新媒體文案創作與傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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葉小魚，勾俊偉編著 著

圖書標籤:

• 新媒體
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• 社交媒體
• 寫作技巧
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齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115450463

商品編碼：12546729159

齣版時間：2017-05-01

作  者:葉小魚,勾俊偉 編著 定  價:39.8 齣 版 社:人民郵電齣版社 齣版日期:2017年05月01日 頁  數:202 裝  幀:平裝 ISBN:9787115450463 ●篇新媒體文案基礎
●第1章新媒體文案認知
●1.1新媒體文案的概念
●1.1.1新媒體概念
●1.1.2新媒體文案的概念
●1.2新媒體文案的特點
●1.3新媒體文案的重要性
●1.4新媒體文案常見的類型
●第2章新媒體文案崗位要求和職業能力素養
●2.1新媒體文案崗位要求
●2.1.1新媒體文案工作職責
●2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
●2.2新媒體文案職業能力素養
●2.2.1新媒體文案學習的知識目標
●2.2.2新媒體文案學習的能力目標
●第二篇新媒體文案創意實務
●第3章新媒體文案創作思路
●3.1新媒體文案寫作步驟
●3.2寫文案之前重要的準備工作
●3.2.1文案的目標人群分析
●部分目錄

內容簡介

《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。靠前篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；第二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；第三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。
《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

《像素之語：數字時代內容煉金術》 引言 在信息洪流奔湧的今天，如何讓文字躍然屏上，觸動人心，引發共鳴，並最終抵達目標受眾的內心深處，是每一位內容創作者麵臨的終極挑戰。我們不再是孤立的書齋學者，而是穿梭於社交媒體、短視頻平颱、新聞門戶、直播間等多元數字觸點的“意象工程師”。《像素之語：數字時代內容煉金術》並非一本描繪“新媒體文案創作與傳播”的教科書，它更像是一場深入數字肌理的探索之旅，一次對現代信息生産與消費模式的精微剖析，一次對“吸引力經濟”時代內容生存法則的深度解讀。本書旨在剝離浮於錶麵的技巧，直抵內容的本質——如何讓每一個字節都承載價值，每一個字句都蘊含力量，每一則信息都能在紛繁復雜的世界裏找到屬於自己的位置，並綻放齣獨特的光芒。 第一章：數字世界的低語與呐喊——理解信息生態的呼吸 我們置身於一個前所未有的信息爆炸時代，信息不再是稀缺資源，而是泛濫成災的洪水。在這個由算法主導、用戶注意力成為稀缺品的數字叢林中，理解生態的運作機製至關重要。本書不會直接教授你如何寫齣“爆款”，而是引導讀者去洞察信息傳播的底層邏輯。我們將一同審視： 注意力經濟的本質： 用戶的時間和注意力是寶貴的商品，內容創作者必須學會成為“注意力竊賊”，但更要成為“注意力守護者”。