基本信息
书名:史玉柱自述:我的营销心得(附光盘版)
原价:42.00元
作者:
出版社:同心出版社
出版日期:2013-08-01
ISBN:9787547708507
字数:
页码:
版次:1
装帧:平装
开本:
商品重量:0.459kg
编辑推荐
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◆首次亲口讲述24年创业历程与营销心得。
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玉柱的自述有两个特点:一是真情实感,毫无矫揉造作;二是一边打仗,一边总结出来的。不是从商学院趸来卖的。也就是说,玉柱是写菜谱的人,而不是只会按菜谱做菜的厨子。玉柱这个厨子能写出这样好的菜谱,有两条很值得学习:一是把事情研究深、研究透,而不是浅尝辄止(这书里的内容已看出来了),二是打了败仗、犯了错误,敢于脱裤子割尾巴,不怕丑。这才真能总结出东西来。
内容提要
24年跌宕起伏,功成身退,史玉柱向您娓娓道来,历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟。
在书中,史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。全书没有深奥的理论,铅华洗尽、朴实无华,往往在轻描淡写之间,一语道破营销的本质。
关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等,史玉柱都做了独特而富有洞见的思考,在启迪读者的同时,也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。
随便翻翻就有收获,反复体会更觉深刻。
目录
第一章 脑白金的广告为何连续打了10年?
第一节 脑白金如何找到自己的消费者?
第二节 广告是对消费者大脑的投资
第三节 广告营销是否需要公司一把手来抓?
广告是绝大部分企业的命脉
第四节 广告创意为什么不能完全交给广告公司做?
第五节 如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首?
第六节 脑白金为何选取卡通人物来做广告?
第七节 脑白金广告的投放策略是怎样的?
第二章 如何做出最有效的广告?
第一节 怎样选择广告投放的媒体?
第二节 如何降低广告费成本?
第三节 广告广泛传播前要经过检验
第四节 明星效应对于广告效果作用有多大?
第三章 如何成功管理多元业务的企业?
第一节 我是如何管理多元化的业务
第二节 为什么决定进军网络游戏产业?
第三节 网游行业的盈利模式是怎样找到的?
第四节 网络游戏的营销如何进行?
第五节 我为什么看好民生银行的投资?
第六节 如何评价教科书中的营销理论?
第七节 创业应该注意哪些?
第八节 企业如何从失败中爬起来?
第九节 怎样跟媒体打交道?
第十节 对创业者的寄语
第四章 我对产品策划和策略的认识
第一节 如何做好一个产品?
第二节 巨人创建以来的产品和策划
第五章 我对网络游戏策划的体会
第一节 策划在网游行业的地位
第二节 玩家需求的八字方针
第三节 任何游戏都要闯印象关、尝试关和无聊关
第四节 游戏策划方面如何管理
第五节 如何处理游戏里的几大关系
第六章 我的经验和教训
第一节 我的创业历程
第二节 我的失误与教训
第三节 我是赌徒的反面,胆子最小
第四节 我的失败教训最值钱
第七章 民营企业如何在逆境中成长
第一节 逆境的三个好处
第二节 巨人在逆境中是如何做的
第三节 如何从低谷中站起来?
