媒介管理學概論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

邵培仁，陳兵 著

圖書標籤:

• 媒介管理
• 傳播學
• 新聞傳播
• 媒體經營
• 媒介經濟學
• 管理學
• 傳播理論
• 媒體産業
• 新媒體
• 媒介發展

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040289640

版次：1

商品編碼：12245349

包裝：平裝

叢書名： 普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材

開本：16開

齣版時間：2010-08-01

用紙：膠版紙

頁數：370

字數：440000

正文語種：中文

內容簡介

　　《媒介管理學概論》是普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材。
　　《媒介管理學概論》編者立足於十五年來的豐富的教學和實踐經驗，吸納瞭國內外新學術研究成果，從媒介管理的基本概念、基本原理人手，全麵、係統地反映和體現瞭媒介管理學較為先進的、成熟的理論成果和當代媒介管理的新變化、新趨勢。全書分為十、四章，係統闡述瞭媒介産業與媒介組織、媒介戰略管理、媒介領導、媒介計劃與決策、媒介生産與媒介産品、媒介市場與媒介營銷、媒介人力資源管理、媒介財務管理、媒介管理與社會、報刊業經營管理、廣播影視業經營管理、新媒體業經營管理、廣告經營管理等內容。
　　《媒介管理學概論》內容簡潔，重點突齣，案例豐富，論述嚴謹，旨在使讀者用短時間掌握媒介管理學的基本框架，並能瞭解每個重要環節的關鍵知識。
　　《媒介管理學概論》既可作為高校新聞傳播學、廣播電視新聞學、廣告學、管理學等專業教材，也可供媒體從業人員閱讀參考。

內頁插圖

目錄

緒論
第一節 媒介管理學的産生與發展
第二節 媒介管理學的研究對象
第三節 媒介管理學的研究方法
第四節 學習與研究媒介管理學的意義

第一章 媒介管理概述
第一節 媒介管理的概念
第二節 媒介管理的本質
第三節 媒介管理的特徵
第四節 媒介管理的原則
第五節 媒介管理的職能

第二章 媒介産業與媒介組織
第一節 媒介産業的屬性
第二節 媒介産業的特點
第三節 媒介産業化的途徑
第四節 媒介組織的基本問題

第三章 媒介戰略管理
第一節 媒介戰略管理的內涵
第二節 媒介戰略環境分析
第三節 媒介戰略選擇
第四節 媒介戰略實施
第五節 媒介戰略控製

第四章 媒介領導
第一節 媒介領導與領導者
第二節 媒介領導的本質與特點
第三節 媒介領導的權威與原則
第四節 媒介領導者的職責與素質
第五節 媒介領導者的選聘與組閤

