政治传播研究前沿书系：中国政治传播策论 [Strategies for Chinese Political Communication] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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荆学民 著

图书标签:

• 政治传播
• 中国政治
• 传播策论
• 政治学
• 传播学
• 公共政策
• 舆论引导
• 国家治理
• 中国特色社会主义
• 媒介研究

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565719707

版次：1

商品编码：12210354

包装：平装

丛书名： 政治传播研究前沿书系

外文名称：Strategies for Chinese Political Communication

开本：16开

出版时间：2017-05-01

用纸：胶版纸

页数：251

字数：

内容简介

　　《政治传播研究前沿书系：中国政治传播策论》是由抽象虚缈的学理研判和高大宏远的人类政治，向具体的中国政治传播现实“转型”的桥梁之作。
　　《政治传播研究前沿书系：中国政治传播策论》所选20篇“策论”，从历史演变、研究意义、思维范式、传播主体、轴心边界、话语构建、媒介选择、提升路径等诸多方面，论述了中国政治传播实际运行和理论研究的种种应对之道。

作者简介

　　荆学民，1959年生，哲学博士。中国传媒大学政治传播研究所所长、教授、博士生导师；中国传媒大学学术委员会委员；文法学部学术委员会主任。主持并完成多项国家社科、教育部、北京市等基金项目。出版《政治传播活动论》《政治传播简明原理》《人类信仰论》等多部学术专著；主编大型学术丛书“当代中国政治传播研究”（8部）、“政治传播研究前沿书系”（7部）。在《中国社会科学》《求是》《哲学研究》《政治学研究》《文艺研究》《中国人民大学学报》《南开学报》《现代传播》《光明日报》等学术刊物发表学术论文180多篇。其中，CSSCI期刊约80余篇；《新华文摘》全文转载7篇；论点摘要20篇；人大复印资料转载80余篇。

目录

第1篇：新中国成立以来政治传播的历史演变
第2篇：中国在何种意义上需要政治传播研究
第3篇：中国政治传播需要自觉的主体意识
第4篇：中国政治传播需要秉持何种“国家”观念
第5篇：谁来扮演中国政治传播的主体
第6篇：中国政治传播的基础、轴心与边界
第7篇：中国的政治传播研究需要怎样的思维范式
第8篇：中国的政治传播研究亟待政治学深度介入
第9篇：中国特色政治话语该怎样建构
第10篇：在中国，媒体能创造政治吗
第11篇：从学理上审视中国政治传播效果
第12篇：政治传播内容的中国战略选择
第13篇：民主作为一个传播问题对中国的启示
第14篇：中国的政治传播何以借力中国的品牌传播
第15篇：互联网时代中国社会治理的政治传播理路
第16篇：政治传播中权力、媒体、资本的博弈及对中国的警示
第17篇：中国需借力西方政治传播中政治营销的先进理念
第18篇：中国的政治传播如何彰显“公共性”
第19篇：中国融入国际政治传播共振机制的战略选择
第20篇：推动中国的政治宣传进入新形态和新境界

