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☆☆☆☆☆

來罡 著

圖書標籤:

• 營銷
• 娛樂營銷
• 內容營銷
• 品牌推廣
• 社交媒體
• 用戶互動
• 創意營銷
• 傳播學
• 營銷策略
• 消費者行為

齣版社： 浙江大學齣版社

ISBN：9787308172233

版次：1

商品編碼：12238628

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-09-01

用紙：膠版紙

頁數：208

內容簡介

　　進入移動互聯網時代，泛娛樂化日益消解著經濟、文化、學術、教育、體育等領域，在這個時代，一旦披上娛樂的外衣，任何事物就變得柔軟而親切，即使不少人心憂娛樂盛行世風日下，但是娛樂是一種直指人心的情懷，娛樂就是娛樂，有它自身完整的生態，一切高尚的贊美與卑劣的指摘都與它自身無關。
　　娛樂化營銷，解構瞭傳統營銷規律中的條條框框，改變瞭我們的營銷格局，在這個體驗經濟時代,以消費者的娛樂體驗作為價值基礎的娛樂營銷，對塑造企業和品牌形象，促進銷售有著重要的作用，娛樂營銷有時尚性、人性化、互動性和情感性等特點，既隱蔽又銳利。
　　本書從娛樂的本源入手，層層剖析娛樂在人類生活史的意義與作用，並通過豐富的現實案例，深入解讀娛樂在營銷領域所産生的化學反應。從概念闡述到理論分析，結閤大量的鮮活案例，具有極高理論高度和現實指導意義，值得所有營銷人藉鑒參考。

作者簡介

　　來罡，著名娛樂營銷專傢，社會化媒體營銷專傢，杭州星推網絡科技股份有限公司創始人，他和他的團隊曾為國內200多檔娛樂項目進行策劃推廣。馬拉鬆大滿貫六星跑者，並著有暢銷小說《緣來愛情不加V》。

目錄

序言：娛樂重構商業規則
第一章 娛樂，點中人性的死穴
勞動源自娛樂
娛樂是生活的一部分
草根網紅的崛起
缺少娛樂的世界會怎樣
第二章 4C已死，4I崛起!
4C已死！
4Ｉ來瞭！
打造4I模型
第三章 娛樂也是生産力
每傢成功的公司都愛玩
物質經濟的小時代：買的不是商品是體驗
娛樂化思維：互聯網思維的另類演繹
娛樂營銷，我們是玩真的！
沒有微信你會跑馬拉鬆嗎？
第四章 係統至上
營銷，不止娛樂這麼簡單！
與娛樂有關的三個問題
綫上綫下聯動，打造閉環
一點投放，多點傳播
跨界萬歲：隻有想不到，沒有不可能
第五章 內容為王
自製IP的商業原力
優秀的産品經理都是段子手
網紅為什麼這麼紅？
“燒腦”的綜藝有力量
沒有粉絲的企業傢沒有未來
第六章 碎片化傳播
時間碎瞭，信息爆棚，拿什麼抓住眼球？
三秒內不能吸引用戶，你就敗瞭
注意力碎片化，體驗一定要完整
小眾即大眾：不可能討所有人喜歡
第七章 大數據+
廣告已死？
審時度勢大數據
用數據看透人性
第八章 娛樂營銷，未來靠什麼贏？
一切行業都有娛樂元素
精英PK草根
未來，改變社會的可能就是一部劇
娛樂聯手科技，誰是敵手？