第四节 巨人的企业战略
第八章 在中国如何做企业
第一节 在中国做企业还是低调一点好
第二节 企业应只认功劳不认苦劳
第三节 企业家一定是坏人
第四节 民营企业的“十三种死法”
第九章 我对创新和市场竞争的看法
第一节 我对创新的理解
第二节 我对市场竞争的体会
第三节 只说产品的一个好处才能被记住
第四节 除了保健品、银行和互联网,其他行业我基本不碰
第十章 我的微博记录
第一节 人生心得
第二节 企业经营
第三节 股票、金融
第四节 政治民生
作者介绍
史玉柱,1962年出生,安徽怀远人。中国营销进程的亲历者和推动者,对中国消费者研究最深入的企业家,投资家兼骨灰级网络游戏玩家。1988年,读研究生期间就敏锐地意识到市场经济将成为中国未来的主流。1989年研究生毕业后,弃政从商。2013年4月宣布退隐江湖,现专注于慈善和投资。
想跟史玉柱交流,请关注他的新浪微博:@史玉柱大闲人
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文摘
序言
这本书更多的是在“告诉”你为什么消防水泵接合器要这样安装,以及安装必须遵循哪些“标准”,但却很少“教”你如何具体去执行。我期望看到关于安装过程中一些细枝末节的指导,例如,在进行管线连接时,如何确保接口的垂直度和同轴度?在进行试压时,有哪些关键的检查点?书中对这些实际操作的描述非常简略,更多的是对相关国标条文的引用。我希望这本书能够提供一些关于不同类型接合器的安装图示,或者是一些在安装过程中容易被忽略的细节提示,这样对于提升安装质量会更有帮助。
评分坦白说,这本书更偏向于规范解读和原理阐述,而非工程实践的操作指南。当我翻开它,期待看到关于消防水泵接合器从采购、运输、现场准备、具体安装步骤、管线连接、密封处理、试压验收等一系列流程的详细描述时,我发现内容更多地停留在理论层面。例如,书中对于“管道连接”部分,虽然强调了连接的可靠性和密封性,但对于如何根据管径、压力等级选择合适的连接方式(如法兰连接、焊接连接),以及不同连接方式的操作要点和检验方法,都涉及得比较浅。我希望书中能提供一些关于接合器周围管线布置的案例,比如如何避开障碍物,如何进行管道支撑和固定,以及在狭小空间内安装时的一些特殊技巧。
评分我带着学习消防水泵接合器安装工艺的目的来阅读这本书,但最终收获的更多是关于标准制定、法规依据以及一些宏观的设计理念。书的开篇详细地介绍了99S203图集的背景和意义,以及它在消防工程中的地位,这部分内容对于理解整个消防系统设计思路是有帮助的。然而,当我翻到关于“安装”的具体章节时,却发现内容相当精简,更多的是对国标条文的引用和解读,而非手把手的教学。例如,书中提到了关于接合器与建筑结构连接的稳固性要求,但对于如何选择合适的固定方式,以及如何计算和验算其承载能力,却没有详细的说明。我期望能看到关于不同建筑材料(如混凝土、砖墙)下,接合器支架的安装方式对比,或者是一些关于防锈、防冻等细节的处理方法。这本书更像是对规范的“说明书”,而非“操作指南”。
评分这本书给我的感觉是,它更侧重于理论层面的讲解,而非实践操作的指导。当我翻阅它,期待找到关于如何进行地面开挖、如何固定接合器支架、如何进行管线焊接或螺纹连接、以及如何进行水压测试和验收等具体步骤时,却发现内容止步于对规范条文的陈述和解释。例如,书中虽然提到了接合器应与消防水源有效连接,但对于连接管路的坡度、材质的耐腐蚀性要求、以及连接处应力的释放等关键技术细节,都只是点到为止,缺乏深入的分析和可操作的建议。我尝试着去理解书中所阐述的“系统集成性”的重要性,即接合器并非孤立存在,而是整个消防给水系统的一个重要节点,但这种理解并没有转化为我在实际工作中能直接应用的知识。我希望书中能够提供一些案例分析,或者是一些常见错误安装的警示,这样能帮助我更好地规避风险,提高安装质量。