精彩书摘

　　《政治传播研究前沿书系：中国政治传播策论》：
　　五、强化政治传播主体意识的几种策略
　　我们强调政治传播的主体意识，但不是以牺牲政治传播效果为代价的。我们要做的是，在政治传播主体意识与传播效果之间保持适度的张力，既要在政治传播活动中保持明确的主体意识，又不至于使传播效果受到影响；既要取得良好的传播效果，又不至于丧失政治传播的主体意识。
　　1.保持政治传播的主体意识与受众接受之间的适度张力。毋庸置疑，政治传播的主体意识与受众之间存在一个一个张力关系。在传播过程中，我们强调政治传播的主体意识，势必会使传播的劝服性、灌输性、倾向性、强制性、单向性和虚构性凸显，这些特性在本质上与传播所强调的互动性、双向性是互相矛盾的，而这种互相矛盾如果得不到恰当的处理，将会大大影响传播的效果。我们强调政治传播的主体意识并不是不顾受众的感受，将之丢弃在我们的传播谋略之外，而是要让政治传播的主体意识与受众接受之间保持适度的张力。在政治传播过程中既要具有明确的主体意识，同时又要考虑受众的接受程度，在政治传播的主体意识与受众的接受程度之间寻求适度的平衡，以求得传播效果的最大化。
　　2.媒体要敢于坚持自己的价值立场，发挥媒体对政治传播主体的积极作用。近年来，国内诸多学者的实证研究表明，国外尤其是西方国家对中国媒体的信任度是很低的，即使我国的媒体报道的是铁定的事实，西方媒体在转述我们的报道时，仍然会加上“据中国官方媒体”等字眼，以表示自己的怀疑态度。由中西方传媒制度和传媒理念差异所导致的这种刻板成见在短期内无法改变。换言之，期望西方国家对中国发出的信息持无保留的赞成态度只能是一厢情愿。在这种情况下，强硬地去改变持有不同意识形态的任何一方都是徒劳的。让西方在短期内认同我国媒体制度的合理性，认同我国媒体的运作理念，无异于缘木求鱼。让我国从根本上采用西方的媒体管理体制、媒体运作方式，更是不可能的。这就需要我国媒体以新闻传播的专业精神来处理问题，以宽广的胸怀借鉴西方媒体在几百年中所积累的良好经验，比如客观性原则、中立原则、平衡原则等新闻专业精神；在弘扬主流意识的前提下，与政府保持适当的距离，做“社会的捍卫者”，做人民“无处不在的耳目”，做“热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌”。政治传播主体应该充分尊重传播规律，合理运用媒体来展示自己国家的政治文明成果。当然，这样做的前提，是政治体系应该变得更为开放，权力的运行应受到更多的制约，而不是相反。
　　无论政治传播的构成要素多么复杂，政治组织、受众、媒体是至关重要的三大要素。其中，媒体的作用越来越突出。如何看待媒体和政治的关系并摆正媒体在政治中的合理位置，充分发挥媒体的政治传播作用，是我们必须正视和解决的重要问题。我们认为，媒体在政治传播中要敢于坚持自己的政治立场，阐明自己的政治价值判断，正确引导受众的政治价值取向。诚然，政治传播中媒体的“偏见”，是政治传播理论中特别令人关注的问题。一些研究者指出，政治“事实”由三个层面的事实构成：客观的政治事实即真实发生的政治事件，主观的政治事实即政治行动者与公民认识到的政治事实，构建的事实即媒体报道中的政治事实。著名政治传播学者麦克奈尔在其《政治传播学引论》中以大量的事实为依据，尖锐地指出：“媒体当然不会以一种中立的不偏不倚的方式简单地报道政治领域中发生的一切。”也就是说，在政治传播中媒体的特有政治立场和相应的政治价值判断是不能否认的客观事实。因此，对于政治传播中媒体报道政治事实时，需不需要特有的政治立场和政治价值判断，我们的回答是肯定的。现在一些媒体消极地回避这个问题，因而不能在政治传播中坚持应有的政治立场，对政治事实的报道没有进行必要的政治价值判断，从而无法引导受众的政治价值取向，最终消解了政治传播的目的和意义。纠正这种倾向的关键在于从认识上把政治传播与一般的文化传播、新闻传播区别开来，并强化对政治传播特质的把握与认知。
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前言/序言

