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产品特色

编辑推荐

1、版式设计理论体系完整，特别适合平面设计设计初学者和相关行业人员增强专业知识使用。
2、国际一线平面媒体、广告媒体等的版式设计案例，非常具有欣赏性和启发性。

内容简介

本书针对未来消费群体特点，从立足市场传播需求角度出发，以更加敏锐的洞察力和全新的视角，从概述、设计、色彩、方法、应用五大方面全面介绍了版式设计的方法和技巧。值得一提的是，前四章中每个知识点和要点均附有案例，并从版式构思和具体设计内容进行解说，理论和案例紧密结合，融会贯通，轻松易懂。

作者简介

陈根 教授级高级工程师
北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。
出版专著30余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，在前沿科技领域有一定话语权。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。

内页插图

目录

第1章 概述　/ 001
1.1　版面设计的意义　/ 002
1.2　版面设计的基本程序　/ 004
1.3　版面设计的历史　/ 009
1.3.1　第一时期　/ 009
1.3.2　第二时期　/ 012
1.3.3　第三时期　/ 015
1.3.4　第四时期　/ 016

第2章 设计　/ 019
2.1　版面设计的基本构图元素　/ 020
2.1.1　“点”在版面设计中的表现　/ 020
2.1.1.1　“点”的构成　/ 020
2.1.1.2　“点”的编排方式　/ 023
2.1.1.3　“点”的表现　/ 028
2.1.2　“线”在版面设计中的表现　/ 033
2.1.2.1　“线”的形态　/ 034
2.1.2.2　“线”的特征　/ 039
2.1.2.3　“线”的表现　/ 043
2.1.3　“面”在版面设计中的表现　/ 046
2.1.3.1　“面”的构成　/ 046
2.1.3.2　“面”的形态　/ 048
2.1.3.3　“面”的表现　/ 056
2.2　文字的编排　/ 059
2.2.1　字体之间的编排　/ 060
2.2.1.1　中文字体的编排　/ 060
2.2.1.2　英文字体的编排　/ 061
2.2.1.3　中英文字体的混合编排　/ 062
2.2.1.4　设定文字的字体大小与距离　/ 063
2.2.2　文字的对齐方式　/ 066
2.2.3　文字编排的要点　/ 073
2.2.3.1　识别性　/ 074
2.2.3.2　易读性　/ 075
2.2.3.3　准确性　/ 076
2.2.3.4　艺术性　/ 078
2.2.4　文字与意象　/ 080
2.2.4.1　高级感和传统感　/ 080
2.2.4.2　亲近感与柔和感　/ 082
2.2.4.3　未来性与先进性　/ 084
2.2.4.4　华丽感与装饰性　/ 085
2.2.4.5　怀旧与复古　/ 086
2.2.4.6　严谨感与信赖感　/ 086
2.2.4.7　自然感与手工感　/ 087
2.3　图片的编排　/ 088
2.3.1　图片的大小及位置关系　/ 089
2.3.1.1　角版图片　/ 089
2.3.1.2　图版率　/ 090
2.3.1.3　出血图片　/ 092
2.3.1.4　图片位置　/ 093
2.3.1.5　去背图片　/ 094
2.3.1.6　裁切图片　/ 095
2.3.2　不同风格的图片表现力　/ 097
2.3.2.1　具象性图片　/ 097
2.3.2.2　抽象性图片　/ 099
2.3.2.3　夸张性图片　/ 101
2.3.2.4　符号性图片　/ 102
2.3.2.5　简洁性图片　/ 103
2.3.3　图片的编排方式　/ 104
2.3.3.1　方向编排　/ 104
2.3.3.2　位置编排　/ 107
2.3.3.3　面积编排　/ 110
2.3.3.4　组合编排　/ 112
2.3.3.5　动态编排　/ 113
2.4　网格的应用　/ 113
2.4.1　网格对版面的灵活控制　/ 114
2.4.1.1　网格的建立　/ 114
2.4.1.2　网格的编排形式　/ 117
2.4.2　网格在版面设计中的作用　/ 119
2.4.2.1　约束版面内容　/ 119
2.4.2.2　确定信息位置　/ 120
2.4.2.3　配合版面要求　/ 121
2.4.2.4　确保阅读顺畅　/ 122