评分这本《消防水泵接合器安装》虽然标题听起来很具体,但读完后,我发现它更像是一个宏大的框架,而非一本细致入微的操作手册。书中的内容更多的是在阐述消防水泵接合器的基本原理、设计规范的来源以及其在整个消防系统中的战略性意义。我原本期待能够看到详细的安装步骤,比如不同类型接合器的预埋方法、连接管线的材料选择、密封件的选用标准,甚至是一些在实际安装过程中可能遇到的疑难杂症及其解决方案。然而,书中关于这些具体操作层面的论述非常有限,更多的是引用了大量的国标条文,并对其进行了概念性的解读。例如,在谈到安装位置的选择时,书上强调了要便于消防人员操作,要远离易燃易爆区域,要保证足够的空间进行连接和操作,但对于“足够大的空间”究竟是多少?在不同场景下,比如室内、室外、地下室等,是否有具体的尺寸要求?这些实际的细节,在书中并没有得到深入的探讨。
评分购买这本书,我主要是想了解消防水泵接合器的具体安装流程和技术要点。书的章节安排上,确实有涉及安装的部分,但内容却显得比较抽象和概括。比如,在讲到接合器的基础处理时,书中提到需要“坚实可靠的基础”,但对于“坚实可靠”的标准是什么?在什么地质条件下需要做特殊处理?如何进行土壤承载力测试?这些实际工程中非常关键的问题,书中并没有详细解答。我也注意到书中多次引用了国标条文,这确实增加了内容的权威性,但同时也使得内容变得比较枯燥,阅读起来需要反复对照规范本身。我希望这本书能够更接地气一些,多一些图例、表格,甚至是一些安装过程中的注意事项和常见问题分析,这样对于我们一线安装人员来说,会更有指导意义。
评分从这本书中,我学到了一些关于消防水泵接合器安装的宏观要求和标准框架,但对于实际操作层面的细节,却未能获得足够的信息。我期待的是一本能够指导我在现场如何具体操作的书籍,例如,如何根据图纸进行放线定位,如何准备安装所需的工具和材料,以及在安装过程中可能遇到的各种技术难题如何解决。书中虽然提到了接合器的固定要求,但对于如何选择合适的固定件,以及如何保证固定件的强度和耐久性,都只是笼统带过。我希望书中能够增加一些实际安装案例的分析,或者是一些关于常见安装错误的警示,这样能帮助我更好地理解和掌握安装技能。
评分这本书让我了解到消防水泵接合器在整个消防体系中的重要性,以及其安装必须遵循的国标依据。但如果以一个安装工人的角度来看,这本书所提供的信息则显得有些“高高在上”,不够实用。我希望能够看到更具体的安装指导,比如在安装过程中,如何精确测量和定位?如何进行管路的预制和现场对接?如何处理接合器与建筑主体之间的接口?书中对这些细节的描述非常有限,更多的是对规范条文的解释和概念性的阐述。我尝试着去理解书中关于“消防水泵接合器应易于检修和维护”的原则,但对于“易于检修和维护”在具体安装时应如何体现,却缺乏清晰的指引。
评分这本书的内容,与其说是“安装”,不如说是对“安装规范”的解读。我原本期待看到详细的图文并茂的安装步骤,比如如何根据现场情况选择合适的安装高度,如何进行接合器的预埋固定,以及各种连接件(如弯头、三通)的选择和安装要点。然而,书中更多的是对99S203图集所体现的国家标准的引用和分析,强调的是安装的原则和依据。例如,在谈到接合器的整体结构强度和耐腐蚀性时,书中仅仅是重申了规范的要求,但并没有深入探讨在实际工程中,如何通过材料选择和工艺控制来达到这些要求。我更希望这本书能提供一些关于不同材质接合器的性能对比,或者是在不同气候环境下安装时的注意事项。
评分尽管书名是《消防水泵接合器安装》,但其内容更偏向于规范解读和设计原理的探讨,而非详尽的操作指南。在我阅读的过程中,我尝试寻找一些关于如何进行现场测量、如何根据不同建筑结构选择安装方式、以及如何进行管道连接和密封的具体方法,但这些内容在书中都比较欠缺。书中更多的是对99S203图集所代表的国家标准的引用和解读,强调的是安装的合规性和系统性。我希望书中能够提供一些关于接合器周边环境布置的考量,例如,如何保证安装区域的通风和排水,以及如何避免安装区域被其他构件遮挡。
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