　　策，说文解字，即计谋、计策；“策”引来“策问”与“对策”，因而，“策问”与“对策”是蕴含“策”的实践中的基本关系和基本矛盾；“策问”与“对策”的矛盾运动生成了理论上的“策论”。“策论”因其内容与“治国安邦、国计民生”相关而超越日常生活层面成为政治话语，即政治传播；“策论”因其内容针对“问题”而答，所以成为基于基础理论和基本理念的“策略”。
　　把“策论”的基本认知框架套在我对中国政治传播的研究上，也是说得过去的。因为，我对中国政治传播进行研究的“始发点”，是基于当前人类政治文明中、中国政治传播实践中的诸多问题的，所以，从研究动机上看，还是有一点“对策”的架势的。当然，没有理论框架作为基础的“对策”研究，只能是一种“空中楼阁”式的扯淡，因此，我把关于政治传播的基本理论的研究“挺在前面”。这几年来，搭乘“国家社科基金重大课题”的便车，我致力于适合中国政治机体的政治传播之“中国特色”的理论构建，研究成果集中在我之前已经出版的《政治传播活动论》（中国社会科学出版社2014年版）和《政治传播简明原理》（中国传媒大学出版社2015年版）之中。
　　现在，我在回头审视自己的理论研究时发现，在实际的研究过程中，我并没有热衷或拘泥于西方那些更适合于西方政治机体的政治传播理论，包括那些来自古典自由政治时代的所谓经典及产生于西方当下如火如荼的媒体政治实践的种种时髦理念，而是就当下中国政治传播实践的诸多问题，本能或自觉地发表了许多“看法”或“建议”。刊发于各种学术刊物的学术论文自觉或不自觉地、自愿或不自愿地、或多或少地，都“塞进”了这样那样的“策”（最容易被美其名曰“现实意义”），如果把这些巧妙地隐藏在种种基本理论研究中的“策”抽取出来，大体上也可以视之为“策论”了。
　　国家对于高校研究的支持是“一浪高过一浪”。这次政治传播的研究有幸被裹进“双一流建设学科”经费支持的美好浪花之中，要出版一套“政治传播研究前沿书系”，想了又想，索性我就把散落在几十篇学术论文之中的，或者仍然在我脑海之中的“策”著撰成《中国政治传播策论》与读者见面。当然，必须声明的是，书中诸多内容已经在《中国社会科学》《新华文摘》《政治学研究》《中国人民大学学报》《现代传播》等我所钟爱的学术刊物上发表过，书中就不再一一注明了。
　　当我产生这样的想法之后，往前想，出版了《政治传播活动论》，往后想，还要撰写和出版《政治传播秩序论》，加上这部《中国政治传播策论》，正好形成了政治传播研究“三部曲”。人的“理想”首先是用来激励自己的，那我就认准目标，以坚定的学术信念为支撑，在这个时代奋力前行吧。

