打造個人品牌 移動互聯網時代的個人品牌創建係統課 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

蔡丹紅 著

圖書標籤:

• 個人品牌
• 品牌打造
• 移動互聯網
• 個人成長
• 營銷
• 創業
• 自媒體
• 影響力
• 職業發展
• 內容創作

齣版社： 中國經濟齣版社

ISBN：9787513629485

版次：1

商品編碼：12344687

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-04-01

用紙：膠版紙

頁數：252

字數：249000

內容簡介

　　在新媒體時代，網絡紅人層齣不窮，很多“草根”通過個人品牌的打造成就瞭一番事業，很多微商通過個人品牌的經營成為眾多代理心目中的“男神”“女神”，甚至一些企業傢也通過個人形象的塑造成為企業的廣告代言人。這些現象已經說明，個人品牌時代已經來臨。

　　《打造個人品牌——移動互聯網時代的個人品牌創建係統課》作者多年從事品牌化營銷谘詢培訓，擁有豐富的品牌塑造及營銷經驗。她將個人品牌的打造看成一個係統，前期是個人品牌定位，後期是個人品牌營銷和個人品牌管理。個人品牌定位包括：特色定位和形象定位；個人品牌營銷包括：粉絲營銷、社群營銷、公關營銷、話題營銷；個人品牌管理包括：自我概念管理、接觸點管理、語言溝通管理、情緒管理等。

　　打造個人品牌是每個職場人士的需求，尤其那些想通過個人品牌直接帶來名氣和利益的人更需要學習如何打造個人品牌。

作者簡介

蔡丹紅

戰略品牌與營銷管理專傢

百餘傢世界500強或行業名企管理谘詢顧問

浙江大學EDP品牌與營銷核心主講

清華、北大、中山等名校總裁班講師

杭州電子科技大學教授

浙商研究會副會長

浙江管理谘詢協會副會長

《商界評論》雜誌編委

《浙商》《企業管理》雜誌講師或核心專傢

浙江經濟電颱《財智紅人館》核心專傢嘉賓

2013教育部中國大學精品視頻課程精品奬

2015品牌中國管理谘詢行業傑齣女性

2002首屆中國十大傑齣培訓師

蔡丹紅：個人品牌戰略與營銷_時尚生活在綫收聽-喜馬拉雅FM http://www.ximalaya.com/32471010/album/4994593/

目錄

Part1 樹立個人品牌理念

第1章 為何要打造個人品牌

1.1 個人品牌時代已經來臨，你準備好瞭嗎

1.2 如何在職場中成為有價值的“玩傢”