第3章 色彩　/ 125
3.1　色彩的基础知识　/ 126
3.1.1　色彩的概念　/ 127
3.1.2　色彩的形成　/ 127
3.1.3　色彩的三要素　/ 128
3.2　色彩语言　/ 135
3.2.1　色彩的情感性　/ 135
3.2.2　色彩的心理差异　/ 142
3.3　色彩在版面设计中的应用　/ 146
3.3.1　利用色彩表现准确的设计主题　/ 146
3.3.2　利用色彩打造出色的版面效果　/ 157
3.3.2.1　利用彩色打造版面效果的深度　/ 157
3.3.2.2　利用色彩凸显版面的重要信息　/ 160
3.3.2.3　利用色彩凸显版面主体　/ 160
3.3.2.4　利用主次色调增强版面节奏　/ 161
3.3.3　色彩组合表现丰富的版面空间感　/ 162
3.3.3.1　同类色表现的版面空间感　/ 162
3.3.3.2　类似色表现的版面空间感　/ 164
3.3.3.3　邻近色相表现的版面空间感　/ 165
3.3.3.4　对比色相表现的版面空间感　/ 166
3.3.3.5　互补色相表现的版面空间感　/ 167

第4章 方法　/ 169
4.1　构图样式　/ 170
4.1.1　标准式　/ 170
4.1.2　满版式　/ 170
4.1.3　定位式　/ 171
4.1.4　坐标式　/ 172
4.1.5　聚焦式　/ 172
4.1.6　分散式　/ 173
4.1.7　导引式　/ 173
4.1.8　组合式　/ 174
4.1.9　立体式　/ 175
4.2　常见的版面构图比例形式　/ 176
4.2.1　变化与统一　/ 176
4.2.2　对称与均衡　/ 178
4.2.3　秩序与单纯　/ 182
4.2.4　对比与调和　/ 184
4.2.5　虚实与留白　/ 187
4.2.6　节奏与韵律　/ 190
4.3　版面设计的视线法则　/ 193
4.3.1　明确版面的视觉走向　/ 194
4.3.1.1　单向视觉走向　/ 194
4.3.1.2　导向视觉走向　/ 197
4.3.1.3　斜向视觉走向　/ 200
4.3.2　视线重心的运用　/ 201
4.4　增强版面的空间感　/ 206
4.4.1　通过改变比例关系营造空间感　/ 206
4.4.2　通过改变位置关系营造空间感　/ 207
4.4.3　通过黑白灰的空间层次营造空间感　/ 207
4.4.4　动静关系、图像肌理关系产生空间层次　/ 208
4.5　版面设计的整体原则　/ 208
4.5.1　鲜明主题的诱导力　/ 208
4.5.2　形式与内容的统一　/ 209
4.5.3　强化整体布局　/ 210
4.5.4　技术与艺术的统一　/ 210

第5章 赏析　/ 211
5.1　海报招贴　/ 212
5.1.1　艺术流派　/ 212
5.1.1.1　ABSTRACT ART抽象表现主义　/ 212
5.1.1.2　DE STIJL荷兰风格派运动　/ 212
5.1.1.3　FAUVISM野兽派　/ 213
5.1.1.4　KINETIC ART机动艺术　/ 213
5.1.1.5　NEOREALISM新写实主义　/ 214
5.1.1.6　RENAISSANCE文艺复兴　/ 214
5.1.2　福田繁雄视错觉平面设计　/ 215
5.1.3　卡里·碧波海报作品选　/ 219
5.1.3.1　黑篇　/ 219
5.1.3.2　白篇　/ 219
5.1.3.3　红篇　/ 220
5.1.3.4　蓝篇　/ 221
5.1.3.5　黄灰篇　/ 221
5.1.3.6　彩篇　/ 222
5.1.4　日本平面设计大师原研哉作品设计　/ 223
5.2　平面广告　/ 224
5.2.1　极简主义广告设计集锦　/ 224
5.2.2　创意广告设计集锦　/ 225
5.3　封面内页　/ 226
5.3.1　《一杯韩国茶》　/ 226
5.3.2　überzeitung报刊设计　/ 228
5.3.3　World Cup Schedule 平面版式设计　/ 230
5.3.4　东京一绪The Tokyo ISSYONI Weisly杂志版式设计　/ 231
5.4　网页　/ 232
5.4.1　Gilt Groupe官方网站　/ 232
5.4.2　Jumbo UGG筒靴电子商务　/ 233
5.4.3　网页——韩国KidsPlus乐衣乐扣动画片卡通网站　/ 234
5.5　字体　/ 235
5.5.1　Barkentina字体排版设计　/ 235
5.5.2　和合——设计哲学系列作品设计　/ 236
5.5.3　巴塞罗那BORN市场展览会字体设计　/ 236
5.5.4　灵动多变汉字字体设计　/ 237