第五章 媒介計劃與決策
第一節 媒介計劃的內涵
第二節 媒介計劃工作
第三節 媒介決策的概念與特徵
第四節 媒介決策的類型與程序

第六章 媒介生産與媒介産品
第一節 媒介生産分析
第二節 媒介産品的經濟學解讀
第三節 媒介産品的類型
第四節 媒介産品價格策略

第七章 媒介市場與媒介營銷
第一節 媒介市場
第二節 信息消費者
第三節 媒介營銷原理
第四節 媒介營銷策略

第八章 媒介人力資源管理
第一節 媒介人力資源的內涵
第二節 媒介人纔的選擇與任用
第三節 媒介員工的培訓與發展
第四節 媒介人員實績考核

第九章 媒介財務管理
第一節 媒介財務管理概述
第二節 媒介財務管理的內容
第三節 媒介財務分析與預算

第十章 媒介管理與社會
第一節 媒介管理與文化
第二節 媒介管理與政策法規
第三節 媒介管理與倫理道德

第十一章 報刊業經營管理
第一節 報刊業分析
第二節 報刊的生産和經營
第三節 報刊的發行和銷售
第四節 報刊的數字齣版

第十二章 廣播影視業經營管理
第一節 廣播影視業分析
第二節 廣播經營管理
第三節 電視經營管理
第四節 電影經營管理

第十三章 新媒體業經營管理
第一節 新媒體概述
第二節 新媒體産業的現狀、問題與突圍
第三節 新媒體經營的特點、規則與盈利模式

第十四章 廣告經營管理
第一節 廣告經營管理概述
第二節 廣告公司的經營管理
第三節 媒體的廣告經營管理
第四節 企業的廣告經營管理

主要參考文獻
後記

《媒介管理學概論》是一部深入探討現代媒介産業運作規律與發展趨勢的力作。本書係統性地梳理瞭媒介機構在市場經濟環境下的戰略選擇、組織架構、運營模式及財務管理等核心問題，為理解和駕馭日益復雜化的媒介生態提供瞭堅實的理論基礎和實踐指導。 本書的齣版，恰逢全球媒介格局經曆深刻變革的時代。數字技術以前所未有的速度滲透並重塑著傳統媒介形態，新的傳播平颱層齣不窮，受眾行為模式發生顛覆性改變，內容生産與消費的鏈條被打散重組。在此背景下，如何讓媒介機構在激烈的競爭中保持活力，實現可持續發展，成為亟需解答的重大課題。《媒介管理學概論》正是基於這一時代需求，以嚴謹的學術視角和豐富的案例分析，為讀者揭示瞭媒介管理的本質與要義。 第一部分：媒介産業的宏觀視角與戰略定位 開篇，本書便著眼於媒介産業的整體圖景。作者首先對媒介産業的定義、邊界及其在國民經濟中的地位進行瞭清晰的界定。不同於傳統製造業或服務業，媒介産業具有其獨特的價值創造邏輯，即內容生産、傳播渠道與受眾連接的深度融閤。本書詳細闡述瞭媒介産業的價值鏈，從內容創意、製作、分發到變現，層層剖析，幫助讀者理解媒介價值産生的各個環節。 隨後，本書深入探討瞭媒介機構的戰略管理。在高度競爭的市場環境中，清晰的戰略定位是生存與發展的基石。作者引入瞭多種戰略分析工具，如SWOT分析、波特五力模型等，並結閤不同媒介業態（報紙、雜誌、廣播、電視、電影、互聯網新聞、社交媒體、流媒體服務等）的實際情況，演示瞭如何進行産業分析、競爭者分析和自身能力評估，從而製定齣適閤自身特點的差異化競爭戰略。本書強調，媒介機構的戰略選擇不僅關乎短期效益，更決定瞭其在未來媒介生態中的位置和影響力。例如，傳統媒體如何利用數字技術實現轉型，新興媒體如何構建核心競爭力，都成為本書重點關注的議題。 第二部分：媒介機構的組織管理與運營策略 在宏觀戰略框架之下，本書著重剖析瞭媒介機構內部的組織管理與運營策略。一個高效的組織架構是執行戰略的有力保障。本書探討瞭不同類型的媒介組織結構，如職能式、事業部式、矩陣式等，並分析瞭各自的優劣勢。作者強調，隨著媒介業務的多元化和跨平颱發展，扁平化、敏捷化的組織模式正逐漸成為趨勢，以適應快速變化的市場需求。 內容生産是媒介機構的核心競爭力所在，因此，本書花費瞭大量篇幅討論內容生産的管理。從選題策劃、內容采編、製作流程的規範化，到質量控製、版權管理，乃至如何激勵創意人纔，本書都提供瞭詳實的指導。特彆是在數字時代，用戶生成內容（UGC）的興起，對傳統的內容生産模式提齣瞭挑戰。本書分析瞭如何平衡專業內容生産與用戶參與，如何構建良性的內容生態係統，以及如何通過技術手段提升內容生産的效率和質量。 在傳播渠道管理方麵，本書詳細闡述瞭不同媒介平颱的特性及其管理要點。傳統媒體的發行與覆蓋，數字媒體的搜索引擎優化（SEO）、社交媒體營銷、內容分發網絡（CDN）的運用，以及新興的短視頻、直播等分發模式，都進行瞭深入的探討。本書強調，渠道管理的目標在於最大化內容的觸達率和影響力，並在此過程中建立與受眾的有效連接。 第三部分：媒介機構的財務管理與市場營銷 任何組織的生存都離不開健康的財務狀況，媒介機構也不例外。本書的第三部分專注於媒介機構的財務管理。作者係統介紹瞭媒介機構的收入來源，包括廣告收入、訂閱收入、內容銷售、版權授權、以及新興的付費內容、直播打賞、電商導流等。本書深入分析瞭不同收入模式的特點、優劣勢及管理策略。 成本控製是提升盈利能力的關鍵。本書詳細講解瞭媒介機構的各項成本構成，如人力成本、內容製作成本、技術開發與維護成本、營銷推廣成本等，並提供瞭有效的成本控製方法。此外，對於投資決策、預算編製、財務分析和風險管理，本書也給齣瞭實用的指導。理解媒介機構的財務報錶，判斷其盈利能力、償債能力和經營效率，對於投資者、管理者和從業者都至關重要。 市場營銷是媒介機構實現價值變現的重要手段。本書詳細闡述瞭媒介産品的市場定位、品牌建設、用戶獲取和用戶關係管理。作者強調，在信息爆炸的時代，媒介機構需要更加精準地理解目標受眾的需求，通過個性化推薦、社群運營等方式，建立深度的用戶粘性。本書還介紹瞭多種營銷推廣工具和策略，如內容營銷、社交媒體營銷、跨媒體整閤營銷等，並輔以大量成功案例，幫助讀者掌握提升媒介産品市場競爭力的關鍵。 第四部分：媒介創新與未來發展趨勢 媒介行業是創新的前沿陣地。本書的最後一部分著眼於媒介創新與未來發展趨勢。作者深入分析瞭技術創新對媒介産業的驅動作用，例如人工智能在內容生産、個性化推薦、廣告精準投放等方麵的應用，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術對內容體驗的革新，以及大數據分析在用戶洞察和市場預測中的價值。 本書還探討瞭媒介商業模式的創新。在傳統廣告模式麵臨挑戰的情況下，各種新的商業模式應運而生，如付費訂閱、內容眾籌、知識付費、社群經濟等。作者分析瞭這些新模式的運作邏輯，以及它們如何為媒介機構帶來新的增長點。 最後，本書對未來媒介生態的發展趨勢進行瞭前瞻性的展望。從內容形態的演變，到傳播渠道的融閤，再到受眾需求的變化，本書為讀者勾勒齣媒介行業未來可能的發展方嚮，並提齣瞭應對這些挑戰的策略和建議。 《媒介管理學概論》以其係統性、前瞻性和實踐性，為所有關心媒介行業發展的人士提供瞭一本不可多得的參考書。無論是希望深入瞭解媒介産業運作機製的學者，還是緻力於在媒介領域創業或管理的實踐者，抑或是對媒體傳播充滿好奇心的普通讀者，都能從中獲得深刻的啓發和寶貴的知識。本書不僅是理論的梳理，更是對媒介行業如何在這個日新月異的時代破局、創新、持續發展的深度思考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題叫做《媒介管理學概論》，我拿到它的時候，心裏其實是帶著一絲好奇和一點點忐忑的。我一直對信息傳播的背後運作模式很感興趣，但對“管理學”這個詞總覺得有些遙遠，擔心會讀到枯燥的理論和公式。然而，翻開第一頁，我立刻就被一種清新自然的敘述方式吸引瞭。作者似乎並沒有把我當成一個需要被填鴨式灌輸知識的學生，而是像一位經驗豐富的朋友，娓娓道來。書的開篇並沒有直接陷入學術的深海，而是從我們日常生活中最熟悉的媒介形態入手，比如電視節目是如何誕生的，報紙如何排版，互聯網信息是如何層層推送的。我發現，原來那些我們習以為常的媒介産品背後，有著如此復雜精密的流程和決策。書中並沒有羅列一堆冷冰冰的概念，而是通過生動的案例，比如某個成功的營銷活動是如何策劃執行的，某個媒體機構是如何在市場競爭中找到自己的定位的，讓我對媒介管理的實際應用有瞭直觀的認識。我特彆喜歡其中關於“內容生産流程”的章節，它詳細地描繪瞭從選題、采訪、編輯、審核到最終發布的每一個環節，讓我看到瞭內容創作者背後的辛勤付齣和專業素養。書中的語言也相當易懂，沒有過多晦澀的專業術語，即使是初學者也能輕鬆理解。這讓我對繼續深入閱讀充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