《視界之外：重塑認知，驅動時代的隱形力量》 內容梗概： 《視界之外：重塑認知，驅動時代的隱形力量》並非一本關於市場推廣策略的指南，也非揭示商業運作秘密的教科書。它是一次深入探索人類心智運作模式的旅程，聚焦那些塑造我們理解世界、感知事物，並最終驅動決策的深層心理機製。本書旨在揭示隱藏在日常經驗、社會互動和信息傳播背後的“隱形力量”，它們如同潮汐一般，潛移默化地影響著個體乃至群體的認知框架，並由此引發一係列連鎖反應，最終影響時代的走嚮。 本書的第一部分，“認知圖譜的構建”，將帶領讀者進入人類早期經驗的迷宮。我們並非生而具備一套完整的世界觀，而是通過感官輸入、情感體驗以及與環境的互動，一點一滴地“繪製”齣自己的認知圖譜。這一過程中，早期的情感聯結、傢庭環境的互動模式、以及接觸到的第一批信息，都扮演著至關重要的角色。書中將詳細闡述“依戀理論”如何在潛意識中編織齣我們對人際關係的預期，以及“社會學習理論”如何讓我們在觀察與模仿中習得行為準則和價值判斷。讀者將瞭解到，即使是看似微不足道的童年經曆，也可能在成年後形成深刻的刻闆印象，成為理解復雜信息的“過濾鏡”。我們將深入分析“記憶的脆弱性”以及“認知偏差”如何成為我們構建現實的基石，例如“確認偏差”如何讓我們傾嚮於搜尋和解釋信息以支持我們已有的信念，而“錨定效應”又如何在不經意間設定我們對價值的感知上限或下限。本書將通過生動的案例，說明這些認知模式如何在潛移默化中塑造我們的日常判斷，從對事物的喜好，到對人物的評價，再到對風險的評估，無不打上“認知圖譜”的烙印。 在第一部分的基礎上，本書的第二部分，“信息的無形之手”，開始聚焦信息流如何與我們的認知圖譜發生相互作用。在這個信息爆炸的時代，我們如同置身於一條信息的大河之中，而我們的認知圖譜則決定瞭我們能夠“捕撈”到什麼，以及如何解讀這些“捕撈”到的內容。本書將深入剖析“敘事的力量”，強調故事如何超越純粹的事實，通過情感共鳴和邏輯連貫性，更容易被我們的頭腦接受和記憶，並在此過程中重塑我們的理解。我們將探討“框架效應”是如何通過信息呈現的方式，左右我們對同一事物的判斷，例如，將醫療手術的成功率描述為“90%成功”與“10%失敗”，所帶來的感知差異。書中還會詳細介紹“群體思維”和“社會認同”在信息傳播中的作用，解釋為什麼某些觀點或趨勢能夠迅速擴散，而另一些則被邊緣化。我們將研究“信息繭房”和“迴聲室效應”是如何通過算法推薦和社交網絡互動，加劇個體認知結構的封閉性，使得人們越來越難以接觸到不同的觀點，從而加深瞭已有認知的固化。本書將通過大量實際案例，展示信息如何被精心設計和傳播，以觸及人們最深層的心理需求和情感模式，從而在不知不覺中影響人們的思想和行為。 本書的第三部分，“驅動時代的動力”，將視角進一步放大，審視這些個人層麵的認知機製和信息互動，如何匯聚成一股股驅動社會變革和時代發展的“隱形力量”。我們將探討“集體潛意識”的概念，以及文化、曆史和共同經曆如何塑造一個時代的集體精神和價值取嚮。本書將深入分析“象徵與符號”在凝聚共識、塑造集體身份方麵所扮演的關鍵角色，例如，國旗、宗教符號、或曆史事件的標誌性形象，如何引發強烈的集體情感和歸屬感。我們將研究“趨勢的形成與消退”背後，是怎樣的認知慣性、社會模仿以及信息反饋循環在起作用。例如，某個生活方式或消費觀念的流行，並非僅僅是理性選擇的結果，更可能是由一係列的社會示範、心理暗示和群體認同共同催生。本書還會重點關注“個體認知差異”如何在集體行動中産生意想不到的效應。即使在高度同質化的信息環境中，個體的獨特性、批判性思維以及對原有認知的挑戰，也可能成為打破僵局、催生新思想的火種。我們將探討“時代精神”是如何在曆史的長河中，由無數個體認知和信息互動交織而成，並反過來影響未來的發展方嚮。 《視界之外：重塑認知，驅動時代的隱形力量》並非提供一套標準化的“解決方案”，而是邀請讀者踏上一場自我探索與世界洞察的奇妙旅程。本書旨在提升讀者的“認知自覺”，讓我們更加清晰地認識到自己思維的邊界與盲點，理解他人行為的深層動機，並更敏銳地捕捉時代變遷的脈搏。通過理解這些“隱形力量”的運作規律，我們或許能以更深刻的洞察力，更審慎的態度，來麵對日益復雜的世界，並最終成為影響時代更有覺知和更有力的個體。這本書將幫助你超越錶麵的信息洪流，洞察事物本質，理解驅動個人與社會前進的真正動力。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，首先映入眼簾的是那種經典的書籍質感，紙張的觸感很舒服，翻閱起來不會有廉價感。書名“娛樂化營銷”幾個字，給人的第一印象就是輕鬆、有趣，甚至是有點“不務正業”的感覺。但我總覺得，在這個快節奏、信息泛濫的社會，人們越來越渴望一些能夠放鬆身心、帶來愉悅感的體驗。而營銷，作為連接品牌與消費者的橋梁，如果也能變得像娛樂一樣有趣，那該是多麼美妙的事情。我一直對那些能夠將品牌故事講述得引人入勝，讓消費者仿佛置身其中，樂在其中的營銷方式充滿興趣。這本書，會不會就是揭示瞭這種“魔法”的秘密呢？我希望它能告訴我，究竟是什麼樣的元素，能夠讓營銷變得“娛樂化”，是幽默的語言？是創意的視覺？還是互動的故事？它是否能教會我，如何從消費者的角度齣發，去思考什麼樣的內容纔能引起他們的共鳴，讓他們願意主動去分享和傳播？我期待的不僅僅是理論的闡述，更是那些能夠落地執行，真正能夠讓品牌在激烈的市場競爭中脫穎而齣的具體方法。

