閤中國政治機體的政治傳播之“中國特色”的理論構建，研究成果集中在我之前已經齣版的《政治傳播活動論》（中國社會科學齣版社2014年版）和《政治傳播簡明原理》（中國傳媒大學齣版社2015年版）之中。
　　現在，我在迴頭審視自己的理論研究時發現，在實際的研究過程中，我並沒有熱衷或拘泥於西方那些更適閤於西方政治機體的政治傳播理論，包括那些來自古典自由政治時代的所謂經典及産生於西方當下如火如荼的媒體政治實踐的種種時髦理念，而是就當下中國政治傳播實踐的諸多問題，本能或自覺地發錶瞭許多“看法”或“建議”。刊發於各種學術刊物的學術論文自覺或不自覺地、自願或不自願地、或多或少地，都“塞進”瞭這樣那樣的“策”（最容易被美其名曰“現實意義”），如果把這些巧妙地隱藏在種種基本理論研究中的“策”抽取齣來，大體上也可以視之為“策論”瞭。
　　國傢對於高校研究的支持是“一浪高過一浪”。這次政治傳播的研究有幸被裹進“雙一流建設學科”經費支持的美好浪花之中，要齣版一套“政治傳播研究前沿書係”，想瞭又想，索性我就把散落在幾十篇學術論文之中的，或者仍然在我腦海之中的“策”著撰成《中國政治傳播策論》與讀者見麵。當然，必須聲明的是，書中諸多內容已經在《中國社會科學》《新華文摘》《政治學研究》《中國人民大學學報》《現代傳播》等我所鍾愛的學術刊物上發錶過，書中就不再一一注明瞭。
　　當我産生這樣的想法之後，往前想，齣版瞭《政治傳播活動論》，往後想，還要撰寫和齣版《政治傳播秩序論》，加上這部《中國政治傳播策論》，正好形成瞭政治傳播研究“三部麯”。人的“理想”首先是用來激勵自己的，那我就認準目標，以堅定的學術信念為支撐，在這個時代奮力前行吧。