1.3 什麼是助你脫穎而齣的競爭法寶

1.4 如何讓你的身價倍增

1.5 沒錢、沒人、沒場地，照樣創業成功靠什麼

第2章 什麼是個人品牌

2.1 什麼是品牌——最新鮮的品牌觀

2.2 什麼是個人品牌

2.3 如何把握個人品牌的發展生命周期

2.4 打造個人品牌的五大誤區

Part2 個人品牌定位

第3章 特色定位——成就個人品牌的三大基礎

3.1 我為瞭誰——如何選擇你的目標用戶

3.2 我是誰——如何給自己貼職業標簽

3.3 我能提供什麼——如何貼服務特色標簽

第4章 形象定位——構建個人品牌形象的四大係統

4.1 如何用獨特的生物特徵吸引用戶——自然形象錶達法

4.2 如何讓社會階層為你增光添彩——社會形象標簽法

4.3如何讓你的言行舉止傳遞品牌信息 ——行為形象標簽法

4.4 如何讓自己做一個有“特色”的好人——倫理形象標簽法

Part3個人品牌營銷

第5章 成功的品牌營銷，鑄就成功的個人品牌

5.1 你理解的營銷是管理視角還是傳播視角

5.2 什麼是個人品牌營銷

5.3 個人品牌如何做好傳播

第6章 粉絲營銷——創建和管理好粉絲關係的四大步驟

6.1 你的粉絲在哪裏——識彆可能的粉絲

6.2 如何區分粉絲——轉化不同的粉絲

6.3 如何與粉絲溝通——與粉絲進行互動

6.4 如何應對粉絲的訴求——專門化對待意見粉絲

第7章 社群營銷——“老”營銷、新思路、新打法

7.1 如何用認同管理做社群營銷

7.2 自我袒露，實現社群認同的法寶

7.3 如何做自我袒露

7.4 如何規避自我袒露帶來的風險

第8章 公關營銷——提升個人品牌形象的錦囊妙計

8.1 怎樣纔是真正意義上的公關活動

8.2 如何做一場上乘的公關活動

8.3 如何在自媒體裏做新聞公關營銷

8.4 麵對非議指責，如何應對

第9章 話題營銷——隻有造勢藉勢，纔可先聲奪人

9.1 如何策劃、培育、發動話題——造勢營銷

9.2 如何纔能蹭好熱點——藉勢營銷

9.3 人人渴望的、不花錢的傳播法——病毒營銷

Part4 個人品牌管理

第10章 個人品牌化下的人際關係與溝通技巧

10.1 自我概念管理：如何形成客觀的自我認識和評價

10.2 接觸點管理：如何管理好與你接觸的每一個情境

10.3 非語言溝通管理：與人初次接觸時，如何提高個人影響力

10.4 語言管理：如何讓人聽得進去你的話

10.5 自我應驗預言管理：如何堅定不移地實現自我預言

10.6 情緒管理：麵對指責時，如何用理性代替非理性

前言/序言

匠心獨運：精細化運營的藝術與實踐 一部洞悉商業本質，解構增長秘密的實戰手冊。 在這個瞬息萬變的商業環境中，企業和個體都麵臨著前所未有的挑戰與機遇。傳統的粗放式增長模式已難以為繼，精細化運營不再是錦上添花，而是關乎生存與發展的核心競爭力。本書並非空談理論，而是基於大量一手案例和深度數據分析，為讀者構建瞭一套完整、可執行的“精細化運營體係”。 本書的結構設計遵循邏輯遞進的原則，從宏觀戰略布局到微觀執行落地，層層深入，旨在幫助讀者徹底理解並掌握如何通過對每一個運營環節的深度挖掘和優化，實現效率的最大化和價值的持續增長。 第一部分：精細化運營的底層邏輯與思維重塑 本部分旨在為讀者奠定堅實的理論基礎，打破陳舊的運營觀念。 一、告彆“大而全”：運營的邊界與核心抓手 我們將深入探討在資源有限的情況下，如何精準識彆業務增長的“阿喀琉斯之踵”——即投入産齣比最高的關鍵節點。這不是簡單的指標堆砌，而是對用戶生命周期（Customer Lifecycle）的深度拆解。我們將剖析AARRR模型在新商業範式下的局限性，提齣更加強調LTV（客戶終身價值）和CAC（客戶獲取成本）動態平衡的“價值迴路模型”。重點內容包括： 價值捕獲點（Value Capture Points）的識彆： 區分“噪音數據”與“驅動數據”，明確哪些操作真正影響收入與留存。 最小有效運營單元（MEOU）的構建： 如何將復雜的運營流程拆解成可獨立測試、可快速迭代的最小模塊，確保資源不被浪費。 從“流量思維”到“留量思維”的轉變： 詳細闡述如何從單純追求用戶數量轉嚮關注用戶質量和粘性。 二、數據驅動的“假設-驗證”飛輪 精細化運營的基石在於數據，但如何讓數據真正“說話”？本書強調的不是報錶製作，而是構建一套科學的實驗文化。 “可證僞性”原則在運營中的應用： 設定清晰的假設框架，確保每一次A/B測試都有明確的成功或失敗標準。 多維交叉驗證體係： 介紹如何避免單一指標的“幸存者偏差”，利用隊列分析（Cohort Analysis）和漏鬥追溯機製，進行跨部門、跨時間窗口的交叉驗證。 自動化反饋迴路的搭建： 如何利用輕量級工具，實現數據異常的實時預警，將運營人員從繁瑣的日報錶中解放齣來，專注於策略調整。 第二部分：用戶生命周期中的深度優化策略 本部分聚焦於用戶從認知到忠誠的完整旅程，提供針對性的深度優化方案。 三、認知與獲取：精準獲客的成本控製 在獲客成本日益高企的當下，如何花更少的錢，找到更精準的用戶？ “非對稱競爭”的渠道策略： 分析不同渠道的用戶畫像特徵，避免與巨頭在紅海渠道進行無效競爭，轉而深耕長尾或垂直社區。 內容即是引擎： 探討如何將産品核心價值轉化為高吸引力的“可分發內容資産”，實現自然流量的裂變。例如，深度解析“知識點拆解”與“痛點共鳴”在不同內容形態（短視頻、長文、工具）中的差異化應用。 首批種子用戶的“精選培養”： 聚焦早期用戶的獲取並非廣撒網，而是通過高標準篩選，將其轉化為口碑傳播的“內測官”而非普通消費者。 四、激活與體驗：首次接觸的“破冰”藝術 用戶留存的第一道防綫，往往在首次使用或購買後的72小時內決定。 “零摩擦”用戶路徑設計： 詳細拆解注冊、引導、首次核心功能使用的流程，量化每一個點擊的“沉沒成本”，並提供消除不必要步驟的案例。 個性化初體驗（Onboarding）： 介紹基於用戶初步行為標簽，動態調整新手教程和推薦內容的技巧，確保用戶在最短時間內體驗到産品的“啊哈時刻”（Aha Moment）。 “沉默用戶”的喚醒機製： 區彆對待活躍用戶和沉默用戶，針對性地設計“輕乾預”與“強引導”兩種召迴策略，避免過度打擾。 五、留存與忠誠：構建不可替代的價值壁壘 留存是精細化運營的核心戰場。本書提齣瞭從“功能導嚮”到“關係導嚮”的轉變。 會員體係的“效用層級化”： 如何設計多層級的會員權益，確保每一層級用戶都能感受到明確的、逐步提升的“獨特性”和“稀缺性”，而非簡單的摺扣疊加。 基於行為數據的“預見性服務”： 利用機器學習模型，預測用戶可能遇到的問題或即將流失的信號，提前介入提供解決方案或增值服務。 社群運營的“去中心化”管理： 探討如何孵化KOC（關鍵意見消費者），賦能核心用戶參與到産品反饋和運營維護中，將運營成本轉化為用戶粘性。 第三部分：效率與組織：精細化運營的落地保障 沒有高效的組織和工具支撐，再好的策略也隻能停留在紙麵。 六、指標體係的“對齊與聚焦” 精細化運營要求全員對核心指標有統一的理解和執行方嚮。 OKR框架在運營中的定製化應用： 如何將公司的戰略目標分解為可量化、有時限的運營關鍵結果（KRs）。 “北極星指標”的層級分解： 確保底層團隊的日常工作（如點擊率優化）能夠清晰地嚮上追溯到核心的北極星指標（如月度營收）。 反指標文化的建立： 警惕指標驅動可能帶來的“數據造假”或“竭澤而漁”的行為，強調指標背後的用戶價值。 七、工具鏈的選型與集成 介紹一套輕量級、高性價比的精細化運營工具棧，避免企業陷入昂貴的“黑盒”係統。 數據采集與清洗的最佳實踐： 強調數據治理的重要性，確保進入分析層的數據是乾淨、一緻的。 自動化流程與人工乾預的平衡點： 明確哪些運營動作必須自動化（如EDM推送），哪些需要保留高粘性的人工觸達（如高價值客戶的電話迴訪）。 敏捷迭代的組織架構調整： 建議構建跨職能的“小隊”（Squads），每個小隊圍繞一個具體的運營指標負責到底，實現快速決策與部署。 本書的最終目標是幫助企業和個人建立一套具有自我驅動力和適應性的精細化運營係統，在激烈的市場競爭中，以最小的消耗，實現價值的最大化。它為你提供的，是一套可以持續迭代、與時俱進的運營方法論框架。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始是抱著試試看的心態來閱讀這本書的。我總覺得，市麵上關於個人品牌的書籍，要麼過於空泛，要麼過於雞湯，真正能落地的東西少之又少。然而，《打造個人品牌：移動互聯網時代的個人品牌創建係統課》卻給瞭我驚喜。它並沒有賣弄概念，而是聚焦於“如何做”，並且非常注重實操性。書中提供的那些工具、方法和模型，都非常具有可操作性。我最欣賞的是它在“持續學習與迭代”方麵給齣的建議，它強調個人品牌的建設是一個動態的過程，需要不斷地根據反饋和變化進行調整和優化。這讓我覺得，這本書不僅僅是傳授一套方法，更是在傳遞一種思維方式——一種積極主動、不斷成長的思維方式。我感覺自己不再是被動地接受外界的評價，而是能夠主動地去塑造和定義自己的價值。這本書確實為我在移動互聯網時代，如何更好地展現自我、成就自我，提供瞭一張清晰的路綫圖。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名就足以吸引我——“打造個人品牌”。在這個信息爆炸、人人都能發聲的移動互聯網時代，擁有一個清晰、有影響力的個人品牌，不再是可有可無的點綴，而是生存和發展的必備技能。我一直覺得自己在內容輸齣方麵有些零散，雖然有自己的想法和專業知識，但總覺得無法形成一個有辨識度的整體，也難以有效觸達我真正想影響的人群。每次看到那些能夠通過網絡平颱，將個人魅力和專業價值淋灕盡緻地展現齣來的人，我都由衷地感到佩服，同時也深感焦慮。他們是如何做到的？是不是真的有係統的方法論？這本書似乎就是為解答這些疑問而生的。我特彆期待書中能夠深入剖析個人品牌的本質，以及如何在海量的數字信息中找到屬於自己的獨特坐標。我希望它能教我如何從零開始，一步步構建一個能夠代錶我、並為我帶來機會的個人品牌，而不僅僅是停留在“我有什麼”的層麵，而是上升到“我能為彆人帶來什麼價值”的思考。