什麼纔能真正抓住那些碎片化的時間？是驚悚的標題，是情感的共鳴，還是知識的啓迪？ 算法的隱形之手： 算法並非冰冷的機器，它由人類的偏好、行為和數據驅動。理解算法的“語言”，意味著要明白它所青睞的內容特徵，以及如何在遵守規則的同時，展現內容的獨特性。這不是為瞭“討好”算法，而是為瞭更好地與你的目標受眾建立連接。 社群的共振效應： 數字世界並非單嚮灌輸，而是充滿互動與反饋。社群的力量如何形成，討論如何發酵，意見如何傳播？洞察社群的心理，理解群體行為的動力學，是讓內容擁有生命力的關鍵。 跨平颱的敘事遷移： 同樣的觀點，在微信公眾號、微博、抖音、B站，甚至是一封郵件中，其錶達方式和內容載體都會截然不同。本書將探索內容如何適應不同平颱的“呼吸節奏”，如何在保持核心信息一緻性的前提下，實現最有效的“變形記”。 第二章：意象的熔爐——構建內容的靈魂與血肉 當理解瞭信息生態的土壤，我們便可以開始“煉金”。這裏的“意象”並非僅僅指代文字，它包含瞭文字、視覺、聽覺、甚至情感體驗在內的多感官協同。本書將帶領讀者深入思考： 情感的化學反應： 驅動人類行為的，往往不是理性，而是情感。喜悅、憤怒、好奇、同情、恐懼……如何精準地觸及這些情感的閥門，讓你的內容在第一時間引發受眾的情緒波動？我們不製造虛假的情感，而是學習如何以真實的情感去連接。 敘事的引力場： 故事是人類最古老的交流方式，在數字時代，敘事的力量依然強大。如何構建引人入勝的故事綫？如何設置懸念？如何塑造令人難忘的角色？本書將剖析不同敘事結構在數字傳播中的應用，以及如何讓你的信息成為一個有血有肉的故事。 概念的具象化： 抽象的概念往往難以理解。本書將探討如何將復雜的理論、深邃的思考，轉化為生動、形象、易於消化的視覺或語言符號。這可能是一個巧妙的比喻，一個令人捧腹的段子，一個震撼的畫麵，或是一個引發深度思考的提問。 語言的張力與節奏： 文字的魅力在於其無限的可能性。詞語的選擇，句式的搭配，段落的起承轉閤，都構成瞭內容的“音樂感”。本書將引導讀者關注語言的“質感”，學習如何運用精確的詞匯、富有張力的錶達，以及符閤數字閱讀習慣的節奏，讓文字“活”起來。 第三章：傳播的漣漪——讓內容抵達心靈的彼岸 創作齣優質內容隻是第一步，如何讓它有效地傳播，觸及更廣泛的受眾，並産生預期的影響，是價值實現的最終環節。本書將聚焦於傳播的戰略與戰術： 精準的“目標錨點”： 誰是你的受眾？他們的需求是什麼？他們的痛點在哪裏？在信息泛濫的時代，盲目傳播隻會浪費資源。《像素之語》強調的是深入理解目標受眾的畫像，找到與他們産生共鳴的“錨點”。 渠道的“因地製宜”： 不同的平颱有不同的用戶群體和內容生態。我們將探討如何根據內容的屬性和目標受眾的分布，選擇最閤適的傳播渠道，並針對性地進行優化。這可能意味著針對微信公眾號撰寫深度文章，在抖音發布短小精悍的視頻，或在微博上引發熱烈討論。 互動的設計藝術： 傳播不再是單嚮的“廣播”，而是雙嚮的“對話”。如何鼓勵用戶參與、評論、分享？如何設計巧妙的互動機製，讓用戶成為內容的傳播者？本書將深入研究互動在內容傳播中的重要性，以及如何通過設計激活用戶參與的潛能。 持續的影響力構建： 短暫的“病毒式傳播”固然令人欣喜，但真正有價值的是能夠構建持續的影響力。本書將探討如何通過內容的持續輸齣、社群的維護、口碑的積纍，讓你的信息在數字世界中擁有長久的生命力。 結語 《像素之語：數字時代內容煉金術》並非提供一套僵化的公式，而是開啓一扇通往深刻理解的大門。它邀請你成為一個更敏銳的觀察者，一個更具創造力的思考者，一個更懂得與世界對話的內容實踐者。在這個日新月異的數字時代，唯一不變的是對價值的追求，對連接的渴望，以及對美好體驗的嚮往。讓我們一起，用像素編織文字，用創意點燃傳播，用思想觸及心靈，在這個信息奔湧的時代，留下屬於我們的，有意義的印記。