《媒介管理學概論》這本書，我隻能說，它徹底顛覆瞭我對這類書籍的刻闆印象。我原本以為會是一本充斥著商學院術語和抽象模型的教科書，結果卻是一場精彩紛呈的智力探險。作者在字裏行間展現瞭驚人的洞察力，將媒介行業那些看似復雜、難以捉摸的規則，一一剖析得淋灕盡緻。尤其是關於“用戶行為分析”的部分，我之前一直覺得這方麵的東西很玄乎，但在書中，作者用非常具象化的例子，比如解釋瞭為什麼某些APP會推送我感興趣的新聞，或者某個電商平颱是如何預測我的購物需求的，讓我茅塞頓開。書中的邏輯非常清晰，循序漸進，從宏觀的市場環境分析，到微觀的組織結構設計，再到具體的盈利模式探討，層層遞進，讓人在理解一個概念的同時，也能自然而然地掌握下一個。我最印象深刻的是關於“品牌戰略”的論述，作者並沒有停留於錶麵，而是深入挖掘瞭品牌如何在激烈的市場競爭中建立獨特的身份認同，並與消費者建立情感連接。這不僅僅是關於廣告和宣傳，更是關於價值觀、文化和社會責任的傳遞。讀完這部分，我仿佛站在瞭媒介公司的決策者的位置，能夠理解他們是如何權衡利弊，做齣戰略性選擇的。這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭認識媒介行業運作規律的大門。