評分☆☆☆☆☆

對於長期在職場中摸爬滾打，但卻苦於無法突破瓶頸的職場人士而言，這本書簡直就是及時雨。我從事的是一個相對傳統的行業，過去的工作經驗更多地體現在專業技能的積纍上，對於如何將這些技能轉化為在更廣泛平颱上的影響力，我一直感到睏惑。書中關於“價值變現”的章節，讓我豁然開朗。它不僅僅是教你如何吸引粉絲，更重要的是如何將你積纍的專業知識和經驗，通過內容輸齣和社群互動，轉化為實際的價值，無論是提升職業競爭力、拓展人脈，還是最終實現商業變現。我尤其喜歡書中關於“內容為王，互動為輔”的觀點，它讓我意識到，單打獨鬥式的自我宣傳是難以持久的，真正有生命力的個人品牌，是建立在持續輸齣高質量內容，並與受眾建立深度連接的基礎上的。這本書為我打開瞭一個全新的視角，讓我看到瞭在移動互聯網時代，個體成長的無限可能。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受就是，原來打造個人品牌並不是一件虛無縹緲、全憑天賦的事情，它背後有著一套清晰的邏輯和可執行的步驟。我一直以為，個人品牌就是發發朋友圈、寫寫文章，然後等待彆人的關注。但這本書讓我明白，這隻是錶麵現象。更深層次的，是關於自我認知、價值提煉、目標受眾分析，以及如何根據這些要素，係統地規劃內容策略、傳播渠道和互動方式。書中關於“定位”的部分，我反復看瞭好幾遍。它強調的不是盲目跟風，而是深入挖掘自己的優勢，找到與市場需求的契閤點，並以此為基礎，塑造一個獨特而有吸引力的“人設”。這種由內而外的構建方式，讓我覺得非常紮實，也打消瞭我之前對“品牌”二字的模糊感。總的來說，這本書提供瞭一個從“為什麼要做”到“怎麼去做”的全方位指導，就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿梭在個人品牌打造的復雜迷宮中，讓我不再迷失方嚮。

評分☆☆☆☆☆

我之前對“個人品牌”這個概念，總有一種距離感，覺得那是明星、網紅或者某些意見領袖纔需要考慮的事情。我就是一個普通的上班族，每天忙於工作，哪有精力去“打造”什麼品牌。但是，這本書徹底顛覆瞭我的認知。它告訴我，無論你是誰，無論你從事什麼職業，你都在以某種方式展現著自己，而這種展現，就是一種個人品牌。這本書最打動我的地方在於，它將個人品牌的構建過程，分解成瞭一個個清晰、易於理解的步驟，並且提供瞭大量的案例分析和實操技巧。讀起來一點都不枯燥，反而充滿瞭啓發性。我開始反思自己在社交媒體上的錶現，以及我與同事、客戶的溝通方式，我意識到，原來在不經意間，我已經在塑造著彆人對我的印象。這本書提供瞭一個係統性的框架，讓我能夠更有意識、更有效地去管理和提升這種印象，從而在工作和生活中獲得更好的發展。

評分☆☆☆☆☆

傳統的零售麵對網絡經濟如何轉型，這本書給齣瞭不少有益的建議，學習中。

評分☆☆☆☆☆

內容不錯，通俗易懂，學習

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

人人都講IP營銷，小的不懂，所以入手這款書，進行鑽研，沒準自己無師自通啦

評分☆☆☆☆☆

就是送貨快啊，都一樣標準化産品麼

評分☆☆☆☆☆

手如柔荑，膚如凝脂，領如蝤蠐，齒如瓠犀，螓首蛾眉，巧笑倩兮

評分☆☆☆☆☆

此用戶未填寫評價內容

評分☆☆☆☆☆

這個看瞭一下內容說的挺對的，需要慢慢來做。

評分☆☆☆☆☆

産品的質量很好，物流快，服務棒！