政治传播研究前沿书系：中国政治传播策论 [Strategies for Chinese Political Communication] 编者寄语 在全球化浪潮与信息技术深刻变革的双重驱动下，政治传播的疆域不断拓展，其复杂性与重要性日益凸显。中国作为世界舞台上举足轻重的参与者，其政治传播的实践与理论研究，不仅关乎国内社会的稳定与发展，更对国际政治格局产生着深远影响。本书系“政治传播研究前沿书系”应运而生，旨在汇聚国内外顶尖学者的智慧，聚焦政治传播领域最前沿的研究动态与理论思潮，为推动该学科的理论创新与实践发展贡献力量。 在本套书系的首辑中，我们荣幸推出《中国政治传播策论 [Strategies for Chinese Political Communication]》。本书并非对中国政治传播现象的简单罗列，而是深入剖析其背后蕴含的深层逻辑、关键要素与发展趋势，并着力于构建一套具有中国特色的政治传播策略体系。本书致力于从理论与实践相结合的视角，探讨如何在新的时代背景下，更有效地运用政治传播手段，实现国家治理现代化，提升国家软实力，并与世界构建更加良性的沟通关系。 本书的出版，正值中国迈向伟大复兴的关键时期，也是世界经历深刻变革的关键节点。在这个充满机遇与挑战的时代，理解和掌握中国政治传播的策略，对于国内外研究者、政策制定者、以及关注中国发展的各界人士而言，都具有不可或缺的意义。我们相信，通过本书的深入探讨，读者将能够更清晰地洞察中国政治传播的独特魅力与发展脉络，并从中汲取有益的启示。 --- 《中国政治传播策论 [Strategies for Chinese Political Communication]》内容概述 本书《中国政治传播策论 [Strategies for Chinese Political Communication]》是一部旨在系统阐释与构建中国特色政治传播策略的学术专著。全书以中国政治传播的独特语境为出发点，紧密结合当前国内外政治、经济、社会、文化以及科技发展的最新动态，对中国政治传播的理论基础、实践路径、挑战应对以及未来发展方向进行了深入而全面的探讨。本书汇聚了多位在政治传播领域具有深厚造诣的学者，从不同维度、不同视角，为读者呈现了一幅中国政治传播的宏大图景。 第一部分：中国政治传播的理论基石与时代语境 本部分重点梳理了中国政治传播的理论渊源与学科定位。首先，深入探讨了马克思主义政治传播理论在中国的发展演变，以及其如何与中国具体的政治实践相结合，形成具有本土特色的理论框架。接着，对西方政治传播学中的经典理论，如议程设置、框架理论、沉默的螺旋、话语分析等，进行批判性梳理，并分析其在中国政治传播实践中的适用性与局限性。 更重要的是，本部分深刻剖析了中国政治传播所处的时代语境。在全球化深入发展、互联网技术爆炸式增长、以及国际关系日益复杂化的背景下，中国政治传播面临着前所未有的机遇与挑战。书中着重分析了信息技术革命对政治传播模式的颠覆性影响，新媒体环境下公民参与政治的多元化趋势，以及国际舆论场中中国形象塑造的关键性。同时，也探讨了中国共产党作为执政党，在构建现代国家治理体系过程中，政治传播所承担的核心功能与战略任务。 第二部分：中国政治传播的关键要素与实践路径 本部分是本书的核心内容，详细阐述了构建与实施有效中国政治传播策略的关键要素，并提供了多角度的实践路径。 议程设置与话语构建： 深入研究中国政治传播如何在国内外环境中有效设置议程，引导公众认知。分析了如何通过权威媒体、智库、学术研究等多种渠道，构建和传播符合国家发展目标与社会价值认同的话语体系。特别关注了如何在新媒体环境下，实现议程设置的精准性与传播的有效性，以及如何应对负面信息与虚假信息的挑战。 国家形象塑造与国际传播： 聚焦中国在全球化时代如何塑造和传播其国家形象。本书分析了中国国际传播的现状与困境，探讨了构建可信、可爱、可敬的中国形象的策略。内容涵盖了如何运用多媒体平台、文化交流、公共外交等多种手段，向世界讲述中国故事，增进国际社会的理解与认同。同时，也讨论了如何有效应对西方媒体对中国的意识形态偏见与负面报道。 新媒体时代的政治动员与社会治理： 详细探讨了新媒体在政治动员、政策宣传、社会动员以及构建和谐社会中的作用。分析了如何运用微博、微信、短视频等新媒体平台，提升政策传播的效率和透明度，增强政府与民众的互动，促进社会共识的形成。本书也关注了在新媒体环境下，如何平衡信息公开与社会稳定，如何引导网络舆论，防范网络风险，以及如何利用新媒体促进基层治理创新。 危机传播与风险管理： 鉴于国内外政治经济形势的复杂性，本书高度重视危机传播的研究。详细分析了中国在面对突发公共事件、自然灾害、社会冲突等危机时，政治传播的应对策略。内容包括危机预警、信息发布、舆论引导、情感安抚等环节，旨在提升危机事件中的国家应对能力和公信力。同时，也探讨了如何通过有效的风险沟通，提前化解潜在的社会矛盾与冲突。 数字政治传播与技术赋能： 关注数字技术对政治传播的深刻影响。分析了大数据、人工智能、区块链等新兴技术在政治传播领域的应用潜力，如精准推送、舆情分析、智能辅助决策等。探讨了如何利用技术手段提升政治传播的智能化、精准化水平，同时警惕技术滥用带来的风险，如算法歧视、信息茧房等。 第三部分：中国政治传播的挑战与未来展望 本部分对中国政治传播在实践中遇到的挑战进行了深入分析，并对未来的发展方向进行了前瞻性思考。 挑战分析： 详细剖析了当前中国政治传播面临的多重挑战，包括信息过载、受众碎片化、信任危机、意识形态竞争加剧、以及传统媒体与新媒体融合的难题等。书中也探讨了如何在高压的国际舆论环境中，保持战略定力，有效回应外部质疑，争取国际话语权。 策略创新与理论发展： 提出了一系列针对上述挑战的创新性策略。在理论层面，强调了中国政治传播需要不断创新与发展，构建更加成熟、更加具有解释力的理论体系。在实践层面，提出了提升传播的有效性、增强传播的亲和力、拓展传播的包容性等具体建议。 跨文化传播的视域： 强调了在全球化背景下，中国政治传播的跨文化传播能力至关重要。分析了如何克服文化隔阂，增进不同文化背景人群的相互理解，构建人类命运共同体的传播路径。 未来发展趋势： 对中国政治传播的未来发展趋势进行了展望。预测了技术进步将如何进一步重塑政治传播的形态，公民参与将如何更加深入地影响政治进程，以及中国在全球政治传播舞台上的作用将如何日益凸显。本书呼吁，未来的中国政治传播应更加注重开放性、包容性、建设性，以更加自信、更加成熟的姿态，与世界进行真诚而富有成效的沟通。 结论 《中国政治传播策论 [Strategies for Chinese Political Communication]》一书，以其宏大的视野、深刻的洞察、以及务实的策略，为理解和实践中国政治传播提供了宝贵的指导。本书不仅是政治传播学界的研究成果集锦，更是对中国如何在全球化时代有效运用政治传播手段，实现国家发展目标，提升国际影响力，构建和谐世界的重要战略思考。本书的出版，必将对政治传播理论的研究、政策的制定以及实践的创新产生积极而深远的影响。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的触动，在于它对“效能”的探讨，这种效能不只是指宣传是否“奏效”，而是更深层次的、关于意义生产和价值认同的持久性。它没有给出任何“万能公式”，相反，它似乎在告诉我们，真正的政治传播策略，是一种动态的、需要持续校准的艺术。我特别喜欢其中对“叙事资产”和“危机韧性”的论述，这些概念极具启发性，它们提醒我们，传播的根基在于长期的信任积累而非短期的舆论操控。这种对长期主义的坚持，在当下这个追求“爆点”的时代显得尤为珍贵，让我开始重新审视自己过去对“成功传播”的定义，从追求一时的声量转向追求深远的社会共识。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏把握得相当老道，它似乎深谙如何牵引读者的好奇心。虽然探讨的主题严肃且宏大，但作者在章节过渡和论点展开时，总能找到一个巧妙的切入点，将原本看似孤立的议题串联起来。例如，前一章还在讨论技术对信息茧房的影响，下一章立刻无缝衔接到国家形象建构的国际传播困境。这种“点面结合”的写作手法，避免了理论的僵硬和案例的碎片化。我欣赏它那种兼容并包的态度，它既尊重了传播学的经典理论基础，又勇敢地拥抱了数字时代带来的所有不确定性和挑战，为我们提供了一个理解复杂政治现实的、兼具理论深度和现实关怀的综合视角。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的文字密度非常高，初读时需要沉下心来逐字逐句地品味，因为它不像市面上那些快餐式的读物，提供即时满足感。它的价值在于其构建的思维体系，而非简单的信息堆砌。我印象特别深刻的是其中关于“认知失调与群体极化”的部分，作者并没有采用那种过于学术化的晦涩语言，而是巧妙地结合了若干近年的社会事件作为案例支撑，使得那些抽象的社会心理学概念瞬间变得鲜活起来。这不仅仅是对已有研究成果的梳理和总结，更是一种批判性的重构。读完之后，我感觉自己看世界的方式都有了微妙的转变，对于日常接触到的信息流，会下意识地去分析其背后的传播意图和可能的社会影响，这是一种知识带来的真正的“赋能感”。