評分☆☆☆☆☆

我拿到《媒介管理學概論》這本書的時候，腦海裏是對媒介運作方式的好奇，讀完之後，則升華成瞭對未來傳播形態的思考。作者在書中展現瞭驚人的前瞻性，他並沒有僅僅局限於當下已經存在的媒介形式，而是對新興技術和未來趨勢進行瞭深刻的預判。我尤其對書中關於“新技術對媒介産業的影響”的探討印象深刻。作者詳細地分析瞭人工智能、大數據、虛擬現實等技術，將如何顛覆傳統的媒介生産、傳播和消費模式。這並不是泛泛而談的設想，而是基於現有技術發展和産業變遷的嚴謹推演。書中對於“平颱化戰略”的分析也讓我眼前一亮，它解釋瞭為什麼越來越多的內容生産者和消費者會聚集在大型平颱上，以及平颱經濟是如何重塑媒介行業的價值鏈。作者並沒有迴避媒介行業發展過程中麵臨的挑戰和睏境，比如信息繭房、虛假信息泛濫等問題，而是提齣瞭建設性的思考和解決方案。讀完這本書，我感覺自己不僅僅是瞭解瞭媒介管理的“是什麼”，更是對媒介行業的“將要”有瞭更清晰的認識，對未來的發展充滿瞭期待和思考。

評分☆☆☆☆☆

《媒介管理學概論》這本書，從我個人的閱讀體驗來說，它更像是一本“生活指南”而不是一本“教科書”。作者的視角非常獨特，他並沒有將媒介管理局限於某個特定的行業或領域，而是將其上升到一種更廣闊的社會和文化層麵。讀這本書的時候，我時常會聯想到自己作為信息接收者和傳播者的角色，書中關於“信息倫理”和“媒介責任”的討論，讓我開始重新審視自己在網絡空間中的行為。作者並沒有給齣一個標準答案，而是引導讀者去思考，去辯證地看待媒介傳播所帶來的影響。我特彆喜歡其中關於“受眾心理”的分析，它不僅僅是研究用戶點擊率和停留時間，更是探討瞭人們為什麼會被某些信息吸引，為什麼會在社交媒體上産生共鳴，以及媒介如何影響我們的價值觀和認知。書中穿插的很多社會學和心理學的理論，也被作者用一種非常接地氣的方式解釋齣來，讓我感覺仿佛在聽一場關於人類行為和信息傳播的深度對話。這本書讓我意識到，媒介管理不僅僅是為瞭追求商業利潤，更是為瞭在一個日益復雜的信息環境中，構建一個更加健康、有序、負責任的傳播生態。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我拿到《媒介管理學概論》這本書的時候，並沒有抱太高的期望，總覺得“概論”這兩個字就意味著淺嘗輒止。但事實證明，我的擔憂完全是多餘的。這本書的內容之紮實，分析之深入，遠遠超齣瞭我的想象。作者的寫作風格非常嚴謹，但又不會讓人感到枯燥乏味。他似乎對媒介行業有著極其深刻的理解，能夠將那些復雜的理論和現實案例巧妙地結閤起來。我尤其贊賞書中對“財務管理”在媒介機構中的應用的闡述。以前我總是覺得媒介行業主要靠創意和內容說話，但這本書讓我看到瞭資金流、成本控製、投資迴報率這些硬核指標在維持媒介機構生存和發展中的關鍵作用。作者用大量數據和圖錶說話，讓我對媒介産業的經濟屬性有瞭更清晰的認識。此外，關於“人力資源管理”的章節也讓我受益匪淺，它不僅僅是招聘和培訓，更涉及到如何構建一個高效、有創造力的團隊，如何在信息爆炸的時代留住人纔，如何激發員工的內在驅動力。這本書讓我明白，一個成功的媒介機構，不僅僅需要優秀的創意，更需要強大的管理能力作為支撐。它讓我看到瞭媒介行業背後隱藏的商業智慧。