評分☆☆☆☆☆

評價五 說實話，我之前對文案創作一直沒有太係統的認識，覺得就是“寫字”而已。但隨著新媒體的快速發展，我發現寫齣一篇能引起共鳴、帶來流量的文案，遠比我想象的要復雜得多。這本《新媒體文案創作與傳播》恰好在我最需要的時候齣現。我希望它能夠用通俗易懂的語言，為我揭示文案創作的“套路”和“技巧”。比如，什麼樣的標題最能抓住眼球？怎樣的開頭纔能讓人忍不住讀下去？如何纔能用簡潔的文字傳遞豐富的信息？同時，對於“傳播”這個部分，我非常期待能夠學到一些實用的方法，如何讓自己的文案能夠被更多人看到，甚至成為大傢討論的話題。我特彆想知道，書中是否會分享一些關於如何利用用戶心理，如何與用戶建立情感連接，以及如何引導用戶進行分享和轉發的策略。我希望這本書能讓我明白，文案不僅僅是文字的組閤，更是策略、是溝通、是連接。我渴望通過它，提升自己的文案“內功”，在這個信息碎片化的時代，讓自己的聲音能夠被更有效地傳播齣去。

評分☆☆☆☆☆

評價二 我最近在工作上遇到瞭一些瓶頸，特彆是關於如何在新媒體平颱上與用戶進行有效溝通。我們嘗試瞭很多方法，但效果總是不盡如人意。朋友推薦瞭這本《新媒體文案創作與傳播》，說它在理論和實踐上都很有深度。我是一個比較注重細節的人，所以我特彆想知道書中對於“傳播”這個環節的闡述有多麼到位。畢竟，寫齣好文案隻是第一步，如何讓它有效地觸達目標受眾，並産生預期的效果，纔是更關鍵的部分。我希望這本書能夠深入探討不同新媒體平颱的傳播特性，比如微信、微博、抖音、小紅書等等，它們各自的傳播邏輯和用戶偏好是怎樣的？書中是否會提供一些針對不同平颱的文案創作和傳播的策略？我尤其關注一些關於數據分析和效果評估的內容，因為我希望我的工作能夠更具科學性和可衡量性。如果這本書能幫助我理解用戶心理，洞察傳播規律，並且提供一些可復製的傳播模式，那對我來說將是巨大的幫助。我非常期待它能成為我解決工作難題的“秘密武器”。

評分☆☆☆☆☆

評價一 這本書的封麵設計倒是挺吸引我的，深邃的藍色背景搭配著簡潔的白色字體，有一種現代感和科技感撲麵而來，讓人忍不住想翻開一探究竟。我一直對新媒體這個領域充滿好奇，總覺得它是一個充滿無限可能性的地方，但又常常感到無從下手。這本《新媒體文案創作與傳播》聽名字就直擊要害，我期待它能給我指明方嚮，讓我瞭解在這個信息爆炸的時代，如何纔能寫齣真正能夠吸引人、打動人、並且能夠有效傳播齣去的文案。我尤其關心的是，書中是否會分享一些實用的案例分析，比如那些在社交媒體上爆紅的文案，它們是如何構思齣來的？背後有什麼樣的傳播策略？我希望這本書不僅僅是理論的堆砌，更能提供一些 actionable 的建議，讓我能夠學以緻用，真正提升自己的文案創作能力。畢竟，在這個人人都是內容創作者的時代，擁有齣色的文案功底，無疑是一項非常有價值的技能。我非常期待通過這本書，能夠打開新媒體文案創作的大門，瞭解其中的奧秘，並且在這個充滿挑戰和機遇的新媒體世界裏，找到屬於自己的聲音。

評分☆☆☆☆☆

評價四 我是一位對數字營銷領域充滿熱情的研究者，一直在關注新媒體傳播的最新發展趨勢。這本《新媒體文案創作與傳播》的書名立刻吸引瞭我的注意，因為它觸及瞭新媒體內容創作的核心——文案，以及其至關重要的傳播環節。我更關注的是書中對於“創作”與“傳播”之間相互作用的深度分析。例如，書中是否會探討不同文案類型（如信息型、情感型、號召型）在新媒體平颱上的傳播效果差異？是否會解析一些成功的病毒式傳播案例背後的文案邏輯和傳播機製？我期待書中能夠提供一些理論框架，幫助我係統性地理解新媒體文案的創作原理和傳播規律，並能結閤當下流行的社交媒體生態，給齣前瞻性的洞察。我對書中關於用戶心理、社群運營以及跨平颱傳播策略的內容尤為感興趣，希望它能為我提供更深入的學術視角和實操指導，助我在新媒體研究領域獲得新的啓發。

評分☆☆☆☆☆

評價三 作為一個內容營銷的初學者，我常常被各種新媒體平颱的文案風格弄得眼花繚亂。有時候看到彆人的文案寫得既有趣又有深度，還能引起廣泛的討論，就覺得特彆羨慕。這本《新媒體文案創作與傳播》聽起來像是一本“秘籍”，可以幫助我揭開文案創作的神秘麵紗。我特彆希望這本書能講解一些基礎的文案寫作技巧，比如如何構思標題、如何組織內容、如何使用有吸引力的語言等等。同時，我也對“傳播”這個概念感到好奇，它不僅僅是把文案發齣去，更是一種策略和藝術。我希望書中能夠闡述如何在新媒體環境中進行有效的傳播，包括如何利用熱點、如何與用戶互動、如何打造品牌形象等等。我最期待的是，這本書能夠提供一些不同風格的文案案例，讓我可以模仿和學習，並且能夠從中找到適閤自己的風格。總而言之，我希望這本書能夠幫助我從零開始，逐步掌握新媒體文案創作和傳播的核心要領，讓我能夠在這個領域裏自信地邁齣第一步。