评分☆☆☆☆☆

总体而言，这本书的学术水准是毋庸置疑的，但更难能可贵的是它的“公共知识分子”情怀。作者的笔触虽然严谨，但字里行间流露出的对社会健康发展的关切是显而易见的。它不是一本高高在上的理论指导手册，而更像是一位经验丰富的同行，带着你在迷雾中探索方向。对于任何一个从事相关领域研究、实践或仅仅是希望更深刻理解当代社会运作逻辑的人来说，它都是一本不容错过的案头必备。合上书本时，我感受到的不是知识的终结，而是新一轮思考的起点，这或许就是一本真正优秀的前沿著作所能给予读者的最高礼赞。

评分☆☆☆☆☆

这本书，光是名字里透着的那股子“前沿”和“策论”的劲儿，就足够吸引眼球了。我拿到手的时候，其实是抱着一种既期待又有点忐忑的心情。期待的是，能看到一些不同于传统教科书的、更具洞察力和实操性的分析框架。毕竟，当下的政治环境和信息生态瞬息万变，老一套的理论模型显然已经有些力不从心了。我尤其关注的是，作者如何在高屋建瓴地梳理宏观趋势的同时，又能将复杂的理论概念，转化为清晰、可操作的策略蓝图。比如，在面对新兴媒体平台的快速迭代时，传统的说服模型是否还能有效运作？书中对这个问题的探讨，提供了一些非常值得玩味的视角。它没有简单地停留在对现象的罗列，而是深入挖掘了背后的权力动态和话语构建过程，这种深度挖掘让我读起来很有收获，感觉不仅仅是在阅读理论，更像是在参与一场高水平的智力辩论。