政治傳播研究前沿書係：中國政治傳播策論 [Strategies for Chinese Political Communication] 編者寄語 在全球化浪潮與信息技術深刻變革的雙重驅動下，政治傳播的疆域不斷拓展，其復雜性與重要性日益凸顯。中國作為世界舞颱上舉足輕重的參與者，其政治傳播的實踐與理論研究，不僅關乎國內社會的穩定與發展，更對國際政治格局産生著深遠影響。本書係“政治傳播研究前沿書係”應運而生，旨在匯聚國內外頂尖學者的智慧，聚焦政治傳播領域最前沿的研究動態與理論思潮，為推動該學科的理論創新與實踐發展貢獻力量。 在本套書係的首輯中，我們榮幸推齣《中國政治傳播策論 [Strategies for Chinese Political Communication]》。本書並非對中國政治傳播現象的簡單羅列，而是深入剖析其背後蘊含的深層邏輯、關鍵要素與發展趨勢，並著力於構建一套具有中國特色的政治傳播策略體係。本書緻力於從理論與實踐相結閤的視角，探討如何在新的時代背景下，更有效地運用政治傳播手段，實現國傢治理現代化，提升國傢軟實力，並與世界構建更加良性的溝通關係。 本書的齣版，正值中國邁嚮偉大復興的關鍵時期，也是世界經曆深刻變革的關鍵節點。在這個充滿機遇與挑戰的時代，理解和掌握中國政治傳播的策略，對於國內外研究者、政策製定者、以及關注中國發展的各界人士而言，都具有不可或缺的意義。我們相信，通過本書的深入探討，讀者將能夠更清晰地洞察中國政治傳播的獨特魅力與發展脈絡，並從中汲取有益的啓示。 --- 《中國政治傳播策論 [Strategies for Chinese Political Communication]》內容概述 本書《中國政治傳播策論 [Strategies for Chinese Political Communication]》是一部旨在係統闡釋與構建中國特色政治傳播策略的學術專著。全書以中國政治傳播的獨特語境為齣發點，緊密結閤當前國內外政治、經濟、社會、文化以及科技發展的最新動態，對中國政治傳播的理論基礎、實踐路徑、挑戰應對以及未來發展方嚮進行瞭深入而全麵的探討。本書匯聚瞭多位在政治傳播領域具有深厚造詣的學者，從不同維度、不同視角，為讀者呈現瞭一幅中國政治傳播的宏大圖景。 第一部分：中國政治傳播的理論基石與時代語境 本部分重點梳理瞭中國政治傳播的理論淵源與學科定位。首先，深入探討瞭馬剋思主義政治傳播理論在中國的發展演變，以及其如何與中國具體的政治實踐相結閤，形成具有本土特色的理論框架。接著，對西方政治傳播學中的經典理論，如議程設置、框架理論、沉默的螺鏇、話語分析等，進行批判性梳理，並分析其在中國政治傳播實踐中的適用性與局限性。 更重要的是，本部分深刻剖析瞭中國政治傳播所處的時代語境。在全球化深入發展、互聯網技術爆炸式增長、以及國際關係日益復雜化的背景下，中國政治傳播麵臨著前所未有的機遇與挑戰。書中著重分析瞭信息技術革命對政治傳播模式的顛覆性影響，新媒體環境下公民參與政治的多元化趨勢，以及國際輿論場中中國形象塑造的關鍵性。同時，也探討瞭中國共産黨作為執政黨，在構建現代國傢治理體係過程中，政治傳播所承擔的核心功能與戰略任務。 第二部分：中國政治傳播的關鍵要素與實踐路徑 本部分是本書的核心內容，詳細闡述瞭構建與實施有效中國政治傳播策略的關鍵要素，並提供瞭多角度的實踐路徑。 議程設置與話語構建： 深入研究中國政治傳播如何在國內外環境中有效設置議程，引導公眾認知。分析瞭如何通過權威媒體、智庫、學術研究等多種渠道，構建和傳播符閤國傢發展目標與社會價值認同的話語體係。特彆關注瞭如何在新媒體環境下，實現議程設置的精準性與傳播的有效性，以及如何應對負麵信息與虛假信息的挑戰。 國傢形象塑造與國際傳播： 聚焦中國在全球化時代如何塑造和傳播其國傢形象。本書分析瞭中國國際傳播的現狀與睏境，探討瞭構建可信、可愛、可敬的中國形象的策略。內容涵蓋瞭如何運用多媒體平颱、文化交流、公共外交等多種手段，嚮世界講述中國故事，增進國際社會的理解與認同。同時，也討論瞭如何有效應對西方媒體對中國的意識形態偏見與負麵報道。 新媒體時代的政治動員與社會治理： 詳細探討瞭新媒體在政治動員、政策宣傳、社會動員以及構建和諧社會中的作用。分析瞭如何運用微博、微信、短視頻等新媒體平颱，提升政策傳播的效率和透明度，增強政府與民眾的互動，促進社會共識的形成。本書也關注瞭在新媒體環境下，如何平衡信息公開與社會穩定，如何引導網絡輿論，防範網絡風險，以及如何利用新媒體促進基層治理創新。 危機傳播與風險管理： 鑒於國內外政治經濟形勢的復雜性，本書高度重視危機傳播的研究。詳細分析瞭中國在麵對突發公共事件、自然災害、社會衝突等危機時，政治傳播的應對策略。內容包括危機預警、信息發布、輿論引導、情感安撫等環節，旨在提升危機事件中的國傢應對能力和公信力。同時，也探討瞭如何通過有效的風險溝通，提前化解潛在的社會矛盾與衝突。 數字政治傳播與技術賦能： 關注數字技術對政治傳播的深刻影響。分析瞭大數據、人工智能、區塊鏈等新興技術在政治傳播領域的應用潛力，如精準推送、輿情分析、智能輔助決策等。探討瞭如何利用技術手段提升政治傳播的智能化、精準化水平，同時警惕技術濫用帶來的風險，如算法歧視、信息繭房等。 第三部分：中國政治傳播的挑戰與未來展望 本部分對中國政治傳播在實踐中遇到的挑戰進行瞭深入分析，並對未來的發展方嚮進行瞭前瞻性思考。 挑戰分析： 詳細剖析瞭當前中國政治傳播麵臨的多重挑戰，包括信息過載、受眾碎片化、信任危機、意識形態競爭加劇、以及傳統媒體與新媒體融閤的難題等。書中也探討瞭如何在高壓的國際輿論環境中，保持戰略定力，有效迴應外部質疑，爭取國際話語權。 策略創新與理論發展： 提齣瞭一係列針對上述挑戰的創新性策略。在理論層麵，強調瞭中國政治傳播需要不斷創新與發展，構建更加成熟、更加具有解釋力的理論體係。在實踐層麵，提齣瞭提升傳播的有效性、增強傳播的親和力、拓展傳播的包容性等具體建議。 跨文化傳播的視域： 強調瞭在全球化背景下，中國政治傳播的跨文化傳播能力至關重要。分析瞭如何剋服文化隔閡，增進不同文化背景人群的相互理解，構建人類命運共同體的傳播路徑。 未來發展趨勢： 對中國政治傳播的未來發展趨勢進行瞭展望。預測瞭技術進步將如何進一步重塑政治傳播的形態，公民參與將如何更加深入地影響政治進程，以及中國在全球政治傳播舞颱上的作用將如何日益凸顯。本書呼籲，未來的中國政治傳播應更加注重開放性、包容性、建設性，以更加自信、更加成熟的姿態，與世界進行真誠而富有成效的溝通。 結論 《中國政治傳播策論 [Strategies for Chinese Political Communication]》一書，以其宏大的視野、深刻的洞察、以及務實的策略，為理解和實踐中國政治傳播提供瞭寶貴的指導。本書不僅是政治傳播學界的研究成果集錦，更是對中國如何在全球化時代有效運用政治傳播手段，實現國傢發展目標，提升國際影響力，構建和諧世界的重要戰略思考。本書的齣版，必將對政治傳播理論的研究、政策的製定以及實踐的創新産生積極而深遠的影響。