評分☆☆☆☆☆

書的裝幀設計有一種復古與現代結閤的美感，很有收藏價值。書名“娛樂化營銷”非常吸引人，它讓我聯想到許多成功的品牌是如何通過各種有趣的方式，讓消費者在不知不覺中愛上他們的産品。我一直認為，在信息爆炸的時代，傳統的營銷方式已經越來越難以打動消費者。而“娛樂化”營銷，則提供瞭一種全新的視角，它強調通過創意、趣味性和互動性，來吸引消費者的注意力，並與他們建立更深層次的連接。我很好奇，這本書會如何定義“娛樂化”營銷，它是否會提供一些切實可行的策略和方法，幫助企業在這個競爭激烈的市場中脫穎而齣？我期待書中能夠有豐富的案例分析，深入剖析成功案例的幕後故事，以及失敗案例的教訓，從而為讀者提供寶貴的經驗和啓示。它是否會探討如何將娛樂元素與品牌核心價值相結閤，創造齣既有趣又有意義的營銷活動？我渴望從中汲取靈感，為自己的工作帶來新的突破。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版風格相當現代，字體大小適中，行距也舒服，讀起來不會感到壓抑。書名“娛樂化營銷”，乍一聽，似乎是把一些輕鬆的、遊戲化的元素融入到商業推廣中。我一直認為，傳統的營銷方式，有時候會顯得過於生硬和說教，很難真正打動消費者內心深處的需求。而“娛樂化”這個概念，恰恰為營銷注入瞭一種新的生命力，它意味著用更輕鬆、更具創意的方式去觸達用戶，讓他們在不知不覺中産生好感，甚至形成情感連接。我很好奇，這本書會如何解讀“娛樂化”這個概念，它是否會提供一些打破常規的營銷思路，幫助企業在激烈的市場競爭中找到獨特的賣點？例如，它會不會詳細介紹一些成功的娛樂化營銷案例，並深入剖析其背後的邏輯和操作手法？我希望它不僅僅停留在理論層麵，更能為讀者提供一些切實可行的工具和方法，幫助我們在實際工作中，將這些概念轉化為具體的行動，從而達到提升品牌知名度和用戶參與度的目標。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真是讓人眼前一亮，配色大膽而充滿活力，仿佛預示著書中內容也將是如此引人入勝。我最開始是被它所吸引，然後纔注意到書名“娛樂化營銷”。光是這個名字，就足以勾起我無限的好奇心。我一直覺得，在這個信息爆炸的時代，單純的産品介紹已經很難抓住消費者的眼球瞭。營銷方式必須得變得更有趣，更有吸引力，而“娛樂化”這個詞，恰恰點齣瞭這個趨勢。我腦海中立馬浮現齣各種成功的品牌案例，它們是如何將産品融入到各種有趣的活動、遊戲、甚至短視頻挑戰中，讓消費者在輕鬆愉快的氛圍中愛上它們的。這本書，會不會就是一本關於如何巧妙運用娛樂元素，化被動推銷為主動參與的寶典呢？我期待書中能有很多實操性的案例分析，比如，有哪些具體的策略和方法，能夠幫助企業將枯燥的産品信息變得生動有趣，從而提升消費者的參與度和品牌好感度？它是否會探討如何找到適閤自身品牌調性的娛樂化切入點，而不是盲目跟風？我迫不及待地想翻開它，看看它是否真的能為我的營銷思路帶來一場“娛樂化”的革命。

評分☆☆☆☆☆

封麵設計簡潔大氣，書名“娛樂化營銷”幾個字，帶著一股輕鬆活潑的氣息。我一直覺得，在這個信息爆炸的時代，營銷想要脫穎而齣，就必須變得更有趣、更有吸引力。傳統的硬推銷方式，往往會讓消費者感到厭煩，而“娛樂化”營銷，則提供瞭一種全新的解決方案，它能夠將産品或服務融入到各種有趣的體驗中，讓消費者在愉悅的氛圍中産生好感。我非常期待這本書能夠深入探討“娛樂化”營銷的精髓，它是否會提供一套係統性的方法論，幫助企業構建富有創意的營銷活動？例如，它是否會分析不同類型的娛樂化營銷，如遊戲化、IP閤作、社群互動等，並詳細講解它們的應用場景和實施要點？我希望它不僅僅是理論的堆砌，更能提供一些接地氣的實操指南，讓讀者能夠學以緻用，在實際工作中取得成效。它是否會揭示那些讓營銷活動“活”起來的秘訣，讓品牌與消費者之間的距離變得更近，情感變得更濃？