前言/序言

随着新媒体传播技术的日新月异，面向大众的信息传播方式和手段层出不穷。不论是传统媒体还是新媒体，都离不开平面的表达方式，而平面表达的一个关键要素就是版式的表达形式。如何将要表达的信息有效编排并使其在信息的海洋中脱颖而出俘获受众的内心呢？
版式设计作为平面设计中的一大分支，运用造型要素及形式原理，对版式内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，使观看者直觉地感受到某些要传递的意思。
设计师通过一定的手法，在有限的空间内将各种文字和图片有效地结合在一起，最终使版式显得丰富活泼，或多姿多彩，或庄重沉稳，以加强读者的注意力、提高阅读兴趣，使读者在视觉上能够直接感受到版式所传达的主旨。
版式设计是艺术构思与编排技术相结合的工作，对人们的视觉和心理都产生积极的推动作用，在各个领域越来越受到重视。版式设计不只用于书刊的排版当中，网页、广告、海报等涉及平面及影像的众多领域都会用到版式设计。好的版式设计可以更好地传达作者想要传达的信息，或者加强信息传达的效果，并能增强可读性，使经过版式设计的内容更加醒目、美观。
在新的传播形势下，为了和大家更好的探讨更为有效的版式编排方式与技巧，共同探索如何限度地挖掘版式各元素本身具有的意义和相互之间的有机组合，本书针对未来消费群体特点，从立足市场传播需求角度出发，以更加敏锐的洞察力和全新的视角，通过五章对版式的编排进行深入浅出、全面透彻和清晰地阐述。概述，主要介绍版式设计的意义所在和版式设计的一般程序。设计，将版式设计的基本构成元素——点、线、面以及文字、图片和网格作为论述的对象，讲述了如何针对它们的具体特点和所起的不同作用进行有效设计。色彩，色彩比单调的文字更加生动形象，更让人印象深刻且便于记忆，本书从色彩最基本的理论讲起，并延伸到色彩在版式设计中的具体体现和作用。方法，也是本书重点章，从常用的版式构图样式、常见的版式构图比例形式、版式设计的视线法则、增强版面的空间感和版面设计的整体原则五个方面进行阐述。赏析，全章针对比较常见的海报招贴、平面广告、封面内页、网页、字体五个与消费受众息息相关的信息传播介质，精心选择国内外具有代表性的版式设计案例，图文并茂，从中我们可以看到优秀作品传达的附加价值和版式设计的新趋势。
值得一提的是，前四章中每个知识点和要点均附有案例，并从版式构思和具体设计内容进行解说，理论和案例紧密结合，融会贯通，轻松易懂，可以帮助读者更加快速有效地将版式编排技巧与实际应用紧密联系起来，从而掌握版式设计在实际操作中的应用技巧。
书中观点明确，图文并茂，通过大量实用案例的列举与展示，除帮助读者掌握版式设计的实际应用法则之外，还可大大提升读者的审美品位。
本书读者可包含：
1．各行业内从事品牌策划宣传、产品推广、市场营销的人员；
2．想要进入产品包装、书籍设计、广告设计等相关领域的创业、从业人员；
3．营销咨询公司、设计公司、策划公司等的从业人员；
4．高等院校设计、管理、营销等专业的师生。
本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。
由于作者水平及时间所限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者　　

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