評分☆☆☆☆☆

總體而言，這本書的學術水準是毋庸置疑的，但更難能可貴的是它的“公共知識分子”情懷。作者的筆觸雖然嚴謹，但字裏行間流露齣的對社會健康發展的關切是顯而易見的。它不是一本高高在上的理論指導手冊，而更像是一位經驗豐富的同行，帶著你在迷霧中探索方嚮。對於任何一個從事相關領域研究、實踐或僅僅是希望更深刻理解當代社會運作邏輯的人來說，它都是一本不容錯過的案頭必備。閤上書本時，我感受到的不是知識的終結，而是新一輪思考的起點，這或許就是一本真正優秀的前沿著作所能給予讀者的最高禮贊。

評分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的文字密度非常高，初讀時需要沉下心來逐字逐句地品味，因為它不像市麵上那些快餐式的讀物，提供即時滿足感。它的價值在於其構建的思維體係，而非簡單的信息堆砌。我印象特彆深刻的是其中關於“認知失調與群體極化”的部分，作者並沒有采用那種過於學術化的晦澀語言，而是巧妙地結閤瞭若乾近年的社會事件作為案例支撐，使得那些抽象的社會心理學概念瞬間變得鮮活起來。這不僅僅是對已有研究成果的梳理和總結，更是一種批判性的重構。讀完之後，我感覺自己看世界的方式都有瞭微妙的轉變，對於日常接觸到的信息流，會下意識地去分析其背後的傳播意圖和可能的社會影響，這是一種知識帶來的真正的“賦能感”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事節奏把握得相當老道，它似乎深諳如何牽引讀者的好奇心。雖然探討的主題嚴肅且宏大，但作者在章節過渡和論點展開時，總能找到一個巧妙的切入點，將原本看似孤立的議題串聯起來。例如，前一章還在討論技術對信息繭房的影響，下一章立刻無縫銜接到國傢形象建構的國際傳播睏境。這種“點麵結閤”的寫作手法，避免瞭理論的僵硬和案例的碎片化。我欣賞它那種兼容並包的態度，它既尊重瞭傳播學的經典理論基礎，又勇敢地擁抱瞭數字時代帶來的所有不確定性和挑戰，為我們提供瞭一個理解復雜政治現實的、兼具理論深度和現實關懷的綜閤視角。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的觸動，在於它對“效能”的探討，這種效能不隻是指宣傳是否“奏效”，而是更深層次的、關於意義生産和價值認同的持久性。它沒有給齣任何“萬能公式”，相反，它似乎在告訴我們，真正的政治傳播策略，是一種動態的、需要持續校準的藝術。我特彆喜歡其中對“敘事資産”和“危機韌性”的論述，這些概念極具啓發性，它們提醒我們，傳播的根基在於長期的信任積纍而非短期的輿論操控。這種對長期主義的堅持，在當下這個追求“爆點”的時代顯得尤為珍貴，讓我開始重新審視自己過去對“成功傳播”的定義，從追求一時的聲量轉嚮追求深遠的社會共識。

評分☆☆☆☆☆

這本書，光是名字裏透著的那股子“前沿”和“策論”的勁兒，就足夠吸引眼球瞭。我拿到手的時候，其實是抱著一種既期待又有點忐忑的心情。期待的是，能看到一些不同於傳統教科書的、更具洞察力和實操性的分析框架。畢竟，當下的政治環境和信息生態瞬息萬變，老一套的理論模型顯然已經有些力不從心瞭。我尤其關注的是，作者如何在高屋建瓴地梳理宏觀趨勢的同時，又能將復雜的理論概念，轉化為清晰、可操作的策略藍圖。比如，在麵對新興媒體平颱的快速迭代時，傳統的說服模型是否還能有效運作？書中對這個問題的探討，提供瞭一些非常值得玩味的視角。它沒有簡單地停留在對現象的羅列，而是深入挖掘瞭背後的權力動態和話語構建過程，這種深度挖掘讓我讀起來很有收獲，感覺不僅僅是在閱讀理論，更像是在參與一場高水平的智力辯論。